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最新安卓版視頻號(hào)與第一版相比，已經(jīng)有了很大的變化。本文作者對(duì)這些變化進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，分享了自己關(guān)于視頻號(hào)改版的所思所想并對(duì)視頻號(hào)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望，與大家分享。

短內(nèi)容在張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上演講提出之后，大家一直在預(yù)測(cè)短內(nèi)容將會(huì)以什么形式來(lái)呈現(xiàn)，最終1月22號(hào)，視頻號(hào)以內(nèi)測(cè)的形式出現(xiàn)在大家面前，從最開(kāi)始的內(nèi)測(cè)版本，經(jīng)過(guò)將近半年的灰度迭代到現(xiàn)在的微信安卓V7.0.15版本，我們來(lái)看一看微信視頻號(hào)的現(xiàn)狀以及猜測(cè)一下視頻號(hào)的未來(lái)將會(huì)如何發(fā)展。

一、微信為什么要做視頻號(hào)？

短視頻在抖音和快手的帶動(dòng)下，越來(lái)越搶占用戶的時(shí)長(zhǎng)，逐漸對(duì)微信的生態(tài)造成威脅，而騰訊的微視一直不慍不火，難以抵抗抖音快手的沖擊，而被張小龍寄予厚望的「即刻視頻」也就是現(xiàn)在的「視頻動(dòng)態(tài)」也沒(méi)能達(dá)到之前設(shè)想的預(yù)期，從朋友圈的視頻動(dòng)態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)容就可以窺見(jiàn)一斑，那么其實(shí)從這些背景就不難看出微信為什么要做視頻號(hào)了。

1. 視頻號(hào)是對(duì)微信生態(tài)功能的補(bǔ)足

首先，抖音快手等短視頻內(nèi)容已經(jīng)充分印證了短視頻的價(jià)值，而微信目前已有的視頻功能包括個(gè)人視頻動(dòng)態(tài)、朋友圈視頻、公眾號(hào)等視頻，然而這些短視頻的內(nèi)容形態(tài)散落在各個(gè)地方，同時(shí)視頻動(dòng)態(tài)沒(méi)有達(dá)到之前的預(yù)期也是一個(gè)原因，微信需要一個(gè)統(tǒng)一的入口和平臺(tái)去承載短視頻。

同時(shí)從張小龍的演講來(lái)看，用戶是有創(chuàng)作的需求的，短內(nèi)容的缺失以什么來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充呢？可能大家想到過(guò)圖片、短文、短視頻等形態(tài)，而最終選擇以視頻號(hào)的形式來(lái)呈現(xiàn)，也更多的是對(duì)整個(gè)微信生態(tài)中短視頻的缺失進(jìn)行的補(bǔ)充。

我們來(lái)對(duì)比朋友圈視頻、公眾號(hào)視頻和視頻號(hào)這3個(gè)形式，可以看出朋友圈15S的視頻創(chuàng)作成本低，公眾號(hào)視頻一般都是專業(yè)人士或者媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)作，創(chuàng)作成本高，而視頻號(hào)正好是介于2者之間，既可以滿足個(gè)人也可以滿足專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，更關(guān)鍵的是，創(chuàng)作的內(nèi)容不在是私域流量的展示，而是有很大幾率被推薦到微信整個(gè)生態(tài)的公域流量，想象力空間非常大。

2. 戰(zhàn)略價(jià)值：搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，對(duì)抗抖音

盡管做任何一個(gè)功能，都需要從用戶需求出發(fā)，顯而易見(jiàn)的是，用戶肯定有記錄生活和創(chuàng)作的需求，同時(shí)也有刷短視頻娛樂(lè)的需求，這已經(jīng)被充分驗(yàn)證了。那對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)其實(shí)就是選擇哪個(gè)平臺(tái)去創(chuàng)作和消費(fèi)內(nèi)容了，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)如果它不做視頻號(hào)，那么用戶一定是去抖音或者快手或者其他短視頻社區(qū)是生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容，那么從用戶需求出發(fā)，視頻號(hào)也是為了滿足用戶需求去做的。

