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網(wǎng)紅，是一個IP，是品牌。每一個網(wǎng)紅的背后都站著一個團隊。網(wǎng)紅的崛起，意味著一個新的商業(yè)模式的到來。網(wǎng)紅經(jīng)濟才剛剛到來，未來的路還很長。

一、什么是網(wǎng)紅？

網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

二、網(wǎng)紅的分類

在過去，網(wǎng)紅往往是負面的。在這個新時代網(wǎng)紅已經(jīng)有新的劃分并不全是負面的，比如papi醬，王尼瑪?shù)?。他們都是?nèi)容創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)紅，他們給用戶帶來有價值的內(nèi)容，給用戶帶來歡樂?，F(xiàn)在網(wǎng)紅大概分為以下幾類：

三、網(wǎng)紅的趨勢

1、視頻化趨勢

第一個趨勢就是視頻化。例如2016年初以來迅速走紅的PAPI醬，她的團隊專業(yè)性讓這個視頻出來的傳播性、病毒性都很強。

2、專業(yè)化趨勢

第二個趨勢是未來將會有很多專業(yè)化的工作室組建優(yōu)秀的作品形成打造新的網(wǎng)紅。

3、平臺化趨勢

第三個趨勢就是多平臺化。內(nèi)容可以多個平臺去放，直播的女主播，有很多平臺，包括視頻擺放，優(yōu)酷等等，這是一個多平臺化的年代，這是未來發(fā)生的很大的趨勢。

4、多元化趨勢

第四個就是營收多元化。國內(nèi)培養(yǎng)的網(wǎng)紅大多數(shù)都是靠淘寶店的營收獲得收入。這個趨勢將迅速改變，未來大量品牌公司將會在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。網(wǎng)紅收入來源會由過去的單一模式變得多元化。

四、如何打造網(wǎng)紅？

1、自我定位

“定位”之父艾·里斯的《定位》一出版即暢銷全球，其根本原因在于闡明了定位是一場爭奪用戶心智的戰(zhàn)爭，用心智戰(zhàn)勝競爭對手，成就自我營銷之道。要成為一名萬眾矚目的網(wǎng)紅，也必須從定位開始，以心智打開通往網(wǎng)紅之路的大門。

（1）興趣決定命運

我們在大學(xué)選擇專業(yè)，工作選擇職業(yè)，我們都是以興趣做為第一導(dǎo)向。如果你對自己的專業(yè)，工作都沒有興趣和激情的話，我十分質(zhì)疑你是否能學(xué)好這個專業(yè)，是否能做好這份工作。擇適合自身定位的網(wǎng)紅品牌的切入點和網(wǎng)紅品牌表現(xiàn)方式，自然而然，以興趣為原始驅(qū)動力，以生活工作習(xí)慣為切入點，順勢而為，開啟你個人品牌的打造，方有可能以最快捷的方式實現(xiàn)個人品牌的網(wǎng)紅化，人的興趣甚至從人出生開始就很大程度上決定了個人的命運走向，所以個人興趣是網(wǎng)紅品牌的第一定位。

（2）特長決定深度

一個人的特長決定了他的個人品牌深度，一個人只有在他自己的才藝特長上深度耕耘，個人潛力才能夠得到最大發(fā)揮，個人價值才能夠得到最大實現(xiàn)。

（3）行業(yè)決定出路

站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，個人所從事的行業(yè)從一定程度上決定了個人品牌的落腳和出路，本身從事這個行業(yè)的周期，在這個行業(yè)的積淀和經(jīng)驗成為個人品牌打造的砝碼，網(wǎng)紅這個產(chǎn)業(yè)模式恰恰是行業(yè)決定出路的模式，并不是每個行業(yè)都適合網(wǎng)紅模式，也并不是每個人都適合在自己所選擇的那個行業(yè)建立自己的品牌和影響力。

（4）平臺決定高度

網(wǎng)紅成名的平臺決定了網(wǎng)紅的眼界和網(wǎng)紅品牌的高度，那些平臺是現(xiàn)在內(nèi)容的主流表現(xiàn)形式，那些平臺才有未來，那些平臺更適合你自己發(fā)展，那些平臺背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，那些平臺福利更優(yōu)越，政策更規(guī)范，哪些平臺技術(shù)更先進，才是想做網(wǎng)紅的人首先要考慮的，個人品牌是網(wǎng)紅一生的標志，選對平臺猶如選對陪同自己一生的伴侶。

（5）互動決定轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)紅的背后必定離不開社群的作用，不懂的用戶運營，你不可能成為成功的網(wǎng)紅。畢竟網(wǎng)紅的基礎(chǔ)是粉絲，粉絲的多少及喜愛程度決定了你的影響力和持續(xù)能力，你只有不斷的與粉絲的互動才能挖掘粉絲的需求，從粉絲的需求創(chuàng)作內(nèi)容。

（6）輻射范圍決定影響力

網(wǎng)紅的覆蓋人群來看，網(wǎng)紅的定位分為大眾型網(wǎng)紅和垂直型網(wǎng)紅，大眾型網(wǎng)紅的粉絲群體定位沒有那么明確，但影響力明顯，生產(chǎn)大部分觀眾需要的內(nèi)容，積極參與公共事件，在整個社會足以形成超強的影響力，其覆蓋多平臺，多人群，屬于大眾型的意見領(lǐng)袖，比如韓寒，比如papi醬，其覆蓋范圍極其廣泛，影響力自然廣泛。

不管是大眾型還是垂直型網(wǎng)紅都應(yīng)該選擇更多適合自身的平臺，全媒體發(fā)力，盡可能利用最多的平臺建立自身的粉絲集聚地，輻射全平臺，進行自我品牌的塑造和提升，全面提升自身影響力。

