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榮耀標識2000 萬用戶的啪啪依舊尷尬
[核心提示] 啪啪宣布用戶數過 2000 萬，但產品定位上依舊尷尬。
8月26日下午，有聲圖片移動社區啪啪?CEO 許朝軍透露啪啪正式發布10個月以來用戶規模已經超過 2000 萬。
啪啪去年10月8日正式發布，官方透露啪啪月度活躍用戶超過 35%，目前站內音頻總時長超過 19.8 億秒。據啪啪的數據顯示，目前啪啪 iOS 和 Android 用戶的的比例為1:2。
產品的求變
從發布到現在，啪啪一直在不斷的變化，慢慢從圖片加語音社區向語音傾斜，這一變化主要表現在音頻時長上。
啪啪的音頻時間從一開始的最多 60 秒在慢慢增加，從 60 秒到后來的 90 秒，在8月14日發布的 2.5 版本中，啪啪已經將普通用戶的錄音時長從 90 秒延伸到6分鐘。而在即將發布的 2.6 版本中，啪啪將開通長音頻申請綠色通道，申請通過后網頁版啪啪將能支持 128M 長音頻的上傳。
錄音時長的增加對啪啪帶來了一定的數據增長，許朝軍說這一變革將啪啪人均在線時長提升了30%，長音頻播放量超過10%。
啪啪的尷尬
據透露，啪啪正在與影視院線、熱播電視劇、演唱會、音樂節、衛視、電臺、視頻網站、報紙雜志洽談合作，形成相應的內容生產和傳播機制。按規劃，啪啪會基于長音頻引入更多的講座、有聲小說等內容。針對面向長音頻的改變，新版啪啪還將支持離線收聽功能。
啪啪在做著各種努力，但是這依然不能否認的一個事實是啪啪正處圖片和聲音之間的尷尬地位。啪啪不像純圖片社區?Instragram，滿足了用戶拍照分享的需求，現在的 Instragram 還加入了短視頻，在一定程度上可以滿足用戶在圖片上的社交需求，而從聲音這個維度，無論是啪啪想滿足用戶需求的內容機制和用戶自產生內容的娛樂機制都是值得商榷的。
對于用戶來說，如果需要播客或者長音頻等有聲需求完全可以使用更專業的音頻播放器或者 Podcast 來獲得內容，類似的產品也不再少數，比如喜馬拉雅或者搜狐聽書都是這樣的產品，且在內容上更豐富更專業。
最近在啪啪上發現的一個現象是在支持6分鐘的音頻后很多用戶開始把啪啪當作手機 KTV 來用，錄制自己的音樂上傳，且6分鐘這個時長正好能唱完一首歌，相信啪啪在時長設置上也做過這樣的考量，但對于手機 KTV 這個領域一直由唱吧牢牢把守，且對于手機 KTV 這樣的需求顯然唱吧做得更好。
無論是滿足用戶的內容需求還是娛樂需求的角度來說，啪啪都稍顯尷尬，但是這樣的改變又不得不進行，啪啪顯然不僅僅只想局限在圖片加音頻這樣的產品形態上，提升時長可以增加用戶的黏性和活躍度，但又不可避免的會跟 Podcast 這樣的產品產生直接競爭，事實上用戶要養成在啪啪上聽 Podcast 的行為習慣，我個人是持懷疑態度的。
不管怎樣，在產品上尋求變革是值得肯定的，隨著場景的變化用戶的需求也在不斷的變化，唯一不變的是產品需要持續不斷的求新求變，來擁抱用戶的變化。
文章來源：極客公園
文章鏈接：http://www.geekpark.net/read/view/187349
啪啪也就這樣了。。。