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8月6日，騰訊文學旗下移動端閱讀工具“QQ閱讀”4.0安卓版率先改版上線并舉辦媒體體驗會。雖然打開新版QQ閱讀，滿屏充斥的依舊是應該被打上“中二”、“瑪麗蘇”、“消遣”等標簽的圖書，但對這一產(chǎn)品頻繁的更新卻顯示出騰訊對移動閱讀市場的重視。

便攜的閱讀工具，非固定的閱讀場景以及碎片化的閱讀時間等優(yōu)勢另移動端成為網(wǎng)絡閱讀的一個主戰(zhàn)場——而另一個無可否認的原因，盛大文學并沒有將其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的壟斷能力移植到移動互聯(lián)網(wǎng)上。雖然侯小強稱盛大文學的線上公司依舊占據(jù)整個市場80%的份額，但誰也無法忽視它在移動閱讀來臨的時代明顯放緩的腳步?，F(xiàn)在移動閱讀市場群雄割據(jù)，在一切尚不明朗的階段，有幾個問題十分值得討論。

一、移動閱讀份額，靠終端還是靠平臺？

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫統(tǒng)計，2013年Q1階段，國內(nèi)移動閱讀客戶端市場份額排在首位的是掌閱iReader（15.1%），且份額相對于上一季度略有提升；而QQ閱讀（13.7%）則上升至二位，將91熊貓看書（10.2%）擠至第三；位居第四的則是塔讀文學（6.8%）。

在前四名的排位中，iReader和塔讀文學都在終端預裝方面付出了很大努力，在移動端握有“先天優(yōu)勢”；而終端預裝有限的QQ閱讀主要借助騰訊平臺的推廣，91熊貓看書則是依靠91手機助手強大的分發(fā)能力。從數(shù)字上來看，主要依靠終端預裝或主要依靠自身平臺并無太大差別。如果依靠平臺推廣的閱讀器在內(nèi)容以及服務上不能取得絕對優(yōu)勢，那么“終端預裝”的競爭力絕對不可小覷。

二、互聯(lián)網(wǎng)文學大佬在移動端受到的擠壓

今年3月，起點文學吳文輝帶領一批起點骨干和簽約作家出走的消息鬧的沸沸揚揚，虎嗅網(wǎng)友流光逐云針對這場風波發(fā)表了《盛大文學的內(nèi)憂外患》，并引來盛大文學CEO侯小強的反駁。在流光逐云的文章中，對盛大的移動閱讀器“云中書城”受到中國移動無線閱讀平臺、?iReader、QQ閱讀、91熊貓看書等閱讀器的夾擊表示擔憂；而通過2013年Q1移動閱讀市場份額分析也可以看出，雖然“云中書城”依靠盛大文學無人能及的內(nèi)容資源、作者資源以及Bambook的渠道預裝資源已經(jīng)比前一季度上升了兩位（第六位），然而僅6.6%的市場份額與盛大文學在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)文學中“80%”的市場份額仍有很大差距。不過相信隨著盛大文學對移動端的重視和市場發(fā)展，它的自有內(nèi)容優(yōu)勢將會更加明顯，高質(zhì)量的內(nèi)容資源將會吸引更多的讀者，帶來基于內(nèi)容的更為多元化的盈利模式，并進一步提升自己在移動閱讀市場的地位。

三、作者依賴平臺，還是平臺依賴作者？

盛大文學一家獨大的時代，有關作者被動的處境以及被打壓的傳聞不絕于耳。然而，當百度、騰訊等紛紛看中了移動互聯(lián)網(wǎng)文學的市場時，盛大文學卻在移動端失了先機。今年5月初，創(chuàng)世中文被爆接受了騰訊投資，當月，騰訊文學將自有內(nèi)容騰訊原創(chuàng)文學網(wǎng)及QQ閱讀與創(chuàng)世中文進行整合，焦點也瞄準移動閱讀市場。而百度7月收購91無線后，91熊貓閱讀也被歸入百度移動端部署的版圖。巨頭們在移動互聯(lián)網(wǎng)的動作或許動搖不了盛大文學在非移動端的地位，但卻給了作者更多的選擇權?，F(xiàn)在的情況是，各個閱讀平臺紛紛對作者進行激勵措施，盛大將作者分成提高至100%；QQ閱讀則表示除了利潤分成外，還將向作者提供“保底費”。隨著巨頭們齊頭挺進移動閱讀市場，作者依賴平臺的狀況也已經(jīng)被平臺依賴作者的狀況取代。

四、移動閱讀的紅海中，怎樣才能搶到下一步先機？

所謂搶先機，說白了就是開發(fā)更多潛在的讀者，留住更多已有的讀者以及搶占更多優(yōu)秀的作者資源。

1. 拓展閱讀的社交化。自從網(wǎng)絡閱讀興起，閱讀和社交就成為緊密結(jié)合的兩件事。讀者與作者、讀者與讀者之間的溝通欲望會通過寫評論或是建立聊天群組等方式實現(xiàn)，讀者的需求可能對作者寫作方向產(chǎn)生影響這一點，也成為網(wǎng)絡文學不同于傳統(tǒng)文學一大表現(xiàn)。滿足讀者社交需求成為網(wǎng)絡文學不可分割的一部分，且這一趨勢不會隨著閱讀移動化而減弱，反而會隨著移動端信息分享的便利性而大大提升。如何利用好閱讀社交，是提升平臺粘度非常重要的工作。

2. 加強對作者的扶植，這一點無需多說。