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編輯導(dǎo)讀：把生活工作中的每個(gè)點(diǎn)做好，不要認(rèn)為沒有回報(bào)而不去做；當(dāng)某天真的獲得了回報(bào)時(shí)，也許會(huì)覺得是運(yùn)氣好，實(shí)際是當(dāng)我們做好了某個(gè)點(diǎn)的工作時(shí)，回報(bào)已經(jīng)在未來的某個(gè)時(shí)間里等著我們了。

先拋出一個(gè)問題，運(yùn)營工作的目標(biāo)是什么？

毫無疑問，是KPI了。

但是在具體執(zhí)行過程中，運(yùn)營的目標(biāo)又變成了“把付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升0.5個(gè)點(diǎn)”，“把用戶復(fù)購率提升10個(gè)點(diǎn)”，以及“用戶獲客成本降低50%”等等這些具體執(zhí)行的目標(biāo)——看似和KPI沒什么直接關(guān)聯(lián)，但是這些具體的工作做不好，想完成KPI也無異于癡人說夢。

在衡量運(yùn)營每個(gè)模塊的具體工作時(shí)，聯(lián)想到月初制定的公司整體運(yùn)營推廣計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營的日常工作和公司整體業(yè)績，其實(shí)是點(diǎn)-線-面的關(guān)系：先把每個(gè)點(diǎn)做好了，才能形成一條線；一條線的工作做好了，公司整個(gè)基本面就沒大問題了。

如果沒有點(diǎn)線面的思維，會(huì)拿捏不準(zhǔn)日常的工作，分不清主次；其結(jié)果是每天加班加點(diǎn)的累死累活，到月底一看，公司的業(yè)績沒有絲毫增長——這就是我們常說的窮忙族。

這里我就產(chǎn)品運(yùn)營推廣中的社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出，這兩個(gè)關(guān)聯(lián)性不大的點(diǎn)為例，來為大家講解下實(shí)際工作中的點(diǎn)線面是怎樣聯(lián)系起來的：

一、社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出如何成為一條線？

社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出在我們運(yùn)營人眼里是兩個(gè)完全獨(dú)立的模塊，在大公司里，一般也是由兩個(gè)運(yùn)營獨(dú)自負(fù)責(zé)的。但是在當(dāng)下很多網(wǎng)紅爆品的打造中，社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出越來越多的被劃分到一塊，我在產(chǎn)品運(yùn)營推廣中也是這樣做的。

內(nèi)容產(chǎn)出是每個(gè)公司都比較頭大的一塊工作。自己做內(nèi)容，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果還不一定好。為了解決內(nèi)容產(chǎn)出太慢的這個(gè)瓶頸問題，我專門拉了200多人的KOC社群，每周在社群里面做活動(dòng)，贈(zèng)送產(chǎn)品；這些KOC收到產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)出比較優(yōu)質(zhì)的圖片、文字或視頻，在征得他們同意后，我們把這些內(nèi)容發(fā)布到全網(wǎng)，或者他們自己發(fā)布到自己的賬號上去，產(chǎn)品的曝光量和搜索結(jié)果量，均得到大幅的提升。

KOC的拉群，社群的促活、內(nèi)容的發(fā)布、產(chǎn)品的贈(zèng)送等等，這些屬于工作中的點(diǎn)；這些點(diǎn)串起來，就成了社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出的一條線。

單獨(dú)看其中一塊工作，幾乎沒有任何意義，比如產(chǎn)品的贈(zèng)送，為什么要贈(zèng)送產(chǎn)品給他們呢？又不能直接帶來銷量。但工作經(jīng)驗(yàn)告訴我們，執(zhí)行和結(jié)果之間永遠(yuǎn)不是一條直線——想得到西瓜，你的第一步工作并不是種西瓜，也許是先下載個(gè)導(dǎo)航APP，找一塊可以播種的地塊。

二、社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出的點(diǎn)有哪些？

進(jìn)入干貨環(huán)節(jié)，來給大家分享下我在KOC種草這塊工作中，做了社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出的哪些點(diǎn)。

第一個(gè)點(diǎn)是KOC的挖掘。幾乎可以想象到：50%以上的運(yùn)營這個(gè)點(diǎn)估計(jì)都過不去。

KOC指的是小的意見領(lǐng)袖。我對KOC的理解是：在微博或者小紅書平臺，有一千以上粉絲，且制作內(nèi)容的水平較高。如圖片拍的很漂亮。我遇到一個(gè)300粉絲的小紅書KOC，那產(chǎn)品照片拍的就像雜志封面，棒的不要不要的，而且可以免費(fèi)使用，挖掘到她感覺賺大了。

挖掘到兩三百個(gè)KOC就可以拉群了。在執(zhí)行過程中，發(fā)現(xiàn)他們也很喜歡被拉進(jìn)KOC交流群，一方面有官方福利可以領(lǐng)，另一方面可以互相學(xué)習(xí)作圖、拍照的技巧，抓住KOC的需求，拉群很簡單了。接下來是和他們玩到一起，在內(nèi)容制作中，我們遵循了一條原則：先付出，后回報(bào)。這條原則不僅僅適用于KOC的內(nèi)容產(chǎn)出中，其他事情上一樣適用。

