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我在抖音里孤獨(dú)消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱烈生產(chǎn)（附視頻號(hào)詳細(xì)攻略）

iris

2020-03-30

2 評(píng)論 10986 瀏覽 30 收藏

15 分鐘

錯(cuò)過(guò)了2012年的公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)了2018年的抖音，不要再錯(cuò)過(guò)2020年的視頻號(hào)。

1.?視頻號(hào)突然火了

流量紅利消退是老生常談了，占領(lǐng)早期流量平臺(tái)，插跟扁擔(dān)就能生花的年代，一去不復(fù)返了。

大概是我朋友圈里太多營(yíng)銷號(hào)，或者創(chuàng)業(yè)后我自己就成為了營(yíng)銷號(hào)，自從視頻號(hào)內(nèi)測(cè)2個(gè)月以來(lái)，到處都是關(guān)于視頻號(hào)的討論。

我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在每當(dāng)一個(gè)新平臺(tái)出來(lái)，都會(huì)有一個(gè)“再做一遍”體出現(xiàn)。

每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，都值得用互聯(lián)網(wǎng)方式再做一遍
每一個(gè)公眾號(hào)爆款，都值得用抖音再做一遍
每一個(gè)抖音爆款，都值得用視頻號(hào)再做一遍

一個(gè)東西，到底要被再做多少遍。

錯(cuò)過(guò)了2012年的公眾號(hào)，錯(cuò)過(guò)了2018年的抖音，不要再錯(cuò)過(guò)2020年的視頻號(hào)。這大概就是視頻號(hào)火的原因吧。

現(xiàn)在如果你刷視頻號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于視頻號(hào)的成功學(xué)內(nèi)容，真是應(yīng)了那句：賣水比淘金更賺錢。當(dāng)所有人都去追風(fēng)口的時(shí)候, 你要去成為風(fēng)口的“供應(yīng)商”。但我看了幾個(gè)覺(jué)得內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，果斷點(diǎn)了不感興趣。

視頻號(hào)成功學(xué)里大都是類似陳安之這樣的大叔UP主，所以現(xiàn)在視頻號(hào)領(lǐng)域流行一句調(diào)侃“玩視頻號(hào)的都是中年大叔”。

好巧不巧，我們幾個(gè)月前看到一篇長(zhǎng)文：創(chuàng)始人CEO為什么要寫作，于是邀請(qǐng)作者龍東平來(lái)談?wù)劇Ｇ『眠@段時(shí)間他玩視頻號(hào)玩的很6，毫不介意調(diào)侃自己就是玩視頻號(hào)的中年大叔，他說(shuō)：創(chuàng)始人的面子是企業(yè)最大的成本，必須重視視頻號(hào)。

我開始重新思考視頻號(hào)的火，覺(jué)得不單單是流量這么簡(jiǎn)單。研究一個(gè)東西，我喜歡看官方一手材料。我們先來(lái)看一個(gè)1分鐘微信官方視頻，介紹視頻號(hào)是什么。

劃4個(gè)重點(diǎn)：

1）讓消費(fèi)者成為生產(chǎn)者

原話：它是一個(gè)人人皆可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號(hào)、記錄真實(shí)生活、歡迎每一個(gè)愛表達(dá)的你。

2）方便冷啟動(dòng)和出圈

原話：可一鍵分享到微信消息和朋友圈，你所創(chuàng)建的內(nèi)容，不僅能關(guān)注你的粉絲看到，更能通過(guò)社交推薦、個(gè)性化推薦等方式，讓你走出微信好友的小圈子，進(jìn)入超過(guò)11億用戶的大舞臺(tái)。

3）說(shuō)明現(xiàn)在是紅利期，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容（內(nèi)容為王）

原話：視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，能快速吸引大量粉絲關(guān)注，你的創(chuàng)作光芒將被更多人看見。

4）組合拳優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在可以鏈接到公眾號(hào)，未來(lái)與小程序、微信支付鏈接的可能性幾乎是官宣了，對(duì)于個(gè)體創(chuàng)作者和企業(yè)想象力很大。其實(shí)我一直說(shuō)，跟著牛人走，大概率不會(huì)錯(cuò)。你去看你的細(xì)分行業(yè)的頭部有沒(méi)有人開通，跟著走就對(duì)了。專業(yè)型KOL比如半佛、秋葉大叔、潘亂、粥左羅、林少都已經(jīng)開了，也有很多商家已經(jīng)開始試水，比如麥當(dāng)勞、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、聯(lián)想……

