中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：抖音的火爆著實帶火了不少歌曲，不僅有很多原創(chuàng)歌曲，還有很多年前沒火起來的歌；但是我們在抖音刷到了想聽的歌都會去別的音樂軟件找原曲完整版，這樣來看就是給別的平臺進行引流，對抖音本身不利；所以抖音開始發(fā)展長音頻板塊，我們一起來看一下。

短視頻搶奪用戶時長的同時，也改變了人們的聽歌習(xí)慣。

不知道大家有沒有這樣的體驗，很長時間沒有打開聽歌軟件，反而是通過刷抖音短視頻來聽歌，被歌曲高潮段落吸引之后，隨后又在各大APP上面找完整版。

那么，抖音熱門音樂有多火呢？

在網(wǎng)易云音樂和QQ音樂上有很多類似“抖音熱門歌曲”的歌單，在百度，搜狐等搜索引擎上也有很多關(guān)于“抖音熱歌”的相關(guān)詞條。

或許是知道自己的優(yōu)勢，目前抖音開始內(nèi)測整曲聽音樂功能了，這明顯的是在搶奪國內(nèi)流媒體音樂平臺的路。

那么在巨頭扎堆音樂市場，抖音此次入局前景幾何呢？

一、增加“全聽曲”功能鞏固護城河 抖音不再為別家引流

根據(jù)Tech星球報道，在抖音新的內(nèi)測版本中，可以發(fā)現(xiàn)抖音在音樂功能方面做了多處更新，最主要的是增加了“聽全曲”功能和一個能顯示歌詞的和曲子進度的簡易版播放器。

該播放界面支持用戶對歌曲進行暫停或者播放等兩個選項，此外，用戶還可以調(diào)節(jié)音樂的播放進度，還能對自己喜歡的音樂進行收藏，基本具備了一個播放歌曲的功能。

抖音此次增加的“聽全曲”的功能放在了短視頻界面的原創(chuàng)音樂旁，還有用戶評論的最上方，以及該曲目的介紹頁面中。

整個播放界面，類似于QQ音樂的播放界面。界面上方顯示的是歌曲的專輯封面。

那么，抖音為什么要整出這樣一個功能來呢？

1. 自建流量閉環(huán)，抖音不再間接的為其他家流媒體引流

一直以來，抖音都是在為他人做嫁衣，很多”萬年不火”的歌曲在抖音上面大火之后，反而變成了付費歌曲。

但是這波流量最終都回到了其他流媒體平臺上，這對于抖音是非常不利的，特別是對于現(xiàn)在著急商業(yè)變現(xiàn)的抖音。

所以抖音增添一個”聽全曲”新功能，在內(nèi)部就直接將這部分流量就攔截下來。

2. 疫情使得流媒體發(fā)展迅速，抖音要加速占領(lǐng)音樂市場。

新冠加速了傳統(tǒng)唱片公司進入直播世界和虛擬音樂世界的步伐，流媒體業(yè)務(wù)飛速增長。

拿國內(nèi)流媒體巨頭騰訊音樂來說：第二季度騰訊在線音樂付費用戶達(dá)4710萬，同比增長51.9%，增速再次創(chuàng)下歷史新高，在線音樂服務(wù)付費率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。

而且，在過去的三個季度里，TME在線音樂訂閱的收入同比增速就分別達(dá)到和48.3％、60.1％、70.0％，連續(xù)4個季度保持48%以上的高增速。

在如此大的誘惑之上，抖音也開始注重自己音樂內(nèi)容的建設(shè)，加速占領(lǐng)音樂市場。

3. 海外業(yè)務(wù)受挫，抖音將眼光放回國內(nèi)市場。

2020年，原本是TikTok開拓海外市場的加速之年，但近期TikTok的發(fā)展道路變得舉步維艱。

7月份以來，TikTok頻繁登上熱搜，此前在印度市場遭到封禁，這次又面臨美國市場的監(jiān)管壓力。

眼見國外市場遭受抵制，為了營收，只能去拓展存量市場，那最好的方法就是放大自己的“音樂”基本盤。

而且在我國付費音樂仍有很大的空間，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂內(nèi)容付費發(fā)展研究報告》顯示：中國數(shù)字音樂的內(nèi)容付費已于2019年達(dá)到5.3%的水平，相較過去幾年已實現(xiàn)翻倍增長；但對比美國主流數(shù)字音樂平臺Spotify同期46.4%的付費率，差距仍然很大。

