你可以討厭《小時代》，但你卻不能忽視《小時代》的觀眾群，因為他們或許將決定中國電影的未來。

整個7月，有關《小時代》的爭議都在不斷發(fā)酵。從新浪微博的“大V聯(lián)合論戰(zhàn)”（ 史航、周黎明微博聯(lián)手對抗《小時代》粉絲圍攻）到《人民日報》發(fā)文批判，在各界對《小時代》的口誅筆伐中，處處可見“大神級”的高端黑。對立的一邊，則是《小時代》龐大粉絲群自發(fā)地持續(xù)地堅強地激烈地捍衛(wèi)著他們偶像的利益。在一片爭議聲中，成本僅2000萬元的《小時代》獲得了接近5億元的票房。按投資回報比計算，它甚至有望成為今年“最賺錢”的華語電影。

除了票房數(shù)據(jù)令人驚訝，新媒體上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也足以說明《小時代》在市場上掀起的滔天巨浪。從微博提及量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖，我們可以看到，《小時代》上映第五天時，新浪微博上有關“小時代”的當日提及量達到了驚人的195萬。相比之下，《致青春》、《中國合伙人》、《西游降魔篇》這幾部話題影片，上映期間最高單日提及量都沒有超過50萬，僅相當于《小時代》的四分之一。

那么，《小時代》是屬于誰的小時代呢？《小時代》的觀影群體有何特征，他們在關注什么，這是我們關注的問題。

數(shù)托邦工作室（簡介見文末）采用新媒體大數(shù)據(jù)分析手段，對《小時代》的觀影人群進行了調查分析。接下來，就讓我們從大數(shù)據(jù)的角度，對這部精確定位的所謂“腦殘粉”電影的觀影群體，知道多點。

數(shù)據(jù)采集方法

群體勾勒

從數(shù)據(jù)顯示的年齡構成來看，《小時代》的觀影人群中，平均年齡20.3歲，而《致青春》的觀眾平均年齡為22.5歲。相比之下，《小時代》的觀眾群體更為年輕。

在“小時代”的9萬多位微博原發(fā)作者中，女性占到了八成以上，接近半數(shù)還是微博達人?？梢赃@么說，《小時代》的年輕女觀眾們，同時也是微博等新媒體上比較活躍的人群，她們積極地參與了《小時代》這部電影的觀影、評論、分享、傳播甚至爭論，創(chuàng)造了數(shù)倍于其他電影的有關《小時代》的各種微博。她們既是《小時代》電影的主要觀眾群體，也對這部電影的傳播和營銷起到了至關重要的推手作用。

地區(qū)輿情參與度指數(shù)

從地區(qū)分布上，我們也看到一些有趣的現(xiàn)象。湖北、四川、浙江、江蘇、江西、湖南、遼寧、廣西、重慶、河南、貴州等地區(qū)的觀眾輿情參與度指數(shù)排在前10位，這些地區(qū)的觀眾討論《小時代》更加活躍。北京、上海、廣東的參與度指數(shù)則墊底了。

一般而言，北上廣的微博輿情都最為活躍，但有關《小時代》的微博輿情體現(xiàn)了完全相反的狀況。這從一定程度上反映了《小時代》觀影人群的地區(qū)分布在向二三線城市和地區(qū)傾斜，同時受到這些地區(qū)年輕觀眾的追捧，而北上廣地區(qū)的觀眾對《小時代》的討論熱度相對較低。

《小時代》觀影人群關鍵詞畫像

“皇冠圖”勾勒出了《小時代》觀影群體的微博關鍵詞，“腦殘粉”、“林蕭”、“非誠勿擾”、“楊冪”、“謝霆鋒”、“至上勵合”……它們共同勾勒出了這個觀影人群最關心的話題圖景。很多人說，小時代是一部腦殘粉電影，而通過對其觀影人群的關鍵詞分析，我們發(fā)現(xiàn)“腦殘粉”一詞居然也是最醒目的存在。當然，當我們具體去看上下文時，又會看到，提到“腦殘粉”的微博原文大多都是說“我不是四爺?shù)哪X殘粉，但我很喜歡《小時代》”，“不管別人怎么看，我就是《小時代》的腦殘粉”這樣的文字……“腦殘粉”其實成為了他們自嘲式的標簽。

