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7月21日起，樂視網董事長兼CEO賈躍亭先生一連在微博上發出4張懸疑海報，宣告7月26日，將在美國舉辦的LeEco已經開始倒計時。簡簡單單的幾張海報，就引發了網友廣泛討論與轉發，為活動舉辦取得了不錯的造勢效果。在互聯網行業里，似乎也有一個這樣的現象，每當一個公司需要召開新品發布會，或者宣告新產品（作品）即將上線時，都會制作一批倒計時海報，點燃整個活動的預熱高潮。那么，常見的倒計時海報，都有哪些套路呢，我們普通運營人，是否也能從中學習一些制作倒計時海報的套路呢？

第一類，撲朔迷離類

撲朔迷離類倒計時海報，總是每一張海報上給出一些有關此次發布會或者產品的線索，引發網友的思考，有一點“猶抱琵琶半遮面”的效果。讓人看了倒計時海報之后，對于發布會充滿期望。因此，這種海報的最大優勢，就是能夠吊起用戶的胃口，引發大量的關注、討論和猜想。不過缺點是，做這種海報，對于線索的拿捏一定要恰到好處且充滿創意。在最后發布會召開時，讓大家有一種“意料之外卻又情理之中”的感覺。

撲朔迷離類的倒計時海報，可以參考此次樂視海外發布會的海報，每一張都給出一個引子，引發大家思考。

第二類，明星大咖類

明星大咖類海報，一般都是為了突出為此次發布會站臺嘉賓或者代言明星，從而凸顯活動的規模與影響力。對于一些影視類作品的倒計時發布，就會選擇參與此次作品的導演、主演等主要人員的高清海報作為宣傳。對于一些行業類的大型發布會，就會選擇參會的大咖嘉賓的商務范海報進行宣傳。這類倒計時海報的優勢在于，能讓用戶感知到此次發布會規模宏大，大咖云集，會對發布會內容充滿期待，同時借助明星效應，也能獲得較火的傳播。不過缺點在于，主要內容都在強調“人”，對于產品以及發布會的亮點，可能就難以那么突出。

明星大咖類倒計時海報比較常見，如最近紅米手機，邀請吳某波、劉詩詩、劉昊然做代言人，為7月27小米新品發布會進行預熱宣傳時，就是用的這一招。

第三類，直擊痛點類

直擊痛點類海報，主要的特點是，針對行業內的一些痛點問題、瓶頸問題以及亂象，一針見血的指出問題，并且通過倒計時海報傳達出此次發布會就會針對這些痛點問題進行解決的信息。這一類海報的優點在于，能夠直擊行業痛點問題，容易引起業內人士的共鳴，增加用戶對發布會的期望程度。同時，在批判這些問題的同時，一般能巧妙的與自身產品優勢相結合，從而突出自身優勢。不過缺點在于，一般行業痛點類的海報，大部分比較垂直，只是對于業內人士刺激較大，很能引起廣泛用戶的討論與參與。

直擊痛點類海報，可以參考前不久UC訂閱號召開發布會時的一組倒計時海報，這就是比較直面行業痛點的案例。

第四類，產品亮點類

產品亮點類海報，可以說是倒計時海報中最直接的一種了。這類海報的主要特點在于，把此次新產品最核心最吸引人的功能亮點，通過倒計時海報的形式展現出來。每天都說一個十分令人興奮的功能點，直至發布會召開。這種倒計時海報，尤其在一些數碼產品的發布宣傳中比較常見。

這類海報的優勢在于簡單直接，在進行活動預熱的時候，就把產品亮點進行了一番宣傳，從而使傳播效果更加聚焦。缺點在于，有可能過早的暴露產品亮點，而讓用戶少了新鮮感，導致用戶后續參與互動的積極性下降。

產品亮點類倒計時海報，常見于各大數碼廠商的新品發布中，如魅族宣傳魅族新款手機時，從像素、CPU、屏幕等角度，強調新品的優越性能。

第五類，引經據典類

引經據典類海報，最大的特點就是在海報中呈現一些經典內容的畫面，讓大家引起共鳴。這里的經典內容，除了古詩詞，名人名言，名著金句等，還包括一些經典的電影畫面。

如前不久《功夫熊貓3》做的為期15天的倒計時海報宣傳中，就是融合了13個著名影視作品的經典橋段，讓人感覺創意滿滿。再比如之前錘子手機召開堅果手機發布會的倒計時海報時，把小說的經典語句隱藏掉，從而引發大家猜想。這種倒計時海報除了引經據典，還運用了撲朔迷離類的做法。

引經據典類倒計時海報，優勢在于，能讓海報充滿創意，讓用戶體驗感非常好，甚至能達到口碑傳播的效果；缺點在于，制作這一類海報，必須有較高的文學素養，以及產品的切合點，很難去生搬硬套。

關于引經據典類海報，可以看看之前堅果手機的倒計時海報。

第六類，感人情懷類

如果說此次新品發布會，既沒有大咖助陣，又沒有行業頂尖的功能亮點，也難以做到腦洞大開，創意滿滿。那么這時候，還可以考慮下制作感人情懷類倒計時海報。感人情懷類倒計時海報，最大的特點，就在于挖掘產品（公司）本身的故事屬性，與用戶建立情感聯系，從而打出情懷牌。這類海報的優勢在于，海報能引發用戶的回憶和共鳴，加強產品與用戶的情感聯系，從而強化品牌認知；缺點在于，情懷這個方法，永遠只能引起一小部分人的共鳴，找到精準核心的用戶進行傳播比較關鍵，否則情懷就會顯得很蒼白無力。

關于感人情懷類海報，除了欣賞老羅的情懷，大家也可以看看之前暴風TV的一組情懷海報，不知道有沒有打動你。

以上就是常見的一些倒計時海報的創作套路了。但是，這些方法，遠遠不能不代表倒計時海報的全部類型。比如有一些調侃友商類的倒計時海報，還有一些故事描述類的海報等等，也會取得不錯的效果。大家完全也可以在此基礎上，將這些套路進行一些組合，制作出更有話題性的倒計時海報。

作者：謝雄，現阿里巴巴運營經理，前百度產品運營師，魔漫相機早期運營團隊成員，喜歡閱讀﹒思考﹒分享。個人公眾號：大雄說（daxiongshuo100）

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