原話：從公眾號(hào)、微信支付到小游戲到小程序，當(dāng)微信號(hào)與它們結(jié)合，會(huì)展現(xiàn)出怎樣的想象力？

2.?我在抖音孤獨(dú)地消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱鬧地生產(chǎn)

我算是一個(gè)抖音重度消費(fèi)者，常常沉迷在頭條的信息繭房里不能自拔。但我始終覺(jué)得，一個(gè)人不能失衡，輸入和輸出是要有比例的，并且輸入：輸出=3:7。

一件事情，你講清楚，才算是想清楚：你能在15s內(nèi)講清楚，只靠想清楚真的不夠。我也嘗試在抖音發(fā)過(guò)幾個(gè)視頻，連算法的第一輪曝光池測(cè)試都fail了。

每一個(gè)表達(dá)者都希望是被傾聽的：

求認(rèn)同、求關(guān)注、求交流、求反饋
求更多認(rèn)同、求更多關(guān)注、求更多交流、求更多反饋
……

一旦沒(méi)有反饋，就不想再繼續(xù)在抖音發(fā)了，于是繼續(xù)地做一個(gè)孤獨(dú)的消費(fèi)者。也不是不知道人設(shè)、養(yǎng)號(hào)、內(nèi)容腳本框架、算法小技巧，但總是懶得搞（事實(shí)上就算知道了也不一定搞好），我想做更有把握的事。

但視頻號(hào)不是，人人都有朋友圈，都有那么幾個(gè)群，也就是說(shuō)你總是有一波冷啟動(dòng)流量。

8天前，我開通了視頻號(hào)，發(fā)布了第一條視頻，這條視頻不算是爆款，但是7000+的播放量和陌生人的評(píng)論足以供養(yǎng)一個(gè)UP主的更新動(dòng)力。

我在抖音里孤獨(dú)消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱烈生產(chǎn)

此后以一天2條+的頻率，產(chǎn)出了20條視頻。數(shù)據(jù)不算好，但也不算差，平均3000播放量，最高的一條快8000播放量，目前視頻號(hào)470個(gè)關(guān)注。比我吭哧吭哧寫一篇文章，瀏覽量高多了。

對(duì)，我成為了視頻號(hào)里的油膩中年大姐，而且覺(jué)得這東西很香。

也就是說(shuō)，視頻號(hào)對(duì)于我這種沒(méi)顏值、沒(méi)才藝還做不出“臥槽”型視頻的UP主來(lái)說(shuō)，友好多了。

友好在哪里？下面4點(diǎn)。要特別提一下與公眾號(hào)的打通，通過(guò)視頻號(hào)來(lái)加我至少有10個(gè)人了，有2個(gè)成為了復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的會(huì)員，是通過(guò)視頻號(hào)下面的公眾號(hào)鏈接帶貨的。

我在抖音里孤獨(dú)消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱烈生產(chǎn)

3.?我們正在經(jīng)歷，人的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

短視頻是趨勢(shì)這一點(diǎn)不用說(shuō)了，如果你剪輯過(guò)視頻就會(huì)知道，短視頻是視頻圖層+音頻圖層+文字層+特效層+畫外音層的串聯(lián)和有機(jī)結(jié)合。

做短視頻的能力，本質(zhì)上是做思考和表達(dá)能力。視頻號(hào)還是公眾號(hào)，都是你思想的載體，能夠復(fù)制你正在上班的肉身，突破地理時(shí)間的限制像爬蟲一樣接觸到各種有趣的同路人。

人人都需要這個(gè)能力。

在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？如何圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)構(gòu)建商業(yè)模式，在市場(chǎng)上取得獨(dú)特地位？

主業(yè)，副業(yè)，都要專業(yè)。

復(fù)業(yè)是專業(yè)的萃取、復(fù)業(yè)是專業(yè)的復(fù)制，復(fù)業(yè)是專業(yè)的放大。復(fù)業(yè)是專業(yè)的遍地開花。

