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當微信公眾號的數量已經突破1000萬，曾經的內容分發平臺不再那么適合新晉的內容創作者。時下一方面是內容創作的日益繁榮，大批創業者正有意識的向那些愿意為內容生產者提供推廣資源的平臺加速靠攏。在文字、圖片作為常見的內容承載形式，已經不能滿足需要時，人們開始寄希望于“視頻”這一新的媒介體，在信息過載時代試圖扭轉內容生產容易被模仿復制的局面。

“視頻”并不是今年才火的概念。早在2013年，短視頻應用就已經開始嶄露頭角。之后兩年內，大批視頻創作者開始迎來豐收季。一個短小視頻有過萬轉發或評論不再鮮見。papi醬廣告拍出千萬天價，愛奇藝、樂視等視頻平臺紛紛啟動與用戶進行利潤分成的業務模式，刺激視頻創作的風口正盛，但在面對視頻內容推廣時，難免還是有遺漏的可能。正好我所負責的一個內容創作項目以視頻為重點區塊，在嘗試和試錯總結中，提煉了一些關鍵步驟，羅列如下。

一.盡可能完成全網覆蓋推廣

相比傳統PC端視頻，移動視頻市場繼續表現出極強的潛力。根據艾瑞mUserTracker數據顯示，2015年全年，移動視頻月度用戶增長19.5%，月度觀看時間增長40%，APP的月打開次數增長42.4%。這表明移動視頻用戶總數、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升，從觀看時間上來看，手機、PAD等移動設備已經成為中國人觀看視頻的首選渠道。

根據pad和主流手機分辨率來看，視頻內容一定不會太重，因而分發上也就不會耗費太多精力。所以，上傳到盡可能多的視頻平臺很值當。

從各大視頻網站的數據表現來看，視頻資深平臺優酷、騰訊不用多談，增長明顯且有分成計劃的愛奇藝、樂視也不應該忽視，還有調性比較年輕化、娛樂化的AB站，以及短視頻推廣比較好的秒拍，都應該進行內容上傳。

理論依據上講，在體現絕對市場份額的觀看時長方面，艾瑞MUT數據顯示，2015年12月，愛奇藝APP的月度觀看時長達23.5億小時，騰訊視頻APP為16.3億小時，相比2015年1月分別增長了67.5%和123.2%。可見，愛奇藝等平臺影響力憑借百度搜索入口、內容分成模式的鼓勵，應該得到更好的重視。另外，秒拍和騰訊視頻的上傳，可以為接下來的微博推廣和微信號推廣做準備。另外要說的兩個內容分發平臺提供了圖文+視頻的內容編輯形式，應該引起我們的重視。一個是今日頭條的頭條號，一個是剛開始運營的騰訊的企鵝號。前者，有自己的推薦匹配算法，依靠今日頭條的用戶資源，視頻內容能得到較好的曝光；而企鵝號作為騰訊旗下自有產品，會篩選出優質內容，在騰訊新聞、天天快報等渠道上進行推薦分發，騰訊系自有的巨大流量不容小覷，何況當前企鵝號使用者還不多，可謂是微信訂閱號之后的競爭新天地，值得率先搶占灘頭。

二.給視頻平臺劃分優先級

視頻平臺選擇完畢后，要為視頻平臺劃分優先級，在更新推廣時按順序依次更新上量。

這么做的好處，首先是避免了不同平臺造成的內容時差可能影響用戶體驗的問題。例如，我們都知道在微信訂閱號中推發視頻消息，需要先在騰訊視頻上傳視頻資源。這就是潛藏的更新順序。其次，在審視整個視頻平臺時，你還會遇到許多類似的問題，這些細節在小處，影響的是初期用戶對視頻創作團隊的印象，在大處影響的是搜索導量的高與低，多與少。比如，假設這樣一種情況，你的視頻在某視頻平臺上突然成為點擊數十萬的爆款，用戶紛紛好評轉發過后，不少用戶想要看看你的其它視頻，他會去哪搜索并成功找到你們？再比如，你的某一期視頻做得不錯，在微博給一些用戶留下印象后，他們用口頭轉達的形式把你推薦給了自己的朋友，他們會去哪些地方搜索你的視頻，并且能看到最新的那一個？

