透過(guò)籃球界“papi醬”的成功之路,來(lái)看優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅是如何運(yùn)營(yíng)起來(lái)的
短視頻、惡搞、怪怪的聲音,papi醬等網(wǎng)紅有的標(biāo)簽,他身上也都有,無(wú)論是已經(jīng)退役的科比、鄧肯,還是現(xiàn)役的詹姆斯、威少、庫(kù)里,都被他黑了個(gè)遍,薩克拉門托國(guó)王隊(duì)居然要花1.55億美元簽下他組史上最強(qiáng)殺陣,通過(guò)這一年多來(lái)的努力,這位大神擁有了全世界數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲,盡管是模仿,但他卻以另一種方式闡釋了籃球的真諦。沒(méi)錯(cuò),他就是:布蘭登.阿姆斯特朗,如果你還是不太熟悉的話,我們?cè)僦匦抡J(rèn)識(shí)一下他:NBA模仿帝!NBA落選新秀能打出來(lái)的沒(méi)多少人,真網(wǎng)紅模仿帝算是一個(gè),今天,就讓李根同學(xué)帶大家看看一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅是如何運(yùn)作起來(lái)的!
一、大前提:行業(yè)土壤比較肥沃
在十多年前的NBA賽場(chǎng)上,除了分勝負(fù)之外,也有一些非常搞笑的滑稽鏡頭,但很少有人把這些視頻做成一個(gè)精加工的系列,央視官方做的算是非常棒的了,但是偏于官方,基本上都是零零散散插播在比賽的中場(chǎng)環(huán)節(jié),要不然就是在每周五晚上的籃球公園中播出,試問(wèn),身為學(xué)生狗的我們哪有空在第一時(shí)間看到這些有趣的籃球視頻呢?也怪當(dāng)時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒(méi)有那么發(fā)達(dá),這些視頻始終沒(méi)有在我們的心中形成一種很強(qiáng)的即視感,如果模仿帝在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始做視頻輸出的話,我相信一定沒(méi)有現(xiàn)在這么火。
這種情況一直持續(xù)到2011年,在著名球星大鯊魚(yú)奧尼爾退役之后,硬是在TNT搞出了SHAQTIN-A-FOOL節(jié)目,翻譯成通俗的中文就是“五大囧”,他把賽場(chǎng)中的搞笑鏡頭進(jìn)行剪輯,并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)目鋸?,以五佳球的形式每周輸出一個(gè)4分鐘左右的逗逼小視頻,就這樣,每周六在手機(jī)上看麥基、帕金斯等非一線球員表演五大囧成了我保留到今天的節(jié)目。
除了謝謝奧尼爾的鋪路以外,也多虧了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,從而讓短視頻成了展現(xiàn)籃球娛樂(lè)特性的最佳窗口,放在10年前根本無(wú)法構(gòu)建這個(gè)場(chǎng)景。
二、先決條件:在模仿、借鑒中尋求創(chuàng)新
模仿帝的身體條件并不是特別優(yōu)秀,選秀也未能如愿,在浪跡過(guò)幾個(gè)不算太知名的聯(lián)盟之后,深深覺(jué)得如果還是走老路的話,可能永遠(yuǎn)就是個(gè)小人物,所以他選擇另辟蹊徑,開(kāi)始模仿已經(jīng)成名在外的雷霆二少之一韋斯特布魯克,標(biāo)志性的戰(zhàn)斧劈扣和慶祝動(dòng)作都成了他惡搞的典型,再后來(lái),火箭基石哈登的歐洲步、科比的咬球衣后仰跳投都成了模仿帝的盤中菜,借別人的橋過(guò)河永遠(yuǎn)比自己搭橋快就是這個(gè)道理。
有人可能會(huì)覺(jué)得模仿沒(méi)有水平,太low,其實(shí)作為創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),必備的一項(xiàng)技能就是學(xué)會(huì)審時(shí)度勢(shì),在不涉及侵權(quán)的范圍內(nèi),只要能達(dá)到目的,變通一下也是可以接受的。
中國(guó)汽車界的網(wǎng)紅眾泰告訴我們,在模仿中模仿只有死路一條,只有在模仿中創(chuàng)新才是王道。
模仿,升級(jí)一下就是借鑒,再升級(jí)一下就是微創(chuàng)新,甚至創(chuàng)新!
