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榮耀標(biāo)識(shí)一個(gè)人，能不能做好自媒體？
不要盲目去做自媒體！切記切記，自媒體不等于寫公眾號(hào)。就算是特別擅長(zhǎng)某個(gè)領(lǐng)域，想做自媒體賺錢，也未必是要持續(xù)寫文章。
01 她不適合做公眾號(hào)
故事還得從上周周末說(shuō)起，我照舊拿起鍋鏟，起鍋燒油，伺候完一家午飯，之后等我女兒小可樂吃飽喝足午睡時(shí)，拿起手機(jī)，準(zhǔn)備小憩一下，再去繼續(xù)未完成的寫作。
打開手機(jī)，就看到了一位粉絲朋友南夕媽媽發(fā)來(lái)的微信消息，文字很長(zhǎng)，發(fā)了500多字，大意是做了大半年的個(gè)人公眾號(hào)一直沒有起色，怎么辦才好？
南夕媽媽2018年就加我了，之前斷斷續(xù)續(xù)聊過幾次，她是一名全職帶娃寶媽，小孩和我家的差不多大，2017年生完孩子就主動(dòng)辭職在家，想多陪陪孩子。
她有營(yíng)養(yǎng)師專業(yè)證書，擅長(zhǎng)兒童輔食及營(yíng)養(yǎng)搭配。喜歡分享，有表達(dá)欲，之前在家還建了個(gè)幾個(gè)寶媽群，很多媽媽都愿意聽她的，且主動(dòng)會(huì)咨詢她。
2019年下旬，她想抽空做做自媒體，分享出她的專業(yè)知識(shí)，也想賺點(diǎn)錢多找找自信，所以才做了這個(gè)從零開始的公眾號(hào)。
這件事，經(jīng)她同意，我分享了出來(lái)。
我認(rèn)為，南夕媽媽是適合做自媒體的。
有激情、有專業(yè)知識(shí)、愿意盡己所能分享，自媒體的的確確能放大她的才華和專業(yè)能力，幫她建立自信，賺到錢。
但我并不認(rèn)為她適合做公眾號(hào)。
一方面她一個(gè)人根本就沒多少時(shí)間去寫文章，每次寫作都會(huì)被娃打斷，實(shí)在不易；另一方面是公眾號(hào)去中心化，相對(duì)比較封閉，沒有流量和粉絲的分發(fā)，要獲得增長(zhǎng)，不僅要好好寫文章，還得不斷的去做引流和推廣運(yùn)營(yíng)，這對(duì)她來(lái)說(shuō)太艱難了，她壓根沒那么多的精力去一點(diǎn)點(diǎn)積累。
溝通的最后，我個(gè)人是建議南夕媽媽可以利用在家?guī)薜膬?yōu)勢(shì)，和娃娃一起，做抖音——記錄她和小孩的美好生活和專業(yè)生活。
她應(yīng)該更適合抖音！
02?你的自媒體大業(yè)從定位開始
現(xiàn)在每一天，都有越來(lái)越多的人開始做自媒體，但很大一部分非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人完全不懂自媒體，不知道應(yīng)該從何做起。
絕大多數(shù)人就是稀里糊涂的認(rèn)為，做新媒體就是寫文章做公眾號(hào)，然后沒日沒夜的開始寫文章。
結(jié)果，閱讀量一直都不高，粉絲也完全做不起來(lái)，在艱難中繼續(xù)，在繼續(xù)后放棄。
為什么做不起來(lái)？原因很多。
其中一個(gè)重要的原因可能就是，你壓根就不太適合做公眾號(hào)！可能更適合今日頭條的內(nèi)容分發(fā)，可能更適合抖音的短視頻，也能是適合知乎的問答……
一個(gè)人，要做自媒體，想要收益。
你第一步，就要清晰自己的定位，沒有清晰的定位就像射出去沒有準(zhǔn)心的子彈。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是想清楚4個(gè)問題：
- 我是誰(shuí)？
- 我的目標(biāo)目標(biāo)人群是誰(shuí)？
- 我能為他們提供什么垂直內(nèi)容？
- 這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值？
在做個(gè)人自媒體前，至少你要有個(gè)大概清晰的方向了。為什么很多人做自媒體稀里糊涂的，就是因?yàn)闆]有定位，不知道內(nèi)容方向，也不知道該做些什么。
比如你是誰(shuí)？
創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生、時(shí)尚達(dá)人、健康顧問、寶媽，還是音樂愛好者？
你擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域的內(nèi)容？
商業(yè)經(jīng)濟(jì)、情感心理、職場(chǎng)社交、穿衣搭配，還是時(shí)尚美妝、財(cái)務(wù)管理、個(gè)人理財(cái)，還是寫作經(jīng)驗(yàn)？
你將要做什么方向的內(nèi)容？
新聞資訊、情感慰藉、干貨經(jīng)驗(yàn)，還是技能知識(shí)、勵(lì)志故事？
你的內(nèi)容對(duì)用戶有什么價(jià)值？
幫助成長(zhǎng)、獲得最新資訊，還是提供情感的共鳴、緩解焦慮？
搞清楚了這些是自媒體的開始，那接下來(lái)就是寫文章了嗎？
不是，你需要找到合適自己的自媒體平臺(tái)。比如南夕媽媽，她的綜合情況就不適合做公眾號(hào)自媒體。
03?找到適合的自媒體平臺(tái)
現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)其實(shí)非常多，隨便舉例就有十幾二十個(gè)，每個(gè)平臺(tái)就像是不同的人，它都有自己的特征和屬性，想去做起來(lái)自媒體，想開始賺到錢，就得去找到合適的平臺(tái)。
老賊簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)目前4個(gè)最受歡迎的自媒體方向：
（1）微信公眾號(hào)
微信公眾號(hào)應(yīng)該是做個(gè)人品牌最好的自媒體平臺(tái)，粉絲價(jià)值最高，擁有微信生態(tài)海量流量，且模式已經(jīng)非常成熟。想做自媒體的人基本都會(huì)注冊(cè)公眾號(hào)，只要做起來(lái)，變現(xiàn)不愁，接廣告賣產(chǎn)品都比較自由。
但目前最大的問題是流量越來(lái)越集中在大號(hào)那里，公眾號(hào)閱讀量與粉絲量高度相關(guān)，百萬(wàn)大號(hào)幾乎篇篇10萬(wàn)+，小號(hào)基本就幾百。因?yàn)楣娞?hào)是去中心化，流量相對(duì)封閉，小號(hào)開始會(huì)很難，流量獲取要一點(diǎn)點(diǎn)熬出來(lái)，一夜脫穎而出基本不太可能。
主要變現(xiàn)方式：流量主收益，原創(chuàng)文章打賞、后臺(tái) “文中廣告”功能、接廣告、知識(shí)付費(fèi)課程、粉絲付費(fèi)社群、IP變現(xiàn)（出書）、出售自有產(chǎn)品/服務(wù)等。
（2）今日頭條
今日頭條是繼微信公眾平臺(tái)之后又一元老級(jí)的自媒體平臺(tái)，同樣坐擁海量流量，變現(xiàn)方式目前也很多，當(dāng)然最最最大的優(yōu)勢(shì)就是個(gè)性化智能推薦算法 ，是所有自媒體平臺(tái)里做得最好的。
這種推薦機(jī)制對(duì)新人來(lái)說(shuō)顯得更有利，且從一開始高門檻到現(xiàn)在的無(wú)新手期，如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就算是小號(hào)經(jīng)常也能獲得可觀的曝光量，產(chǎn)出十萬(wàn)加、百萬(wàn)加爆文，都是很正常的，且基本有流量就有收益。只不過粉絲粘性相對(duì)公眾號(hào)差很多。
主要變現(xiàn)方式：文章流量收益、頭條號(hào)付費(fèi)專欄、頭條小店電商、插入商品卡片、頭條圈子、原創(chuàng)文章贊賞功能 、自營(yíng)廣告位、青云計(jì)劃原創(chuàng)文章激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)、千人萬(wàn)元原創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃、頭條創(chuàng)作活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等。
（3）百家號(hào)
百家號(hào)作為百度旗下升級(jí)版內(nèi)容產(chǎn)品，流量大自然不用說(shuō)，也是用的算法推薦機(jī)制，所以新手進(jìn)來(lái)也不用太擔(dān)心流量問題，只要有不錯(cuò)的內(nèi)容輸出，推薦曝光都很可觀。最大的福音可能是，百家號(hào)給的文章流量收益相對(duì)其他平臺(tái)單價(jià)要高。
