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榮耀標識易信，一個普通用戶這樣對你說……
8月19 日早上召開發布會，發布起便24 小時內易信用戶數量突破 100 萬，沖進蘋果 App Store 免費榜總榜的前三。短短3天時間用戶數量達到500萬，連帶著網易的市值活生生沖高了20億美金。我和我小伙伴們都驚呆了，這是要發呀！
不管是主動出擊，還是被動迎戰。網易和電信合作推出易信，都是值得肯定一把的好事。說折疊就被折疊自媒體公眾賬號的朋友們，此處是不是應該有掌聲。對個人用戶，多一個選擇想必也是極好的。
滿懷欣喜的下載易信，廢寢忘食的使用了一通，一股淡淡的失望不僅涌上心頭。易信最大的賣點免費發短信、免費語音留言功能不太靈光，界面交互左晃右晃如同坐過山車的感覺讓人頭暈。在看看網上對易信的各種吐槽鋪天蓋地，大有板磚與吐沫齊飛之勢。
易信不是第一個公然挑戰微信的，2013年初新浪微博客戶端推出密友功能，強化私密社交圈，劍指的就是微信。這次易信朋友群開放的機制，在我看來威脅最大的不是微信，而是新浪微博。
移動社交龐大的市場，不是微信一家可以獨大的，大家都在爭搶老二的位置。但是在成為老二前，請先聽下我一個用戶真實的體驗和想法。
一、我為什么逃離新浪微博
新浪微博用戶活躍度下降毋庸置疑，那里已然成了明星、大V、各類名人，展示個人生活、充當公知、傳經授道的戰場。
成也蕭何敗蕭何，微博當年的火速躥紅，和明星、名人的大批入駐分不開。對于當時的普羅大眾，明星、名人是頂著特殊光環神秘人物。不得不說，人是好奇心極強的動物，有強烈的偷窺欲望。明星的日常生活、情感、看待事情的看法，對普羅大眾有著巨大的吸引力。明星、名人也需要一個平臺發出自己的聲音，塑造自己的形象，微博填補了這個空白。名人粉絲數量的明爭暗戰，也增加了名人入駐和微博更新頻率，于是微博的用戶數量一發不可收拾。當年我加入微博，就是奔著李開復、王石、潘石屹這些企業家來的。
隨著互聯網媒體、視頻、電視媒體的發達，我們已經有很多方式去了解明星、名人，神秘感這一稀缺特質已經不存在了。如今已經進入虐星階段，看看電視臺的明星跳水節目有多紅火就知道了。
我在微博上發個信息，瞬間就會沉底。朋友看不到，沒有贊，沒有回復，沒有存在感，自彈自唱的感覺要多難受有多難受。誰讓咱不是大V，粉絲百萬，振臂一呼、應者云集呢。
微博是一個高度開放的空間，我的發言所有人都可以看到，客戶、同事、上司、朋友、女朋友。每次我發言時都要小心謹慎，生怕哪句話說錯毀了自己的下半輩子。在微博上更多的是展示心目中的自己，人前的自己。工作、生活帶著面具已經夠累了，發個微博還要繼續裝，累！
名人神秘感褪去、存在感缺失、裝的辛苦，于是我瀟灑的和微博Say了Good Bye.