2015年07月18日自媒體人唐三藏在微信公眾賬號(hào)i排版上發(fā)布文章《論時(shí)間成本》
2015年11月11日自媒體人毒小花在微信公眾賬號(hào)會(huì)畫(huà)畫(huà)的吃貨上發(fā)布文章《我為什么拒絕幫你想個(gè)slogan?》
2015年12月12日自媒體人咪蒙在微信公眾賬號(hào)咪蒙上發(fā)布文章《致賤人:我憑什么要幫你?》
這三篇文章說(shuō)的都是同樣一件事,但是都是標(biāo)注了原創(chuàng),你能說(shuō)咪蒙抄襲毒小花模仿抄襲唐三藏嗎?
事實(shí)上,前面兩篇文章都沒(méi)有咪蒙的那篇文章閱讀數(shù)高,為什么?因?yàn)檫涿刹唤谐u,叫借鑒,叫微創(chuàng)新!
三、核心點(diǎn):優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出
球迷心中的詹姆斯經(jīng)常橫行于大江南北,那七步詩(shī)作的美如畫(huà)不說(shuō),推土機(jī)般的碾壓最終還會(huì)換來(lái)裁判的一聲哨響加罰;
球迷心中的庫(kù)里總是愛(ài)咬著牙套拍胸自high,投籃后不看球直接回防更是自信到了極點(diǎn),真是生怕大家不知道他“庫(kù)日天“的美名;
球迷心中的科比乃是后喬丹時(shí)代的籃球之神,他的能力能夠讓他在多人夾擊之時(shí)仍可以后仰顏射對(duì)手,最后不屑地叼著球衣站在那里看你們裝B。
你們?cè)谫悎?chǎng)攻城拔寨、創(chuàng)造紀(jì)錄,各種MVP實(shí)至名歸,人家能夠成功登頂“后院MVP”也不是蓋的,1:1高度還原的同時(shí)還能夠博得大家一樂(lè),你能說(shuō)這不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
恰恰球迷的笑容就是最好的答案 ,賽場(chǎng)和后院大家各領(lǐng)風(fēng)騷,妥妥地!
光有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不行,中間還不能斷檔,要不然之前的工作就前功盡棄了,至于多久輸出一次屬于正常,各個(gè)行業(yè)有各個(gè)行業(yè)的判斷方法,得具體問(wèn)題具體分析。
NBA除去休賽期和特殊時(shí)期外,基本上天天有比賽,但上文提到過(guò),學(xué)生和上班族的白領(lǐng)們是沒(méi)有時(shí)間看直播的,隔天或者一周看幾次視頻消遣一下是正?,F(xiàn)象。
原來(lái)的紙媒《籃球先鋒報(bào)》一周兩刊,奧尼爾的五大囧每周末一次,故模仿帝也是一周一段短視頻,李根同學(xué)個(gè)人覺(jué)得還是保守了些,可能是他出于對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的考慮,審慎一些也好,要知道,這些視頻是可以反復(fù)看很多遍都不會(huì)膩的,還可以形成不同年齡段球友的口碑傳播,這可是不分時(shí)間點(diǎn)的,想看就看,高興就好。
像同道大叔、憂傷的啪哥、我與老公的日常這種帶點(diǎn)挑逗性的微信公眾號(hào),如果一周才更新一次,怎么能鉤的住用戶的心呢?
