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夢想很豐滿的，現(xiàn)實卻很骨感。微信文章是靠媒體和有共性，有趣，實用和走心的內(nèi)容，并且得到大號的轉(zhuǎn)發(fā)，最后才能達到引爆朋友圈的效果 。

公眾號運營有相互比較流量主收入的虛榮心，而流量主收入增高往往是因為文章好，他們希望自己能發(fā)爆文，最好每篇都是。實際上很少有運營者能一周出三次爆文，尤其是對于剛起步?jīng)]運營多久，粉絲數(shù)還不到2萬，而且還在依靠著轉(zhuǎn)載來維持日常的公眾號運營們，但對他們而言爆文也因此顯得更加重要，接下來橙子用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。

1. 爆文是靠標題引爆朋友圈

標題黨不可取，它會令粉絲失望，網(wǎng)易數(shù)據(jù)總監(jiān)在分享經(jīng)驗時候尤其提到這一點，他們對于郵箱推送的廣告標題進行分析，發(fā)現(xiàn)標題黨的點擊率非常高，但是留存率非常差，因為用戶打開頁面發(fā)現(xiàn)自己被欺騙了，所以他不愿意看完郵件正文是什么，盡管內(nèi)容豐滿有趣。但是并不是完全不可取，根據(jù)自身的粉絲群體作調(diào)整。例如這篇爆文，其實是有標題黨的含義，讓用戶誤會。

之前在《講真，到底什么樣的微信文章更受歡迎》曾對標題分5種形式，和你有關(guān)、疑問句、資源類、句子的邏輯讓你懵逼、跟熱點?，F(xiàn)在橙子挑選3個案例進行具體分析。

NO.1《我們和無印良品前員工聊了聊，這是他的[值得買]和[打死也不要]清單》

背景：作者是ZUO設(shè)計，這篇文章是在當(dāng)時[無印良品事件]發(fā)生時誕生，他們從豆瓣上聯(lián)系到無印良品的前員工爆猛料，此篇文章有20+的百萬級微信大號轉(zhuǎn)載，微信平臺的閱讀量總數(shù)過百萬

分析：這篇文章屬于跟熱點，無印良品本身就是個品牌，而“打死也不要”這個詞在煽動用戶的情緒，很容易讓用戶產(chǎn)生興奮、好奇，然后不由自主的去點擊，作為無印良品的消費者，更是想了解具體情況是怎樣。

NO.2《這個日本博主，每天發(fā)一張圖，堅持五年后成了instagram上的腦洞之王》

背景：作者是ZUO設(shè)計，這篇文章是發(fā)布在知乎專欄并獲得9000多個認同，5000個用戶關(guān)注專欄，并有百萬級微信大號相繼轉(zhuǎn)發(fā)，微信平臺的閱讀總數(shù)超過百萬。

分析：這篇文章是屬于邏輯讓你懵逼，首先從這個句子上用戶肯定是無法理解，他們很好奇是什么圖能夠達到這個效果，他們自己是否能夠達到，最后在好奇心的激發(fā)下去點擊閱覽。

NO.3《紐約名流花大錢來找這個花臂的家伙，他卻只愛給流浪漢一個驚喜》

背景：作者是開始眾籌，這篇文章的創(chuàng)作很特別，最早是在微信上講這個事情的文章僅僅兩萬閱讀數(shù)，他們看到文章就翻墻聯(lián)系原文作者，拿到圖片的授權(quán)后，他們根據(jù)“開始吧”講故事的邏輯進行重新梳理，這篇文章發(fā)布后吸引了40、50個公眾號來主動求轉(zhuǎn)載，并且轉(zhuǎn)載的公眾號都達到了10w+的閱讀，甚至在【人民日報】上轉(zhuǎn)發(fā)量都達到10w+

分析：這篇文章想必大家肯定不陌生，【騰訊新聞】也推送過，這篇文章和上面皆屬于邏輯讓你懵逼，雖然用了很多名詞，但大多讀者讀完后印象是“大錢”、“流浪漢”，首先讀者不明白這兩個詞之間的聯(lián)系，其次在“只愛給”這個詞的強調(diào)下讓用戶加深“誤解”，在好奇心的驅(qū)動下看了這篇文章點擊去看。

