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由于短視頻的內(nèi)容更豐富、傳達(dá)信息更有效。B站依靠自身的社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出了輕視頻，這有助于B站搶奪用戶的注意力，開發(fā)屬于自己的短視頻用戶，擴(kuò)大盈利范圍。

B站在2018年12月21日悄然上新了一個(gè)官方小視頻APP-輕視頻。在官方的介紹中顯示，輕視頻是一個(gè)原創(chuàng)高質(zhì)量小視頻社區(qū)，在這里有豐富的動(dòng)畫、漫畫、游戲、cosplay、國(guó)風(fēng)、音樂舞蹈、鬼畜等優(yōu)質(zhì)達(dá)人及內(nèi)容。輕視頻的使用方法和界面幾乎與抖音一樣，區(qū)別于抖音，輕視頻將切換視頻的方式做成了左右劃動(dòng)式，繼續(xù)延續(xù)了彈幕功能，可以使用手機(jī)號(hào)和B站賬號(hào)登錄。

輕視頻的上線無疑意味著B站將在短視頻領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。B站涉入短視頻行業(yè)，可見其在鞏固動(dòng)畫、漫畫、游戲等ACG產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)也在往其他領(lǐng)域進(jìn)行延伸。

不過，當(dāng)下短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等軟件的迅速崛起，撐起了短視頻行業(yè)的一片天，騰訊斥巨資打造的微視也未能闖出一條出路，近來微信推出的視頻號(hào)立志做有一定質(zhì)量的短內(nèi)容平臺(tái)也悄悄加入到了短視頻的陣營(yíng)。

01 為什么是短視頻？

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱“中制協(xié)”)會(huì)長(zhǎng)尤小剛在會(huì)上發(fā)布的2019年《中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2019年中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻。該《報(bào)告》顯示，在用戶規(guī)模上，短視頻也以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)(MAU)，長(zhǎng)視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模。伴隨著5G時(shí)代的到來，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)來源:艾媒咨詢

過去，我們接收信息往往是通過文字、圖片、長(zhǎng)視頻等形式，相比較這些需要花費(fèi)一些時(shí)間去看的內(nèi)容，短視頻因?yàn)橛袝r(shí)間的限制，必須要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)把最有趣，最吸引人的內(nèi)容展示給人們。同時(shí)，短視頻的內(nèi)容更豐富、傳達(dá)信息更有效，這樣大大滿足了大家對(duì)于在時(shí)間和心理上的需求。

在制作成本方面，長(zhǎng)視頻的拍攝往往需要后期的剪輯，而短視頻只需要一部手機(jī)幾十秒的時(shí)間省時(shí)省力就可以創(chuàng)作出令人難以忘卻的作品。

現(xiàn)在的人們的時(shí)間呈碎片化狀態(tài)，而短視頻的時(shí)間一般時(shí)長(zhǎng)在15秒到一分鐘之間，當(dāng)你看完一個(gè)視頻之后滑動(dòng)一下屏幕，就自動(dòng)進(jìn)入下一個(gè)視頻的播放，這樣一個(gè)接著一個(gè)，讓用戶不知不覺之間，就將時(shí)間都消耗到了短視頻平臺(tái)上，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，就是短視頻的內(nèi)容很刺激人，而每一個(gè)視頻又很短，不容易引起觀看者的疲勞情緒。比起文字、長(zhǎng)視頻，短視頻的傳播速度更快，傳遞的內(nèi)容更豐富，更吸引大眾。

02 b站為什么要做一款類似抖音的短視頻APP？

• 字節(jié)跳動(dòng)->抖音
• B站->輕視頻

成立于2012年的字節(jié)跳動(dòng)，短短幾年時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了由今日頭條(海外版：Topbuzz)、抖音(海外版：Tiktok)、西瓜視頻(海外版：Buzzvideo)、抖音火山版(海外版：VigoVideo)、悟空問答、FaceU等APP組成的產(chǎn)品矩陣。

今日頭條（資訊類）和抖音（視頻類）通過推薦算法根據(jù)用戶的喜好，抓住了用戶微信淘寶以外的零碎時(shí)間將用戶緊緊套牢，滿足更多用戶的需求搶占更多用戶的時(shí)間，成為字節(jié)跳動(dòng)的左膀右臂，扛起了字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的大旗。

抖音在2016年上線，國(guó)內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。抖音的成功讓其他做互聯(lián)網(wǎng)視頻軟件的公司眼紅，而B站作為一個(gè)上市公司也不能免俗。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年B站日均視頻播放量達(dá)到7.1億，同比增長(zhǎng)63%；月均互動(dòng)數(shù)為24億，同比增長(zhǎng)141%；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)77分鐘；這一組用戶高時(shí)長(zhǎng)和高互動(dòng)的數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)出了B站極強(qiáng)的用戶粘性。B站的社區(qū)生態(tài)是其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)無法獲得的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。依靠這一優(yōu)勢(shì)，B站做輕視頻也是有極大的上升空間。