所以,內(nèi)容提供商要根據(jù)用戶消化內(nèi)容的周期、同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推送頻率來(lái)決定自己的輸出周期,但對(duì)于任何人來(lái)說(shuō),唯快不破仍然是硬道理。
四、爆發(fā)點(diǎn):選擇良好的分發(fā)渠道
在國(guó)外,許多大碗平時(shí)都愛(ài)玩Twitter和YouTube這兩款兩款應(yīng)用,相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的新浪微博和愛(ài)奇藝,模仿帝最初惡搞的威少在平臺(tái)上看到其被黑的視頻時(shí),第一時(shí)間做出了轉(zhuǎn)發(fā)和分享的動(dòng)作,引發(fā)了55先生詹寧斯等人的跟帖熱捧,沒(méi)過(guò)多久,模仿帝在各平臺(tái)的粉絲量就破百萬(wàn)級(jí)了,自己也成了家喻戶曉的名人。
同樣的,在今年三月份參加了一次彩虹跑活動(dòng)后,李根同學(xué)就現(xiàn)場(chǎng)情況和自己的心得體會(huì)發(fā)送了一條微博,很快就被當(dāng)?shù)氐拇笮∈挛⒉┳隽艘淮卧u(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),曝光量瞬間破10000+,要知道,他的背后可有27萬(wàn)粉絲啊,相當(dāng)于給我做了一次免費(fèi)的廣告。
這再一次告訴了我們,平時(shí)一定要多觀察大號(hào)的動(dòng)態(tài),想他們所想,才能讓大V為我們所用。
當(dāng)然,每個(gè)行業(yè)都有自己的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái),內(nèi)容專業(yè)度和覆蓋的人群遠(yuǎn)比微博這種大喇叭優(yōu)質(zhì),我要是想與產(chǎn)品經(jīng)理和新媒體運(yùn)營(yíng)交流,就一定會(huì)選擇人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等相關(guān)社區(qū),了解創(chuàng)業(yè)大形勢(shì),就會(huì)習(xí)慣性的打開(kāi)36kr、虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦,看網(wǎng)紅表演節(jié)目,必須得是美拍、映客、花椒等各大熱門直播平臺(tái)。
在微信公眾號(hào)紅利期過(guò)去之后,更多的用戶會(huì)選擇垂直細(xì)分平臺(tái)來(lái)消費(fèi)內(nèi)容,而想要在短期之內(nèi)爆紅,你也必須在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地方,就這點(diǎn)來(lái)看,選擇確實(shí)比努力重要一些。
五、關(guān)鍵支撐:核心團(tuán)隊(duì)運(yùn)作
我曾經(jīng)天真的以為參加選秀節(jié)目的歌手都是屌絲出身,但回頭看看,每一個(gè)都是回爐再造的小明星,背后不只有多少人在為舞臺(tái)上的光鮮亮麗付出努力。
我們?cè)偌?xì)看一下模仿帝的后院,除了主角,強(qiáng)大的配角團(tuán)隊(duì)模仿起別人來(lái)也是那么的惟妙惟肖,一晃就飛,一撞就倒,再造一個(gè)模范帝也就是分分鐘的事情。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起,包裝-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)這條產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的越發(fā)成熟,與之俱來(lái)的也有人人想當(dāng)網(wǎng)紅的浮躁,
李根同學(xué)雖說(shuō)也期望有一天能夠成為自媒體網(wǎng)紅,從而享受被眾人捧的節(jié)奏,但更多注重的是成為網(wǎng)紅的過(guò)程、應(yīng)該注意的問(wèn)題和一路走來(lái)的收獲,不要總是問(wèn)如何變現(xiàn),網(wǎng)紅們還是先沉淀一下自己再說(shuō)吧,學(xué)學(xué)模仿帝豈不是很好?
我說(shuō)的未必都對(duì),但起碼都有用!
作者:李根(微信公眾號(hào):李根同學(xué),個(gè)人微信:ligen0626)每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn),不吹NB,踏實(shí)干事!愿意和各行人士共同交流進(jìn)步,歡迎勾搭!
本文由 @李根 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
一直在看模仿帝的視頻,今天才知道他的名字叫布蘭登.阿姆斯特朗 ??