站在微信的戰(zhàn)略高度來(lái)說(shuō)，不得不承認(rèn)，視頻號(hào)是對(duì)抗抖音和頭條必然要推出的功能，而微信整個(gè)生態(tài)中，除了聊天占據(jù)了大部分用戶時(shí)間外，朋友圈的使用時(shí)長(zhǎng)和公眾號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)都不算太高，對(duì)比短視頻、直播等使用時(shí)長(zhǎng)有較大的差距，而現(xiàn)在在流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢琸illtime成為了每個(gè)應(yīng)用必須考慮的重要課題，而視頻號(hào)正是承載著提升用戶時(shí)長(zhǎng)的期望，微信需要更多的場(chǎng)景和故事去提升，也為后續(xù)的商業(yè)化提供更多的可能。

二、關(guān)于視頻號(hào)最新大改版思考

視頻號(hào)從1月底開(kāi)始灰度內(nèi)測(cè)，內(nèi)容創(chuàng)作者也逐步從明星、大V以及各種專業(yè)人士放開(kāi)到幾乎所有用戶，經(jīng)過(guò)大概半年的內(nèi)測(cè)，我們來(lái)看第一版視頻號(hào)和現(xiàn)在最新安卓版視頻號(hào)有了哪些迭代優(yōu)化，通過(guò)這些迭代來(lái)看一下改版背后的邏輯

1. 關(guān)于新動(dòng)態(tài)發(fā)布

最大的3點(diǎn)迭代：一是支持發(fā)布超過(guò)60S的視頻、二是支持選擇多個(gè)視頻進(jìn)行剪輯同時(shí)支持分段拍攝、三是將主頁(yè)面的發(fā)布新動(dòng)態(tài)入口折疊到次級(jí)頁(yè)面。

下面就這3點(diǎn)改版，看一下背后的邏輯：

• 突破60S時(shí)長(zhǎng)的限制，這個(gè)本來(lái)以為微信這么快就支持的，沒(méi)想到不到半年就支持發(fā)布長(zhǎng)視頻，其實(shí)這個(gè)背后的邏輯很好理解，很多專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者由于劇情、傳播等需要，很多時(shí)候都有發(fā)布長(zhǎng)視頻的需求，但是為什么一開(kāi)始上線的時(shí)候不支持長(zhǎng)視頻，大概率是由于微信想降低普通用戶的創(chuàng)作門(mén)檻。但對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)已經(jīng)具備了相對(duì)專業(yè)的制作視頻能力，而如果微信想快速沉淀內(nèi)容，相當(dāng)于用戶可以從其他平臺(tái)一鍵同步發(fā)布，時(shí)長(zhǎng)的限制將大大阻隔了用戶發(fā)布的意愿，同時(shí)對(duì)應(yīng)的，超過(guò)60S的視頻，用戶在瀏覽時(shí)可以拖動(dòng)進(jìn)度條進(jìn)行瀏覽。
• 一開(kāi)始上線的時(shí)候，只支持不超過(guò)9張圖片的以及1個(gè)視頻的發(fā)布，最新的改版中已經(jīng)支持不超過(guò)9個(gè)視頻的選擇和編輯同時(shí)還支持分段視頻的拍攝，將視頻的剪輯做到了發(fā)布流程，這個(gè)其實(shí)也不難理解，盡管微信沒(méi)有專業(yè)的剪輯軟件，但是最基礎(chǔ)的一些視頻拼接、音樂(lè)添加、文字添加等工具的支持，也將在一定程度上降低用戶的內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻，但是總體來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)用戶還是傾向于第三方的視頻編輯軟件，這個(gè)對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得不是最核心的短板，最核心的還是在內(nèi)容的分發(fā)和推薦上面。
• 而將動(dòng)態(tài)發(fā)布入口從主頁(yè)的頂部，折疊到我的二級(jí)頁(yè)面，這個(gè)改版只能說(shuō)是從信息架構(gòu)和層級(jí)的整體角度來(lái)說(shuō)，首頁(yè)目前頂部的分級(jí)已經(jīng)有了3個(gè)tab：關(guān)注、朋友和熱門(mén)，同時(shí)右側(cè)多了一個(gè)附近入口，而附近這個(gè)入口正好是替代了之前發(fā)布的按鈕，從整體層級(jí)來(lái)看，入口放到首頁(yè)肯定會(huì)提升發(fā)布按鈕的點(diǎn)擊率，折疊到二級(jí)頁(yè)面肯定再一定程度上影響用戶的使用，但由于目前整體頁(yè)面和功能較少，用戶也能快速的找到發(fā)布入口，猜測(cè)后續(xù)整體的架構(gòu)迭代，還是會(huì)將入口露出到一級(jí)頁(yè)面。

