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天貓推出全新概念的618節(jié)日——天貓粉絲狂歡節(jié)，有意沖淡消費者對京東618的既有印象，重新定義618，一遍一遍的刷屏刷話題，在傳統(tǒng)線下的廣告位也看到京東與天貓相愛相殺的場景，還有幾天就618了，從啟動到目前，天貓都做了些什么讓粉絲一步步狂歡起來？在活動運營的過程中有哪些方式我們可以借鑒的呢？

5月25日天貓剛做完＃天貓品牌日?；顒泳烷_始宣傳＃618粉絲狂歡節(jié)＃，真是有夠拼的！說起618，這可是京東的周年慶啊，然而為了抗衡京東的618周年慶，天貓就是要給618打上自己的烙印，推出了618粉絲狂歡節(jié)。從啟動到目前，天貓都做了些什么讓粉絲一步步狂歡起來？在活動運營的過程中有哪些方式我們可以借鑒的呢？

天貓讓粉絲狂歡的花樣很多，犀利姐總結了七大花式橋段，以及說說做活動從中借鑒的姿勢。

一、超級粉絲卡＋自媒體大V顧爺軟文廣告

5月25日正式啟動618天貓粉絲狂歡節(jié)，一言不合就給粉絲們送福利——超級粉絲卡，粉絲們就是喜歡這種簡單粗暴的愛。超級粉絲卡的傳播還做了社會化傳播。自從前兩年的支付寶神文案火了之后，顧爺就一直和阿里保持著密切而曖昧的合作關系，這次的天貓粉絲狂歡節(jié)還找了他做軟廣。

顧爺5月25日在微博與微信發(fā)表了“我們?yōu)槭裁答B(yǎng)貓”的長圖文，微博轉發(fā)814次，評論456條，點贊1059次；微信端閱讀量10萬＋（應該更高），點贊1300次，可見評論51條，評論最高贊數(shù)2396次。

由貓的歷史講到了天貓，這個套路夠深的，也有不少人評論說早已看穿，但是這一點也不妨礙我們成為天貓的貓奴??！
借鑒：請大V創(chuàng)作廣告或者轉發(fā)，只要錢到位，啥姿勢都會。

平常瞄準一些營銷號，分析哪些跟自己的品牌調(diào)性比較符合，以及其本身的粉絲群體是否跟自己品牌大體相稱，這很重要。其次，在業(yè)內(nèi)的一些廣告營銷號都是有組織的，找到組織想要什么套餐就用什么套餐，只要你有錢。

告訴你一個秘密，在QQ搜索可以搜到營銷號公司的客服哦～比如你搜“鼓山文化”，可能會找到你想要的資源。

二、捆綁超級IP借力打力，打造粉絲專享周邊清單

關鍵詞：《憤怒的小鳥》、芭比娃娃、Hello Kitty、《魔獸》

從5月26日到29日一連四天，連續(xù)發(fā)布四條聯(lián)合超級IP的微博，發(fā)布超級IP的粉絲專享周邊清單，吸引了大批粉絲圍觀和參與互動。

1. 《憤怒的小鳥》這個游戲火遍全球，其周邊產(chǎn)品也一直深受人們追捧，恰逢5月20日《憤怒的小鳥》電影上映，在電影熱映期間捆綁這個超級IP推銷自己，打開超級IP帶來粉絲的第一環(huán)節(jié)。
2. 緊接著第二天，天貓公布芭比娃娃的周邊清單。不管是女漢子還是萌妹子，真基佬還是偽娘炮，大概曾經(jīng)都懷有一顆少女心，一個公主夢。曾幾何時，只能買得起翻版芭比娃娃的我，給娃娃縫衣服梳頭發(fā)，一副把娃娃當成是自己來疼愛的樣子，現(xiàn)在終于可以輕松地買到正版的芭比娃娃，這絕壁是圓夢神器。
3. Hello Kitty更是跟20多個大牌跨界合作，周邊商品特別多，從珠寶首飾到3C數(shù)碼都有它的身影。Hello Kitty在娛樂圈有不少人是她的擁護者，如吳昕、Lady Gaga等本身擁有大批粉絲的明星。
4. 5月29日，天貓攜手距離不到10天就上映的電影《魔獸》，讓熱血玩家提供了主題周邊產(chǎn)品，而且響起了“部落還是聯(lián)盟”這個經(jīng)典口號，召喚這個超級大大大IP的粉絲來站隊。目前《魔獸》上映一周，票房已破10億元，其號召力可見一斑。

借鑒：與本身具有影響力的品牌合作，引導粉絲帶動參與，變?yōu)樽约旱姆劢z。

6月13日papi醬的淘寶店剛開，店里唯一的3款共297件魔獸主題T恤賣光了，還有人山寨她的淘寶店，同款T恤銷量達到了662件……不得不說那位山寨店主很懂得借力打力！想給他點贊……