二、版權(quán)問題是硬傷，抖音如何才能逃開版權(quán)桎梏

抖音作為一個流量黑洞，擁有獨特的算法機制，在掌握了用戶畫像之后，會給用戶簡準(zhǔn)匹配想要聽的歌曲；那么用戶在聽到好歌的情況下，如果又恰好有跳轉(zhuǎn)鍵，就避免了用戶再往其他APP上面尋找歌曲的麻煩——這就是近水樓臺先得月。

但是抖音做音樂最大的困難是什么呢？其實就是版權(quán)問題。

為什么騰訊音樂能做這么好？很大一部分是因為他是“版權(quán)大佬”；而根據(jù)用戶反映，確實抖音內(nèi)測的版本中只能聽到部分歌曲的完整版；這部分能聽的歌曲都是來自抖音音樂人創(chuàng)作的歌曲，以及與抖音達(dá)成了版權(quán)合作的供應(yīng)商。

曲庫少，成了抖音做音樂最大的障礙——畢竟用戶是不忠誠且懶散的；所以為了解決這個硬傷，抖音能拿什么來應(yīng)對呢？

1. 砸錢和版權(quán)大佬們合作，這是最快最有效的方法

抖音在音樂版權(quán)上動作是非常密集的。

2019年底至今，抖音與TME（騰訊音樂娛樂集團）、杰威爾、Believe（全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂公司）以及包括華納音樂在內(nèi)的多家唱片公司達(dá)成了合作關(guān)系以獲得版權(quán)。

前不久，為了抵制快手和QQ音樂的聯(lián)盟，網(wǎng)易云音樂也宣布和抖音合作，雙方在后期會圍繞音樂人扶持、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進行更多創(chuàng)新探索，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

2. 就是培養(yǎng)音樂人，自建音樂生態(tài)，這是長久且根本的

為了擴充抖音的音樂版權(quán)庫，光靠別人是不行的，必須做到自力更生。

目前抖音利用平臺的渠道優(yōu)勢，以及在先前一個階段和唱片公司建立起來的合作，進入到音樂行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈，與內(nèi)容產(chǎn)出端緊密合作。

2018年抖音推出了“抖音音樂人計劃”；次年，增加了翻唱互動規(guī)則，以半命題形式為音樂定制創(chuàng)作熱門內(nèi)容； 2020年，又升級成“抖音音樂人億元補貼計劃”，培養(yǎng)了一批腰部音樂人；根據(jù)抖音官方宣布的數(shù)據(jù)顯示，參賽歌曲播放量達(dá)到70億以上，參賽歌曲視頻點贊量突破3億，參賽歌曲超過3萬首，并且有13首歌在一個月內(nèi)突破上億播放量。

但是“版權(quán)”并非王道，隨著抖音這次“聽全曲”和“簡易版播放器”的上線；也標(biāo)志著抖音音樂正在從最初的音樂版權(quán)創(chuàng)作和版權(quán)積累，逐漸進入對音樂的發(fā)行和對用戶的體驗階段，

畢竟在多數(shù)版權(quán)共享的情況下，對于音樂流媒體平臺來說，真正的護城河并非版權(quán)，而是內(nèi)容生態(tài)、個性化服務(wù)以及更多元的商業(yè)玩法。

拿隔壁網(wǎng)易云來看，雖然被網(wǎng)友嘲諷為“網(wǎng)抑云”，但是不得不佩服網(wǎng)易的運營之道；作為后起之秀能從騰訊手里搶下一大塊市場和一批忠實用戶，這就是以情感為邏輯社區(qū)運營的力量。

