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編輯導(dǎo)讀：在抖音這個億級日活的大平臺上，如何讓創(chuàng)作的內(nèi)容吸引并留住更多的用戶和粉絲？文章對抖音優(yōu)秀的影視剪輯類賬號進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)，總結(jié)了一些值得大家借鑒的共性，與大家分享。

7月24日，@毒舌電影的抖音粉絲量達(dá)到了3566.1W，不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號，在整個內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無愧的頭部賬號。

自今年2月開始，據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測，@毒舌電影就以每月300W-700W的粉絲增量連續(xù)登上抖音漲粉榜TOP10，呈現(xiàn)出了極其強(qiáng)勢的漲粉勢頭。而伴隨著@毒舌電影的強(qiáng)勁崛起，則是用戶及眾多創(chuàng)作者們對影視類內(nèi)容的關(guān)注。

事實(shí)上，除了@毒舌電影外，在抖音還有很多影視賬號近期也收獲了眾多關(guān)注。如賬號@賢于葛格，粉絲數(shù)量1894.7W；@小俠說電影，去年憑借著對韓國電影《惡人傳》的風(fēng)格化解說，取得了全網(wǎng)播放量超過兩億的成績，一戰(zhàn)成名，如今粉絲量達(dá)到1618.9W；還有@布衣探案，專注于解說懸疑類電影，5個月的時間成功吸粉1466.7W 。而除去這些勢頭強(qiáng)勁的頭部賬號外，還有很多影視類賬號正在抖音上崛起。

無疑，影視類內(nèi)容在短視頻平臺中已然迎來了加速期，頭部賬號的崛起也讓眾多創(chuàng)作者看到了其中的流量紅利。那么在抖音中，影視賬號還有哪些機(jī)會？真正的影視號該怎么做？卡思數(shù)據(jù)將和諸位一起探討。

01 用戶需求+平臺助力，影視賬號迎來新發(fā)展

影視內(nèi)容一向是現(xiàn)代人休閑娛樂時必備的“精神消費(fèi)品”，而隨著碎片化時代的到來，受眾的大多數(shù)時間被工作、學(xué)習(xí)所占據(jù)，其余空閑時間也因為時間的不連續(xù)性呈現(xiàn)出“割裂式”狀態(tài)，注意力隨之被打散。

與此同時，國內(nèi)外市場上每年都會有高數(shù)量的影視作品涌現(xiàn)，面對眾多選擇以及用戶時間及內(nèi)容消費(fèi)碎片之間的矛盾，能夠在短時間內(nèi)為受眾提供關(guān)鍵訊息的影視剪輯類短視頻在二者之間了構(gòu)建了一種平衡效果：既能滿足用戶的影視內(nèi)容消費(fèi)需求，又可以打破時間限制，在碎片化時間片段中迅速獲取自己感興趣的內(nèi)容。

也正是因為這樣，早在在PGC時代，就有很多優(yōu)秀的影視號涌現(xiàn)，并受到了眾多用戶的喜愛，2014年@谷阿莫的“X分鐘帶你看完電影”系列視頻，用精簡凝練、幽默搞笑的語言風(fēng)格，將長達(dá)數(shù)小時的電影濃縮成幾分鐘視頻解說，成功吸引了大批關(guān)注，也讓人們注意到了影視類內(nèi)容在用戶群體中的消費(fèi)潛力。

用戶的需求是一個層面，另一個層面則是平臺對影視內(nèi)容的助力，短視頻興起之后，影視類賬號得以擁有了更廣闊的發(fā)展空間。以抖音為例，開放時長限制意味著對影視內(nèi)容更加友好，今年春節(jié)以來抖音通過購買《囧媽》等作品也釋放出了更多訊息。

在卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019短視頻KOL年度報告》中顯示：2019年，影視娛樂類賬號開啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號看似受疫情原因影響，在今年上半年才迎來了爆發(fā)期，但事實(shí)上，它的爆發(fā)早在2019年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢來看，其在未來的增長潛力仍然是無限的。