二、我為什么投入微信的懷抱
大家平時用手機，是打電話、發信息的時間多？還是看小說、資訊、玩游戲的時間多？答案不言而喻。人和人的通信，是手機的基本需求。滿足人真實的欲望，是更高級的需求，有更大的吸引力。
言歸正傳，說下我用微信的原因：
1、獨一無二的顛覆功能
湯臣一品的豪宅免費贈送，你會不會去瘋搶？不管你不會，反正我會。什么是顛覆，實現現實中沒有的，人們想都不敢想的功能才是顛覆。微信冒天下之大不韙推出了免費語音對話功能，于是換來用戶火箭速度的增長，這是我當初使用微信的最大原因，而且獨此一家，別無分號。
2、給了我真正的選擇權
是不是和QQ、手機號綁定，我說了算。讓不讓對方看你的朋友圈信息，我說了算。微信甚至開發了讓對方看不到你微信圈更新的功能，兼顧了人情和個人隱私。
據說張小龍當年和微信產品總監，就微信信息發出后是否需要增加顯示發送成功的功能，爭論了好幾天，最終結果沒有上這個功能。為什么？為了給用戶撒謊的選擇。
3、認同感，性價比最高人際關系管理方式
發在朋友圈里的信息，朋友的一個贊或者回復，都會讓我有小自得的感覺。
現在社會大家都很忙，朋友不聯系就會生疏。電話、短信溝通的方式，感覺有點生硬。朋友圈的出現，隨時了解了朋友的動態，一個贊、回復中的關懷、認同，都在潤物細無聲的維系著彼此關系。
4、真實的自我
每個人都有傾訴的需要，和別人分享我們的高興、快樂、痛苦、憂傷。朋友圈里，我經?？匆娕笥颜鎸嵉南才?，我也在貢獻著真實的自我，我們可以放心的這么做，因為可以看到的人都是自己選擇的。
朋友圈里的自己是真實的自我，這些是微博、手機QQ或者其它給不到的。
5、向人的真實欲望開進
人和人的通信，是手機的基本需求。滿足人真實的欲望，是更高級的需求，也會產生更強的用戶黏性。于是搖一搖、附近人出現了，最大的用途大家懂得：）人真實的欲望是最強大的，看過愛情動作片的同學一定深有體會。
沿著這個思路，微信推出了公眾賬號、推送騰訊新聞，希望用內容增加用戶黏性。可是微信用戶的數量如此龐大，三教九流都有。騰訊推送的新聞不是人人都感興趣的，自媒體的內容質量又無法保證，寶不能壓在內容上，內容只是安全備胎。
于是游戲出現了，全民打飛機的時代出現了。手機就是用來玩得，既然游戲好玩，為什么不玩呢？哎呀，我的飛機排名又降了2 位，晚上一定要補上。
三、易信為什么不吸引我
1、功能不夠顛覆，不是非你莫屬
易信最大的賣點是免費短信、免費語音留言，比較當初微信免費語音對話的獨此一家，通過微信、手機QQ達到同樣的功能。
有人會說，這是發給手機用戶的，別人可能不用微信、手機QQ。沒錯，我懂你的意思，我的好友或者關系熟悉的人都已經加了QQ或微信了，沒在QQ、微信上的都是關系很普通的朋友。我很難想象給一個關系一般的人，用易信給對方發短信、手機留言，對方會不會覺得我太摳，覺得我不夠尊重他，花一點話費都不舍得。
查了查這個月的手機套餐，還有通話時長、短信名額沒有用完，現在通訊費也很便宜。雖然好奇下載了易信，安全起見我還是老老實實用手機、微信、手機QQ吧。
2、沒有選擇權、開放的新浪微博第二
移動社交，用戶數量、關系鏈、用戶黏性和活躍度是關鍵。易信通過手機通訊錄導入強關系，可以快速積累用戶數量。朋友圈發出的信息，所有人人都看的到，別人看的到我好友的回復，可以聯系和勾搭我的好友。
我的選擇權在哪？我的隱私在哪？微信的朋友圈成了手機版的新浪微博，很多人也許會默默的選擇關掉易信，打開微信或者新浪微博。
3、沒有搖一搖、附近人，屌絲男情何以堪
沒有搖一搖、附近人，讓屌絲男情何以堪。當初陌陌就是靠著勾搭妹子這一招鮮，吃遍天的。易信上雖然我可以勾搭好友的妹子朋友，可是兔子不吃窩邊草這個道理我還是懂的。
四、我的四個小建議
1、硬件要硬
確保免費短信、免費留言的質量，用這個功能抓住一定的用戶。另外，建議易信開通免費撥打手機、固定電話的功能，絕對是原子彈級別的爆點。
2、軟件要軟
既然是拿來主義，搖一搖、附近人、朋友圈規則可以一個都不用少，這都是產生用戶黏性的強功能，想想陌陌的成功，新浪微博的前車之鑒。
3、推出好玩的游戲
微信以游戲實現商業化變現，擅長游戲的網易坐不住了，這應該也是丁磊捉急推出易信的原因之一。
以網易的能力，在易信上推出好玩的游戲基本沒難度。微信以用戶拉游戲，易信以游戲拉用戶，反其道而行之。而且游戲玩家，有建立關系的基礎，也是一個切入點。
4、客戶群體的細分
針對微信的閉環，易信推出了開放的差異打法，效果如何有待檢驗。目前看來，推崇免費短信、免費留言的功能，以價格敏感者、學生群體為主。比較微信的全覆蓋，易信不妨深耕這個群體，推出更多適合這個群體的產品。
來源：虎嗅網
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