只不過對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，會(huì)有一個(gè)小門檻，要先經(jīng)過一段時(shí)間通過新手期，才能更好獲得收益。且在百家號(hào)接廣告賣產(chǎn)品審核是相當(dāng)嚴(yán)格，容易扣分封號(hào)。
主要變現(xiàn)方式：文章廣告收益、文章補(bǔ)貼收益、自薦文章收益、商品插入功能、簽約作者金芒計(jì)劃、創(chuàng)作活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)等。
（4）抖音
抖音是目前正火的短視頻平臺(tái)領(lǐng)頭羊，大家都看得到，絕對(duì)是又一個(gè)超級(jí)流量平臺(tái)，因?yàn)槭请`屬于今日頭條，所以延續(xù)了今日頭條的智能推薦。
能不能上熱門主要受5個(gè)因素決定：分別是點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率和完播率。都是按比率算的，小號(hào)同樣是有海量曝光的機(jī)會(huì)，只要有了流量，根本不用愁變現(xiàn)。
前面3個(gè)老大哥主要還是圖文形式的自媒體平臺(tái)，而抖音是現(xiàn)在越來(lái)越火的短視頻，所以每天無(wú)數(shù)人加入想分一杯羹，也有無(wú)數(shù)在公眾號(hào)、今日頭條已經(jīng)成功的自媒體人，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，趨勢(shì)自然不用多說(shuō)。
主要變現(xiàn)方式：廣告變現(xiàn)、流量獎(jiǎng)勵(lì)、櫥窗帶貨、直播音浪、直播帶貨、引流賣產(chǎn)品賣服務(wù)、官方任務(wù)、活動(dòng)補(bǔ)貼。
那么，你自己適合做什么樣的自媒體呢？
別著急，先別給答案，往下看！
04?我說(shuō)的其實(shí)是個(gè)人自媒體模式
自媒體平臺(tái)還有很多，賺錢方式也有很多，其實(shí)不僅僅是去做哪一個(gè)平臺(tái)的問題，核心問題是你的個(gè)人自媒體模式是什么樣的？
我給大家列個(gè)思路框架，好好去思考一下。
自媒體內(nèi)容形式：圖文、短視頻、音頻、問答、直播、條漫、vlog等。
自媒體主流平臺(tái)：公眾號(hào)、抖音、今日頭條、快手、百家號(hào)、喜馬拉雅、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號(hào)、簡(jiǎn)書等。
自媒體變現(xiàn)方式：廣告、帶貨、打造個(gè)人品牌、知識(shí)付費(fèi)、社群付費(fèi)、做IP產(chǎn)品、投稿賺稿費(fèi)、咨詢服務(wù)、直播、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)、平臺(tái)活動(dòng)獲獎(jiǎng)收益、流量收益、粉絲贊賞等。
這三者互相去組合，你可以得出幾十種做自媒體的模式和方向。
而不是只有一個(gè)方向：做個(gè)人公眾號(hào)，寫圖文，接廣告。當(dāng)然，這個(gè)方向也可能就適合你。
最后，一個(gè)人，要做自媒體？能不能做？
肯定能，雖然現(xiàn)在很多都是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，但所謂自媒體，不就是自己個(gè)人的媒體嗎？本就是適合每一個(gè)個(gè)體。
做自媒體，沒想象中那么難。
最重要的，是找到匹配自己的個(gè)人自媒體模式。
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。
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小紅書上的個(gè)人自媒體需要抓住用戶，為用戶提供所需要的東西，要有利他性。
個(gè)人認(rèn)為要做平臺(tái)矩陣，用中心化平臺(tái)引流到去中心化平臺(tái)做留存轉(zhuǎn)化才是個(gè)人自媒體好的玩法