2. 關(guān)于首頁(yè)信息架構(gòu)改版：新增關(guān)注、朋友、熱門(mén)以及附近分類

相比最開(kāi)始的只有一個(gè)主頁(yè)來(lái)說(shuō)，最新版視頻號(hào)中已經(jīng)新增了4個(gè)分類：關(guān)注、朋友推薦、熱門(mén)、附近。

總體來(lái)看，由單一的信息流推薦新增幾大模塊，這幾個(gè)分類大大提升了內(nèi)容分發(fā)的效率，也方便了用戶根據(jù)喜好獲取相應(yīng)的內(nèi)容，信息的層級(jí)也更加清晰和高效了，微信為什么這個(gè)改版也是顯而易見(jiàn)的，用戶想要更快捷的看到關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容，想要獲取更符合自己興趣的內(nèi)容，相信微信視頻號(hào)的產(chǎn)品經(jīng)理也是經(jīng)過(guò)充分的用戶調(diào)研和競(jìng)品調(diào)研做的改版。

具體來(lái)看這幾個(gè)模塊的邏輯：

• 關(guān)注：用戶關(guān)注的賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容都會(huì)在這個(gè)tab下展示，目前信息流展示邏輯是按照發(fā)布的時(shí)間線來(lái)進(jìn)行排序展示，這里和訂閱號(hào)之前的推送邏輯是一樣的，和抖音的邏輯也基本一致；
• 朋友推薦：這里是基于微信生態(tài)熟人鏈的邏輯，好友點(diǎn)贊的內(nèi)容都會(huì)在此tab下展示，這個(gè)也非常好理解，類似于公眾號(hào)的在看，在「看一看」中，好友在看的內(nèi)容也是基于此邏輯進(jìn)行的推薦，這類推薦在微信讀書(shū)中也能看到類似的身影，比方說(shuō)好友在看書(shū)籍，好友點(diǎn)評(píng)書(shū)籍，這也是微信視頻號(hào)和抖音快手最大的基于關(guān)系鏈推薦的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)如果一個(gè)朋友點(diǎn)贊推薦的內(nèi)容過(guò)多，還會(huì)有小卡片的呈現(xiàn)形式，展示該用戶推薦的其他內(nèi)容。
• 熱門(mén)：熱門(mén)最簡(jiǎn)單的可以理解為微信根據(jù)內(nèi)容的熱度進(jìn)行推薦，目前看來(lái)還沒(méi)有加入基于用戶畫(huà)像用戶行為做的推薦，相信后面肯定會(huì)將熱門(mén)內(nèi)容和用戶推薦的內(nèi)容相結(jié)合來(lái)做分發(fā)，前期在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少的情況下，只做熱門(mén)推薦也是沒(méi)問(wèn)題的，當(dāng)內(nèi)容和用戶數(shù)據(jù)積累的夠多的時(shí)候，推薦自然而然就能做了；
• 附近：附近類似于抖音和快手的同城內(nèi)容推薦，這里的內(nèi)容相對(duì)其他3個(gè)tab來(lái)說(shuō)用戶需求沒(méi)有那么高，在信息的展示層面也不是單純的以距離遠(yuǎn)近來(lái)進(jìn)行推薦的，內(nèi)容展示上并沒(méi)有展示內(nèi)容的點(diǎn)贊和評(píng)論，用戶更多的是通過(guò)此tab獲取身邊附近的內(nèi)容。

3. 內(nèi)容展示頁(yè)：支持進(jìn)度條拖動(dòng)、新增收藏按鈕、分享入口前置

內(nèi)容展示頁(yè)相比最初的版本也有了較大的改動(dòng)，主要有幾個(gè)大的改動(dòng)：一是支持進(jìn)度條拖動(dòng)、二是新增收藏按鈕，三是將分享入口前置到主頁(yè)。

