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榮耀標識短視頻漲粉技巧之“結構主線”：巧妙設計“起承轉合”，讓用戶看上癮！
編輯導讀：抖音的快速發展讓很多人看到了短視頻的可能，但是這口“飯”可沒那么好恰。很多短視頻賬號產出的內容沒人看，自然也就達不到變現的要求。殊不知，短視頻創作也要講究“起承轉合”。究竟怎么做呢？一起來本文看一下吧。
承接上一期的“選題策劃”《短視頻漲粉技巧之“選題策劃”：3大選題策略，做出讓用戶欲罷不能的內容！》，本篇內容集中在短視頻內容的“結構主線”。
同演講和寫文章一樣，短視頻的結構也講究“起承轉合”，由開場、發展、高潮、結尾四部分組成。
一、起：開場
短視頻的開場是一條視頻的重中之重，必須在前3秒鐘吸引住觀眾，否則，99%的用戶在3秒前就劃過了，更別提讓用戶產生點贊、評論、轉發、甚至購買產品的行為。所以我們需要精心設置開場的內容，使其像“吸鐵石”一樣吸住觀眾。
如何在3秒之內就抓住用戶的眼球，讓他舍不得劃走呢？下面總結了6個技巧，幫助你打造驚艷的開場。
1. 設置疑問
比如：你每天都洗頭，但是你洗頭皮了嗎？
比如：你的臉是洗白了，還是白洗了？
疑問型的開頭，可以激發大家的思考，讓人不由自主看完視頻，尋找答案。
2. 直戳痛點
比如：你是不是拍了好幾個小時的短視頻，發布出去，觀看量寥寥無幾？比如：你是不是每天都在為短視頻的選題發愁，左思右想，還是沒思路？
分析對方的問題和痛苦，這時候粉絲立刻就能夠找到共鳴的感覺，然后就會覺得這篇文章能夠幫助到自己，從而有興趣看下去了。
3. 制造急迫感
比如：號外，號外！下面這件小事大家一定不要去做，否則會很虧。
比如：緊急通知！到現在你還不知道這個政策，那本屬于你的10萬塊錢獎勵金可就要泡湯了。
急迫型的標題能夠喚醒觀眾的情緒，讓他們忍不住點擊觀看后面的內容。
4. 告知好處和方法
比如：做短視頻不會做拍攝怎么辦？本視頻7秒教會你拍出炫彩大片。比如：告訴大家快速學會時間管理的5個方法。
觀眾都對與自己相關的“好處”感興趣，如果在短視頻開頭就直接告訴觀眾會得到什么，那么就會吸引人繼續看下去，這種方法適用于知識類賬號。
5. 盤點“內容清單”
比如：30歲之前，一定要知道的8件事。
比如：要想皮膚白到發光，你必須囤的5件美白好物。
在短視頻開頭就說出“內容清單”，迎合了人們的“囤積心理”，給人一種“別人已經為我精心挑選”的感覺，自己只要收藏起來就好。于是就會點贊或者下載，所以這種方法能夠提升點贊率和轉發率。
6. 開宗明義
比如：有時候呢，說話的順序比說話的內容更重要 。
比如：兩個人在一起是愛情，三個人在一起叫做家。
開場直奔主題，非常適合碎片化知識的傳播。
7. 沖突前置
比如：挑戰10天成交100單做到了嗎？
比如：嘿，我教你100塊吃垮某條街。
這種方法能夠建立觀眾的期待，讓他們帶著期待堅持看完。
以上的方法比較適合分享類短視頻。而其他類型的短視頻開頭，應該如何設置會吸引人呢？下面是一些適用于不同類別視頻的方法：
- 設計一個熟悉的場景，在里面發生了矛盾，或者產生一些懸疑，適用于劇情類，這種方法能給觀眾制造：“哦，有戲看”的感覺。比如：女人挽著男人逛街，女人悲傷地說：“我都快30了，還能等幾年呀？”男人大聲說：“沒房子，我拿什么娶你？女人哭著說：我不在乎！”接下來，劇情就此展開……
- 選用一段剛聽到開頭就能知道后面有反轉的音樂，適用于搞笑類短視頻。
- 把美麗的景色前置在視頻開頭，適用于旅行類短視頻。
- 把教程的成品放在視頻的開頭，適用于美食類短視頻。
- 用一個夸張的表現，或者一個驚喜的小表現，來勾起用戶的興趣，在帶貨類視頻里比較常見。比如李佳琦的“OMG”。
以上就是短視頻開頭設置的一些技巧，只要多刷多看，能總結出很多不同類別的短視頻開頭。開頭除了需要吸引觀眾的注意力之外，還起到篩選粉絲，引流精準用戶的作用。粉絲被吸引過來了，他們就會看到短視頻的第二階段：承。
二、承：發展
這個階段的內容起到的作用是承上啟下，承接開頭，并為啟動“高潮”做準備。所以，我們可以設計三種不同的發展形式。
1. 沿著開頭，采用“要點式”的方法分享內容
通過1、2、3……等要點，快速講清楚信息，增強觀眾的獲得感。
比如：莫大蝦趣說營銷有一期的內容是《身在低谷的人如何逆襲成為精英？》，里面順序介紹了四種方法：
- 要點1：養成讀書的習慣：讀書可以幫你擺脫平庸，增加自信和閱歷。
- 要點2：確定一個尖點，然后壓倒性投入：在一個領域內深耕。
- 要點3：整理內務：整理的本質是改變混亂的生活狀態，攤開-分類-刪減-放回去，這其實是一個改變的過程。