個(gè)體是一定需要有思考表達(dá)能力來(lái)放大專業(yè)能力的，不要把這件事想的太復(fù)雜，你發(fā)的朋友圈、你的需求文檔、你的匯報(bào)材料、你在群里說(shuō)的話其實(shí)都是你思想的載體。

把專業(yè)能力修煉好、然后瘋狂輸出、分享、迭代。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，分享的樂(lè)趣最大受益人是自己。

打敗抖快的一定不是另一個(gè)抖快，視頻號(hào)當(dāng)然任重道遠(yuǎn)?，F(xiàn)在看起來(lái)算法推薦還很粗糙、沒(méi)有UP主編輯工具、一但放開怎么平衡商業(yè)和用戶體驗(yàn)（畢竟辣么多微商）、目前看來(lái)大V各平臺(tái)內(nèi)容都偏向同質(zhì)化….

但是對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，如果你能把它當(dāng)成一個(gè)分享的平臺(tái)，以輸出價(jià)值為初心，鍛煉自己的思考和表達(dá)能力，這就夠了。

紅利不紅利什么的，其實(shí)往往沒(méi)有真正干起來(lái)重要。

4.?如果你想做視頻號(hào)，一些拿走即用的tips

如果你還沒(méi)有視頻號(hào)，不要急，趁此機(jī)會(huì)修煉內(nèi)功，儲(chǔ)備好10-20條視頻，全量開放之后可以立即用上。

我每條視頻從腳本到拍攝到剪輯，基本半小時(shí)解決。算是高產(chǎn)高效的，一下是給你的一些tips。

4.1 想好自己的定位和辨識(shí)度

定位說(shuō)來(lái)很簡(jiǎn)單，為誰(shuí)解決什么問(wèn)題？一定要細(xì)分細(xì)分再細(xì)分，大垂直領(lǐng)取要找小切口。

其實(shí)大垂直領(lǐng)域不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，比如美食號(hào)很多，但有的美食號(hào)專門做微觀美食就很有特色。娛樂(lè)號(hào)很多，我很喜歡看有特色的鄉(xiāng)村羅姑婆。時(shí)尚類號(hào)很多，但是有人專門以身試法，講大碼女裝。所以說(shuō)有特點(diǎn)的話，劣勢(shì)也能轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

定位=興趣/專業(yè)+特色（優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)）小切口+ 辨識(shí)度，拿我來(lái)舉例：

（1）興趣/專業(yè)

比如我的定位是幫你成為斜杠青年，找到第二份收入。這個(gè)定位是和我做過(guò)的事情、正在做的事情強(qiáng)相關(guān)的。復(fù)業(yè)實(shí)驗(yàn)室的理念就是去復(fù)制你的專業(yè)，完成個(gè)體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）特色

一直在騰訊做產(chǎn)品，一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品角度切入。

（3）辨識(shí)度

保證封面統(tǒng)一，這點(diǎn)我做的不太好，很多UP主有自己的超級(jí)符號(hào)（比如外觀、常說(shuō)的一句話、常做的動(dòng)作……）

我在抖音里孤獨(dú)消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱烈生產(chǎn)

4.2 持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容：想好自己的內(nèi)容素材關(guān)鍵詞庫(kù)

有了定位還不夠，很多人往往靈感枯竭，不知道下一個(gè)要做什么視頻很苦惱。

其實(shí)是你做的沒(méi)有章法，你需要有一個(gè)內(nèi)容素材關(guān)鍵詞庫(kù)。

我是按產(chǎn)品關(guān)鍵詞 X 用戶需求 X 社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)排列組合的，先腦暴與你定位有關(guān)的關(guān)鍵詞，再腦暴用戶可能會(huì)在的場(chǎng)景和需求關(guān)鍵詞，一排列組合什么內(nèi)容都有了，這當(dāng)中有個(gè)取巧的方法，就是利用社會(huì)熱點(diǎn)，所有的熱點(diǎn)都值得用你專業(yè)的角度去解讀一下。

我在抖音里孤獨(dú)消費(fèi)，卻在視頻號(hào)里熱烈生產(chǎn)