（7）商業(yè)模式?jīng)Q定前途

從網(wǎng)紅商業(yè)化的角度，商業(yè)模式成為網(wǎng)紅變現(xiàn)的重中之重，網(wǎng)紅商業(yè)模式主要有內(nèi)容、廣告、電商、商演、代言等。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟如火如荼的今天，商業(yè)模式也紛亂交織成為網(wǎng)紅生死成敗的關(guān)鍵，每種網(wǎng)紅都必須有一套適合自身的核心商業(yè)模式，輔之其他商業(yè)模式，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，商業(yè)模式的定位、組合和挖掘決定了其前途命運的平坦坎坷，商業(yè)模式更需要適時更替，不斷創(chuàng)新以適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境變化所造成的突如其來的沖擊，比如新平臺的出現(xiàn)，新文化的流行，國家政策的管控和變更……

（8）供應(yīng)鏈決定生命長度

內(nèi)容創(chuàng)造者——文字自媒體和視頻自媒體均需要源源不斷地供給粉絲價值內(nèi)容，以滿足用戶不斷增長的消費需求，持續(xù)維護粉絲關(guān)系，適時互動，維持生命周期，保持其商業(yè)生態(tài)鏈廣告、商演持續(xù)不斷。
網(wǎng)紅供應(yīng)鏈是一個網(wǎng)紅的資本，不管是內(nèi)容資本還是產(chǎn)品資本，直接決定網(wǎng)紅的生命長度，網(wǎng)紅供應(yīng)鏈的供給直接決定網(wǎng)紅的品牌提升，量變升級，質(zhì)的飛躍。

（9）遠見決定周期

格局決定未來，遠見決定網(wǎng)紅的周期，作為一個網(wǎng)紅，格局一定要大，有超前的預(yù)見能力和挖掘新事物的能力，危機意識強烈，以敏銳的眼光洞見未來，觀察商業(yè)趨勢，懂得如何抓住互聯(lián)網(wǎng)主流文化，緊跟時代趨勢，了解粉絲群體，懂得如何提升粉絲體驗，了解粉絲需求，使自身的品牌能夠隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化而升級換代。

2、快速傳播

內(nèi)容與傳播是密不可分的，內(nèi)容得不到傳播，那效果只能大打折扣，如果一篇文章最開始有1萬人閱讀了，假如其中有1000人分享了，每個人分享的都有100人閱讀，那么這個閱讀量就達到了10萬人，這個文章的傳播就放大了10倍。假如這十萬人繼續(xù)分享，不用多說，大家都會明白。

這就是分享傳播的病毒效應(yīng)，但絕非每一個內(nèi)容都能快速抓住人們的眼球得到分享。那為什么有些內(nèi)容瘋狂傳播，分享爆棚，而有些內(nèi)容僅僅曇花一現(xiàn)卻不能掀起波瀾?什么樣的內(nèi)容才會被快速傳播呢？

（1）比較專業(yè)，有一定深度的內(nèi)容

比較專業(yè)的內(nèi)容只要你放對位置，人人都喜歡。比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內(nèi)容始終都是需要的，這是對知識的一個沉淀。

（2）有價值、有實質(zhì)幫助的內(nèi)容

我想這個應(yīng)該是必然的，沒有價值的內(nèi)容用戶甚至根本都不會讀完，更別說分享轉(zhuǎn)發(fā)。有價值就意味著要能對自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識、比如旅游攻略等等。

（3）激發(fā)情感的內(nèi)容

分享和轉(zhuǎn)發(fā)本身就帶有一定情感因素，內(nèi)容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章。這種情感可以是激動、憤怒、感動、同情、驚喜等等，有了情感，人們就喜歡釋放情感，而這個時候分享成為一種可能。

（4）獨特新穎的內(nèi)容

對于獨特新穎的內(nèi)容，用戶總是喜歡奔走相告的。

其實在獨特新穎的背后，還有另一層分享因素。用戶在分享這些內(nèi)容時，往往想表達這個內(nèi)容我知道，我消息多靈通，我可是注重新聞事實的，我很牛。對用戶而言，分享這些內(nèi)容往往潛意識的就在提高自己在朋友圈的形象。

（5）具有社會流通性的內(nèi)容

具有社會流通性的內(nèi)容，其實有一個專業(yè)的名詞，社交貨幣。就是說人們都喜歡討論讓自己自我感覺良好的內(nèi)容，那么你就給他們談資，給你的用戶一個機會，讓他們自我感覺良好，感覺自己非常牛，感覺自己就是知情人，然后他們自然會去告訴別人。

（6）想說卻不敢說或說不好的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實中有很多東西是人們不敢說出來或不知道說什么的東西，或者說無力吐糟?？纯次⒉┥?，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內(nèi)容分享量非常有保證，為什么？就是因為他們替很多人說出了心里話，而且用語非常精辟，用戶本來苦于不知道怎么表達，而看完他們的吐糟，只能用一個字來形容，那就是：爽！

（7）有爭議性的內(nèi)容

有爭議的內(nèi)容往往都能獲得用戶的關(guān)注，因為每個人的觀點肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進來，希望別人也是他這么想的，自然的就會去分享和傳播。

（8）有價值的故事

大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。因為故事本身就比單純的理論更具真實性、更能打動人、更能引發(fā)用戶的情感波動或者好奇心。

3、奠定品牌

一個網(wǎng)紅想要奠定自己品牌就需要不斷的輸出價值，分享有價值的內(nèi)容。這也就是羅輯思維，papi醬每周不斷更新內(nèi)容的原因。畢竟人們會隨著時間漸漸淡忘很多人和事。你只有不斷輸出內(nèi)容才能讓用戶記住你。你的品牌影響力才會越來越強，融入用戶的生活。

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