- 要點4：和陌生人交談：這個小小的行為包含了勇氣、直覺、理性、親和力等等很多東西。
莫大蝦的這條內容就是采用要點式的分享方法，一條一條的給人建議。這種方法邏輯清晰，要點鮮明，很容易讓人記住。
2. 為故事埋梗，設置鋪墊
對于劇情類的短視頻而言，有一種十分重要的方法就是為故事“埋?！保@個和寫脫口秀差不多，都是：鋪墊＋笑點，“鋪墊”可以制造一種預期，給觀眾建立起既定認知，方便后面被打破，從而產生超乎預期的效果。
比如：鐘婷XO的短視頻就很擅長埋梗，以對話的方式在前面做很多鋪墊，后面曬出“?！?，快手美妝博主“貓貓皮膚超好”有一期視頻也是把“鋪墊”做得很足。
3. 制造懸念，引起好奇
有時候內容的“懸疑”是放在劇情“發展”階段。大家可以看看“孟婆十七”這個賬號，里面以劇情類的內容居多。每一期都能看到“懸疑”，掉人心懸，讓人特別想看完。
制造懸念的方法有很多：比如：說出某個發生的事件，卻不給出事件的結果。
比如：話說一半，又不給結論……
這些方法的使用，關鍵就是讓人“難受”，想快點看完視頻，尋找答案。
三、轉：高潮
前面的鋪墊做好了，“高潮”的部分就是曬“?！钡臅r候，也是一個視頻中最精彩的地方。這部分內容常用的技巧就是“反轉”。
有反轉，才爆款，真的一點都不夸張。反轉既容易形成戲劇化效果，又容易使觀眾觀看時自我帶入，造成奇妙的心理體驗。反轉是情節由一種情境轉換為相反情境、人物身份或命運向相反方向轉變的故事結構方式，常被用于敘事。
反轉生對比，對比生成反差，反差就會喚醒人們的情緒，進而引發行動。
比如：以男女主角“削蘋果”為例，一個普通的視頻該如何反轉呢？
- 如果削完蘋果的時候，男的率先一口咬下去了（表現為渣男）
- 如果削完蘋果的時候，男的率先一口咬下去了，女的剛要罵的時候，男的卻嘴對嘴喂她了（表現為暖男）
- 如果削完蘋果的時候，男的率先一口咬下去了，女的剛要罵的時候，男的卻嘴對嘴喂她了，當快要喂到嘴里時，突然沖進來一個男的，大喝：你竟然這樣對你嫂子（表現為男盜女娼）
一般來說，故事段子類的生產公式=熟悉的場景+意外的轉折，并且反轉次數要2-3次，才能吸引用戶反復觀看。
這里大家可以參考美妝類賬號“破產姐弟”或故事類賬號“你的十一”，他們的故事反轉非常精彩，讓人看得津津有味。
四、合：片尾
短視頻的結尾發揮著“互動和強調”的功能，一方面可以和觀眾互動，引導關注；另一方面也可以強調自己的價值觀，增強賬號的識別度。具體該如何做呢？
1. 拋出疑問，引起觀眾思考
結尾可以向觀眾拋出問題，加深觀眾對于內容的思考。
比如：大家還知道有哪些烹飪小技巧呢？可以再評論區分享哦！比如：各位集美們平時都用什么護膚品呢？歡迎留言！
這樣的方法能提升視頻的評論率，也方便內容創作者從中提取很多“UGC”的內容，作為下一期內容的創意來源。
2. 發出行動號召
結尾可以向觀眾發出“行動指令”，引導大家點贊、關注、評論、轉發。
比如：看完覺得有用，歡迎點贊收藏！
比如：覺得這個燒菜小秘方有用的話，可以把視頻發給你身邊愛燒菜的朋友。
許多視頻作者在創建行動號召時犯的錯誤就是在視頻結尾處放置一些個人信息。
例如，他們會做這樣的事情：
“XXX 互聯網營銷實戰專家，他畢業于XX大學，在過去的15年里服務過100行業業績增長10-500倍！如果您想了解XXX的更多信息，您可以訪問XXX”
沒有人在乎你是誰或者你對自己的生活做了什么。他們唯一關心的是你能為他們解決什么問題，提供什么價值。
你怎么能幫助他們？如果我們把行動號召修改一下呢！
“你是否遇到客戶難找，銷量下滑，生意遇到瓶頸？嘗試了一切，都沒有什么效果？訪問XXX，如何讓你在7天之內輕松開發出2000+精準客戶秘訣?！?/p>
這是粉絲希望看到的：解決他們的問題。他們不在乎你是誰。他們只是想讓自己的問題徹底解決。
這里有一個行動召喚的簡單藍圖，可以創造奇跡。
- 提醒他們的痛苦
- 給他們一個平臺
- 告訴他們到平臺后會得到什么
3. 巧用經典語句表達價值觀
如果要在結尾傳遞價值觀，建議多引用經典金句做ending，會讓視頻看起來更有質感。比如：“薛輝小清新”在每一期短視頻的最后都會說：我是薛輝，愿無知者有力，愿有力者前行。
綜上，一個視頻的”結構主線”就是這樣設計出來的，【起承轉合】構建好，開始、發展、高潮、結尾每一部分都設計“吸引點”，給觀眾欲罷不能的感受。那么，你產出的短視頻就有機會進入平臺的高階流量池，離“爆起來”也就不遠了。
下面一期，我們重點講述：《短視頻漲粉技巧之“用戶心理”》，敬請期待！
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