看著這張圖，我們可以大膽想象一下，如果有這樣一部電影：請新晉的郭導操刀，楊冪、謝霆鋒主演，至上勵合、炎亞綸當彩蛋，五月天唱主題歌，繼續(xù)講友誼地久天長的故事，這部電影會不會也大賣呢？

他們關注的人TOP50

《小時代》觀影群體最關注的TOP50人中，影視娛樂明星的比例超過了80%。其中郭敬明（第三）、楊冪（第八）這幾位《小時代》的招牌人物毫無懸念的出現(xiàn)在前十位。

特別值得注意的是，《快樂大本營》的主持群在這個排名表中極其引人注目。何炅、謝娜是最受大家關注的前兩名，《小時代》觀影群體中接近半數(shù)的人都關注了這兩位快樂家族的臺柱子。而其他幾位快樂家族成員，杜海濤排進了前20，吳昕在前30，李維嘉在前50?？鞓芳易宓奈逦怀蓡T排名全在veggieg（王菲）、黃曉明、李冰冰、吳彥祖等大牌明星之前。

從另一個現(xiàn)象，我們也可以看出《快樂大本營》對這些年輕觀眾的影響力。今年年初，快樂家族出演的喜劇電影《快樂到家》上映，其在豆瓣網(wǎng)和時光網(wǎng)上的評分很低，分別只有2.7分和1.8分，卻從市場上輕輕松松卷走了1.6億票房。并且，該片上映期間，其豆瓣評分曾一度被粉絲觀眾刷分到8分以上?？梢姡羝较霃倪@群年輕觀眾腰包里掏錢，在為影片做宣發(fā)時，上《快樂大本營》轉一圈，或許會事半功倍。

他們關注的企業(yè)品牌TOP10&他們使用的手機品牌

還有一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計也很有意思，讓我們可以管窺這個群體的消費習慣。

這個觀影群體中超過60%的觀眾在使用iPhone，這個數(shù)據(jù)遠遠高于iPhone在中國市場的占有率，表現(xiàn)出這個群體對于iPhone的特殊偏好。如今在淘寶上甚至已經(jīng)衍生出了一門新生意：只要付費就可以得到這樣一種服務，不論用什么手機發(fā)微博，發(fā)布終端都會顯示“來自：iPhone客戶端”。

而在他們關注的企業(yè)品牌TOP10中，香奈兒CHANEL、Dior迪奧、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，體現(xiàn)出這一年輕群體對于高端消費的欲望。

結語：一部電影而已？

郭敬明在今年的上海電影節(jié)論壇上是這樣解釋為什么那些著名導演反而拍不出賣座電影的：“中國電影市場觀影群體已從上一代變到下一代。2009年的時候觀影的平均年齡是25.7歲，但是到了2013年的時候已經(jīng)變成21.7歲。如果還用上一代的想法拍電影，那會出現(xiàn)問題的。”他認為自己的作品抓住并表達了這一代年輕觀眾的共同感受——《小時代》的主體觀眾，正是一群20歲上下，愛看《快樂大本營》和《非誠勿擾》，喜歡讀郭敬明的書，喜歡看楊冪演的影視劇，喜歡用iPhone手機發(fā)微博愛表達的女孩子們。

在微博大V們如浪潮般的“批評”聲中，《小時代》制片人安曉芬說了這樣一句話，“我們只是拍了一部讓孩子們喜歡的電影……里面有他們喜歡的演員、喜歡聽的音樂、喜歡的畫面就夠了……一部電影也亡不了國，只是一部電影而已，用不著這樣聲嘶力竭的”。

在電影圈，作品的所謂“勝、敗”，“高、低”，“好、壞”，并無公平秤可以稱量。而作為中國電影史上又一部現(xiàn)象級電影，有關《小時代》的種種分析與討論，也必將長久地存在于中國電影的案例分析中。但是，“任何對某部影片的分析，離開了對它和整個當下中國電影趨勢的聯(lián)系，都不會得出正確結論（珠江影業(yè)董事長趙軍語）”。既然《小時代》已經(jīng)把新一代中國電影的主流觀眾人群帶到了中國電影人的面前，那么接下來，電影人就該好好想想，該給他們看點什么了。

作者：DATATOPIA（新浪微博：@數(shù)托邦）