“如果讓你運營一款與電視劇同名游戲，場景人物模型等與電視劇一致，你該怎么做？”

這個問題是在看一檔綜藝節目看到的，突然就有感而發，就動筆寫了寫。如果說游戲運營，我沒有接觸過，也沒有做過，那么何處來感？運營說到底是做一個獨有的體系，每個人對于運營都自發建立起一套專屬體系，我們一直說運營很亂很雜，但在亂與雜之后，我們該如何簡歷自己的運營體系。那么今天就以游戲運營為例來說說對于一個產品從0到1的過程中如何建立自己的體系。

生活中的每個人和事都可以以產品來定位。比如現在網紅時代，每一位網紅就是一個產品，我們需要根據其獨特性進行包裝打造，然后推出去廣而告之。游戲也不例外。任何一個產品的推廣都需要有一個正確的思維導向。以下是本篇所講訴的簡單框架思維圖

運營產品前期分析

一個產品從無到有，用戶從零到一，都需要一個持續的過程，我們也經?？吹囊环N文章，比如：我從0做到200w的用戶之類的。這種模式是復制不來的，所以我們需要一個固有的思維模式。一個產品的前期，需要一個詳細的產品分析，不要說產品分析都是PM做的事情，一個運營需要全方位了解才可以做的更好。就拿游戲運營來說，運營需要的不是去看這個游戲好不好玩，而是要好好玩這個游戲。只有這樣才可以充分的了解這款產品。我們從三個方面來說下產品運營前期的分析。

一、產品分析

我們需要從三個方面來對產品進行了解產品的主要特點在哪里？

一個產品的推出一定是有自己的特點，做為運營，這個時候不能光聽PM的講解，而是自己進行充分的了解。從三方面去了解一個產品的特點

1.產品功能：產品功能主要是這個產品能夠做什么或者說提供哪些功效

比如現在比較火的一個微信小游戲《保衛蘿卜3》，這個游戲是益智類小游戲，它的功效是什么？

游戲時間短；可以利用休息時間緩解神經，讓大腦得到充分的休息；有好友排名，增加生活談資等。這個就是我對于這個產品理解的功效（以上包括以下全是個人見解，希望游戲開發的大大們，不對勿噴。。。）

2.產品價值：產品價值是用戶選擇的重要因素，為什么用戶會選擇你，而不是另外一種產品。

每個產品的推出都有一個特點就是為什么用戶選擇你，比如保衛蘿卜3，簡單；好玩；輕松；比如LOL，競技類游戲，競技類游戲很多，為什么很多人鐘情于LOL，其中一部分原因可能是這個游戲真的是太火了。但是更多的是LOL在場景設置，人物級別設置上優于其余游戲。更能給人想象力，在布局上更有成就感。

3.產品需求：產品需求來源于市場，也就是產品的組成部分

一款產品有n種功能，每一個功能都是一種需求的組成。這個需求取決于市場的需求度。游戲也一樣，為什么現在有很多游戲，一方面是滿足于網蟲的需求度。另外一種更多的是各種游戲帶給每個人的感覺不同，每一個人都有這種需求，像我不喜歡玩游戲的人，在空余時間也會玩一些益智類的休閑小游戲。有需才有求。在推廣前，要先確認你產品的求的方向。

二、產品用戶群體分析

現在小眾的時代，每個產品的用戶群基本專注于一個領域，比如美麗說針對的就是女性。比如蜜芽針對的母嬰。游戲雖然沒有區域性針對用戶，但是前期的推廣也有針對性群體。我們常說用戶是上帝，運營就是服務于用戶。但是不能胸懷有多大，我們就有多大的用戶群，在產品的前期我們需要設定好用戶目標。

1.精準用戶群

我們以開題為例，對于一款同名電視劇手游，精準用戶群無非就是其影視受眾群。因為在游戲中，不管人物設定，還是場景設定，都是與電視劇統一，這一部分用戶群體的吸引點在于可以更真實的體驗劇情。也是最好轉化的用戶群

2.目標用戶群

目標用戶群的第一位就是游戲受眾群體，畢竟一類產品首先的目標群體還是其本身，根據ASO／SEM／外鏈等方式推廣的的第一階梯的游戲用戶群。其次是明星粉絲受眾群體。同名影視劇的手游，其粉絲效應不容忽視，多位明星的粉絲群不是擺設，一條微博，幾張游戲場景圖，就是大批量的用戶。

3.潛在用戶群

潛在用戶群永遠都是前倆者受眾群體身邊的朋友圈。很多人是什么都不關注的，但是朋友圈都是關注的，記得有一次坐公交，看了一圈身邊的人都在看朋友圈。默默的拿出手機也跟著刷。這種跟風效應是很不錯的，如果身邊朋友都在做，而你沒做，自身心里就會提示自己也去做。所以潛在用戶群體就是有需，有求，但是無渠道獲取的這一部分用戶。

三、競品分析

競品分析以客觀角度去看待產品，實際上就是以用戶的第三方視角來體驗一下產品。那么分為四層

1.戰略層

戰略層主要包括產品的定位、優勢、服務對象等。比如開題，我們對于這個游戲的定位就是角色類游戲定位。優勢是以同劇情電視劇開發，更增進游戲真實性。其余產品還可以添加比如slogan，包括電商類產品，可以加入商品的對比，如價格，產地等等。

2.范圍層

范圍層主要是內容以及功能的對比。對于這個游戲，我們對比的可能是人物效果，場景設置，關卡設置等。其余類產品可以從分類上著手。

3.結構層

結構層很好理解，就是功能上的設置，比如游戲的區設置，裝備，個人商城等設置。其余類產品就是一些功能性上的分類以及獨特的功能設置，比如一些商城的積分兌換，兌換的商品等

4.表現層

表現層主要是界面設計上，一個好頁面的色彩視覺效果很重要。包括功能入口排版。雜亂無章一定是沒有高留存的。

在競品分析中，我們需要配合著雙方我各項對比進行分析，其中數據，各種界面圖片要有所保留。這樣才可以做好一個競品分析，拿出事實來說話，更有立足點。

作者：菜鳥僧，一個不斷在運營路上摸索的初學者。保持歸零心態。公眾號：菜鳥筆跡（ID:cainiaobiji）

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