• 支持進(jìn)度條拖動(dòng)，和放開(kāi)60S限制其實(shí)是聯(lián)動(dòng)的功能，當(dāng)視頻內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)時(shí)，用戶必然會(huì)有快進(jìn)的需求，尤其是針對(duì)一些冗雜的內(nèi)容，用戶想要快速吸收內(nèi)容就產(chǎn)生了此需求，當(dāng)?shù)撞坑悬S色的進(jìn)度條時(shí)，說(shuō)明該視頻可以拖動(dòng)，按住視頻區(qū)域左右滑動(dòng)即可控制進(jìn)度，微信的進(jìn)度條比抖音的更明顯，抖音的進(jìn)度條是白色的，基本不重點(diǎn)關(guān)注是看不出來(lái)的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)也是不希望用戶去拖動(dòng)，減少用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。
• 新增收藏按鈕，之前只能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，而此版本中，新增了收藏按鈕，同時(shí)在我的里面新增了一個(gè)我收藏的動(dòng)態(tài)，方便用戶去區(qū)分操作，針對(duì)收藏的視頻，可能用戶更多的是希望能夠后續(xù)方便錄制和查找，在動(dòng)機(jī)上面和點(diǎn)贊也是有區(qū)分的。
• 分享入口前置：之前分享的操作再底部的三角符號(hào)隱藏了，需要點(diǎn)擊之后才能進(jìn)行分享，而這次直接將分享給朋友的按鈕前置到主頁(yè)，也是說(shuō)明微信希望引導(dǎo)用戶將內(nèi)容分享給好友或者群里，并不太希望直接分享到朋友圈，這里的考慮可能更多的是希望通過(guò)群聊或者好友，更加及時(shí)的觸達(dá)和與被分享的好友進(jìn)行討論
• 另外視頻號(hào)也不支持收藏了，這點(diǎn)設(shè)計(jì)其實(shí)也能想到，因?yàn)橐呀?jīng)在視頻號(hào)內(nèi)做了收藏，沒(méi)必要再做一個(gè)收藏按鈕到微信我的里面，同時(shí)左側(cè)之前的評(píng)論也變成了收藏和分享的按鈕，右側(cè)變成了點(diǎn)贊和評(píng)論的按鈕，將三角按鈕放到了右上角，整體設(shè)計(jì)上也更加的和諧清晰了，層次也更加的分明。

三、關(guān)于視頻號(hào)未來(lái)的野望

微信視頻號(hào)經(jīng)過(guò)半年的發(fā)展，已經(jīng)基本窺見(jiàn)了迭代的雛形，比方說(shuō)之前猜測(cè)的放開(kāi)60S的限制，比方說(shuō)拖動(dòng)進(jìn)度條，比方說(shuō)在創(chuàng)作上支持分段拍攝和多條視頻編輯，而最重要的內(nèi)容分發(fā)上面也做了非常大的改版，極大的提高的內(nèi)容的分發(fā)效率，那之后視頻號(hào)的發(fā)展會(huì)有哪些大的可能呢？

1. 直播會(huì)不會(huì)做？

目前騰訊整個(gè)生態(tài)其實(shí)已經(jīng)有一些直播工具了，比方說(shuō)小程序直播，而直播對(duì)于目前微信視頻號(hào)整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)其實(shí)還不是特別必須的功能，直播同時(shí)也和張小龍?zhí)岬降亩虄?nèi)容相違背，至少在目前，微信的核心目標(biāo)還是繁榮整個(gè)短內(nèi)容的生態(tài)，包括內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)在半年內(nèi)應(yīng)該都不會(huì)上線直播，如果上線直播應(yīng)該也是和小程序直播打通。

2. 關(guān)于內(nèi)容的分發(fā)和展示

目前視頻號(hào)的改版已經(jīng)在內(nèi)容分發(fā)上初見(jiàn)雛形，通過(guò)關(guān)注、朋友和熱門(mén)的推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)，后面可以做的其實(shí)更多的是底層算法推薦策略的迭代優(yōu)化，這些其實(shí)都是用戶看不見(jiàn)的東西。而真正看的見(jiàn)的東西，是前端內(nèi)容的展示，目前視頻號(hào)還是非沉浸式的設(shè)計(jì)，更像小紅書(shū)和快手之前的設(shè)計(jì)。

