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榮耀標識最右 VS 皮皮蝦，搞笑類社區的蛻變之路
編輯導語：隨著短視頻的火熱，出現了各種短視頻產品，其中皮皮蝦、最右作為老牌搞笑內容社區，慢慢地將重心轉向短視頻領域；本文分析在抖快兩巨頭下短視頻社交領域的這兩款垂直產品的各自現狀。
一、分析目的
通過研究行業市場背景和各自的產品定位、功能結構、盈利模式等方面，來分析產品的發展趨勢；分析梳理最右和皮皮蝦的核心、特色功能點，來給出相應的優化建議。
二、行業市場分析
1. 行業發展背景
極數分析師表示，經過十年的發展孕育，短視頻行業已經進入了成熟期的后半程，短視頻行業的產業鏈已經完善，商業變現模式在不斷的拓展，短視頻行業的競爭將會進入下一個階段。
（數據來源：Fastdata極數）
2. 行業PEST分析
為了更詳細了解短視頻行業的發展環境，采用PEST分析法作出以下分析：
政策因素：
- 廣電總局，工信部規定，從事互聯網視聽節目服務需要具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》；
- 網信辦發布《互聯網新聞信息服務管理規定》，凈化網絡環境，為短視頻健康發展提供保障；
經濟因素：
- 各視頻軟件等出臺短視頻扶持計劃，以收入或者補貼的激勵方式來推動整個行業的發展，完善短視頻行業生態鏈；
- 短視頻行業的持續增長，部分短視頻獲得融資，內容方和平臺受追捧；
社會因素：
- 移動端網民數及移動互聯網流量快速增長，為短視頻發展提供龐大用戶基礎；
- 到2021年，視頻將占據移動流量的70%，內容輕量，時間短的短視頻符合用戶碎片化的閱讀時間，并滿足用戶社交和娛樂的需求；
技術因素：
- 隨著5G的普及，流量速度飛漲，大大提高用戶數量以及用戶體驗；
- 大數據VR等技術發展不斷地成熟，更準確的挖掘用戶的需求，實現營銷信息的有效分發；
3. 市場分析
據fastdata極數數據顯示：2020年2月止，短視頻用戶規模突破8.8億，創歷史新高。
（數據來源：Fastdata極數）
而在短視頻行業卻存在著寡頭的現象,抖音、快手的MAU分別已突破5.2億、3.8億；第一梯隊已經將市場瓜分近80%，小眾產品在巨頭下的生存顯得無疑困難，用戶的獲取只能通過在產品定位上進行。
（數據來源：極數2020年中國互聯網發展趨勢報告）
通過數據顯示，搞笑和美食及旅行是用戶最喜歡的短視頻類型，而在這些類型中有著搞笑垂直類產品最右、皮皮蝦。
（數據來源：Fastdata極數）
4. 分析總結
對短視頻行業市場的分析發現，行業的生態鏈已經逐漸完善，可發展的市場只能在細分領域去進行，因此細分垂直領域產品的出現代替了綜合類內容繁雜的缺點；當產品相對共性較大時，意味著產品時代即將過去，進入的則是市場時代，講究的是“市場為王”。
三、競品分析
1. 體驗環境
- 設備型號：一加6
- 操作系統：Android 10.0.0
- 測試版本：皮皮蝦V2.7.6、最右V5.4.20
2. 競品選擇
- 產品名稱：皮皮蝦
- Slogan:皮這一下很開心
- 應用分類：娛樂
- 產品上線：2018-07-11
- 下載量：6.7億
- 簡介：皮皮蝦app是一款主打輕幽默神評論的社區軟件。
- 產品名稱：最右
- Slogan:我的快樂源泉
- 應用分類：娛樂
- 產品上線：2014-12-17
- 下載量：7.92億
- 簡介：最右，是年輕人都在用、超級有趣的興趣社區；有趣不只帖子，更有腦洞神評論，完全笑不停。精準的推薦，幫你找到興趣相投的人，總有一個話題讓你流連忘返。
3. 競品分析
1）用戶分析
用戶性別比：
(數據來源：易觀千帆)
從數據中可以看出，兩者的性別比例比較明顯，皮皮蝦的用戶群體更偏向男性，可能這也和平臺的內容有關。
據QuestMoblie數據顯示，皮皮蝦的內容偏向電子數碼、游戲、汽車領域；而最右的群體女生占比更多，相比皮皮蝦，最右帶有強烈社交屬性，聲控福利社、語音擴列卡等功能吸引了女性用戶，社區更多的內容都是由女性用戶產生，這也是女性用戶占比更大的原因之一。
年齡比例：
(數據來源：易觀千帆)
從年齡上來看，年齡成熟的用戶更多地偏向皮皮蝦，而最右的年輕群體占比大，這也是與平臺內容密切相連的。
隸屬于字節跳動旗下的皮皮蝦，他的前身也就是幾年前被下架的內涵段子；該產品的用戶群體被稱為“段友”，每年都會線下聚會，有車一族的粉絲都會在后車玻璃貼上內涵段子TV的logo貼；因此該用戶人群也都是有車一族的成年用戶，可能這也是皮皮蝦年齡成熟用戶群體的原因。