02? 賬號類型繁多，優(yōu)秀的影視號有哪些特性？

影視剪輯類內(nèi)容在抖音上由來已久，主要的賬號類型大體可以分為以下幾種：

1. 簡單影視剪輯類，即直接剪取電影或電視劇中的高潮部分或精彩片段，配上配樂，然后進(jìn)行發(fā)布。這類賬號操作簡單，但賬號的粘性較低，留存用戶的幾率也相對較低；
2. 電影解說類，即像@毒舌電影一樣，以一定的標(biāo)準(zhǔn)挑選影片進(jìn)行壓縮講解，在有效時間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾，這類型內(nèi)容屬于高階玩法，技術(shù)門檻相對較高，需要花費(fèi)更多時間；
3. 解說、介紹電影知識類，以真人出鏡或者動畫出鏡的形式，配合電影畫面進(jìn)行相關(guān)電影知識的解說或介紹，如：電影十級學(xué)者；
4. 剪輯重組、創(chuàng)新類，如將不同電影中的片段剪成一個視頻合集，或?qū)㈦娨?、電影中的精華片段提取出來，配以搞笑配音、結(jié)合相應(yīng)熱點(diǎn)，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn)；

盡管賬號種類繁多，但是由于技術(shù)門檻的不同，以及創(chuàng)作者切入賽道的“目的”不同，使得抖音內(nèi)的影視類內(nèi)容呈現(xiàn)出了良莠不齊的現(xiàn)象，“套路號”、“割韭菜號”、“營銷號”夾雜其中，分割著用戶的注意力。但我們也明顯發(fā)現(xiàn)，隨著抖音對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度不斷加大，以及用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的提升，能夠在其中沉淀下來、獲得用戶粘性的一定是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的賬號。

以今年讓我們看到了影視號爆發(fā)的電影解說類賬號為例，我們參考了幾個頭部賬號和最近勢頭比較猛烈的賬號，從多個維度中洞悉出了一些值得借鑒的共性。

1. 從發(fā)布形式來看——

幾乎所有的頭部賬號在視頻的發(fā)布形式上都采用了極為整齊的排版形式：一部電影拆解為3-6個視頻（有時是9個），幾個視頻合在一起后，形成一個能夠突出影片特點(diǎn)的完整封面，封面上會標(biāo)注片名，像@布衣探案還會在封面上注明視頻全集時長、影片所獲得的成就、影片的核心主線，以便于用戶能夠一目了然地獲得影片相關(guān)訊息、快速篩選出自己想要觀看的影片。

2. 從影片題材的選擇來看——

從題材選擇上看，頭部賬號的的選片標(biāo)準(zhǔn)大體分為兩種類型，一種是賬號在打造之初，就聚焦于某種特定題材的電影，如@布衣探案、@小俠說電影均聚焦于懸疑類電影，而在電影選擇上，@小俠說電影的解說中韓國懸疑片的比重又會相對較大。

這種聚焦型解說賬號一方面有利于快速鎖定某類特定影片的愛好者，另一方面創(chuàng)作者選擇影片的切口也能相對縮小，便于確立自己在某個領(lǐng)域中的特色優(yōu)勢。

該類型賬號的崛起也為后續(xù)進(jìn)入的影視類賬號提供了一個思路，即可以通過某種特定類型的影片來形成賬號的獨(dú)特風(fēng)格。除懸疑類電影外，是否可以以國內(nèi)外青春片、文藝片、愛情片、動作片等作為一類切口，來針對性吸引相應(yīng)受眾。

還有一類頭部賬號如@毒舌電影、@賢于葛格則傾向于覆蓋全品類的電影類型，他們在選擇影片時一般會以“影片價值”和“社會熱度”為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

影片價值指的是在票房、人氣、口碑或是在某一方面有著亮眼表現(xiàn)的影片，包含了國內(nèi)外、近期、亦或年代久遠(yuǎn)的各類型影片。

社會熱點(diǎn)則是緊追時事，為視頻注入更多的現(xiàn)實(shí)價值。以@毒舌電影為例，會經(jīng)常結(jié)合時下的社會熱點(diǎn)，來推出一些影片的講解。

如其在4月30日解說的電影是《導(dǎo)盲犬小Q》，當(dāng)時正值一條#導(dǎo)盲犬被公交車司機(jī)、乘客罵哭的新聞在網(wǎng)上引起熱議，毒舌電影借助這個社會熱點(diǎn)順勢推出影片《導(dǎo)盲犬小Q》，在解說電影的同時更主要的是向大眾科普導(dǎo)盲犬的工作性質(zhì)和工作價值，呼吁大眾向它們給予善意的對待。

