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這11條核心攻略，助你做好小紅書運營

挖塘人

2020-04-10

0 評論 15403 瀏覽 79 收藏

12 分鐘

小紅書是美妝、時尚穿搭等內(nèi)容的種草社區(qū)，月活躍用戶數(shù)過億。如何做好小紅書運營是很多人都在思考的問題，本文作者親身試驗，總結(jié)了11條核心運營攻略，與大家分享。

現(xiàn)在可以看到很多人手機(jī)里有款叫小紅書的軟件，它致力于打造聚焦生活方式的內(nèi)容社區(qū)，并且憑借“萬物皆可種草”紅極一時，吸引著一大批年輕用戶。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%新增用戶是90后。

小紅書聲稱，社區(qū)每日產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自于UGC內(nèi)容，這些靚麗的數(shù)據(jù)讓小紅書成為了新晉的流量池，很多企業(yè)進(jìn)攻的新陣地。

但是樹大招風(fēng)，小紅書這種“瘋狂種草”的模式招來了麻煩。19年7月，由于社區(qū)的部分內(nèi)容存在問題，導(dǎo)致APP遭下架，隨后官方表示對站內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行全面排查、整改。

下架77天之后，小紅書帶著較為嚴(yán)格的機(jī)制重新上架，很直觀的一點就是內(nèi)容審核變得更為嚴(yán)格。

小紅書平臺方面也有人透露，“審核團(tuán)隊已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”。“現(xiàn)在團(tuán)隊叮囑最多的就是一定要隨時繃緊神經(jīng)，絕不錯放一條，”這位內(nèi)部人員稱，“有時候一天會封好幾個號?！?/p>

而在小紅書博主和MCN機(jī)構(gòu)看來，審核嚴(yán)格的感受也很明顯，筆記的發(fā)布時間被拉長，不通過率提高，廣告也不如之前來得多。

這一舉措把很多運營者之前發(fā)現(xiàn)的小漏洞給堵住了，所以現(xiàn)在還用以前的方法來營運小紅書是行不通的。

下面，我將結(jié)合實踐經(jīng)歷分享一些“新版”小紅書的運營心得。

一、定位

此前，小紅書確實有點“偏科”，美妝、時尚、美食等領(lǐng)域的內(nèi)容可能會比較多，但隨著平臺的壯大，內(nèi)容也開始變得多元化了，根據(jù)用戶人群的特點，已經(jīng)拓展到了科技數(shù)碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個領(lǐng)域。

所以在定位時擁有很多選擇，但其中有一點要注意，那就是小紅書“偏科”的領(lǐng)域已經(jīng)擁有多個頭部博主，競爭很激烈，如果你沒有很硬核的內(nèi)容，我不建議擠進(jìn)去，寧做雞頭不做鳳尾。

二、內(nèi)容

1. 標(biāo)題技巧

①字?jǐn)?shù)要控制在18個字以內(nèi)，因為筆記標(biāo)題最多顯示兩行，在大屏手機(jī)上一行可以顯示10個字，兩行即20個字，留兩個空不會顯得太滿。

②適當(dāng)添加表情符號裝飾，因為用戶很多是女孩子，要投其所好，但要注意表情符號占兩個字。

③拒絕標(biāo)題黨，現(xiàn)在平臺打壓越來越嚴(yán)，太夸張、虛假的標(biāo)題容易被打壓。

④加入關(guān)鍵詞，比如人群關(guān)鍵詞“學(xué)生黨”、商品關(guān)鍵詞“Mac口紅”等等，插入1-2兩個關(guān)鍵詞，它會給你帶來長尾流量。

2. 封面/圖片

①封面要么好看、干凈，要么要重點內(nèi)容，比如你可以把標(biāo)題的一些內(nèi)容總結(jié)到封面上去。

②首先風(fēng)格建議和封面保持一致，其次圖片順序和文字介紹順序一致

③加標(biāo)簽，小紅書目前有“5+1”種標(biāo)簽，即地點、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標(biāo)簽，根據(jù)內(nèi)容的添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，可以補(bǔ)充圖片信息，增加曝光等。