1. 搶奪用戶時(shí)間

現(xiàn)在的生活節(jié)奏變快可支配時(shí)間變少，比起5分鐘以上的視頻時(shí)間越短看的東西越多顯得更劃得來。在信息時(shí)代，人們最稀缺的是時(shí)間，我們的時(shí)間被微信、淘寶、微博等APP割離得支離破碎。

用戶在碎片化的時(shí)間內(nèi)什么產(chǎn)品貢獻(xiàn)了多少時(shí)間，分給其他產(chǎn)品的時(shí)間就會(huì)變少。如何利用好這些碎片化時(shí)間，搶奪用戶的注意力，對(duì)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力直接有關(guān)聯(lián)。在未來，誰能夠拖住用戶的時(shí)間誰就有市場(chǎng)。

2. 擴(kuò)大盈利范圍，拓展產(chǎn)品線

據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止到 2019 年 6 月，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模超 8.2 億，同比增速超 32%。以抖音為例，信息流廣告和開屏廣告是目前抖音的收入主要來源，在抖音首頁推薦中，平均瀏覽每十五個(gè)視頻左右，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)廣告短視頻。

目前抖音的信息流廣告費(fèi)用大概是每千人成本是200多元，如果按照一條瀏覽量100萬人次算，那就是每天20萬元左右。每個(gè)人每天看抖音視頻的數(shù)量不限制，那么當(dāng)用戶越多看視頻的數(shù)量越多，每個(gè)用戶看到的廣告也會(huì)變多，更多的廣告也就意味著帶來更多的收入。短視頻模式被大多數(shù)人接受認(rèn)可，所以B站推出短視頻APP想必也是謀求更大的利益來順應(yīng)市場(chǎng)。

3. 搶奪屬于自己的短視頻用戶

對(duì)比b站和抖音的用戶分析不難發(fā)現(xiàn)，抖音用戶60%的用戶擁有本科以上學(xué)歷，主要集中在二三四線城市，90%都小于35歲，并且男女性別比例為4：6，以女性居多。而b站年齡分布上，20-24歲的用戶占比最大，30歲以下的用戶占到了92%。B站的用戶群體非常年輕化，并且有更加年輕化的趨勢(shì)，大部分用戶的職業(yè)為學(xué)生以及剛步入社會(huì)的職場(chǎng)新人。

用戶數(shù)量集中于均為一線或二線城市。抖音受眾面更廣，下至六歲小孩上至七十老人。而b站是一個(gè)多元化的平臺(tái)，它的首要受眾是對(duì)二次元感興趣人們，所以b站大多數(shù)用戶都為青少年或者童心未泯的中老年人。

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年突破4億人，用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，抬升了二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。隨著國(guó)家政策的鼓勵(lì)、中國(guó)二次元視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好、視頻產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善、直播與電商元素的加入，加速了中國(guó)二次元視頻商業(yè)化。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，以A站、B站為代表的垂直二次元視頻平臺(tái)仍是二次元用戶觀看視頻的主要占地，占比超過五成;近六成的受訪網(wǎng)民會(huì)為觀看二次元視頻付費(fèi)。輕視頻作為一款二次元短視頻app，有屬于自己的專屬用戶，讓熱愛二次元的人擁有屬于二次元的短視頻天地。

如果終有一天b站用戶一定需要一款類似于抖音的短視頻產(chǎn)品，那么輕視頻就在b站用戶身后隨時(shí)準(zhǔn)備著。

數(shù)據(jù)來源:艾媒咨詢

03 輕視頻有一天會(huì)不會(huì)也成為抖音？

初期的抖音，是短視頻界的一股清流，人們除了娛樂、搞笑、更多的是分享自己各種各樣的才藝達(dá)人，令人心曠神怡。經(jīng)過兩年多時(shí)間野蠻生長(zhǎng)，抖音中越來越多的人為了成為網(wǎng)紅開始毫無底線發(fā)視頻，各種弄虛作假，導(dǎo)致一些三觀不正的內(nèi)容出現(xiàn)，甚至一些還有大堆人模仿，潛移默化地給公眾造成影響。這也是目前大部分短視頻產(chǎn)品，遭受用戶差評(píng)的主要原因之一。

各大短視頻產(chǎn)品也一直在大力監(jiān)管，查封，整改，在國(guó)家政府的大力整治下，開始有傾向性的增加教育、知識(shí)等領(lǐng)域的內(nèi)容，同時(shí)加入技術(shù)的篩選，也能在一定程度上減少不良內(nèi)容的產(chǎn)生。

無論是什么公司的什么短視頻APP，內(nèi)容監(jiān)管都是短視頻APP無法繞過的門檻。輕視頻未來的路還很長(zhǎng)，但愿輕視頻可以“不忘初心，牢記使命”！

最后，作為一個(gè)B站的忠實(shí)粉，不管輕視頻會(huì)做成什么，希望小破站不要變味！

本文由 @小趙喵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議