在這部電影的解說視頻評論下，用戶透過電影延展出了許多關(guān)于導(dǎo)盲犬的現(xiàn)實(shí)討論，對賬號本身也有了更多的關(guān)注度。

3. 從解說風(fēng)格來看——

幾個頭部賬號均有著鮮明的解說特征，如@小俠說電影其最大的差異化特色便是其別具一格的解說風(fēng)格。

由于其解說始終聚焦在科幻與懸疑驚悚兩個基本類別上，在進(jìn)行解說時也有意而為之地運(yùn)用了語速較為緩慢、感情色彩極為濃郁的低沉朗讀腔調(diào)，并根據(jù)劇情的起承轉(zhuǎn)合進(jìn)行著語調(diào)的轉(zhuǎn)變，有時還會配合影片中出現(xiàn)的人物做聲音的角色演繹。而在這種充滿了氛圍感的演繹下，結(jié)合著影片的題材，觀眾更容易產(chǎn)生身臨其境的沉浸感。

除語速、語調(diào)、感情色彩外，@小俠說電影還會在解說時賦予角色或者地名賦予一些特定的稱號，如經(jīng)常出現(xiàn)的電影主角名稱“千條哥”“千條姐”，萬年反派“喪彪”，還有諸如“阿偉”“金姐”“花姐”“趙二狗”的配角名稱，以及類似城鄉(xiāng)結(jié)合部“馬家屯”這樣的地名。這種獨(dú)特的起名方式不僅方便大眾記憶、緩解電影帶來的緊張感，同時也起到了一定的版權(quán)保護(hù)作用。

此外，優(yōu)質(zhì)的頭部賬號在解說節(jié)奏、對劇情的把控上都有著自己獨(dú)到的理解，他們往往不是單純地對電影進(jìn)行劇情拆解，而是會結(jié)合劇情，融入很多與生活、社會議題緊密相關(guān)的見解，從而讓影片呈現(xiàn)得更加飽滿。既滿足了用戶對于影視類內(nèi)容的消費(fèi)需求，又能同時收獲影片訊息之外的深層體會，這或許也是它們能夠接連在抖音上吸粉的重要原因。

03 加速期下，內(nèi)容仍是核心本質(zhì)

影視賬號在抖音上的流量紅利讓越來越多的創(chuàng)作者們注意到了這個賽道，并也渴望能夠在平臺中借此內(nèi)容有所收獲。

相較于需要耗費(fèi)場地、人力、機(jī)器等諸多元素才能生產(chǎn)出的其他垂類內(nèi)容而言，影視類內(nèi)容似乎成為一些“投機(jī)取巧者”們想在短視頻賽道中“薅羊毛”的切入口，但無論在何時，不論是哪種類型的賬號，用戶對于內(nèi)容的本質(zhì)需求都是相同的。簡單、粗鄙，單純依靠搬運(yùn)、蹭熱點(diǎn)的影視賬號或許能夠獲得一時的流量，但長久卻難以為繼。

影視號如何尋求更多的機(jī)會？卡思數(shù)據(jù)在此總結(jié)出了幾個要點(diǎn)：

1. 確立賬號的風(fēng)格和定位，打造差異化優(yōu)勢。影視類賬號目前還有著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多賬號之間的內(nèi)容模式都比較相似，這非常不利于用戶對賬號形成強(qiáng)有力的粘性。從表達(dá)方式、視覺呈現(xiàn)方式、語言方式、內(nèi)容選擇等角度找到特色的細(xì)分切入口，更有利于賬號的長期留存。
2. 加強(qiáng)賬號與用戶的互動性。影視類短視頻更加依靠影視內(nèi)容本身來吸引用戶，用戶與創(chuàng)作者之間的直接碰撞相較于其他類型的賬號相對較少，要想加強(qiáng)粘性，勢必要加強(qiáng)與用戶的互動，賦予賬號內(nèi)容之外的溫度與情感，這樣更有利于賬號的穩(wěn)定性。
3. 盡可能規(guī)避版權(quán)風(fēng)險。在已經(jīng)上映的電影中尋找素材（正在上映的電影一般不要觸碰），可以在發(fā)布視頻中加上自己的字幕或間接，每個片段使用的時長不要太長，這樣能大大降低侵權(quán)風(fēng)險。

由于影視內(nèi)容自帶話題和關(guān)注度，因此這種內(nèi)容形式本身就代帶著流量。

毒舌電影、布衣偵探、小俠說電影等一系列賬號的崛起讓我們看到了影視類賬號展露出的一種潛力，但在這些賬號之外，影視號的細(xì)分領(lǐng)域尚未被充分挖掘。加速期下，哪些賬號還會為我們帶來驚喜？讓我們一起期待。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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