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編輯導(dǎo)讀：對(duì)于短視頻創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者來說，怎么給用戶留下印象是工作的重點(diǎn)之一。本文作者提出了一個(gè)概念“記憶點(diǎn)”，并從兩個(gè)方面進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

我們看到非常多優(yōu)秀的博主都用到記憶點(diǎn)，臺(tái)詞口號(hào)、背景音樂、裝扮造型、道具等等。

那他們之間有什么共同點(diǎn)呢，我們有必要專門費(fèi)心費(fèi)力的打造賬號(hào)記憶點(diǎn)嗎？

一、我們先說“打造記憶點(diǎn)有必要嗎？”

截自2020年3月，抖音月活躍用戶5.18億，百萬以上粉絲的活躍賬號(hào)近1萬個(gè)，但大腦的內(nèi)存容量只能記大概3000-4000個(gè)記憶點(diǎn)，還包括生活必須記的點(diǎn)，比如親人朋友、戀人的生日、賬號(hào)密碼、錢包余額、考試答案等等。

這里解釋下，大腦記憶有點(diǎn)像電腦，有兩種儲(chǔ)存記憶，一種是常用記憶，記在內(nèi)存，另一種是長(zhǎng)期記憶，記在硬盤，根據(jù)科學(xué)研究推斷，大腦記憶完全開發(fā)，即使用當(dāng)前最高達(dá)8TB硬盤來存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)，也需要9500萬塊硬盤才能達(dá)到相應(yīng)的水準(zhǔn)。

但是！大腦內(nèi)存運(yùn)算只有20瓦功率，只相當(dāng)于一盞電燈，存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)也不過1G左右，一部視頻都不一定裝的下。

但是，第二次但是?。?/p>

人腦有恐怖的數(shù)據(jù)壓縮比，電腦進(jìn)行圖片壓縮，一般20倍已經(jīng)不錯(cuò)了。但是人的大腦可以把千萬像素的圖片壓縮成幾個(gè)字節(jié)并存儲(chǔ)在記憶中，然后當(dāng)你進(jìn)行回憶時(shí)，再根據(jù)這幾個(gè)字節(jié)“有損耗地”還原出當(dāng)時(shí)的情形（比如當(dāng)時(shí)的微笑、聲音、觸感等等），我們可以稱這個(gè)過程為“腦補(bǔ)”，而這里關(guān)鍵的幾個(gè)字節(jié)就是我們今天說的記憶點(diǎn)。

如果你的賬號(hào)沒有良好的記憶點(diǎn)，就像高考答卷一樣，明明有印象，但大腦就是一片空白想不起來。因此當(dāng)有其它用戶感興趣的博主出現(xiàn)在視野中時(shí)，你很容易就會(huì)被其它博主所取代。

總結(jié)來說，記憶點(diǎn)就是進(jìn)入粉絲和觀眾心智的入場(chǎng)券。

二、那么我們?cè)趺蠢斫膺@個(gè)記憶點(diǎn)呢？

我把它歸納為：一切能被感知，備受期待的，某種規(guī)律。

這個(gè)記憶點(diǎn)是非強(qiáng)制性的，而是出于粉絲用戶出于喜愛而接納形成的【條件反射】。

注意，記憶點(diǎn)的目的就是打造一種條件反射，記憶開關(guān)，場(chǎng)景觸發(fā)器?。?/p>

第一點(diǎn)：一切能被感知的

記憶點(diǎn)可以是五感，這個(gè)好理解，視覺，能看到的，裝扮造型，道具；聽覺，臺(tái)詞口號(hào)、背景音樂；由于手機(jī)這個(gè)媒介的限制，目前主要集中在這兩感上。

其它的感官能不能形成記憶點(diǎn)呢？也是可以的，比如觸覺，用掌機(jī)或者手柄玩游戲，BOSS出場(chǎng)都會(huì)設(shè)置一個(gè)震動(dòng)點(diǎn)。

比如嗅覺，只要你聞過一次臭豆腐，或者榴蓮的氣味，以后你再次聞到，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就知道是什么了。

那么除了五感之外，記憶點(diǎn)也可以是其它形式，比如時(shí)間，像每個(gè)人都有生日，像新聞聯(lián)播都固定播放時(shí)間。

又比如行為，像每次新視頻都抽獎(jiǎng)送福利啊，下面會(huì)說到小康總的例子就是這樣。

第二點(diǎn)：備受期待的

意味著你不能讓人反感，像臭豆腐、榴蓮的氣味，有些人就受不了，你需要根據(jù)你粉絲的特點(diǎn)愛好，來設(shè)計(jì)他們想要的記憶點(diǎn)，這樣他們才會(huì)接受，才會(huì)印象深刻。

比如設(shè)計(jì)師阿爽，她的粉絲百分之60多的都是女性，她設(shè)計(jì)的記憶點(diǎn)口號(hào)就提到”超過愛男人”，這樣粉絲在評(píng)論區(qū)就歡快的不得了，據(jù)統(tǒng)計(jì)“男人”這個(gè)詞是評(píng)論區(qū)除了裝修設(shè)計(jì)外出現(xiàn)最多的詞。

又比如小康總，他給粉絲的記憶點(diǎn)就是撒錢、福利、幫圓夢(mèng)，所以粉絲的行為就很一致，念口號(hào)，求翻牌求中獎(jiǎng)圓夢(mèng)。

第三點(diǎn)：某種規(guī)律

這個(gè)也很好理解，我們就新聞聯(lián)播，最大的新聞博主。

• 片頭，是不是每晚都一樣，固定不變？
• 從開播到現(xiàn)在幾十年，是不是長(zhǎng)期存在？
• 天天重復(fù)，天天重復(fù)。

即使現(xiàn)在不看，你也知道前25分鐘講國家大事，國家發(fā)展，最后幾分鐘介紹國際狀況。

理解完記憶點(diǎn)后，下面我們就講記憶點(diǎn)該如何應(yīng)用，由于篇幅有限，我們下期繼續(xù)。

簡(jiǎn)單提醒記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)3原則：

1. 利于記憶
2. 暗示主題
3. 重復(fù)展現(xiàn)

本次就講到這里，我是水鏡老師，我們下期再見。

本文由 @水鏡 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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