我推薦的方法是，根據自己視頻長度的不同，制作一期測試視頻上傳到預備更新的所有的視頻網站，并記錄審核通過的時間長短、該平臺搜索引擎數據刷新的時間長短。根據此確定出在各個平臺進行更新的順序安排。

三.與用戶建立雙向可互動關系

在視頻上傳以后，推廣中需要及時捕獲那些對我們的視頻最早產生興趣的一群人。KOL的發聲作用不必多談，更難得的是他們作為最早被發掘到的用戶，對視頻內容的喜歡和欣賞將激發他們持續不斷地為我們貢獻免費的推廣資源。這里以微博為例，首先是“雙向”，指的是微博上發出的視頻內容輸出應該是雙向的，這樣的生產才容易持續。如果我們賬號只能單方面輸出視頻，粉絲不能向我們輸出內容，就會成為單向的信息流，沒有反饋也無法獲取更多用戶興趣信息。這就要求“可互動”，我們要給予粉絲適當的激勵，及時的認同。試想霍金先生轉發了一條你的微博，你會不會開心？以后會不會更愿意在微博上與他進行交流？所以互動很關鍵。互動的具體形式，包括“點贊”、“評論”等。簡單，效果卻顯著。

四.推廣付費引爆精品

人們總擔心優質內容被埋沒，不被埋沒的方法宏觀上看只有兩種，一種是加大樣本區間，向更多的用戶進行分發推廣，讓視頻得到更多的曝光機會，優質內容被發現的概率就自然提高；第二是加大分子，讓有限的曝光區域內，進一步持續地對用戶進行維系，主觀上增加他們對視頻內容的興趣。這一點更適合活動運營，通過一些活動包裝，來投遞視頻內容，在參與人數一定的情況下，活動會帶來更大規模的用戶與內容接觸的機會。

這里重點說一下第一點，即借用外力來進行推廣。在渠道推廣上，我有自己的理解。即推廣需要根據所推廣物品所處的“慣性”來進行篩選判斷。這句話聽上去有一點繞，我用實例來說明。在我們的“思維慣性”中，視頻內容不同于衣服、化妝品這些商品，它的“物性”比較低，“人性”比較高，大部分情況下，我們不把它當成一個商品來看待。因而，視頻內容因為有了這個社交屬性，就不太適合營銷性質濃厚的推廣模式。試想，不談價格受限只考慮載體的情況下，papi醬的視頻某一天出現在朋友圈廣告中，是不是感覺特別怪呢？即便它多有趣，重在趣味和生活靈感的“人情味”將被大大削弱，用戶引流將非常難受。在這種情況下，以微博渠道為例，我比較推薦大家使用新浪微博的微任務“直通車”來進行視頻推廣，而不是帶有明顯營銷意味的粉絲通來進行推廣。

在“直通車”推廣模式下，新浪微博平臺上為我們提供了不少大V賬號供選擇，按照廣告競價和粉絲數量以及接單率進行遴選，可以自定義轉發語。收費方式為按每條轉發付費。常見的推廣中，選擇一位有100w粉絲的大V賬號進行合作，他幫你進行轉發的價格在200元/條左右。價格差別原因，有粉絲活躍度、微博統計的用戶購買力、信用度和活躍度等。額外需要談的，是在推廣過程中，需要為內容深耕做好鋪墊，盡可能提高推廣效果。還是以微博為例，在上“直通車”選取大號進行轉發付費時，我們應該在被轉發微博上，用插入話題的方式來加強曝光度。比如，你可以把自媒體名字包裹在話題中，這樣利于后期的搜索引流，長時間也能累加不少閱讀量，而且自己通過它來尋找粉絲用戶意見時就方便多了。

視頻內容生產不像圖文一樣容易模仿，復刻成本較高，由于收窄了競爭邊界，這給推廣帶來了更大的規模收益。因而，全域投放、引發爆點的推廣值得我們嘗試。當然，這一切需要你內容制作過關，這又是另外的話題了。

作者：奉政坊（微信號mr-lan1），前IOS開發工程師，現在創業公司負責產品運營

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