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很多品牌在與真人秀節目合作時，不會連續幾季合作，基本處于戰略，或者短期目的，為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續合作呢？

9月10日晚，由謝霆鋒擔當主廚的美食綜藝欄目《十二道鋒味》第三季活力回歸。在這場明星與美味的“烹調”中，不僅有眾多娛樂圈大咖加盟，走遍全球多個國家地區，尋找美食。由高端藝術家電品牌引領者卡薩帝打造的“鋒味廚房”，在這場尋味之旅中，隨著“鋒味家族”走遍全球，為嘉賓提供極致美味。

很多品牌在與真人秀節目合作時，不會連續幾季合作，基本處于戰略，或者短期目的，為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續合作呢？

一、品牌定位契合

在營銷中，借勢、異業合作，或者品牌植入影視節目，雙方品牌定位的契合很重要，在很多電視劇中會發現“為了植入而植入”的現象，毫無策略可言，僅僅引發眼球效應之后引來吐槽，或者對品牌定位的“誤讀”。

1、產品與場景的契合

作為一檔電影級美食綜藝節目，謝霆鋒與眾多明星在《十二道鋒味》第三季中游歷全球多個國家地區，通過不同食材與風土人情交融，制作由口入心的美味佳肴。作為全球高端家電領導者，卡薩帝旗下云珍冰箱，不僅憑借其精益求精的工藝和鉆石級的品質成為鋒味廚房的顏值擔當，更憑借全球首創的氣懸浮無油動力科技，為鋒味食材提供細胞級養鮮。

除此之外，卡薩帝的意大利語casarte翻譯為“家的藝術”，重點源于對用戶需求的深刻洞察，對高端用戶的品質需求做了產品創新呈現，藝術、時尚且極具創意感也正好符合《十二道鋒味》這檔電影級、明星真人美食秀節目。

產品與場景的結合，不是場景在提升產品內涵，而是產品本身就具有高端藝術氣質。這種場景的滲入，符合雙方氣質才更容易升華，產品的細節的貼心，通過明星們的美食演繹，讓用戶更易體會到家的藝術、家的溫度！

2、全球美味與國際化高端產品定位

《十二道鋒味》第三季繼續在全球尋找美食，全球視野與卡薩帝品牌的國際化定位十分契合，在這之前卡薩帝品牌登陸美國紐約時代廣場大屏，向海內外用戶彰顯其領軍高端家電的信心，品牌影響力的全球化邁進正在快步前行。

卡薩帝在2016年第六屆北美MRMW大會上獲得全球首個“高端首選品牌獎”，同時意大利媒體人Alice Zampa（愛麗絲?桑帕）從一個卡薩帝用戶的角度，闡述了卡薩帝系列產品在意大利大受歡迎的原因，意大利權威生活服務類網媒pianeta donna推薦其文章，可見其在全球的知名度與影響力。

前面闡述的是卡薩帝在全球化上的表現，如果說一個品牌在推全球化進程上選擇媒體合作，要不就是全球媒體的位置獨特性，要不就是全球視野的內容場景化，顯然《十二道鋒味》是后者。

如果從《十二道鋒味》角度出發，在制作全球尋味的內容時，選擇的合作品牌也需要有全球影響力，這樣就不會因為節目在不同國家演繹，而出現產品定位無法支撐的尷尬效果。

二、目標受眾一致

卡薩帝的目標受眾屬于高端消費群體，對于生活有著更高的追求。在生活與工作之間，愛與生活之間更知道如何平衡，這種人生“懂平衡之道、懂愛的藝術 ”是每個人對生活的追求，在《十二道鋒味》第三季中明星通過愛與美味，是對這種生活的引領。

1、年齡與性別

我們看一下微指數上的人群數據，卡薩帝與《十二道鋒味》的性別比例基本一致，卡薩帝男性比例61.26、女性比例38.74%，《十二道鋒味》57.96%男性、42.04%女性，在年齡分布上，25-34歲部分卡薩帝是48.15%，《十二道鋒味》是44.58%。

2、興趣標簽

由于微指數是動態呈現，其標簽也是不斷變化，目前在旅游、美食話題上兩者重合度很高。另外，用戶的星座屬性上大部分星座是重合，這在用戶群的定位，及相關話題營銷方面有很多共同點。

卡薩帝與《十二道鋒味》的合作，不僅僅是在電視節目中露出這么簡單，明星在節目中的使用場景，會刺激觀眾的向往心理，這種明星效應直接的化學反應就是“我也要有這樣的廚房”、“我也要做這個菜”、“我要買這個……”這樣的行為轉化下，像卡薩帝這樣的高端家電品牌與明星真人秀合作，產品體驗就可以有更多的玩法，會有更多節目延伸的效果。

品牌希望傳遞的是高端的生活方式，節目希望通過明星、美食、道具傳遞高端的美食體驗，在節目中的情感、故事的情節起伏更深入的為產品環境加入了人文元素，一個冰箱產品已經不僅僅是為了保鮮而保鮮，它更多代表了人們的對生活的追求，“為愛進取”是卡薩帝傳遞的品牌價值。當《十二道鋒味》遇見卡薩帝，這“為愛進取”的生活方式正在通過謝霆鋒、舒淇等明星們的真人演繹而詮釋得淋漓盡致。

這一次，場景浸入式合作，到底是《十二道鋒味》演繹了卡薩帝？還是卡薩帝詮釋了《十二道鋒味》？你中有我，我中有你，不僅在節目中明星是“藝術生活家”，每一位向往且熱愛生活的普通人，一樣如此！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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