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電梯宣言可以用來幫助梳理產(chǎn)品愿景，研究出對用戶有用、有自身特色、獨一無二的產(chǎn)品。本文介紹了電梯宣言的概念和意義、愿景、運用步驟以及相關(guān)案例解析，與大家分享！

用30s的令人印象深刻的陳述來向受眾傳達你的產(chǎn)品愿景。

電梯宣言可以用來幫助梳理你產(chǎn)品的愿景。只有當我們的理清楚產(chǎn)品愿景，才能真正研究出對用戶有用、有自身特色、獨一無二的產(chǎn)品，提供給我們的用戶。

一、初識電梯宣言

1. 為什么產(chǎn)品要有愿景

1）幫助團隊統(tǒng)一思想

保證團隊對項目有足夠的理解，讓項目足夠聚焦；作為團隊的行動指南，避免方向跑偏，檢驗項目進行過程中是否在實現(xiàn)電梯宣言中所陳述的價值；在項目進行的過程中對其持續(xù)修正。

2）平衡產(chǎn)品短期利益和長期利益

平衡短期利益和長期利益是產(chǎn)品愿景不同于數(shù)值指標最大的作用。我們可以給產(chǎn)品定義非?？茖W的數(shù)值指標組合，但再科學的數(shù)值指標都無法描述產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣子的，也無法避免被短期刺激的情況發(fā)生。

2.?亮點

功能描述顆粒度適中，既不會太過具體（不利于思維發(fā)散），也不能太過籠統(tǒng)（對應(yīng)的某個描述又可以產(chǎn)生多個解決方案，不夠聚焦）。

3. 差異點

容易復(fù)制別人的商業(yè)模式，這樣做之前需要考慮為什么當前產(chǎn)品不使用這樣的商業(yè)模式，需要對現(xiàn)有產(chǎn)品更多的研究與理解；創(chuàng)新來源于對用戶需求的洞察，發(fā)現(xiàn)用戶的本質(zhì)需求。

二、愿景解析

1. 產(chǎn)品愿景

產(chǎn)品愿景是你這款產(chǎn)品的主要核心競爭力，主要特色所在。一般是在特定場景下為你的目標人群提供著獨一無二的特定服務(wù)，也是你產(chǎn)品的整體發(fā)展方向。

當然，市場是多變的，產(chǎn)品愿景也會隨著產(chǎn)品發(fā)展路徑而做出相應(yīng)調(diào)整。

而我們的電梯宣言，恰恰是你總結(jié)產(chǎn)品愿景的最好方法論。

2. 企業(yè)愿景

體現(xiàn)了企業(yè)家的立場和信仰，是企業(yè)最高管理者頭腦中的一種概念，是這些最高管理者對企業(yè)未來的設(shè)想。是對“我們代表什么”“我們希望成為怎樣的企業(yè)？”的持久性回答和承諾。

一般來說，企業(yè)可以有多款特色產(chǎn)品，一般企業(yè)愿景的定義要遠高于產(chǎn)品愿景。

3. 案例分析

騰訊的使命和愿景是：最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類生活品質(zhì)。

微信的產(chǎn)品愿景：微信，是一個生活方式

QQ的產(chǎn)品愿景：每一天，樂在溝通

阿里巴巴的使命和愿景是：讓天下沒有難做的生意，旨在構(gòu)建未來的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，讓客戶相會、工作和生活在阿里巴巴。

淘寶的產(chǎn)品愿景：為中國人上網(wǎng)購物及交易提供了一個優(yōu)秀的平臺，打造了國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)上個人交易市場和網(wǎng)商社區(qū)，為全球數(shù)百萬會員提供網(wǎng)上商務(wù)服務(wù)。

三、運用步驟

1. 運用格式

為了滿足【目標用戶】他們的【什么痛點或需求】，我們的【產(chǎn)品名稱】，是一個【怎么樣的產(chǎn)品類型】。

它可以【關(guān)鍵優(yōu)點，通過什么樣的功能，為用戶帶來什么樣的價值】，而不像【市場上某競品及其特點】。

我們的產(chǎn)品【主要獨特價值點】。

2. 關(guān)鍵詞解析

• 目標用戶：確定什么圈層才是你真正的目標用戶。
• 痛點或需求：需求挖掘是否準確，痛點是否真實來源于目標用戶？
• 產(chǎn)品名稱：名稱是否足夠響亮？
• 產(chǎn)品類型：類型定位是否準確，工具類？平臺類？是否能夠最大程度發(fā)揮產(chǎn)品的價值并解決目標用戶的問題？
• 關(guān)鍵優(yōu)點：功能價值能解決什么用戶痛點？功能價值能滿足什么用戶期望？
• 獨特價值點：獨特價值能很好的解決什么痛點？獨特價值是否能讓你從競品中脫穎而出？

四、案例分析

簡書

為了滿足【非專業(yè)的協(xié)作愛好者】他們的【入門和結(jié)識同好的需求】，我們的【簡書】是一個【網(wǎng)絡(luò)個人創(chuàng)作平臺】。

它可以【隨手寫作個人文思，整理自己的文集，被收錄進專題，得到編輯推薦和簽約機會】，而不像【起點晉江知識功底要求門檻比較高】。

我們的產(chǎn)品【降低了創(chuàng)作門檻，尊重每一個新人，而不會讓你的才華輕易被埋沒】。

本文由 @?. z Z 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議