三、品牌代言明星前來祝賀，跟粉絲say Hi

關鍵詞：花美男、撩妹、代言人、圈粉、狂熱

天貓這血本下的啊，把各大品牌的代言人都請來了，新晉老公宋仲基、EXO、劉詩詩等等，今天又公布了一個汪東城！

該視頻中出現(xiàn)了大量“老公”，觀看前請自備紙巾。

當自己的愛豆在屏幕前跟你互動，呼吁大家買買買，我們還能說些什么呢？買吧，這是支持愛豆的最直接行動！

借鑒：這……

四、A站、高德地圖多品牌聯(lián)合營銷推波助瀾

關鍵詞：A站、高德地圖、什么值得買、斗魚TV

天貓玩起聯(lián)合營銷簡直不費吹灰之力，除了本身進駐天貓的大牌，還有幫忙推波助瀾的外部品牌，如：

1. AcFun彈幕視頻網(wǎng)發(fā)起動漫周邊的福利活動，“這些年氪過的金砍過的手”，引發(fā)37578人圍觀，2371條評論，熱度非常高。
2. 高德地圖推出了TF-BOYS之一的王源導航語音包，文案“綠色出行用高德，跟大牌一起狂歡盡在天貓粉絲節(jié)”也相對和諧地道出了兩個品牌的合作。
3. 什么值得買配合天貓發(fā)起的話題＃你看家電說明書嗎＃發(fā)布推廣微博，利用粉絲的好奇心拋出一些離開說明書就摸不著頭腦的單品，吸引粉絲圍觀。天貓也隨即轉發(fā)，結合當天的電子產(chǎn)品品牌，讓粉絲做填空題，跟粉絲互動。
4. 6月13日天貓和斗魚直播共創(chuàng)＃618天貓粉絲狂歡夜＃電競之夜，利用LGD與VG兩個戰(zhàn)隊的巔峰對決讓雙方粉絲狂歡起來。

借鑒：找一些和自身品牌相關的品牌或平臺一起合作，讓其他品牌策劃活動的時候帶上你一起玩。

五、制造話題與粉絲互動，保持互動的持續(xù)長度

天貓想讓粉絲狂歡，除了自己跟粉絲玩話題互動，在微博發(fā)起＃大牌七日談＃話題，還邀請了張藝興一起玩轉粉絲狂歡節(jié)，由張藝興本人發(fā)起了＃藝興一意買買買＃，話題熱度甩開前面的所有話題九條街，他的粉絲有多瘋狂？！

1、＃大牌七日談＃

5月29日就開始發(fā)起話題，從5月30日至6月5日，連續(xù)七日和粉絲談心。

話題：【手機會給她看嗎？】、【開空調(diào)還蓋被子嗎？】、【你看家電說明書嗎？】、【男生做飯會加分嗎？】、【裝修該聽誰的】、【洗完澡覺得自己特別美？】、【半夜該誰沖奶粉？】。

制造的話題很生活化而且還是圍繞兩性關系的探討，社會化海報也做得很惟妙惟肖。

2、＃藝興一意買買買＃

外號“小綿羊”的張藝興真的擁有很多真愛粉。6月13日，“小綿羊”張藝興發(fā)了一條這樣的微博：

這個＃藝興一意買買買＃的話題被張藝興發(fā)出來后，僅僅在他自己的微博上 ，7個小時內(nèi)，就獲得了6萬次轉發(fā)，11萬次點贊，互動評論2萬多條。

而在整個微博上，話題半天就破1億，討論量破10萬。是不是很驚人，是之前話題的不知道多少倍呢！

其實，這是繼《極限挑戰(zhàn)》第二季開播后，張藝興與天貓深度合作的第二次“撩粉”了?？磥砥放普颐餍亲鰪V告，只要找對了人，不僅數(shù)據(jù)不會差，粉絲們就算是看廣告也能被“撩”。

借鑒：找對人很重要，找有粉絲超級多的人，就算是現(xiàn)在一些互聯(lián)網(wǎng)培訓學院，都會找一些大牛來授課，這些大牛往往在平時擁有大批擁躉，這能給平臺引流不知道多少倍啊！

六、直播手段打得火熱，邀請明星來直播

手機直播已經(jīng)成為了新的主流傳播方式，很多品牌在做活動的時候都會利用直播這一手段來做營銷，我們叫它做直播營銷，像之前杜蕾斯做了很多次直播營銷了。而天貓有自己的直播入口，不需要借助其他平臺，因為有足夠大的流量，利用本身的流量優(yōu)勢，就能吸引大批粉絲參與進來，發(fā)彈幕，送禮物。

6月13日＃天貓萬人龍蝦宴＃天貓直播3萬吃貨吃掉40噸小龍蝦

今天（6月14日）則是發(fā)布6月16日汪東城將在天貓直播的消息。

除了天貓直播，前面有提過天貓跟斗魚直播的合作。

借鑒：直播、直播、直播，重要的事情說三遍。但是做直播不是那么簡單的事，必須要有充分的準備以及超強的執(zhí)行力，才能夠確保不在直播期間出問題，以及做好應急措施。

七、《極限挑戰(zhàn)》、《我們的法則》等綜藝節(jié)目加持

除了上述的六個花樣，天貓還通過冠名和贊助熱門綜藝節(jié)目的方式為自己的粉絲狂歡節(jié)加持，曝光給大熱綜藝節(jié)目的粉絲，難道說是新一輪的618洗腦？

去年京東618周年慶火了之后，迅速變成了整個互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭們的營銷節(jié)日，蘇寧也玩618（還記得鄧超一直喊618的廣告么？），阿里也玩618……今年，天貓推出全新概念的618節(jié)日——天貓粉絲狂歡節(jié)，有意沖淡消費者對京東618的既有印象，重新定義618，一遍一遍的刷屏刷話題，在傳統(tǒng)線下的廣告位也看到京東與天貓相愛相殺的場景，還有幾天就618了，誰贏誰輸不知道，但火藥味的確開始加重了……

作者：犀利姐，兩年互聯(lián)網(wǎng)運營摸爬滾打，現(xiàn)為公眾號活動盒子（ID：huodonghezi_com）運營者

本文由 @犀利姐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。