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榮耀標識短視頻風口，飛之前請先想清楚這三個問題
上周五，澎湃新聞CEO邱兵通過個人朋友圈正式宣布離職，并和幾位媒體大佬相約投身短視頻創(chuàng)業(yè)， 這個消息恐怕很多人在兩三個月之前就聽過了。短視頻如今已然成為風口，對于品牌來說，同樣是絕佳的內(nèi)容營銷機遇。
社交內(nèi)容的變化在最近這一兩年非常明顯，以往的圖片、文字已經(jīng)很難將信息傳遞給消費者，而且在時間碎片化的今天，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，所以短短的1-3分鐘視頻已經(jīng)成為各個社交媒體平臺上的主要內(nèi)容形式。
對于商家來說，視頻營銷也許是一個不錯的渠道，可以將公司的產(chǎn)品、文化、品牌理念通過短視頻傳遞出去。然而，在你或者你的公司準備嘗試通過視頻來向消費者傳達一些信息時，你需要搞清楚，什么樣的視頻更適合你。
短視頻的四個特點
一：短視頻有著更強的壁壘
這個壁壘又并不是普通人不可翻越的高墻。因為長視頻對大多數(shù)只有專業(yè)能力的才會去做，短視頻有一定的壁壘，但是一般的制作公司也可以在一定的技術指導下完成，所以壁壘較高是它潛在的優(yōu)點之一。
二、短視頻可以帶入更強的品牌
帶入更強的品牌是什么意思？因為它有比圖片文字更加豐富的展現(xiàn)形式，所以品牌的代入感更強，可以用更多的方式來展現(xiàn)使互動更多，互動更多就是短視頻相對于長視頻相對于其它傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)最大的優(yōu)勢。
三、短視頻的互動會更強一些
無論是我們現(xiàn)在用的朋友圈也好還是微博也好，其實絕大多數(shù)被轉(zhuǎn)發(fā)的比較爆款的視頻的內(nèi)容都會是短視頻。尤其是現(xiàn)在比較火的搞笑類型的內(nèi)容還是一些知識類的分享也好，短視頻的互動會更強一些。
四、短視頻發(fā)行渠道更廣
這涉及到一個發(fā)行渠道的問題。無論是說現(xiàn)在的像傳統(tǒng)的優(yōu)酷、騰訊、土豆愛奇藝這樣的視頻門戶，他們可以做一些短視頻的發(fā)行之外，短視頻也可以在很多新聞類的客戶端，社交類的客戶端以及新媒體上進行廣泛的傳播而且它本身對于視頻制作要求也會更低。
企業(yè)做短視頻要想清楚三個問題
我們在傳統(tǒng)的做短視頻營銷會有一些誤區(qū)。他們會說短視頻營銷是不是說我圍繞我的產(chǎn)品拍一個三分鐘的短片，我把它放到網(wǎng)上去就能成功或者說ok？
我有一個很好的創(chuàng)意拍成一個比較有創(chuàng)意的廣告，然后把我的產(chǎn)品強行的植入進去，是不是就可以實現(xiàn)一個比較成功的短視頻營銷呢？
一、先有內(nèi)容后有產(chǎn)品，且為產(chǎn)品去定制內(nèi)容
就是說，我們在做任何一個短視頻營銷的時候，更多的是要圍繞他產(chǎn)品本身的特性去定制相關的內(nèi)容，而不是說強行的把一個產(chǎn)品帶入到內(nèi)容里。
二、不是為了創(chuàng)意而抖機靈，是為品牌精神設計創(chuàng)意
今年不知道有沒有關注過新媒體圈里傳得特別火的幾條視頻，一個是“一條”拍的叫《中國最孤獨的圖書館》，還有一個是媽媽跟孩子互相打分。媽媽給孩子打得分都不高，說孩子有各種各樣的缺點，相反孩子給媽媽打分都是滿分，甚至比滿分還要高。
這兩個視頻都是非常典型的短視頻營銷的案例，其實都是經(jīng)過精心策劃的，看到最后都是一條廣告，一個是圖書館的廣告，一個是安佳牛奶的廣告。
兩條視頻有一個最大的特點，它其實并不是說我因為有了一個很好的創(chuàng)意，我想到了一個策劃，覺得這個策劃可能會有人看，或者就是為了制造這么一個策劃而跟品牌精神沒有任何聯(lián)系，我就拍這么一條視頻然后我把它放到網(wǎng)上它就能火。
實際上尤其是像媽媽跟孩子互相打分這個故事，其實是非常具有創(chuàng)意精神的，而且它非常好的把“你的孩子，值得10分”這個概念植入進去，看到最后一秒鐘你才知道原來這是一條廣告。
所以客戶一直想要一個更好的創(chuàng)意，但是視頻策劃者首先需要了解你的品牌精神是什么，我不能說我的創(chuàng)意出來的內(nèi)容跟你的品牌精神是完全的反差或者調(diào)性不符，舉一個很簡單的例子：《飛碟說》是重口味、詼諧幽默的動漫類型視頻，但不是每個產(chǎn)品都適合這種形式。
三、視頻不是一蹴而就，而是細水長流。
很多的品牌客戶他們都希望我們能給他做爆款，巴不得一條片子我給你個幾十萬一百萬你幫我做一條片子，這條片子能夠形成永久的傳播效應能夠瞬間就達到他想要達到的所有的品牌宣傳的目的。
但是實際上并不是這樣的，沒有任何一家團隊敢說在一條三分鐘左右的短視頻上，在任何一個創(chuàng)意上，為每一個品牌客戶都能創(chuàng)造出所謂傳世經(jīng)典的內(nèi)容。所以我認為更多的不是一蹴而就的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，而是一個細水長流的創(chuàng)作過程。
客戶可以定制系列的片子，可能我們會為他階段性的一些品牌宣傳的需求，我們定制持續(xù)主題形象的片子，這些片子是會通過細水長流的方式給他的真正的受眾和用戶留下一個深刻印象，而不是真的就是一炮走紅。沒有這么的一炮走紅，一炮走紅更多的時候要看運氣，最后是不是單點突破而是整體運營的情況。
因為現(xiàn)在無論是說從互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶需求，還是說從現(xiàn)在的傳播上的效果的分析，還是從本身他能實現(xiàn)的豐富程度上來講，我們都認為通過內(nèi)容策劃的短視頻營銷的方式，是未來今年明年甚至未來很長一段時間內(nèi)都會迅速爆起的趨勢。對于品牌來說，短視頻營銷是未來的一個標配。
作者：一品內(nèi)容官，微信公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
本文由 @一品內(nèi)容官 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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