小結(jié)：

以上的案例各有各的特色，平臺雖然不同，但只要文章好在哪里都能夠發(fā)光發(fā)亮，爆文的標題一般都不會差。他們會些許有些標題黨，但是尺寸掌握的是很有分寸，每篇文章都對標題詮釋的很清楚。橙子認為標題黨就像是告訴你一件事情一定是錯的，但是文章內(nèi)容卻沒有提及是什么事情，為什么是錯的，這就是標題黨。

2. 爆文是靠內(nèi)容引爆朋友圈

優(yōu)秀的文章不計其數(shù)，能成功火爆全網(wǎng)的文章共性、趣味性都十分強，往往是實用又看出作者很走心。例如一篇專業(yè)領(lǐng)域的研究《新時期城市工作的價值取向 》文章非常優(yōu)秀，也能看到作者的博學(xué)，也被各大媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，但是比起情感類的文章增粉效果會稍差一些。目前為止沒有看到別的微信平臺進行大規(guī)模的轉(zhuǎn)載。

判斷一個公眾號是否屬于大V的標準——全國性的要百萬粉絲，地方性的是十萬粉，例如：建筑師“非哥”一年內(nèi)玩轉(zhuǎn)運營出50萬粉絲，都是行業(yè)精準粉絲，雖然運營時間短，但符合大V的標準。

爆文的內(nèi)容很重要，走心的去寫就能有所收獲，例如李小狼只寫一篇文章在6個月內(nèi)吸粉5萬。文章《你可能一輩子也遇不到合適的人》以新的角度構(gòu)寫——你一輩子也遇不到合適的人，文風(fēng)犀利角度刻薄，更是提出獨特觀點“因為感情是需要磨合的，慢慢變成適合對方的人，而沒有天生合適的人。不能接受你們的不同，不是不合適”，內(nèi)容十分走心也有趣，共鳴性很強并實用。

小結(jié)：不是優(yōu)秀的文章就能火爆全網(wǎng)，不僅要文章優(yōu)秀還必須容易引起共鳴、實用性及趣味性都要很強

論點3. 爆文是靠轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈

文章閱讀高沒有用，點贊和閱讀再高都不能讓文章爆起來，當(dāng)然如果是在這個公眾號轉(zhuǎn)發(fā)低而在另外一個公眾號能有高轉(zhuǎn)發(fā)量并爆發(fā)，一點問題都沒有。你要抓住和認識到的重點是——轉(zhuǎn)發(fā)才能產(chǎn)生爆文

最早舉例的三篇文章，不要忽視了“百萬大號相繼轉(zhuǎn)發(fā)”這句話，沒有轉(zhuǎn)發(fā)則沒有推動就不會有人知道有這么好的文章，所以自媒體文章曝光的渠道真的非常重要，《你可能一輩子也遇不到合適的人》這篇文章的火爆更是佐證了橙子所講的渠道言論，這篇文章最初是在“一個人along”公眾號上發(fā)表，這本身已經(jīng)是個大V，后續(xù)更是有各個大號爭相轉(zhuǎn)載才達到了這個效果。

優(yōu)秀的文章尚且如此，普通的文章又該如何？所以入駐多個平臺進行社群矩陣是趨勢，一篇好的文章沒有優(yōu)秀的平臺去傳播，沒人去轉(zhuǎn)發(fā)，不好意思真的沒人知道！所以提下面幾個建議，真的請避免出現(xiàn)這種情況

1. 以小編的身份添加用戶，將圖文分享至朋友圈
2. 以社群形式將活躍用戶轉(zhuǎn)換成忠誠用戶，提供價值服務(wù)
3. 入駐多個自媒體平臺，例如一點資訊、搜狐、百度百家等，觀察行業(yè)大V，可以進行投稿。

小結(jié)：只有好的內(nèi)容加上好的標題，轉(zhuǎn)發(fā)才能爆發(fā)，從而再在全網(wǎng)爆。人工的干涉只能在標題上進行或者創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，很難刻意創(chuàng)作出爆炸性的轉(zhuǎn)發(fā)量。文章閱讀高有什么用？點贊高又有什么用，不轉(zhuǎn)發(fā)就不會爆??！

作者：橙子（公眾號：weixorz）：產(chǎn)品運營偏好數(shù)據(jù)分析，有不同意見歡迎和我探討。

本文由 @橙子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。