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我們常說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)可遇不可求，確實(shí)要想刷屏是不容易的，可是你看看那些被瘋傳到朋友圈中，大家茶余飯后的談資中都在扯著和某某刷屏事件的半毛錢(qián)關(guān)系，在刷屏的背后還是有些套路可參考學(xué)習(xí)。

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的“逃離北上廣”事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說(shuō)走就走的旅行成了熱門(mén)話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開(kāi)始解密營(yíng)銷(xiāo)邏輯，或者采訪事件策劃者等等。

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關(guān)于事件策劃的幕后，我這里就不分析了，想跟大家分享的是類(lèi)似這樣的刷屏事件，你能不能策劃出來(lái)，能不能執(zhí)行的好，一樣的邏輯再來(lái)一遍，還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？

這兩天還有一個(gè)刷屏的內(nèi)容，就是《穿越故宮來(lái)看你》，一個(gè)唱著Rap的明朝皇帝，擺著各種姿勢(shì)，用微信熟悉的場(chǎng)景進(jìn)行了一次創(chuàng)新大賽的招募，很多人都是被內(nèi)容吸引而分享，刷屏就是這么的情不自禁！

為什么說(shuō)刷屏是個(gè)技術(shù)活兒？雖然存在那么多偶然，但是做為營(yíng)銷(xiāo)人、策劃人，你要做的事情就是把未知的一切提前預(yù)知，如何達(dá)到刷屏的量級(jí)，不僅僅是媒介使用上的數(shù)量，重點(diǎn)還是內(nèi)容的創(chuàng)意，之后才會(huì)放大。

那么“事件+營(yíng)銷(xiāo)”真的就能刷屏嗎？

當(dāng)然不是絕對(duì)的。

有人說(shuō)不可以，有人會(huì)說(shuō)可以。

我是把事件營(yíng)銷(xiāo)拆解為兩個(gè)部分，那從事件和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)角度如何制造刷屏的可能呢？

1、關(guān)于事件

在什么地點(diǎn)、什么時(shí)間、都有什么人物參加（KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅等），在人物部分就要考慮質(zhì)和量，什么身份，有多少粉絲，參與的人物多少數(shù)量，也絕對(duì)了事件的火爆程度。

但是不是單純?nèi)硕嗑退闶浅晒τ袆?chuàng)意的事件營(yíng)銷(xiāo)，比如某品牌發(fā)布會(huì)請(qǐng)幾千個(gè)媒體、自媒體人，同一時(shí)間刷屏，但是如果發(fā)布會(huì)沒(méi)有有趣的內(nèi)容、或者直白的講沒(méi)有什么爆料、意外，刷屏也僅僅是金錢(qián)買(mǎi)來(lái)的傳播，例行公事而已，帶不來(lái)第二次、第三次傳播。

往往我們都掉進(jìn)了自嗨中，不能自拔。

拆解幾個(gè)刷屏的案例，比如航班管家“逃離北上廣”：

• 地點(diǎn)：北京、上海、廣州機(jī)場(chǎng)；
• 時(shí)間：7月8日上午8:00-12:00
• 人物：30位獲得機(jī)票的用戶，3個(gè)機(jī)場(chǎng)直播網(wǎng)紅，以及KOL參與、大V轉(zhuǎn)發(fā)等
• 內(nèi)容：“4小時(shí)，逃離北上廣”、“此刻，作自己的主”等等內(nèi)容傳遞一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行

2、關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)

在事件前、中、后，需要有不同維度的內(nèi)容策劃，側(cè)重點(diǎn)也不一樣，營(yíng)造一個(gè)事件引爆的氛圍，需要多媒體的組合，在事件現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)直播等社交化易引爆媒體的傳播放大，事件就更容易擴(kuò)散出去，制造了一個(gè)刷屏的效果，但不能少了后邊的匯總文章，這些揭秘爆料都是很重要的，那些數(shù)據(jù)和幕后，很多人都在等著看，刷屏刷的好不好，就差最后一篇文章了。

有很多人說(shuō)套路不好，也有人習(xí)慣使用套路，我從來(lái)不排斥套路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們出生之后，就在套路里，按部就班的上學(xué)，學(xué)習(xí)了各種套路性的知識(shí)，但是為何我們每個(gè)人都不一樣，成就也不同，這和營(yíng)銷(xiāo)很類(lèi)似，就算是套路，每個(gè)品牌，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，從創(chuàng)意到執(zhí)行，基本千差萬(wàn)別。好內(nèi)容和差內(nèi)容，也影響了我們刷屏的效果。

舉例說(shuō)明：

吳亦凡即將入伍的H5在2015年刷屏了，堪稱(chēng)H5界的經(jīng)典案例，差異化的創(chuàng)新讓人驚喜，具體我就不點(diǎn)評(píng)了。

然而另外一個(gè)很類(lèi)似的模仿之作就不是很成功，是360做了一個(gè)《周鴻祎私宅起火》的H5，引來(lái)很多吐槽。

這個(gè)H5大家可以找來(lái)看看，對(duì)比一下就知道差距了，同樣是H5，同樣用了視頻嵌入，但是內(nèi)容好壞，決定了你是否可以刷屏，前者用了KOL之后，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量不錯(cuò)，自然引爆，后者就算動(dòng)用再多大V，也很難制造刷屏的感覺(jué)。

除了差內(nèi)容，其實(shí)還有一些無(wú)底線的事件營(yíng)銷(xiāo)，這些無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，一直充斥著營(yíng)銷(xiāo)界，大概做創(chuàng)意的人拍腦袋一下就可以想出100個(gè)。比如那些用肉推做營(yíng)銷(xiāo)的……

刷屏是個(gè)技術(shù)活兒，你覺(jué)得呢？

其實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)一點(diǎn)都不輕松，想想KPI，想想如何從策劃到執(zhí)行，再好的創(chuàng)意沒(méi)有執(zhí)行出來(lái)，或者執(zhí)行的不好，都稱(chēng)不上好創(chuàng)意。

如果說(shuō)是技術(shù)活兒，盡管看似好多套路，基本的底線還是要堅(jiān)守的。

刷屏=事件+營(yíng)銷(xiāo)，這樣的公式下，你或者可以套用很多內(nèi)容，但在不同維度上，貌似都需要花點(diǎn)功夫，刷屏的量級(jí)也不同，是小圈子自嗨，還是行業(yè)事件，或者是全民事件……

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魏家東，微信公眾號(hào)：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國(guó)家級(jí)營(yíng)銷(xiāo)師，省級(jí)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂(lè)居生活CEO、微信海COO，寫(xiě)過(guò)多部文學(xué)作品，現(xiàn)專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

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