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榮耀標識作為微信運營，你不可能不知道這些…..
“你對微信公眾號的了解有多深？分清訂閱號和服務號最主要的區別嗎？知道原創功能怎么來的嗎？為什么有些微信文章可以留言評論，有些卻不能？文章打賞如何才能開通？……”這些最基本也最現實的功能屬性，直接影響公眾號日常的運作以及長遠的發展，每一個正在或者準備做微信運營的人都應該牢牢掌握著。
老生常談，還是先讓我們從區分訂閱號和服務號說起。
微信訂閱號和服務號關鍵的幾點區別
我們一般所說的微信公眾號，就是訂閱號和服務號的統稱，那么，它們之間的區別是什么呢？
1、申請的主體對象不同
服務號顧名思義，主要提供更加高級的功能服務，因此面向的是政府、媒體、企業以及其他組織用戶，個人是無法申請開通服務號的；而訂閱號作為信息傳播的媒介，除了政府、媒體、企業可以申請外，還面向個人用戶開放。
2、能否開通支付功能
首先，理解一下微信支付是什么？根據微信官方的介紹：微信公眾號支付，是微信向有出售物品需求的公眾號提供推廣銷售、支付收款、經營分析的整套解決方案，包括多種支付方式，如公眾號（H5網頁）支付、掃碼支付和刷卡支付，以及多種支付工具，如微信紅包、代金券等。
隨著支付的開通，商家可以直接在微信公眾號上面進行商品交易，完成下訂付款，非常方便快捷。然而，訂閱號不具備開通微信支付功能條件，只有通過認證的服務號才可以開通微信支付功能，這是兩者間不可忽視的區別。
3、群發推送的次數不同
這應該是兩者間最大的區別：不管認證與否，一個訂閱號每天可以推送一次消息，一次過推送的消息條數不限；服務號每個月則只能推送四次消息，也就是每個星期一條的概念。
所以，群發的條數也是用戶決定開通訂閱號還是服務號的重要依據。一般來講，出于發布資訊、傳遞及時信息的目的，建議做訂閱號，這樣能夠靈活應對各種突發的熱點，做到進退有度；而旨在為客戶提供深入的產品、功能服務，最好選擇服務號，對發布頻率的沒有很高的要求。
4、在用戶微信中展示位置不同
由下圖可以看到，所有關注的訂閱號都被統一折疊在“訂閱號”文檔里，在首頁只顯示總體文檔，以及最新推送文章的一小部分，在右上角用小紅點提醒里面有更新。而服務號被單獨展現在微信首頁，信息顯示完整，避免了更新時被用戶忽略。
當然，這是幾個最基本的區別，知道這些，相信很容易就能分辨出來兩個號。接下來我要講到的就是微信原創保護功能，它的某些功能會因為訂閱號和服務號的性質不同而有所差別。
微信原創保護功能如何開通
心細如你，一定發現過這樣的情況：在看某些公眾號推送的文章時，不少文章標題下面帶有“原創”的標識，但是有些并沒有，為什么呢？
是人為加上“原創”兩字的嗎？其實不然，微信原創聲明功能的開通才是真正的原因。
微信公眾號的原創聲明功能始于2015年1月22日，是微信官方為有效保護原創作者利益，促進原創內容生產者積極性，抑制抄襲杜撰行為的一大壯舉。
如何才能開通原創保護功能？要達到什么樣的條件？
1、時長
首先，申請的微信公眾號必須經過一段時間的運營，運營的時長因人、因號而異，但通常都需要數月以上；之所以有時間方面的要求，是為了讓微信方能充分了解該公眾號的文章，包括內容是否優質、更新頻率是否正常、原創度是否達標等等。說白了，就是做資格審核，看你值不值得被賦予原創的資格。
2、活躍度
這里的活躍度是指公眾號文章更新推送的頻率，在還沒獲得原創邀請之前，一定要保證公眾號的活躍。那些個十天半個月都不更新一次的，活躍度太低，就算文章質量夠高，也是不能再短時間內得到微信官方認可的。
3、數量
該數量指的是微信公眾號原創文章的數量，要想取得原創邀請，除了時間，產出也相當重要。微信方并沒有給出具體的數量標準，但必然不能少，要有持續的輸出。
4、原創度
就是文章原創的達到的程度，原創率的高低。關于這方面，微信自身擁有龐大的原創庫，微信系統會根據公眾號上傳的文章比對平臺上所有歷史，自動判斷該文章是否屬于原創，原創的程度高不高。
5、無抄襲史
就是說，在公眾號申請原創保護時，不能夠存在抄襲行為，甚至是嚴重的抄襲違規現象。如果存在這樣的歷史，會直接影響微信對該號原創性的評判，非常不利于原創功能的申請。所以，不要因為一時的貪圖方便或者僥幸心理去抄襲別人的東西。
6、遵守規則
俗話說：無規則不成方圓。必須嚴格遵守微信官方制定的原創規則，不做規則禁止的，多做規則鼓勵的。
以上這六大方面，乃獲取微信原創保護功能的重要條件。眾多運營人想方設法得到原創功能，它的好處其實也是相當有吸引力的。
