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公眾號運營者最頭疼的問題就是粉絲活躍度低、推文成了掉粉“利器”，粉絲的銷售轉化微乎其微；面對這一系列問題，精準人群分組成了解決問題的最佳方案，那么具體要怎么做呢？筆者將為大家詳細解答。

公眾號流量紅利期，會寫內容會做活動，公眾號就能運營的很好，可是現在紅利期已過，競爭日益激烈，很多企業的公眾號都遭遇增長乏力的問題，這時候，滿足粉絲個性化的需求，將成為打破公眾號營銷增長瓶頸的機會點。

微信服務號運營中，這些問題你肯定遇到過：

1. 一個月四次推文機會，完全不夠用
2. 發次推文攢一星期的粉就掉完了
3. 閱讀很多，成交很少，光看不買呀
4. 粉絲千人千面，推文只能梭哈，該怎么規劃？

本期蠶寶將幫大家解決這些問題！讓公眾號也能實現精準信息推送！

19年我朋友接手了一個公眾號，這個公眾號在我朋友接手之前，已經運營了接近一年，但是公眾號各項運營指標都不太好。

接手前：

1. 日均粉絲活躍率僅3%
2. 每次發推文掉粉量，能讓一周辛苦漲的粉全掉完
3. 粉絲銷售轉化也微乎其微，基本看不到

運營3個月后：

1. 粉絲活躍率達到了12%，環比提升了300%
2. 推文掉粉率下降48%
3. 銷售轉化率同比前5個月環比增長200%

提升關鍵：一套完善的公眾號運營體系！

完善的體系包含很多內容，本期先講解這套體系的核心：精準人群分組。

01 公眾號人群分組的價值

公眾號消息精準推送的基礎，是能對粉絲精準的識別分組，前期精細化的人群分組做好了，后面會有很多好處：

1.?消息不限次數推送

每個月可以不限次數的給不同粉絲推送信息，不用擔心次數不夠用，有活動了沒辦法推送等問題。

對比微信固定的每月4次推文次數的限制，有了精準分組后，可以用第三方插件工具，每月可以發400次圖文，也可用”信息推送”功能，不限次數的對活躍粉絲推送精準內容。

2.?推文精準推送，掉粉率下降50%+

粉絲在判斷要不要點開一篇推文時，首先是通過標題文字判斷內容跟自己是否有關系，感不感興趣，然后是有沒有用，如果都不滿足，用戶會習慣性的判定為“垃圾信息”，從而造成大量粉絲取關。

而有了精準人群分組后，可根據活動內容及利益點去匹配相應人群分組，做精準圖文信息推送，對有潛在需求的用戶推送對應需求的內容。做到這一步，你就在獲得粉絲關注的戰斗中已先人一步，取關率自然會大幅度降低。

3.?營銷精準推送，銷售成功率上升30%+

可通過精準人群分組，利用模板消息、48小時信息推送、興趣人群轉化、行為人群轉化等多種精準營銷手段，對不同偏好的用戶推送其潛在興趣內容，以最大化激發用戶購買欲望，迅速提升粉絲銷售轉化率。

02 如何從0開始做好人群分組

1.?粉絲分組標簽庫規劃

精細化的分組是在確認了分組的邏輯之后做的深耕。在分析公眾號關注粉絲的需求后，針對該需求，做進一步拆解，對應到人群分組邏輯中，也就是最后我們需要哪些有用的分組標簽。

對于一個零食品牌的公眾號，肯定不會去調研了解他喜歡什么衣服，愛玩什么類型的游戲。而是需要去調研了解，能夠對提升粉絲轉化、互動、留存等有用的標簽信息，例如：偏好的產品、偏好的品類、是否喜歡新品、是否是低價敏感粉絲、是否是注重健康養生的粉絲等。

所以，第一步，需要做分組標簽庫規劃：

2.?公眾號粉絲的分組方式

在清楚了需要哪些標簽分組后，就需要做粉絲做精細化的分組了，公眾號體系中，對粉絲做分組主要有以下3種方式：

Ⅰ. 粉絲來源分組

公眾號需要不斷的引入新的粉絲，在各渠道引流關注公眾號時，不同渠道可設置不同暗號，在公眾號回復暗號，來領取獎勵！后臺可以對在公眾號輸入不同關鍵詞的粉絲，做不同來源分組打標。且是后臺可自動的實現的，節省了非常多的人力。

案例：

• 在抖音渠道，設置暗號是“88”
• 在微博渠道，設置暗號是“66”

這樣從不同渠道來源的粉絲我們就能給他們打上一些基礎標簽：

• 抖音來源粉絲：抖音、視頻興趣、社交興趣
• 微博來源粉絲：愛八卦、看熱點、愛互動

特別說明：通過來源渠道-關鍵詞分組的好處，不僅可以知道每個渠道的引流效果，還可以通過效果反向驗證投放引流質量和效果如何，以做投放引流策略的優化

Ⅱ. 粉絲互動分組

根據粉絲來源輸入關鍵詞對粉絲分組，是第一步，第二步是通過粉絲在公眾號內的日常行為去做分組：

案例：

1. 參與了公眾號簽到的粉絲-歸類為“簽到領禮包偏好人群”
2. 參與了果干知識問答賽的粉絲-歸類為“果干偏好人群”
3. 預約了新品上新的粉絲-歸類為“新品偏好人群”
4. 識別了***參數二維碼進來公眾號的粉絲歸類為“***人群”

特別說明：通過粉絲互動分組的效率（指單位時間內互動分組下的粉絲增長人數），可以間接判斷公眾號粉絲活躍度，然后反推對應的互動版塊，以優化對應內容。

Ⅲ. 手動打標分組

通過粉絲在后臺，以及和客服的聊天中，了解到該粉絲的需求及特點后，可單獨對該粉絲歸類和打標，當然這部分操作比較費時間和人力，一般只會對高價值用戶和特殊用戶做手動打標和分組。

特別說明：手動打標一般用在SVIP客服版塊，針對超級VIP做手動打標，不斷豐富SVIP粉絲的標簽，方便客服做好精細化的高品質服務。

以上，是本期的分享，下期我們講結合本期所講，用實際案例給大家演示，如果實際應用，以及你們所關心的，上述說到的功能，可以用什么工具實現！

作者：蠶寶。微信公眾號：回了CRM，某互聯網自媒體聯合創始人，曾在零食top3品牌負責用戶體驗管理。

本文由@蠶寶 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議