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自蘋果在App Store增加App Previews（應(yīng)用預(yù)覽視頻）這個(gè)版塊那天起，它便成為了牽動開發(fā)者神經(jīng)的因素之一。

其實(shí)，蘋果增加它的主要目的無外乎兩個(gè)：一是讓用戶在下載前更深入地了解應(yīng)用，使他們的下載或購買行為更具針對性；二是吸引用戶，提高應(yīng)用的下載量。

雖然蘋果的初衷是好的，但是在實(shí)際操作時(shí)，卻并沒有那么容易，稍不留神便會起到反作用，或者被蘋果pass而不得不重做。今天小七就和大家分享一些與App Previews有關(guān)的方法，相信這些方法對迅速通過蘋果審核、提升App Previews的宣傳效果及轉(zhuǎn)化率等會非常有幫助。

一.嚴(yán)格遵循蘋果的規(guī)則

蘋果已經(jīng)創(chuàng)建了關(guān)于App Previews的指南和建議，這其中包含一些硬性規(guī)定。如果不遵守，不僅會嚴(yán)重影響視頻的質(zhì)量，還很可能被蘋果殘忍拒收。

• 視頻的時(shí)長應(yīng)保持在15-30秒。
• 大小不要超過500MB。太大的話，上傳時(shí)會面臨被嚴(yán)重壓縮的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際效果將會大打折扣。
• 內(nèi)容必須適合4歲以上人群。避免包含具有爭議性的、暴力的、成人主題的，以及不敬的言辭。
• 如果顯示的特性必須經(jīng)過支付才能生效，必須在視頻中說明。
• 避免添加真人手形動畫。

二.選擇3-5個(gè)核心特性

App Previews的長度只有15-30秒，無論怎么充分利用這短短的時(shí)間，都不可能將應(yīng)用的所有內(nèi)容和特點(diǎn)表現(xiàn)出來。少，更容易做到精。所以，挑選出3-5個(gè)最具代表性的功能和特征，更容易讓應(yīng)用與眾不同的地方突顯出來。

三.提煉出故事情節(jié)并制作分鏡頭

用一個(gè)情節(jié)緊湊的“故事”來呈現(xiàn)視頻的內(nèi)容，會更具吸引力。所以，在制作視頻之前，我們不妨將其當(dāng)做一個(gè)有故事情節(jié)的電影來做前期準(zhǔn)備——先梳理一下自己想表達(dá)的內(nèi)容，然后列出大綱，最后制作一些簡單的分鏡頭。

具體步驟如下所示：

• 梳理想表達(dá)的內(nèi)容，并甄選3-5個(gè)功能亮點(diǎn)。
• 可以先創(chuàng)建一個(gè)簡單的Storyboard（故事板）。
• 列出大綱、可能出現(xiàn)的場景和文案等。

根據(jù)Storyboard列出詳細(xì)的提綱，并制作出分鏡頭。同時(shí)安排好每個(gè)鏡頭的出場順序，以及每個(gè)特性所需要的時(shí)間。

四.挑選合適的文字

如果需要對某些鏡頭或場景進(jìn)行說明，可以適當(dāng)增加一些介紹性文字，以便用戶更輕松、更直觀地了解產(chǎn)品功能等。不過需要注意，雖然文字說明確實(shí)能夠很好地幫助我們表達(dá)界面的內(nèi)容和功能亮點(diǎn)。但是，App Previews的焦點(diǎn)應(yīng)該是界面本身，所以一定要把握好“度”。

此外，要確保文字清晰易讀，并且在屏幕中顯示時(shí)，要保證時(shí)間足夠長，和用戶的閱讀速度匹配。

五.搭配高品質(zhì)的背景音樂

加入一段能渲染氣氛，讓潛在用戶產(chǎn)生共鳴的背景音樂對提高轉(zhuǎn)化率也是有很大幫助的。我們可以選擇一首免版稅的音樂，也可以使用GarageBand等音樂制作軟件自己編曲。當(dāng)然，使用自家應(yīng)用中的音樂效果會更好。

