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榮耀標識自媒體—微信的燙手山芋，微博的饕餮大餐
微信5.0正式發(fā)布，“自媒體”們最為關注的微信公眾平臺也悄然發(fā)生了變化，和之前預測的一樣，公眾號被分為訂閱號和服務號：訂閱號每天可以發(fā)送一條群發(fā)消息，但訂閱號發(fā)給用戶的消息，將會被折疊顯示在用戶的訂閱號文件夾中；服務號一個月內(nèi)僅可以發(fā)送一條群發(fā)消息。服務號發(fā)給用戶的消息，會顯示在用戶的聊天列表中。
相比之前的直接推送，現(xiàn)在眾多公眾號被折疊在“訂閱號”區(qū)，顯然，展示推廣的效果會大打折扣。令無數(shù)“自媒體”們晃晃而不可終日的達摩克利斯之劍，終于落下。 時間倒回2012年，微信正火，火到讓所有人感受到威脅，米聊如此，飛信如此，skype如此，人人如此，陌陌如此，甚至騰訊自家的QQ團隊也戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，而其中最引人入勝的當然是“微博已死，微信當立”的段子，尤其是微信公眾平臺的推出，引得眾多自媒體們?nèi)腭v，微博大號也拼命把粉絲往微信里導，曾經(jīng)的媒體人程苓峰離職專搞自媒體，依托微信賣廣告月入5、6萬的故事更是刺激著不少后來人，曾幾何時，微信上的自媒體們的廣告位都是以數(shù)萬/天的價格來賣的，微信創(chuàng)業(yè)成為一個熱門話題。 對于自媒體們的入駐，微信應該是又愛又恨的，愛的是帶來了人氣，恨的是內(nèi)容監(jiān)管的難度以及媒體化的傾向。6月，知名微信公眾賬號“戲里戲外”被封號，丁香園CTO，微信公眾賬號“小道消息”的作者馮大輝（@fenng）在推送中稱：“因為微信公眾平臺的策略限制和審查機制，這個賬號隨時可能消失”。馮大輝還表示，“因為持續(xù)的審查以及弄不明白微信對公眾賬號的真實態(tài)度，實在不想繼續(xù)玩下去了?！彼谖⒉┖椭跎习l(fā)消息尋找一個可以順暢的發(fā)布文章的APP或者平臺。 如果說之前微信還在猶豫不決的話，那么5.0的推出標志著微信做出了抉擇：那就是限制自媒體這個“燙手山芋”，不做內(nèi)容平臺、不做媒體平臺，而是堅定不移地走商業(yè)化道路，無論是推出游戲“打飛機”、支持銀行卡內(nèi)購、以及支持掃一掃街景瞄準線下，無不透出濃郁的商業(yè)氣息。 微信眼中的燙手山芋，在微博看來卻是饕餮大餐。就在微信不斷收緊自媒體空間之時，新浪微博向他們伸出了橄欖枝。 6月5日，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表示微信“不是營銷工具”，并將微信的核心功能定位為互動溝通、用戶管理和服務定制。6月8日，一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負責人“淘寶鬼腳七”就在微博爆料，稱繼企業(yè)藍V之后，新浪微博已經(jīng)給自媒體開通了藍V認證，經(jīng)過認證的自媒體可以通過私信的方式群發(fā)文章內(nèi)容。 在社交與媒體間左右搖擺的微博屢次在社交嘗試上遇挫后，逐漸將砝碼放在了天平的另一端。自媒體自然是他們爭取的對象。微博私信群發(fā)的自媒體樣式可以通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)獲得更多的二次傳播的機會，這一點要比微信朋友圈傳播效果更好，但和“實時在線”的微信相比，微博自媒體顯然在實時互動方面要弱一些。而且，由于私信傳播可能導致用戶的隱私和信息騷擾，微博在篩選開放藍V方面應該會相當謹慎，這與人人皆可參與的微信公眾平臺不可同日而語。 當然，騰訊也不是完全拒絕自媒體，在對自媒體關閉了一扇門之后，同時也打開了幾扇窗。騰訊新聞客戶端已經(jīng)開始更新版本、推出了公眾賬號訂閱，而手機QQ瀏覽正醞釀推出全新的內(nèi)容平臺，或?qū)娰~號有更多更大的支持力度。7月，騰訊宣布啟動“自媒體精品百人計劃”， 首批優(yōu)選20人。 只是，這一切都與微信無關了。 文章來源：雷鋒網(wǎng)
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