3. 正文

①字?jǐn)?shù)別太少，也別太多，建議字?jǐn)?shù)在400-500之間，用戶的閱讀壓力剛好。

②添加表情符號增加文字的閱讀性，小紅書和其他圖文平臺不一樣，它的文字和圖片是分開的，用戶閱讀大量的文字會比較枯燥，用一些表情符號可以文字的閱讀性。

③原創(chuàng)，絕大部分的內(nèi)容平臺都喜歡原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

4. 話題

根據(jù)內(nèi)容主題，找到一個合適的話題，它可以增加筆記的曝光。

5. 發(fā)布時間

平臺push的時間主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，這些時間流量會大一點，但這并不意味著這些時間段發(fā)布筆記就一定會爆，也有可能流量低，所以建議每個領(lǐng)域探索自己的發(fā)布時間，這樣錯峰發(fā)布，平臺也喜歡。

三、平臺機(jī)制

1. 推薦機(jī)制

小紅書的推薦機(jī)制和其他平臺是差不多的，唯一一點不同的就是在推薦之前，它有一個收錄的環(huán)節(jié)，如果筆記未被收錄就到不了推薦池，而檢測筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記，如果能搜索到，那就說明已收錄，否則反之。

筆記被收錄后就會進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，首先筆記會被推薦到一級流量池，大概是200曝光的樣子，如果筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等評估數(shù)據(jù)較好，達(dá)到了進(jìn)入下一級流量池的條件，系統(tǒng)會自動將筆記推薦到下一級流量池，大概有兩千左右的曝光，以此類推，如果筆記的評估數(shù)據(jù)達(dá)不到進(jìn)入下一級的條件，那么就會被停止推薦。

當(dāng)然，在推薦期間，如果筆記被舉報，推薦量則會下降，這就是很多人說之前表現(xiàn)很好的筆記，突然就不漲閱讀，那很可能遭人舉報了。

2. 權(quán)重機(jī)制

小紅書重新上架后，對營銷號的打壓力度很大，所以會對賬號的權(quán)重機(jī)制做一些調(diào)整，如果權(quán)重不高，筆記被推薦的流量池就小。

①新注冊的賬號權(quán)重較低，如果你一注冊就發(fā)布筆記，那肯定是有問題的，你都還沒熟悉平臺，你就知道怎么操作，這樣很容易被判為另有目的的營銷號，所以新號還是需要“養(yǎng)號”一段時間，而且權(quán)重會正?；钴S時間的增加而增加。

②違規(guī)會降權(quán)，如有個人資料、筆記內(nèi)容、評論等違規(guī)，會降低權(quán)重，筆記推薦、排名受影響。

③權(quán)重由多個評估數(shù)據(jù)支撐，包括注冊時長、等級、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、收藏/贊數(shù)等多種數(shù)據(jù)相關(guān)，所以盡量把這些數(shù)據(jù)做好看一點。

④存在加權(quán)賬號，比如一些明星號、達(dá)人號，被平臺邀請進(jìn)來的賬號一定是被加權(quán)的，此類賬號還有一些合作機(jī)構(gòu)的賬號，所以在對標(biāo)賬號的時候建議不找這類賬號，除非你也是“開掛”號。

四、未來趨勢

根據(jù)我對小紅書的用戶分析以及該產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)測，我總結(jié)了以下三點趨勢，值得我們提前布局。

1. 鼓勵發(fā)布短視頻/vlog

目前短視頻的勢頭已經(jīng)高過圖文了，而且隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來短視頻展示信息更加方便，小紅書作為一個UGC社區(qū)，短視頻的建設(shè)是未來發(fā)展的一個重點，從當(dāng)前平臺鼓勵的方向也知道，官方已經(jīng)籌劃了多個短視頻類的話題。

2. 內(nèi)容進(jìn)一步多元化

小紅書是以種草火起來的，所以它的內(nèi)容會偏向美妝領(lǐng)域，但是隨著用戶數(shù)量的增加，內(nèi)容消費需求也會增多，根據(jù)《Z世代生活方式新知》顯示，工作、學(xué)習(xí)、個人成長等多個領(lǐng)域的內(nèi)容需求不斷上升，所以除了美妝那些已經(jīng)有了頭部博主之外，我們已經(jīng)抓緊布局這些正在發(fā)展的領(lǐng)域，這也與上文所說的“寧做雞頭不做鳳尾”觀點一致。