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2016年，視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內(nèi)容的增長還未到達(dá)頂峰。下面，筆者將為大家呈現(xiàn)出視頻營銷領(lǐng)域未來的六大趨勢。

視頻營銷的概念并不新奇，但就2016年來講，可視化內(nèi)容的增長態(tài)勢毫無疑問是內(nèi)容營銷中勢頭最猛的一個，各種不同類型的可視化平臺為內(nèi)容營銷帶來了更好的多元化。Hyperfine media近期針對“2016年視頻營銷大的趨勢”做了一張非常清晰的信息圖，以下筆者將就信息圖做相關(guān)分析。

一、品牌視頻內(nèi)容

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費(fèi)。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：

• 品牌介紹
• 品牌宣傳
• 產(chǎn)品促銷
• 增加用戶觸達(dá)
• 促進(jìn)用戶參與度
• 業(yè)務(wù)推廣

就視頻內(nèi)容而言，F(xiàn)acebook、YouTube和Snapchat毫無疑問是如今的三大巨頭。品牌主根據(jù)受眾、既定的目標(biāo)和策略能夠從這其中的任何一個社交媒體平臺獲益。Facebook如今已是全球最大的的社交媒體平臺，其月活躍用戶數(shù)高達(dá)16.5億，視頻需求在逐年增長，從2014年到2015年，視頻類信息的增速已高達(dá)75%。

Facebook用戶信息流中的原生視頻尤其受到用戶的鐘愛，并且不出所料的，2014-2015年間，視頻內(nèi)容的增速呈3.6倍的增長。對品牌主而言，他們也正在探索如何利用視頻在Facebook這樣的社交平臺上開展他們的營銷策略，而Buzzfeed 的Tasty頻道則無疑是視頻內(nèi)容營銷的最佳案例。

Buzzfeed的Tasty非常有趣，它在Facebook上開了一個單獨(dú)的頁面，聚焦菜譜類視頻。如今已擁有了6500萬點(diǎn)贊數(shù)，非常受用戶喜愛。而Tasty還只是Buzzfeed眾多創(chuàng)意性特別頁面中的一個，這些頁面的趣味性等特征能夠幫助Buzzfeed觸達(dá)更多的受眾。

更令人振奮的是，F(xiàn)acebook在今年年初時，推出了自己的360video，它可以像一個video clip那樣播放。同時，每一幀都有360度的視角。這意味著，視頻內(nèi)容營銷和國家地理等都將會有更多的潛在機(jī)遇。而從品牌主的角度來看，也有了更多的機(jī)會去吸引更多受眾的注意力，尤其是在品牌主生產(chǎn)出的內(nèi)容能夠?qū)κ鼙娬邢聭训那疤嵯隆?/p>

YouTube的用戶已超過10億，隨著移動端用戶比例的逐漸提升，YouTube上的用戶參與度也越來越高，并且自從2014年以來，有50%以上的用戶日平均瀏覽視頻的時間達(dá)到40分鐘。Jamie Oliver’s FoodTube因其非同反響的故事敘述能力以及教品牌主如何利用視頻內(nèi)容促進(jìn)品牌的影響力，在YouTube中算是最成功的頻道之一，如今已擁有了200萬用戶的訂閱量。這一點(diǎn)，從中國今年年初因原創(chuàng)短視頻一炮而紅的Papi醬身上也能看出一些，她的視頻具有清晰價(jià)值觀：崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴，原因便在于此。

作為社交媒體新貴，Snapchat可謂是如今最受歡迎的社交平臺之一，Snapchat發(fā)布的視頻日平均瀏覽量如今已高達(dá)100億，這些瀏覽量的來源主要是那些隨時刷新信息流的重度用戶。如今Snapchat具獨(dú)特的魅力的垂直型視頻已經(jīng)吸引了越來越多的品牌主，而這些品牌主也確實(shí)在Snapchat上獲益匪淺，比如提升用戶參與度等。

二、登錄頁面視頻和產(chǎn)品相關(guān)視頻

如今，無論是在登錄頁面還是產(chǎn)品促銷頁面，越來越多的電商都開始意識到視頻營銷的巨大魔力：視頻內(nèi)容能夠?qū)⒂脩舻霓D(zhuǎn)化率提升至80%，并且88%的用戶都會在產(chǎn)品展示頁面停留更多的時間。

