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榮耀標識抖音上的語文教學，適合走什么路線？
編輯導語：抖音自2016年上線以來，不僅用戶量迅速增加，內容類型也在不斷擴展。從最初的俊男靚女的快餐式短視頻，到現在逐漸增加了許多深度的內容。如今，抖音上也出現了不少的語文教學類內容，這些內容都有什么類型呢？各自走的又是什么樣的路線呢？我們來看看本文作者的分析總結。
相比數理化等理工科，可以通過刷題、技巧方法，讓學生的成績短時間內得到一定的提高；語文重積累，學習方法固然也有用，但更側重日拱一卒的閱讀、消化理解和重復記憶，以及一些對于文字與生俱來的天賦和感覺。
就語文學習而言，很難有立竿見影、臨時抱佛腳等說法。當語文學科入場抖音，和其他學科開展K12流量爭奪戰時，劣勢是明顯的，但也有它的優勢。
語文學科范圍，除了應試教育的部分，還包含大量人文能力提升的內容，比如：傳統文化、歷史、藝術、分級閱讀等，這些反而可能輻射了更廣范圍的受眾（雖然可能稍欠精準）。
那么，抖音上的語文教學，有哪些代表性玩法？又適合走什么路線呢？
一、大語文
大語文是指以文學史為線索的語文課程體系。
相比于傳統課堂更側重“語”的語文教育，大語文更側重于“文”的部分，把語文教育教學放在中國傳統文化之中。官方說辭就是——承載著提升思維能力、培養審美能力和傳承中國傳統文化的使命。
用戶畫像：K12學生、家長，任何對語文文化歷史感興趣的人。
代表賬號：
1. 諸葛學堂矩陣賬號
豆神大語文（大語文課程體系開創者）2018年底正式入駐抖音，目前整個矩陣（包含諸葛學堂楊老師756w關注、美瑩老師309w關注、竇昕110w關注等）累計粉絲已超過千萬。
2. 韓小喵老西
130w關注，分享文化常識、教育觀點。
內容極具特色，如：熱門古裝電視劇《甄嬛傳》、《知否，知否》里的文化常識；滿足抖音用戶獵奇心理，腳本文案體現深厚文史修養，較難模仿和復刻。
二、詩詞類
用戶畫像：各年齡段對詩詞感興趣的人，18-30歲之間的年輕人為主。
代表賬號：
1. 戴建業
498.1w關注，華中師范大學教授。
詼諧生動解讀古詩詞和文化經典，一句“找仙人，采仙草，煉仙丹”讓人記住了李白、高適、杜甫三大才子歷史上發生的“浪漫”相遇。
2. 安嵐說詩詞
100.9w關注，幽默解讀經典詩詞，20多個作品圈粉百萬；50歲高齡的特殊身份，因而吸引了一波大齡觀眾。
三、應試向的學習方法（識字、寫作、閱讀、成語、詩句）
用戶畫像：目標用戶是5-12歲的小學生，即25-35歲之間的年輕家長。
代表賬號：
1. 阿甘老師大語文（抖音知識類MCN）
137.8w關注，強調聽、說、讀、寫能力培養，側重作文技巧、閱讀。
2. 臧老師秒懂學
220w關注，18年9月啟動，起步較早。
分享小低年級語文知識（識字、偏旁部首筆畫、課文等）、文化常識（詩詞、對聯等）。
3. 文老師教語文
63.4w關注，湖北某初中語文老師。
分享作文、閱讀、古詩文言文；擅長講方法，提高分數。
4. 愛笑的包子老師
23w關注，網易有道初中語文掌門人，一線資深名師，文學碩士，近10年教學經驗。
內容定位初中語文干貨，高分作文、閱讀答題的科學方法及攻略。
四、冷知識
用戶畫像：覆蓋各年齡層，18-30歲年輕受眾為主。
代表賬號：
1. 芥末語文
209w關注（ 相關矩陣@一勺語文課、@芥末小知識等賬號），定位易錯讀音、古今對譯、生僻字、成語、詩詞、俗語方言等。
2. 伍小云語文課堂
71w關注（相關矩陣?@星星的語文課堂7.9w、@七葉語文課堂49.3w），漢服古風、 定位文化常識、古今對譯、中華詩詞。
五、金句盤點類
用戶畫像：受眾較泛，集中于高中及以上年齡段，男性偏多。
代表賬號：
1. 徐子曰不正經講語文
85.9w關注，書房古風陳設，口播歸納盤點適合摘抄的作文佳句（出自經典名篇）。
2. 滿分作文研究站
191.5w關注，分享作文素材和作文技巧，匯總神仙（古風+現代）佳句，充滿美感，適合點贊收藏型。
六、總結
大語文和詩詞類創作門檻最高，強依賴老師的個人沉淀和儲備。
可以看到，諸葛學堂幾位網紅老師便是憑借自身資歷和教學風格出眾而走紅；韓小喵老西則是北京師范大學、留美海歸背景，現為北京市某高中語文老師；網紅教授戴建業更是有著深厚的文史積累；
學習方法類，適合有豐富經驗的老師。
