網站運營中百度搜索關鍵詞競價是一種非常常見的推廣手法，但是背后所要承受的就是持續不斷的資金投入。如果站在公司盈利的角度來看，投入只要能夠帶來相應的利潤，那么這種投入就是有價值的，所以老板關心的是投入產出比。公司花了錢推廣，可是效果并不怎么好，這種情況讓很多新手網站運營朋友很尷尬。尤其是現在百度的推廣位已經調整至4個，競爭更加激烈。為了幫助新手朋友上手百度搜索推廣，我們今天開始從最基本的搜索賬號搭建講起，要知道一個好的推廣賬號結構其實對我們賬號的質量度提升是非常有好處的，這也是很多新手朋友在開始工作的時候容易忽略的地方。

一、優質的賬號結構到底有什么好處？

操作百度推廣賬號的小伙伴應該會遇到過這樣的場景：某一個主關鍵詞的價格已經出的比較高了，甚至打聽以后，發現競爭對手的關鍵詞出價還沒有自己的高，為什么自己的排名老是排不過對手的呢，尤其是老板詢問的時候，根本不知道怎么回答。

其實出現這種情況的根本原因就是你的關鍵詞質量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關系：關鍵詞出價和質量度；

出價很容易理解，無非就是花錢，但是質量度這個概念讓很多的新手朋友摸不著頭腦，因為這玩意太虛了，根本無從下手。

其實質量度是很多因素綜合的結果，比如用戶的點擊，著陸頁的質量，創意的質量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優質的賬戶結構！

二、百度推廣賬號基本結構圖

首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結構，見圖：

很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。

其實我們拿到賬號以后，要做的第一件事情是要合理的架構我們的賬號，如果不畫出來，最起碼你心里面要有這樣一幅架構圖，到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞；

三、優質的百度推廣賬號架構什么樣子？

1、整體扁平化；

顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等；

還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好；

2、分類清晰；

其實這個和我們在做SEO的時候，架構自己的網站關鍵詞布局差不多，首先是主關鍵詞，然后是欄目關鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網站上面快速找到自己想要的東西；

百度推廣賬號結構分類其實也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產品架構，這樣對質量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的；

3、和業務相關；

我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，比如：

• A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
• B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
• C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣；

當然根據業務需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來，這些要看你這樣一個網站運營人員有沒有產品思維了；

四、如何架構一個優質的賬號結構？

知道了什么樣的推廣賬號結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬號結構了，可以從這幾個方面問自己問題：

在規劃之前，何楊建議先畫一下草圖（可以使用思維導圖的形式），然后對照草圖在表現到百度推廣中，這樣效率會更高；

1、產品大的分類有哪些？有哪些分類標準？

比如是做英語培訓的，我們可以按照時間來分：長期培訓和短期培訓；按照級別來分：四級，六級，八級等；按照人群定位：小學，初中，高中；按照城市來分：上海英語培訓，北京英語培訓，合肥英語培訓等；按照不同需求來分：入職，出國，交流等；

把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；

2、有沒有需要重點推廣的詞？

哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃；

3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣？

分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析；

下面是我做的一個針對英語培訓的百度推廣賬號架構模板，感興趣的朋友可以參考：

結語

一個好的推廣賬號架構是基礎，不是說沒有這樣的架構，就無法推廣產品，百度就不給排名，其實往往一個好的推廣架構會在一些很小的細節上面體現你的賬號優勢，尤其是大家起鼓相當的時候，價格都差不多，創意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網站運營必須要具備的思維。最后送給大家一句話：萬丈高樓平地起，基礎不穩，想要有質的飛躍可能很困難，更不能眼高手低，一天到晚只關注那些看似高大上的技巧，其實最基礎的東西還沒有優化好。好了，下期分享再見。

#專欄作家#

何楊，微信公眾號：heyangview，人人都是產品經理專欄作家。自由創業者，關注網站運營和自媒體創業。一個喜歡白話網站運營的人，擅長挖掘用戶需求，產品文案包裝。喜歡用簡單易懂的話解讀抽象的運營思維，能幫助你快速串聯腦海零碎的運營知識點成一條線，建立自己的運營思維！

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