網絡直播火的太快，就像龍卷風，這個市場用200+網絡直播平臺的興起，2億用戶的青睞向我們昭示：全民網絡直播時代已然到來。與此同時，源源不斷的資本向這個風口兇猛涌入，那么網絡直播到底是緣何而火呢？

直播模式：不玩錄播，直播爽到翻

網絡直播不像已有的錄播模式，采用視頻直播也比圖片和文字來得更直觀，主播和圍觀群眾之間最大的樂趣就是互動。為了保持用戶體驗，網絡直播到目前為止都尚未穿插廣告。

誰來直播：UGC產內容，PGC產話題

UGC：某某用戶穿僵尸服賣萌；某某美女大秀旗袍黑色；PGC：鹿晗演唱會，刷出了12億的直播點贊量；雷軍通過直播發布了小米無人機；首富王健林直播了私人飛機斗地主；總之，這里是一個UGC生產內容，還有PGC生產話題的空間。

誰來看直播：孤獨、帶著獵奇心理和窺探欲的城市動物

有調查顯示網絡直播的受眾人群主要分為兩大類：18—30歲左右的三四線城市男青年以及以95后為主的在校大學生和高中生，你在這邊有錢想買樂子，千里之外的主播可以滿足你想要的樂子，OK，現在一個愿打一個愿挨，成交。

誰支持直播：4G+智能化等技術上的支持，網絡直播路更寬

之前直播多在電腦端進行，而現在，只需要一個可以上網的手機，便可以完成直播。PC端→移動端的轉變，加速了網速直播狂攬資本的速度。

人紅是非多，平臺火了是非更多，吸引大量資本入駐的同時，網絡直播平臺爆出的負面新聞，也是接二連三，野蠻生長過后的明天，大家一起忐忑著。

幾乎零門檻的準入度 群星造夢時代雅俗共賞

主播就是你想當，想當就能當。網上有傳東莞被打壓下來的一批女子，在這里找到了第二個春天。不管是誰，只要經過簡單注冊，就可以成為一枚主播，想要接受打賞，實名認證一下就ok。幾乎零門檻，無專業無包裝的直播兒也直接造就了內容的質量上不去，低俗內容滿天飛的局面。

直播帶來的問題

直播內容可謂包羅萬象，無標準：吃蟲子，毀容者講鬼故事。我們不禁要問，難道網絡直播，就沒有優雅一點的內容嗎？有，有直播講課的，直播唱歌跳舞練瑜伽的，但始終是低俗內容占據絕大部分。有標準碼？還沒有。最近爆出的眾網絡直播平臺涉黃主播被永久封號現象，再次引起熱議。大家皆心知肚明，男女受眾八二分的情況下，什么內容更能留住廣大男圍觀群眾的心，所以不少女主播，在狂熱的資本市場和利益驅逐下，鋌而走險，而內容低俗無營養，直接帶來三個問題:

平臺監管乏力 效率低下

現在網絡平臺篩選違禁直播內容，主要靠機器識別和人工識別，這能不費勁嗎，直播的交流方式主要靠一閃而過的彈幕，主播穿短裙吃香蕉也是見縫插針，這就要求人工識別部隊24小時全程盯著現場情況，而同時間段最火爆時的直播間有6000+，長此以往，試問無力的監管可以堅持多久呢。

碎片化的內容導致游擊式的瀏覽 審美疲勞是早晚的事

縱使有上千個直播間供圍觀群眾選擇，可仍舊是千篇一律的網紅臉，千篇一律的內容，這太容易導致用戶的審美疲勞，如果長期下去只做不冷不熱的好友互動，用戶活躍度會越來越低，最后只能忍痛下線。權威人士曾指出只有約5%的主播可以紅一陣子，大多數中部網紅所創造的產品生命周期只有七天，七天過后，下架，又一批造夢者跟上。如此循環往復，無論對主播、對平臺都無疑是挑戰的信號，沒有有質量的內容做擔保，你拿什么賭明天。

用戶粘度低 請謹記圍觀群眾≠粉絲

用才華哪怕美貌留住的衷心的人，叫粉絲，用無聊的內容引來無聊的人，那是圍觀群眾。觀看網絡直播的基本都是無聊到想要打發時間的圍觀群眾，低俗的內容架構和低下的用戶鎖定度只會帶來用戶粘度的下降，沒有用戶來買單，誰又能給你賞口飯。

盈利模式擋前程

目前網絡直播平臺，利潤并沒有那么高，除了高額的寬帶運作成本，他們還要與工會（負責包裝主播的專門的經紀公司）和主播分成。一般來講，主播、工會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%，若沒有工會，則為平臺與主播四六分。有的平臺則不惜以九一分來留住高人氣的主播。

網絡直播是很火，但也進入了一個怪圈。刷粉造假、99%用戶數據作假、內容涉黃、直播代打一連串的問題，早早驚動了政府，開始有政策收緊的苗頭，可以預見，直播日后的路并不平坦——如果說網絡直播是一場球賽，那么上半場的命它已被裁判發出全員紅牌警告。而下半場，如何活下去？如何借力才是所有直播平臺必須考慮清楚的問題。那么問題來了，網絡直播的下一個出口，是什么？