此外，適當(dāng)?shù)卦黾优园滓材茉谝欢ǔ潭壬显黾忧楦袖秩竞托麄餍Ч?。但前提是，我們需要十分?zhǔn)確地把握我們的目標(biāo)人群的喜好，且旁白的基調(diào)也不能太傾向于銷售廣告。

六.避免過度渲染

蘋果官方要求預(yù)覽視頻必須以實(shí)際App的錄屏為主，所以視頻整體基調(diào)不能像廣告那樣過于夸張。無論是描述應(yīng)用的特性，還是展示用戶界面、交互方式等等內(nèi)容一定要把握好度。

另一方面，通過預(yù)覽視頻，用戶希望看到的是關(guān)于應(yīng)用的真實(shí)描述，如果修飾過度，因看了預(yù)覽視頻而下載的用戶發(fā)現(xiàn)真實(shí)的情況并非如此，很有可能卸載應(yīng)用，一個(gè)大大的差評也很可能降臨到你的應(yīng)用頭上。要知道，卸載率、活躍度以及評論都是影響應(yīng)用排名的因素。

七.選擇一張合適的封面

打開App Store某款應(yīng)用的詳情頁或?yàn)g覽搜索結(jié)果中的應(yīng)用時(shí)，與截圖搭配在一起（在截圖前面）展現(xiàn)在用戶眼前的是視頻的封面。它留給用戶的第一印象的影響力，不亞于后面的截圖。

所以，一定要確保默認(rèn)顯示為封面的那幀具有足夠的視覺沖擊力。如果視頻片段的默認(rèn)封面不能傳達(dá)自己想表達(dá)的內(nèi)容或者不夠精彩，也可以在iTunes Connect上選擇一個(gè)新的幀。但需要注意，改變默認(rèn)封面將需要上傳新的二進(jìn)制版本。

八.內(nèi)容不要“過期”

為了讓應(yīng)用的預(yù)覽視頻不受時(shí)間的影響，蘋果建議開發(fā)者在視頻中盡量避免涉及特定的事件、季節(jié)或者能使之顯得過期的內(nèi)容。例如，一款電商類App在春節(jié)前上傳的預(yù)覽視頻中主要提到了“囤年貨”。春節(jié)一過，這個(gè)內(nèi)容的宣傳價(jià)值就會明顯降低。此時(shí)，改，則會面臨著重新制作、重新上傳；不改，則會面臨著轉(zhuǎn)化率降低。

九.要保證使用的素材擁有“版權(quán)”

確保你有適當(dāng)?shù)臋?quán)利將App Previews中展示的內(nèi)容和素材，例如音樂、電影、商標(biāo)等用于所有區(qū)域的營銷活動。不然，被告侵權(quán)的后果很嚴(yán)重。

十.仔細(xì)閱讀蘋果的審核規(guī)則

App Previews也是蘋果的必審要素之一，為確保一次通過，在提交App Previews之前請仔細(xì)查看2016年最新蘋果審核指南。

• 2016年最新蘋果審核指南（英文）-網(wǎng)址：https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/
• App Previews使用指南及技術(shù)指導(dǎo)-網(wǎng)址：https://developer.apple.com/app-store/app-previews/

結(jié)語

除了以上提到的內(nèi)容，還有很多方法和需要注意的地方，例如，可以使用QuickTime播放器來錄制視頻、切勿提及運(yùn)營商信息等等。以后有機(jī)會會寫出來，大家可以繼續(xù)留意ASO100情報(bào)中心。

此外，還需要提醒一點(diǎn)，App Previews的具體呈現(xiàn)形式往往取決于應(yīng)用的類型，例如，為一款擁有很多原聲音樂的游戲類應(yīng)用選擇背景音樂時(shí)，可以直接使用游戲中的原聲音樂，而對于一款沒有任何音樂元素的健身類應(yīng)用來說，就不得不去選擇別的音樂類型了。故在實(shí)際錄制時(shí)，大家可以根據(jù)實(shí)際情況擇優(yōu)使用。

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