里約奧運會作為一個全球人民關注的熱點話題，是營銷人借勢的好主題。如果是奧運的贊助商毫無疑問，他們可以借助奧運會做一次完美的借勢營銷。而那些沒有能力去贊助奧運的app運營推廣又如何借勢里約奧運會呢？

由于國家奧組委有明文規定，奧運logo、奧運五環、吉祥物等奧運標識除了贊助商是不可以隨意用來做營銷的，否則，你一旦被奧組委盯上，最壞的可能就是因為侵權事件而賠一大筆錢，一些小公司，搞不好就有面臨破產的危機。

那有人說了，我只是一個名氣不大的app運營，我們公司肯定是和奧運會贊助掛不上鉤的，我要怎么做借勢里約奧運會呢？

其實，你要懂得一些“曲線救國”的方法。就算沒有成為奧運會的贊助商，通過以下5種方式，你也是可以成功借勢里約奧運的。

App UI設計采用奧運元素

首先，我們可以在app內部的輪播圖、導航、欄目、底部菜單欄等地方采用帶有奧運元素的ui設計，營造奧運的氣氛。需要注意的是，因為不是贊助商，不可以直接使用奧運標識，但我們可以使用一些能夠讓用戶看一眼就知道是奧運的元素，如奧運器材、奧運項目、奧運場地等。

如下圖所示，天貓app導航欄目使用了里約奧運會項目元素做了全新的ui設計。用戶進來后，一種里約奧運的氣息撲面而來。

App文案結合奧運熱點詞匯

其次，還可以在app文案上使用一些由奧運會產生的熱門詞匯。如因100米仰泳運動員傅園慧而紅的“洪荒之力”、張繼科教練對其說喊的“醒醒吧”等，都是可以直接拿來用的。

如喜馬拉雅app首頁推薦的“年輕人，使出洪荒之力吧！”欄目，利用因奧運而紅的“洪荒之力”吸引聽友的注意和點擊。等待八戒自己就是看到文案點進去的，噓！

利用微博發布與奧運有關的內容

微博作為一個社交性極強的平臺，也是借勢營銷的絕佳地帶。在奧運會期間，可以利用app產品的官方微博發布或參與奧運有關的內容，不限于話題，還可以是視頻、段子。

如聚美優品創始人陳歐在里約奧運會期間經常發一些和奧運有關的微博，有奧運關鍵詞紅包口令的，有個人吐槽的，也有贈送里約奧運會開幕式門票的。這對于聚美優品app的更大范圍曝光無疑是有很大效果的。

做小游戲、H5活動

H5活動是很多app運營都接觸過的推廣方式，在里約奧運會期間，我們也可以利用一些開發工具制作一些和奧運會有關聯、簡單好玩的H5游戲?？梢允菉W運獎牌競猜，也可以是為奧運點贊等形式。

如伊利的“奧運遠在里約跟你有什么關系”h5游戲，讓用戶都參與到奧運中來；還有耐克的“你不信極限”活動，向每一個不斷打破自己極限的運動愛好者、冠軍運動員，以及志在于今夏或未來證明自己無限潛力的運動員們致敬。

（伊利奧運期間的h5小游戲）

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（耐克奧運h5活動）

奧運話題軟文

最后一種是軟文營銷。軟文推廣就不用多說了，app推廣方式中的常見營銷方式。在里約奧運會期間，利用里約、運動員、冠軍等話題寫文章推廣品牌的比比皆是。App運營也可以根據結合自己所負責app的特性，撰寫一些無縫對接的軟文。

（某汽車品牌借助洪荒之力寫的軟文）

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（某活動工具借助奧運熱詞撰寫的軟文）

有一句俗語怎么說來著？“規定是死的，人是活的?！弊鯽pp運營多角度思考問題，多變通總歸是好的。以上5種在不贊助奧運的情況下，借奧運會app營銷方式你都學會了嗎？不管有沒有學會，有條件的，趕緊行動起來吧。離里約奧運會結束還有一個多禮拜，你還是有機會成功的。

作者：等待八戒，活動盒子品牌運營推廣專員，關注互聯網及移動營銷推廣領域。

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