起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識統(tǒng)計分析機構(gòu)不告訴你的10件事
統(tǒng)計是一門科學，但如果統(tǒng)計方法不合理、不科學，統(tǒng)計機構(gòu)就是“數(shù)字制造者”而已。
01?統(tǒng)計結(jié)果要支撐它們自身立場
?
統(tǒng)計學教授克萊默在《統(tǒng)計數(shù)據(jù)的真相》書中說：“人們常常會使用統(tǒng)計學來支撐自己的立場，而不是反應(yīng)真實情況?！蹦掣呒壗?jīng)濟師表示，不少統(tǒng)計機構(gòu)并非不知道口徑、樣本的不科學會導致數(shù)據(jù)失真，但機構(gòu)所代表的利益不一樣，難免帶有一定的傾向性。一些所謂研究機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，而政府發(fā)布數(shù)據(jù)是宏觀調(diào)控、輔助決策的工具?！耙苑康禺a(chǎn)市場數(shù)據(jù)為例，政府機構(gòu)面對的是政績，數(shù)據(jù)是政策出臺的重要參考之一，發(fā)布數(shù)據(jù)是希望穩(wěn)定市場；而中介機構(gòu)面對的是開發(fā)商，發(fā)布的數(shù)據(jù)是希望樓市保持交易的活躍?！?/p>
02?統(tǒng)計數(shù)據(jù)中大多含有估算成分
很多經(jīng)濟數(shù)據(jù)的統(tǒng)計過程都必須采用抽樣調(diào)查的方式。即使是社會消費品零售總額這一統(tǒng)計指標，也分為兩部分的數(shù)據(jù)來源，“對于大中型企業(yè)采用全面調(diào)查的方法；對于大量的中小微企業(yè)就按照行業(yè)屬性和單位屬性采用隨機抽樣方式來調(diào)查樣本，根據(jù)樣本情況結(jié)合之前的經(jīng)驗估算，再做匯總處理?！?/p>
03?獎品會影響調(diào)查樣本質(zhì)量
?
大部分機構(gòu)在派發(fā)調(diào)查樣本的時候都會采取一些激勵手段。比如官方統(tǒng)計機構(gòu)進行的住戶調(diào)查，即抽查一些城鄉(xiāng)家庭做居民開支等情況的跟蹤統(tǒng)計，會對配合的記賬戶家庭給予每月幾十元的補貼激勵。但某一些物品獎勵則可能對結(jié)果造成影響，比如如果用運動水壺和微波爐餐具吸引來的接受調(diào)查者可能是完全不同的兩個群體，他們給出的答案會讓調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)不同傾向。
04?普查常常不是由一家機構(gòu)完成
官方統(tǒng)計機構(gòu)的調(diào)查方法分為普查和抽樣調(diào)查兩種方式?！耙话銇碚f經(jīng)濟普查、人口普查這樣的大型調(diào)查，才會是全樣本統(tǒng)計，結(jié)果也會相對可靠一些。”北京市一位統(tǒng)計局人士介紹。但對于大型普查的審核也是一個難題，如人口普查，現(xiàn)有的統(tǒng)計站人員是絕對不夠的，就會劃區(qū)分給當?shù)厣鐓^(qū)工作者或基礎(chǔ)公務(wù)員來輔助入戶調(diào)查?！皩τ谶@類普查的審核也只能靠隨機抽查才能發(fā)現(xiàn)問題，這本身相當于另一項專項調(diào)查的任務(wù)量?！?/p>
05?它們會用“特技”吸引眼球
?
