一個非常簡單的玩法，引得朋友圈里的朋友紛紛轉載，那這是什么原因呢？我覺得主要是滿足了用戶好玩和秀自己的需求，并且這種形式，能讓人有一種“與眾不同”的自豪感，通過“大字”吸引他人對自己的關注。

在上周五的時候，大家突然發現，朋友圈里突然被一種新玩法刷屏，那就是發“大字”，簡單地說，就是把想發送的文字寫到圖片上，用大字的形式發表出來，詳情如下：

不得不說，“大字”這個活動設計得非常巧妙，簡單易上手，同時又極具傳播性。不過“大字”這個活動可是一個團隊一起策劃的，普通人很難模仿再現。不過是可以“窺一斑而知全豹”。以這個活動中為出發點，對于我們普通人寫容易大量轉發的文章有什么啟發呢？結合平時的一些觀察，我覺得以下7種類型的文章，更容易刷屏朋友圈。

1、熱點類文章

熱點類文章，歷來受到大家的追捧和喜歡。除了許多自媒體人和機構追熱點導致水漲船高之外，很大原因在于“熱點”本身就是普通用戶生活一部分，幾乎每個人都會有了解時事熱點的需求，以免自己與社會脫節。常見的熱點，大致分為兩種，一種是可預見性熱點，另一種是突發性熱點。

（1）可預見性熱點包括：

• 中外節日類熱點：主要指中外的各種節日，如中秋節、父親節、圣誕節等；
• 體育賽事類熱點：主要指每年的各種重大賽事，如歐洲杯、NBA、奧運會等；
• 行業類熱點：主要指各行各業的熱點活動或話題，如京東618，天貓雙十一等。

（2）突發性熱點，主要包括：

• 娛樂八卦類熱點，主要指娛樂圈的一些娛樂八卦新聞，如王寶強離婚等；
• 時事政治類熱點，主要指的是國家層面的一些大事件，如2016年鬧得很兇的“南海爭端”；
• 災難類熱點，主要指的是非常嚴重的天災人禍，如煤礦塌陷，南方多省洪水等。

每當發生以上這些熱點事件時，跟進這些主題的文章，都會獲得大量的轉發和關注。據統計，王寶強離婚事件發生后，數十篇文章收獲了10W+閱讀量，刷遍朋友圈。

2、趣味整蠱類文章

趣味整蠱類文章，主要分為兩種，一種就是非常具有趣味性的文章，另一種就是帶有整蠱意味的文章。

趣味性文章一般都是標題黨的形式，吸引用戶點擊，然后征正文容讓用戶覺得十分有趣好玩，吸引用戶轉發。

整蠱意味的文章，大家轉發這類文章，一般就是為了開玩笑和捉弄好友。最常見的如之前廣泛傳播的標題為“深入分析，你為什么買不起iphone6的原因！”的文章，點開正文則顯示一個大大的“窮”字。又如支付寶前兩天的推文，都是這種套路。

3、利益類文章

利益類文章，也是朋友圈經常被轉發的一類文章。利益類文章主要也分為兩類：一種是送資料，包括各種學習資料、電子書、學習合輯等資料，一般都是轉發文章，即可獲得這些資料，因而促成了廣大用戶的轉發，如之前領取廣告文案的活動；另一種是送福利，也就是大家常見的“有獎轉發”，如轉發送電影票，送愛奇藝會員等，一些吸引人的小禮物，也會是促發大家大量轉發的動機。如：之前刷爆朋友圈的免費領取55℃恒溫杯的活動。

4、爭議類文章

爭議類文章，就像一場辯論賽，能夠迅速將用戶分為兩個主流派別，雙方各持不同觀點，從而引起廣泛的討論。

爭議類文章，包括兩種：第一種是伴隨著一個爭議事件寫文章。如2014年的“少年不可欺”優酷抄襲事件，帖子稱，優酷和陌陌涉嫌通過欺騙手段，抄襲其“拍攝地球”的創意。當時文章爆發出來后，引起了網名的廣泛轉發。在事情真相沒有確定前，到底是作者炒作，還是平臺抄襲的爭論層出不窮；第二種是，價值觀差異導致的爭議。因為這種價值導向迎合一部分用戶的心理需求，從而得到廣泛傳播。

5、服務類文章

服務類文章，主要是指的關注賬號或者轉發文章，能得到一種特定的服務。如目前非?；鸨奈⒄n活動，通常是用戶將微課活動的報名信息，轉發到朋友圈之后，即可獲得一次免費學習大牛分享的機會。比如“UC訂閱號“官方微信，曾經舉辦寫作類微課分享活動，也就是用戶通過轉發，獲得一個學習寫作技巧的服務。

從轉發本身的邏輯來講，此次“大字”活動也屬于服務類。因為大家關注賬號后，“大字”能給大家提供一種發大字圖片的服務，從而滿足用戶的曬自己的需求。同樣的，一夜爆紅的“柏拉圖”賬號，是給大家提供一個性格標簽的服務。

6、需求幫助類文章

互聯網圈里，流行這么一句話：“最熱心的永遠是網友，最冷漠的永遠是路人！到底是網友不上街，還是路人不上網？”大量的網民，是非常有熱心的，對于一些求助類的文章，他們紛紛原意伸手轉發。

諸如捐助舊衣服去西藏類的文章和消息，每年都會被各種用戶轉發，不過據說幾乎網上流傳的諸多信息都是假的。還有一些文章則是描寫受到不公正待遇的民眾，懇請大家轉發支持的內容，讓“不良事件”讓更多人知道。

從文章轉發的角度而言，這類為他人提供幫助的文章，是很容易獲得轉發的，主要是利用了人們善良的本性，不過這種方法需要大家使用在正確的方向上。

7、眼界大開類文章

眼界大開類文章，通常會給人非常震撼的感覺，讓人發出原來事實的真相是這樣的感悟。

眼界大開類文章分兩種：第一種是文章就是打破人們以往的認知觀念的內容，常見的比如一些謠言以及辟謠的文章，都可以起到類似的效果；第二種是種深度剖析某一個現象和話題，最終得出一個結論的文章，也通常會讓大家眼界大開。如大象公會的文章，經常就是這種寫作方式。

自己寫的文章，獲得大量的轉發，甚至是刷爆朋友圈，可以說是每一個自媒體作者最希望看見的事情。然而，即便知道了文章刷屏轉發背后的7大邏輯，也不一定就能讓文章刷屏，畢竟這是件可遇不可求的事情。

不過回歸到根本，創作這件事，最重要的還是讓文章有傳遞給用戶價值和思想。內容優質性，相對傳播性，更經得起時間的檢驗，因為留下來的往往都是經典。你覺得呢？

作者：謝雄，現阿里巴巴運營經理，前百度產品運營師，魔漫相機早期運營團隊成員，喜歡閱讀﹒思考﹒分享。個人公眾號：大雄說（daxiongshuo100）。

本文由 @謝雄 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。