具備原創功能的公眾號能做什么
1、帶有原創標志
一旦通過了原創保護功能，在文章編輯時，可以設置“原創聲明”，包括標明作者、文章類型，選擇是否可以被轉載。
當原創聲明設置完成后，經過預覽或者推送的文章，就帶有“原創”的字眼。表明該文章是作者獨立創作的，受到微信方面的原創認可和保護。
2、可設置白名單
適用于具有原創保護功能的文章，同時在文章推送中設置了允許轉載的授權形式。當其他公眾號想要把該文章轉到自己的號，并且需要重新編輯文章，或者不想在底部顯示轉載來源，就得向文章作者拿白名單。
原創作者可以僅僅勾選“可修改文章”的選項，轉載的一方只能編輯文章內容格式，但文后必須帶上轉載來源。這是一種非常有效的引流方式，能夠通過另一個號的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進入原號，成為新的關注粉絲。
3、擁有贊賞功能
我們經常看到一些公眾號下面有“贊賞”的按鈕，點進去會出現具體的打賞金額，金額由作者自主設置（1—200元），這是開通了原創保護功能的個人訂閱號獲得“接受用戶贊賞”后，所擁有的權益。除了個人類型的公眾號之外，其他想獲得贊賞功能的號，還必須先開通微信認證或者開通微信支付。
“贊賞功能”的開通也是實行邀請制，運營者不可以自行申請。所以，也必須保持住公眾號的原創頻率和活躍度。
4、可以發表評論
留言功能是在微信公眾號取得原創保護功能后自動開放的，但有一個前提就是文章必須群發推送，留言功能才會生效。也就是說，如果文章只是以預覽的形式發布出去，讀者是不可以在該文章底部進行相關評論的。
留言功能能夠與粉絲進行良性的互動，促進粉絲活躍度，讓公眾號更具人性化、大眾化，有利于提高用戶體驗，留下良好的印象。
5、可在文章中添加歷史內鏈
我們在文章底部看到的一系列可以點擊進入另外一篇文章的鏈接，就是在公眾號圖文消息中插入的歷史圖文消息鏈接。能夠通過信文章的曝光帶動歷史文章的二次傳播，形成非常有效的引導作用。
而添加歷史鏈接的條件，訂閱號需要通過認證，同時開通支付功能；訂閱號則必須擁有原創聲明功能。
除了上面這幾個比較常見的原創聲明功能下的可使用功能外，還有頁面模板、成為辟謠中心的成員、進入微信原創文章庫等好處，就不一一詳談了。
最后講一下前面提到過的關于訂閱號展示位置的問題，它是被隱藏在一個夾里面，沒有排序分類，我們該怎樣有效地管理這些數量不少的訂閱號呢？
被折疊起來的訂閱號如何管理
我們所關注的幾十幾百甚至上千個微信訂閱號，都被折疊到一起，種類繁多，更新不定，排序混亂。很多人非常頭痛的一件事就是：沒有太多的時間一一看完每個關注的號每一次的更新；有時候特別想看的公眾號被淹沒在成百上千個號中，要找出來就必須從頭到尾翻找，太麻煩了。
其實，仔細觀察會發現，訂閱號默認的排序，是根據更新時間來的，最新更新的號排最前面，但好像并沒有卵用，依然沒有分類管理。所以，我們能做的事情只有3個：
- 把你想看的訂閱號做置頂處理，被置頂的公眾號將顯示成灰色板塊，占據信息流頭部位置。目前可置頂的公眾號數量還沒有設置上限，可以根據自己的需要將手機中的所有公眾號進行排序。這是目前來講最有效的方式。
- 找出你自己最不想錯過的一些訂閱號，摸索探清每一個號的更新規律（比如在一周更新2次、周三跟周五各一次、具體更新時間固定為晚上10點），這樣你就能大概知道在什么時候去看哪個號的文章更新了，至少不會錯過想看的。
- 用幾個手機號開通幾個微信，然后每個微信關注不同類型的訂閱號，就不用集中到一起了。但是，如果要在同一個手機打開多個微信，需要下載專門的軟件，同時微信官方對打擊“一機多號”非常嚴厲，有風險。
這是目前我了解到的訂閱號管理的一些小技巧，當然可能還有更加有效的方法沒有被發現，待進一步挖掘。
整篇文章的分析到這里也就告一段落了，啰啰嗦嗦扯了一大堆，對于微信公眾號的功能，你是否有了更深一點的了解呢？
作者：草莓君，廣州麥多網絡科技有限公司新媒體運營人員，負責運營微信公眾號“活動盒子”（huodonghezi_com），致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。
本文由 @草莓君 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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