臧老師、文老師都是公立校語文教師、資歷經驗豐富。方法類定位用戶最為精準垂直，但在粉絲增長上不占優勢。所以通常僅僅作為補充性的內容方向，或者采取更加有趣和創意的呈現方式，以此吸引更多人關注。
以上三種賬號定位，總體而言，老師和內容是一體的，老師即腳本，編導不需要也很難代替老師寫什么所謂的腳本；同時如果賬號人設是語文老師，氣質上必得符合，大致就是博聞強識、款款大方、優雅沉穩、不疾不徐的感覺（具體可參照諸葛學堂楊老師或自行揣摩哈哈）。
冷知識和金句盤點創作門檻相對較低，這里的低是指對老師的經驗和儲備要求較低（甚至人設不必要是老師），只是對內容腳本——信息的收集、整合和再加工，以及呈現形式上提出了更高一些的要求。
冷知識常見視頻形式為，出鏡人一人分飾兩角，分別衣著漢服和現代服飾，同框分屏口播，選題常見為古今對譯、讀音糾錯、互動對話等。
形式上很吸睛，加之出鏡者顏值不錯，漲粉相對快，已經出現不少百萬大號，火起來的號也在積極開拓賬號矩陣，彼此共用內容腳本。但因為門檻低，也已經出現了大批模仿者，不乏內容照搬。
金句盤點側重對詩詞名句的主題歸納，賦予這些句子一個合適的應用場景（作文、日常使用等）。形式上沒有要求，核心在于出鏡人的形象氣質和內容匹配，且表達到位。
可以看到，以上語文教育短視頻的5種玩法，并不是孤立存在的，幾乎每一個賬號作者，都會進行各種方向的內容嘗試，最大程度迎合抖音用戶需求，達到快速漲粉目的。
而作為（個人認為）門檻最最低的金句盤點類型，更是被重倉加碼，如今幾乎所有語文賬號，無論頭部、腰部還是新啟賬號，也都在加重金句盤點類視頻的內容比例，譬如諸葛學堂楊老師、阿甘老師大語文、愛笑的包子老師。
下面簡單展開說說金句盤點類賬號的運營姿勢。
這類賬號也可以統稱為素材積累型賬號，核心特點為：同主題句子歸納匯總。如：盤點xxx的六句話，一眼就驚艷到的5句詩……用吸睛標題+文案抓住用戶，以實用性驅動點贊（收藏）和轉發。
1. 金句分為哪幾種
按照文案類型：古詩詞、名人名言、網絡小說句子、滿分作文佳句等；
按照語言特點：唯美型（古風、文藝，押韻）、哲理型（深刻，引發思考）、情感型（勵志，雞湯，共鳴）。
2. 內容價值和用戶畫像
1）有作文考試需求的初高中生、研究生、公考人士等，積累作文素材拿高分。
2）單純對語文、文學、傳統文化感興趣的人，畫像相對模糊。
3. 金句怎么和短視頻結合
1）高顏值小姐姐型
滿分作文研究站：
191.8w關注，寶藏作文素材庫，早期是圖片翻頁的純素材號，出現掉粉跡象，從2020-4-24開始有北大小姐姐真人出鏡，也開始分享一些學習技巧，打造名校學霸人設，內容實用性強，粉絲量開始迅速回升；
啾啾姐最愛高分金句：
94.6w關注，矩陣賬號“茂茂最愛高分語錄”31.7w粉絲。
某公考教育機構老師，分享適用于公考、高考的寫作金句；內容特色在于挑選共鳴感、力量感極強的句子，容易走心；形式上采用了純黑背景，著重突出人臉和文字，較少后期包裝，畫面有質感，給觀眾一種沉浸感；
2）資深語文老師型
徐子曰不正經講語文（86w關注）：
著名語文老師，在線學生超過200萬人次，博學多識、飽讀詩書的人設，“一本正經”地念出古現代詩詞佳句，看似不帶感情，卻獨具個人風格，有時也分享一些詩人生平，文人軼事，夾雜幽默；
愛笑的包子老師（23.2w關注）：
網易有道初中語文掌門人，一線資深名師，文學碩士，近10年教學經驗，著有經典暢銷書《文語方程式》。從19年8月開始在抖音上分享語文學習方法——高分作文、閱讀答題的科學方法及攻略，更新了180多條視頻。
截止到今年4月，粉絲僅15w+，只有2個點贊過萬的視頻。今年開始加入金句盤點，5月之后發布的3條人間絕句（古詩詞），分別獲得了10w、6.8w和6.5w的點贊，帶來粉絲激增。
3）圖片資料號
無需真人出鏡，唯美的金句文案+匹配場景的美圖和BGM，偶有一些語義注解，以圖片翻頁的形式呈現，制作成本低，可以批量輸出；尤為受6-17歲的初、高中生歡迎，粉絲垂直精準。
不過在抖音平臺日漸打擊圖片素材號的今天，這類賬號的現狀可能更接近“馬太效應”——老賬號越做越好，新啟的賬號則難上加難。
#專欄作家#
思涵，微信公眾號：了了次元，人人都是產品經理專欄作家。長期關注短視頻和在線教育領域。
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