舉個例子，Zappos視頻內(nèi)容設(shè)置在頁面“About Us”的選項(xiàng)之下，用更加直觀的方式為用戶介紹自己的公司和文化，并且起到了非常好的效果。

更甚的是，許多電商會在產(chǎn)品瀏覽頁面內(nèi)置介紹產(chǎn)品特征的視頻，目的是給用戶提供一個更見直觀和深入的產(chǎn)品介紹體驗(yàn)。比如：ASOS就在視頻中內(nèi)置了其衣服款式的T臺展。而對用戶而言，他們也會覺得這種方式能夠?yàn)樗麄冋故井a(chǎn)品更加真實(shí)和全面的細(xì)節(jié)，如此以來，用戶對賣家的信任感也增加了許多。而不是像圖片一樣，P過色的和實(shí)物總有很大的反差。

三、社交媒體動圖使用

在內(nèi)容營銷策略中，GIF動圖是非常有效的一種措施，我們也可以將其看作是一種短小精悍的小視頻。作為視頻的輕量版，GIF動圖不論是作為品牌促銷、用戶服務(wù)、提升用戶參與還是宣揚(yáng)企業(yè)文化，如今已被品牌主頻繁的用于社交媒體和郵件營銷中。甚至有許多的品牌主在Twitter上與用戶進(jìn)行交易時，都會使用GIF動圖作為回應(yīng)。在這一點(diǎn)上，Tumblr?和Disney 作為Twitter上最受歡迎的品牌之一，都是最好的實(shí)踐案例。

四、通過直播進(jìn)行故事敘述

直播視頻的趨勢如今已蔓延至全球，也是品牌主完全無法忽略的一點(diǎn)。所以，F(xiàn)acebook決定進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域的這一舉措從另一方面來講也提升了Facebook的市場競爭力。有數(shù)據(jù)表明，用戶在Facebook上觀看直播視頻的時間是其觀看普通視頻時間的三倍多。

當(dāng)然，不止Facebook一家覬覦直播這塊蛋糕，Snapchat也花了非常多的精力布局直播領(lǐng)域，將最好的視頻放在與用戶相關(guān)的信息流中，旨在為用戶呈現(xiàn)世界每一刻的精彩?！盌iscover“這一功能如今雖大受歡迎，但直播視頻每天吸引到的瀏覽量已達(dá)到1000-2000萬，所以，直播視頻也為品牌主提供了又一次進(jìn)行內(nèi)容營銷的機(jī)遇。

Periscope作為流媒體直播服務(wù)運(yùn)營商，通過Periscope，用戶可以向其他人直播視音頻，直播和評論功能都在Periscope app內(nèi)完成。直播的地址鏈接可以分享到Twitter上，讓更多的人參與進(jìn)來。

五、郵件營銷中的視頻

在郵件中運(yùn)用視頻內(nèi)容營銷的方式已經(jīng)被證明十分有效：CTR上升了50%，用戶忠誠度上升了35%。而對郵件接收的用戶而言，他們甚至更愿意在郵件中尋找“視頻”的字眼，這一舉措使用戶打開郵件的幾率提升了19%。

而對品牌主而言，視頻內(nèi)容營銷又適合于哪幾種類型呢？

• 產(chǎn)品促銷
• 品牌知名度提升
• 講解性內(nèi)容
• customers’ testimonials答謝用戶
• 產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示

就視頻類型而言，培訓(xùn)型的視頻內(nèi)容如今最受用戶歡迎，其次是產(chǎn)品小樣，相比之下，以圖片形式展示產(chǎn)品的方式效果卻并不如人意，而品牌主們也并不對此買單。

六、如何生產(chǎn)出更多的視頻內(nèi)容

對品牌主而言，不論何時決定對視頻內(nèi)容進(jìn)行投資，或即使品牌主在視頻內(nèi)容上的預(yù)算只占了極小的一部分，毫無疑問這一明智之舉都將為品牌主帶來期望的效果（但前提是內(nèi)容具有足夠的相關(guān)性和吸引力）。視頻資深所具有的獨(dú)一無二的特征也能夠幫助品牌主更精準(zhǔn)觸達(dá)更多用戶，并最終提高ROI。

短視頻（甚至是GIF動圖）算是視頻內(nèi)容營銷中一個很好的開端，而對品牌主而言，在策略上并沒有絕對的對與錯，根據(jù)不同品牌主所設(shè)定目標(biāo)，最適合的就是最好的策略。

本文由 @yangzhao1212 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。