而抖音除了版權(quán)的缺乏之外，更重要是要是運營方面，找到一條差異化發(fā)展之路。

三、在長音頻市場 抖音內(nèi)測音樂只是一個開始

抓住用戶之后才能談用戶經(jīng)營，抖音不缺乏用戶，但是在用戶經(jīng)營上，抖音還是次了點。

抖音雖然占據(jù)了很多用戶時長，但是這些時長是分散的，用戶不會在一個視頻上面停留很久，這對于深度轉(zhuǎn)化來說是不利的——換句話說其實正式由于視頻短易傳播，但是同時難以調(diào)動用戶的信任感。

這也是抖音一直以來做不好社交的原因之一，所以抖音才想方設(shè)法的讓用戶多呆幾秒，開始搞了個“全聽曲”和“簡易播放器”功能，因為一旦用戶時間呆的長了，能做的事情也就更多了。

聯(lián)想到前段時間抖音內(nèi)測PC端橫版視頻和3分鐘時長了，也可以推測出，這也是為了進一步的占領(lǐng)PC端用戶；盡管PC端用戶不會在上班時間刷視頻，但是用一個簡易的播放器聽聽歌總不會少。

而音頻是唯一一種不用消耗手機亮屏?xí)r間、可以長期駐留后臺的娛樂內(nèi)容形式；在移動流量紅利耗盡的今天，音頻娛樂可以以較低的代價占據(jù)用戶注意力。

其實，抖音內(nèi)測音樂只是一個開始而已，藏在背后的是字節(jié)跳動對于整個音頻市場的野心。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示：2019年，全球音樂流媒體訂閱量同比增長了32％，達(dá)到3.58億，而這一增長的主要驅(qū)動力來自于播客等原創(chuàng)內(nèi)容。

目前，長音頻內(nèi)容也正成為國內(nèi)巨頭們戰(zhàn)略布局的重點版圖：

• 今年4月，TME旗下酷我音樂推出全新產(chǎn)品酷我暢聽，包含了有聲小說、相聲評書等19個內(nèi)容品類；
• 在網(wǎng)文領(lǐng)域，TME與閱文集團、中文在線等頭部網(wǎng)文平臺都達(dá)成了內(nèi)容合作；
• 除此之外，網(wǎng)易云音樂、樂動力等多家移動媒體持續(xù)在音頻內(nèi)容等方面發(fā)力。

字節(jié)跳動也在這塊加緊布局，中文在線與字節(jié)跳動簽訂了《框架合作協(xié)議》，將圍繞音頻作品授權(quán)使用、主播生態(tài)聯(lián)合打造、音頻內(nèi)容共建展開合作。

為了加速商業(yè)化進程，抖音也開始利用互聯(lián)網(wǎng)獨特的優(yōu)勢優(yōu)勢，進軍泛娛樂領(lǐng)域了。

今年6月，抖音通過“看不見音樂會”線上發(fā)布會，正式宣布抖音音樂品牌化，同時，還將啟動城市直播巡演和五大賽道直播。

隨后不久，抖音音樂聯(lián)合歌手胡海泉打造了全網(wǎng)首檔音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》以及《原唱來了》欄目。

“線上音樂會”也超級火熱，疫情期間騰訊和網(wǎng)易云通過線下籌辦+線上直播的方式挽救了演唱會，其中就包括刷屏了的五月天和陳奕迅演唱會。

隨著5G時代的到來，音樂消費的線上、線下場景會加速融合，線上live或成為巨頭們在5G時代的重要布局——而抖音內(nèi)測音樂或許也是為了這些做準(zhǔn)備。

背靠中國市場的龐大人口紅利與數(shù)字化基礎(chǔ)，抖音已經(jīng)迎來了一波紅利期，但是想要在音樂上面站得穩(wěn)，更重要的其實是其多元的音樂內(nèi)容生態(tài)——從版權(quán)到內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)與衍生，只有條條脈絡(luò)打通了，抖音音樂或許才能真正站起來。

本文由 @松果財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。