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將優質內容制作成內容模板可以極大的提高內容生產效率，保證優質內容的持續輸出。本文將根據筆者的工作經驗為大家分析如何通過制定內容模板保證優質內容的持續輸出。

優質內容是獲取用戶和保持用戶活躍的重要手段。但是對于內容生產者來說，持續輸出優質內容是特別難的一件事，這不僅需要從內容規劃、內容選題、 內容寫作上有專業的工作流程，并且需要緊跟市場熱點。

何為優質的內容？

我認為優質內容至少要做到兩點：

• 一是提供的內容是用戶需要的；
• 二是可以提高用戶獲取信息的效率，提高效率一方面是要降低理解障礙，做到通俗易懂，另一方面是注重信息的總結和提煉，減少無用的信息內容、提高閱讀效率。

將優質內容制作成內容模板可以極大的提高內容生產效率，保證優質內容的持續輸出。本文將根據筆者的工作經驗為大家分析如何通過制定內容模板保證優質內容的持續輸出。

我們先通過案例來看一下什么是內容模板：

案例1: 【騰訊科技】|7點見

案例2：【吳曉波頻道】

案例3：【新華社】早知天下事

這3個公眾號內容都有固定的內容模板，其中騰訊科技7點見的固定模板是將近日國內外的科技新聞進行匯總，以200字左右總結單個新聞要點，最終形成一篇固定格式的推文，在每天早上7點推送，使讀者在早上能快速獲取科技領域的動態。

新華社早知天下事是每天早上將國內、國際和社會熱點新聞進行匯總報道，使讀者能在一天開始的時候了解國內外大事件。

與騰訊科技和新華社不同的是，吳曉波頻道的固定套路是以單個新聞事件為主題，先以“八九零”的身份對新聞事件進行陳述和簡評，緊接著是邀請多個專家對事件發表評論，它的特點在于通過嘉賓點評的形式解讀新聞事件。

有固定內容格式、固定發布時間、可復用、填鴨式寫作，這就是內容模板的特點。實際上，很多公眾號都有類似的內容模板，比如i黑馬、36Kr，包括前段時間宣稱要退休的新東方創始人俞敏洪老師的個人公眾號“老俞閑話”也是以固定套路的流水賬形式進行寫作。

模板化內容生產為什么可行？

首先，從內容生產者的角度，標準化的內容模板是可以持續的內容生產方式。特別是對于網站或者App產品來說，內容生產一定要走向模板化、標準化，靠創意寫作是無法滿足產品的內容需求的。

其次，從用戶的角度，模板化的內容可以提高閱讀效率。這些模板化內容的文章，從表面上看只是資訊的匯總、沒有很華麗的辭藻，實際上這些文章以固定格式將用戶需要的核心信息提煉出來，節約用戶的閱讀時間、提高閱讀效率，便于用戶養成閱讀習慣。

就比如騰訊科技的7點見，如果你要通過其他渠道了解到這么多科技資訊可能需要2個小時，但是通過這篇文章你花5分鐘就足夠了。提高用戶獲取信息的效率，正是內容生產者的核心要務之一。

案例說明如何制定內容模板？

這部分我將結合案例進行說明。案例產品：“捷利交易寶”——港美股行情交易軟件，產品核心優勢是港股新股服務。

在制定內容模板之前，先問自己3個問題：

1. 我們的用戶希望從我們的產品上獲取哪些內容？
2. 我們能為用戶提供的最獨特最有價值的內容有哪些？每個內容包含哪些重要信息點？
3. 這些內容適合用什么形式展示給用戶？

第一個問題的核心是內容的定位，內容的定位取決于產品的定位。由于捷利交易寶主要是提供港美股行情服務，優勢是港股新股服務，因此我們認為用戶希望在我們產品上獲得的信息主要包括香港及美國股市資訊、個股資訊、新股資訊、新股數據。

第二個問題的核心是要列舉我們的優勢內容，并提煉每個內容的關鍵信息點。我們可以將每個內容模板的信息點、信息的取值時間和來源梳理出來。

捷利交易寶其中的一個內容模板是【一圖讀懂招股說明書】，這個模板的特點是將港股新股招股書內容的核心內容提煉成1張圖片，以節約用戶的閱讀招股書的時間和難度。我們的內容運營團隊從幾百頁的招股書中提煉出背景及業務、發行概況、募集資金用途、公司運營等7個最重要的信息點，把其他對用戶參與新股投資無實際參考意義的信息摒棄，將這7個信息點制作成一張圖片。用戶通過閱讀這一張圖片即可獲得投資這只新股的關鍵信息，但是閱讀時間從2個小時縮減為5分鐘。

實際上我們設計的所有的內容模板都基于2個目的，一是及時快速的將新股信息提供給用戶，二是將內容做到通俗易懂，小白投資者都能看懂，這就需要化繁為簡，抓住重要信息、有的放矢。

第三個問題的核心是內容的形式。內容的形式包含文章、圖片、音視頻。由于捷利交易寶的內容模板主要是以數據為主，因此內容形式是以文章和圖片為主。

確定內容模板的主要內容和形式后，我們就可以安排專人去按時按點完成模板內容的采集，并由專人輸出文章、圖片、音視頻等內容形態。

因此，通過案例我們總結出制定內容模板的為4個步驟：

1. 確定內容定位，聚焦于自身產品定位和核心優勢；
2. 梳理內容分類，包括每個內容模板的關鍵信息、信息的取值時間、取值來源；
3. 確定內容的形式，以方便用戶為第一宗旨，做到通俗易懂；
4. 明確內容制作分工和流程，按時按點完成信息的采集和匯編。

以上就是關于如何通過制定內容模板保證優質內容的可持續輸出的分享。

作者：Alien；公眾號：運營記事本

本文由 @Alien 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議