而微信之后會(huì)不會(huì)做類似抖音的沉浸式設(shè)計(jì)，我覺(jué)得是有可能的，如果考慮后續(xù)的廣告，沉浸式的設(shè)計(jì)也更有利于廣告的推送，同時(shí)在一些小功能上，比方說(shuō)長(zhǎng)按目前還沒(méi)有觸發(fā)操作，后續(xù)長(zhǎng)按的交互功能一定會(huì)做，視頻號(hào)整體的信息層級(jí)和交互也會(huì)持續(xù)的迭代優(yōu)化。

在內(nèi)容分發(fā)上面，朋友推薦將是比較重要的一環(huán)，也是和抖音、快手差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口，這從看一看也能感受到朋友在看的推薦作用，通過(guò)熟人推薦，將提高內(nèi)容的分發(fā)效率。

3. 關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)作

微信一定會(huì)往降低用戶成本的方向去走，怎么降低用戶的創(chuàng)作成本和門(mén)檻，怎么提供一些特效和創(chuàng)作模板，這些后續(xù)都有可能會(huì)做，以及一些合拍、拍同款等都有可能，這些功能會(huì)一定程度上依賴運(yùn)營(yíng)。另外背靠騰訊TME音樂(lè)平臺(tái)，創(chuàng)作所需要的音樂(lè)也是更加豐富。

4. 關(guān)于變現(xiàn)的可能

微信視頻號(hào)生態(tài)里面，目前還處在流量紅利期，絕大多少內(nèi)容生產(chǎn)者都還在粉絲增長(zhǎng)的階段，背靠微信這顆大樹(shù)，加上微信10億級(jí)別的流量，粉絲數(shù)擁有無(wú)限的可能。

目前能看到主要變現(xiàn)的手動(dòng)還是引流，給自己的公眾號(hào)引流是常見(jiàn)的手動(dòng)，需要將粉絲引到公眾號(hào)上去實(shí)現(xiàn)相關(guān)的變現(xiàn)。未來(lái)在這一塊，除了給公眾號(hào)引流，還降看到小程序的身影，同時(shí)還有可能和微信的好物圈打通。

而關(guān)于變現(xiàn)目前最火的電商帶貨，這也是極具想象力的板塊，微信特別想在電商領(lǐng)域有所作為，而短視頻與電商小程序的打通是非常順暢的流程，比方說(shuō)貨一個(gè)關(guān)于好物分享的短視頻，底部帶一個(gè)相應(yīng)的商品鏈接，用戶點(diǎn)擊后去到對(duì)應(yīng)的小程序完成下單，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的閉環(huán)。

另外關(guān)于廣告，目前抖音的短視頻廣告已經(jīng)非常繁榮，如果用戶養(yǎng)成了在視頻號(hào)里面娛樂(lè)的需求，占據(jù)了用戶的時(shí)長(zhǎng)，廣告主一定愿意投這樣的廣告，用戶偶爾刷到一條短視頻廣告，加上微信克制的原則，比抖音每隔幾個(gè)短視頻刷到一條的體驗(yàn)會(huì)好太多。

寫(xiě)在最后：微信視頻號(hào)能不能成，我覺(jué)得可以，相比于之前的即刻視頻和現(xiàn)在的視頻動(dòng)態(tài)，視頻號(hào)的戰(zhàn)略意義不言而喻，但同時(shí)視頻號(hào)要走的路還很長(zhǎng)，小程序的發(fā)展經(jīng)歷了幾年才初具規(guī)模，視頻號(hào)現(xiàn)在才半年的發(fā)展，讓我們靜待視頻號(hào)的迭代，也看一下我的預(yù)測(cè)會(huì)不會(huì)成真。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號(hào)：Harry李先生筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。3年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注互金、新零售等領(lǐng)域，以及行業(yè)熱點(diǎn)相關(guān)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

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