誠然，在執(zhí)行過程中，有的KOC收到贈(zèng)品，并沒有按照預(yù)想的拍照，分享出去，這是個(gè)別的行為；有些人因?yàn)橛羞@種情況，就患得患失，認(rèn)為先付出，回報(bào)不確定，而采用先索取，后付出的策略——兩種方式不分對錯(cuò)，大家酌情采納咯。

內(nèi)容的整理、收集和發(fā)布，就是新媒體運(yùn)營的日常工作了，這塊不細(xì)說了。

三、社群運(yùn)營和內(nèi)容產(chǎn)出如何形成公司的基本面？

如果是運(yùn)營專員，做好每個(gè)點(diǎn)的工作就可以了。如果是部門負(fù)責(zé)人或者公司CEO，就必須用全局的眼光來看待這個(gè)問題了。單獨(dú)做好社群運(yùn)營或者內(nèi)容產(chǎn)出，對產(chǎn)品的銷量幫助大嗎？說大也大，說不大也不大。

舉個(gè)例子：我們產(chǎn)品在小紅書種草了幾百篇日記，搜品牌詞，行業(yè)詞，都能看出我們家產(chǎn)品的露出——這是社群運(yùn)營的點(diǎn)做好了，社群和內(nèi)容產(chǎn)出這條線做好了帶來的結(jié)果。

這條線指向了終極目標(biāo)：品牌露出。

品牌露出這塊的確如預(yù)想的，每天有幾千上萬人因?yàn)榭吹狡放破毓?，而形成轉(zhuǎn)化。但是在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，又是另外一條線來承接了——這條線是電商。

起初電商這條線并沒有做好，也是由于經(jīng)驗(yàn)缺乏，理所當(dāng)然的認(rèn)為只要產(chǎn)品推廣做好了，自然而然就會(huì)有轉(zhuǎn)化了；實(shí)際跑下來，發(fā)現(xiàn)果然還是太年輕。

大家看到那些品牌策劃的公司，一兩句口號，幾個(gè)符號就把產(chǎn)品推起來了？

別被洗腦了，企業(yè)真正能做起來，是每個(gè)環(huán)節(jié)都做好的結(jié)果：前端的品牌曝光，中端的轉(zhuǎn)化承接，后端的客服維護(hù)，以及最后端的供應(yīng)鏈，哪個(gè)環(huán)節(jié)沒做好，公司都不可能做起來。

如果把公司的成功歸結(jié)為單個(gè)環(huán)節(jié)的成功，那就有點(diǎn)釘子湯的味道了——湯好喝，是因?yàn)榉帕宋裔斪拥脑?，湯難喝，是因?yàn)闇旧聿恍校?/p>

大家細(xì)品。

繼續(xù)說回來我們電商的那條線，這條線當(dāng)時(shí)沒做好，是因?yàn)橛幸粭l用戶評論，說看了小紅書某個(gè)達(dá)人的推薦，過來買的。

要知道我們每天的搜索流量有幾百個(gè)，還是站外引流的精準(zhǔn)流量，轉(zhuǎn)化率理應(yīng)更高，只有一條這樣的評論，讓我們意識到，多半是電商前端展示沒做好，導(dǎo)致了購買轉(zhuǎn)化率過低。

后來我們找了個(gè)巨貴的外包設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)了一版巨好看的主圖和詳情圖，放上去后，購買轉(zhuǎn)化率提升的不是一星半點(diǎn)。

電商轉(zhuǎn)化沒問題了，這就形成了：以KOC社群運(yùn)營，獲得內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)行全網(wǎng)曝光后，通過電商承接轉(zhuǎn)化的一個(gè)面。

大家試著去想象下這個(gè)畫面，如果想象不到，那我也沒辦法了。

和很多運(yùn)營溝通交流，明白了一個(gè)道理：簡簡單單一個(gè)知識點(diǎn)，懂得人，提一下就懂了，不懂的人，說再多也沒用。

如果能理解了本文的點(diǎn)線面，能從面的角度上思考運(yùn)營推廣的問題，可以肯定的說：你離升職加薪不遠(yuǎn)了。

四、最后

不光是運(yùn)營工作，日常生活也是由各種點(diǎn)線面縱橫交錯(cuò)構(gòu)成的：每天跑步一小時(shí)，身體好了，有精力加班，每天比別人多工作一個(gè)小時(shí)，成長速度110%；到30歲時(shí)，你的回報(bào)會(huì)比同齡人多很多——原因其實(shí)是每天跑步一小時(shí)。

#專欄作家#

老虎講運(yùn)營，微信公眾號：老虎講運(yùn)營，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。五十萬字運(yùn)營推廣干貨知識輸出，千萬流水項(xiàng)目操盤手，專注產(chǎn)品運(yùn)營與推廣，精通運(yùn)營的各個(gè)模塊，將運(yùn)營推廣玩轉(zhuǎn)于手掌中。

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