是垂直方向？創造網絡直播+行業模式？

網絡直播是大火了一把，但假若一直是純粹的直播模式只會導致整個市場的疲乏，想要繼續創造神話就必須實現差異化找到突破口。

游戲+直播模式是目前網絡直播在垂直方向布局較為成功的一次實驗，近日齊聚科技旗下的聚范直播App全程直播亞太地區遠程眼科會議，網友反映非常熱烈，紛紛驚嘆原來高新尖的醫療科技也可以用這么“萌”的方式展示出來，直播平臺觸電醫療科學的破冰之舉，再次給網絡直播+行業模式的踐行點亮希望。

同時也有業界人士表示：“大眾型直播過后，網絡直播將出現一片垂直直播的市場，誰創新，誰抓住了也就抓住了市場?！?/p>

那么，直播+醫療、教育等行業模式是下一片新藍海嗎？

直播平臺開啟自媒體的新媒體時代？

在筆者看來，直播是個大平臺，而每個直播網紅就是里面的自媒體人。與筆者有同樣想法的有很多，他們甚至在翹首以盼直播平臺變成下一個新媒體營銷渠道。

其實，現在已顯現端倪，很多直播平臺的網紅早已被公關公司和營銷公司青睞，經過加工變成了自媒體，意圖很明顯，在直播的時候做上軟性的廣告和營銷，成本低且受眾廣。筆者的一位朋友卞海峰目前就在針對網紅做創業，曾為某款社交軟件做內容推廣，不到5萬的預算，卻成功推廣出三萬的下載量，次日留存率達到68%。完全靠網紅的信息告知、煽動價值和模仿價值。

雖然有成功案例，但也要做好推廣產品與網紅自媒體本身屬性的匹配度，不然就會適得其反。

同時，如果直播平臺要朝自媒體時代布局，做全渠道的營銷布局，那么也要想好別做濫、爛、亂了。

+電商，多元化升級？

筆者在和朋友聊天時他們一直在說：“直播的下一個升級口中絕對少不了電商！”，的確，直播平臺在電商口上還給我們留下了一個想象的空間。

內容上直播平臺不同于微博微信，直播上相同的信息只會傳播一次，缺乏病毒式的分享能力，而微博微信則是具備較強公共屬性的平臺，相同的信息可以經歷n次傳播，覆蓋人群廣的同時還可以將這種傳播優勢轉化為渠道優勢，故此電商內容化不太合適；

直播最直接做電商的方式還是場景化應用，類似視頻平臺的邊看邊買，與網紅直播進入場景對接，讓用戶感受樂趣的時候能自主選擇性進行購買。

但現在直播平臺還不完全成熟，向電商導流，直播平臺仍有自身局限性。

直播升級為直播節目？

目前直播多在室內，直播能由室內走向室外，拓展多種應用場景嗎？

湖南衛視《全員加速中2》在長沙進行錄制時把線上主播+新銳綜藝”相結合，備受網友追捧，騰訊推出的《我們十五個》真人秀直播，也是好評連連?，F有的直播內容過于疲乏單一，時間冗長，如果在直播內容上下足功夫，把直播精簡化、劇情化、碎片化，升級成為一種可觀看的節目，或許更能抓住觀眾的心。這樣一來，網絡直播衍生出來的節目可以突破單一化，向多元化展現，體現平臺價值。

與此同時還可以更好體現網紅的個人IP和節目IP，畢竟只有好的內容作支撐才能幫助平臺走的更遠，而不用徒靠刷粉刷榜來提升熱度。

打造媒體屬性的社交平臺？

前段時間有朋友說有一家直播公司在做升級，果不其然近期發布了信息——近日花椒高調宣布不再做單純的直播平臺，腦洞大開要做媒體屬性的社交平臺，寄希望于“融”平臺來繼續神話，即打破媒體間的界限，企業用戶也加入到游戲當中，打造新節目，開創新渠道，大家融合起來通過直播平臺來推出全新商業模式，這種顛覆傳統的直播模式，在目前直播這個環境勢必會為直播行業注入更多新鮮血液，也是冒險也是嘗試。

但花椒也要解決一個大問題：加入媒體屬性后的花椒是一個什么平臺，還是直播平臺了嗎？。在筆者看來，這個升級還需要驗證，畢竟用戶是上帝，他們認可的平臺才是真平臺。

結語

盡管2016年是網絡直播元年，但眼下已是行業洗牌在即，如果發酵不出更強大的多元化升級出口，直播平臺只會漸漸走向末路，重蹈昔日團購行業覆轍。如何突破重重壁壘，真正用有價值的內容去吸引用戶、留住用戶，走向規范之路，或許是每個平臺都該靜心思考的問題，畢竟當年爆紅的微博，曾引無數英雄競折腰，而如今笑到最后的，卻只有新浪。

下半場，我們就期待直播如何接力了……

作者：丹丹&第二阿累（ID：aleishuo）。第二阿累數十年營銷經驗，原口碑互動創意副總監，聚合聯動CMO；資深互聯網評論專家、營銷專家。

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