商業(yè)報告中常常喜歡用百分比來描述和展示統(tǒng)計結(jié)果，很可能是為了掩蓋樣本容量過小的事實，而達到宣傳商品價值、影響讀者的作用等。比如廣告中常常出現(xiàn)“80%的測試人員”一致認可某種牙膏、某種咖啡的質(zhì)量，而參加測試的人員可能只有5個人。這一手法被廣泛運用到商業(yè)報告中。另外改變圖表的橫縱坐標范圍或比例，也會產(chǎn)生驚人的效果，如為了強調(diào)某產(chǎn)品成本的上升，改變了橫縱坐標范圍或比例，實際成本其實上升了10%，就可以使視覺效果看起來像是30%。
06?選擇用同比還是環(huán)比有講究
一些房地產(chǎn)網(wǎng)站上統(tǒng)計出的成交量文章和圖表，有同比分析的，也有環(huán)比分析的，這并不是隨機的。它們的數(shù)據(jù)來源于房產(chǎn)中介企業(yè)，商業(yè)目的是要保持市場成交的活躍，也會人為選擇數(shù)據(jù)表述方式。如果2月成交量很低，3月就用環(huán)比分析，讓讀者以為成交量是大幅增加的，但有可能同比是負增長。如果3月基數(shù)大了，4月就采用同比分析，看起來也是大幅增長，而可能環(huán)比只增長了一點。
07?它們的字典與我們?nèi)粘８拍畈煌?/strong>
“統(tǒng)計在國內(nèi)的發(fā)展時間還比較短，很多是參考國外成熟的指標進行設(shè)計的，一些規(guī)范和框架一直在微調(diào)之中?！鼻笆鼋y(tǒng)計局人士說。現(xiàn)有的官方統(tǒng)計口徑都是由國家統(tǒng)計局明文規(guī)定并設(shè)置統(tǒng)一的統(tǒng)計報表來規(guī)范，聽起來都是比較符合學理的概念，但這些指標與我們?nèi)粘＠斫獾牟⒉幌嗤?/p>
如“社會消費品零售總額”，根據(jù)它的統(tǒng)計口徑，該指標其實只基本反映實物性商品消費的情況，而不包括我們?nèi)粘５姆?wù)性消費如教育醫(yī)療文化等支出?！坝直热绨凑諊H標準，國民經(jīng)濟核算口徑的居住消費支出與住戶調(diào)查口徑的居住支出均不包括居民購、建房支出，因為這部分支出算作投資而不是消費?！币晃唤y(tǒng)計機構(gòu)的員工說。
08?它們的最大難點都在于數(shù)字審核
?
不論是樣本企業(yè)自己上報的統(tǒng)計報表還是調(diào)查員訪問所得的數(shù)據(jù)，都面臨數(shù)據(jù)是否失真的問題?！澳壳肮俜浇y(tǒng)計雖然有網(wǎng)絡(luò)直報系統(tǒng)，企業(yè)的原始數(shù)據(jù)可以直接被國家統(tǒng)計局掌握，但是這過程中仍需要鄉(xiāng)、縣、市、省統(tǒng)計部門逐級審核這些直報的數(shù)據(jù)是否真實、基層調(diào)查員是否盡職?！卑蠢碚f，有了數(shù)據(jù)系統(tǒng)，統(tǒng)計結(jié)果可以更快地產(chǎn)生，但是審查核實依然需要大量時間。
“總體感覺是越往下走，統(tǒng)計員或調(diào)查員的素質(zhì)就越有一些問題，對一些統(tǒng)計概念也不甚清楚?！币晃唤佑|統(tǒng)計局較頻繁的企業(yè)統(tǒng)計員說。
09?靠登記得到的統(tǒng)計結(jié)果并不靠譜
除了統(tǒng)計局垂直地統(tǒng)計系統(tǒng)，國務(wù)院各部門也有相應(yīng)統(tǒng)計職能，針對各自行業(yè)領(lǐng)域監(jiān)督情況產(chǎn)生統(tǒng)計結(jié)果。比起一些咨詢公司、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，它們更有調(diào)查資源的優(yōu)勢，但不一定是專業(yè)調(diào)查統(tǒng)計。如靠行業(yè)登記等方式得來的數(shù)據(jù)就不是那么全面，如備受爭議的人力資源與社會保障部的失業(yè)率數(shù)據(jù)?！霸摂?shù)據(jù)是在公共就業(yè)服務(wù)機構(gòu)收集的，而只有一小部分失業(yè)者會在這些機構(gòu)尋找工作、進行登記?！?/p>
而一些行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)樣本更是只限于協(xié)會會員的情況，并不能反映整體狀況。
10?行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計很容易偏低
?
譬如電影票房的統(tǒng)計，國內(nèi)權(quán)威的兩家票房統(tǒng)計機構(gòu)是電影局下屬的國家電影專項資金辦公室和中國電影發(fā)行放映協(xié)會下屬的統(tǒng)計部，電影發(fā)行公司只能靠估算來發(fā)布票房數(shù)字，甚至是夸大票房的營銷方式吸引觀眾走進電影院。
但官方統(tǒng)計票房數(shù)據(jù)卻會低于實際票房。一方面，全國主流院線1600多家安裝計算機售票系統(tǒng)的影院中，有數(shù)據(jù)上報的影院不到900家。計算機售票系統(tǒng)統(tǒng)計的票房一般要比一級市場的實際票房低10%左右；而電影院票房不但是與影片制片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，也是上繳國家5%電影專項資金和3.3%營業(yè)稅的依據(jù)，所以電影院是不會向統(tǒng)計部門高報票房的。
via：數(shù)據(jù)小兵
看待數(shù)據(jù)，需要理性分析。要不然很容易被糊弄。