相比皮皮蝦，最右用戶的低齡化也與平臺的功能屬性有關，語音擴列、空間動態、聲控分區功能更多的偏向00后，類似QQ的附加社交功能。
2）版本迭代分析
（皮皮蝦近年來迭代路徑）
從迭代路徑來看，皮皮蝦的迭代時間不算太長，到目前為止只更新到3.0版本。
從1.0到1.5版本之前都是在做功能的優化，視頻評論、夜間模式、歷史記錄、插眼功能、接梗功能，逐步形成了自己的產品特點，無疑都是為了優化用戶的體驗，增加產品的可玩性，為后面的運營活動做鋪墊。
1.5版本后，重點推出了運營活動，產品從初創期已經過渡到了增長期，產品的增長需要運營活動來支持，取得了較好的拉新效果。
（最右近年來迭代路徑）
由于最右的產品發展歷史比較長，因此目前只挑選大版本更新節點來分析，從1.0版本到3.0之前也都是在做功能的新增優化，符合了一個基本短視頻社區的功能特點。
隨后的版本更新，增加的樹洞、語音聊天室、空間動態功能與短視頻產品之間產生了區別；變得更加地像一個年輕人綜合社交社區產品，形成了自己的產品特色。
之后的5.0版本的會員功能也說明了最右正在尋求變現，據易觀千帆數據統計，最右的中高等水平消費者占到了用戶群體的60%，也意味著最右在商業變現上是有發展空間的。
3）產品架構分析
皮皮蝦產品結構圖：
最右產品結構圖：
從功能結構上來看，最右的功能點更多，因為用戶群體低齡化的原因，可能最右是想盡量滿足大部分人的社交需求；而皮皮蝦卻將很多功能入口做得很深，在功能方面，做得更加的有趣味性，例如打字帶有“眼”的關鍵詞則會插眼相當于收藏，還有評論不良言語時，會根據用戶畫像彈出相應提示（文明提示，暖心提示）。
由于內涵段子事件的影響，皮皮蝦在監管審核方面也做的比最右更加的嚴格。
基本功能對比：
從基礎功能上對比來看，兩者都基于話題、神評、踩贊來保證內容上的豐富可玩性。
最右在社交交友方面的權重更大，更像一個視頻社交版的QQ。
而皮皮蝦連基本的私信轉發好友功能都沒有，這可能與之前內涵段子下架有關，盡量只做視頻娛樂社區，阻斷了好友之間的關系鏈；并且小黑屋的審核更為嚴格，最右的用戶群體偏低齡化，會員群益更適合社交交友屬性產品，皮皮蝦在變現方面的功能只有商城與直播；由于用戶關系鏈不強，直播的活躍用戶并不多；因此在之前的版本迭代中，直播入口也從底部tab切換到頂部tab中。
4）核心功能分析
神評：
左圖皮皮蝦，右圖最右
在皮皮蝦和最右中，一直主打的功能就是神評論社區；當上神評論時，皮皮蝦的神評的展現方式則是會像蓋個印章一樣，貼上神評的標志，更加的顯眼，側面提升了用戶評論以及瀏覽評論的積極性；最右的神評展現方式則是一個醒目的神評icon，更像是可以點擊的按鈕一樣，變得比較有趣味性。
神評員審核鑒定流程圖
分析：對比兩者的神評獲得條件都是通過官方的神評鑒定師去認定，但是最右的神評鑒定師通過參加答題考核獲得并且有晉級規則，獲得權力下放到用戶；而皮皮蝦的神評鑒定師獲得條件更為嚴格，獲得權力直接由官方規定限制了住了，必須滿足點贊數超過1500或寫出兩條神評才有機會認證，后續還會有權限收回可能。
從兩者對比來看，皮皮蝦的神評點贊數更多，內容質量更高。
視頻彈幕：
左圖皮皮蝦，右圖最右
在視頻本身內容的基礎上，彈幕滾動給用戶帶來附加的娛樂性，在視頻彈幕方面，皮皮蝦自動播放視頻以及彈幕；而最右需要點擊播放進入一個沉浸式頁面才能展示彈幕。
皮皮蝦只能在大于1分鐘的長視頻里有彈幕評論權限，最右在任何類型視頻中都可發彈幕。
分析：從兩者綜合對比來看，皮皮蝦的彈幕傾向長視頻領域，并且彈幕皮膚樣式由官方指定，最右將優質彈幕權利給到了用戶，會員用戶的彈幕更加地顯眼。
話題興趣：
左圖皮皮蝦，右圖最右
作為短視頻社交產品，話題興趣模塊一直是其核心，在話題模塊上，皮皮蝦和最右分類板塊大致相同；而皮皮蝦的分類二級tab導航則垂直放置頁面左邊，banner輪播圖放置頂部。
分析：綜合兩者對比來看，最右的話題搜索創建更好地為UGC提供開放性，則皮皮蝦更偏重官方運營活動的話題建設，減少了用戶創造內容的開放性。
5）特色功能分析
插眼[皮皮蝦]：
插眼是皮皮蝦的特色功能之一，主要用途是和收藏一樣，給內容打上標記；兩者區別是收藏只能自己看到，而插眼是其他人可以通過主頁瀏覽，插眼也是評論的一種形式。
皮皮蝦有兩種插眼方式，可以通過插眼按鈕進行插眼，另一種方式通過打字評論帶“眼”的關鍵字則可進行插眼。
分析：皮皮蝦的插眼與收藏區別開來，是為了讓用戶看到喜歡的內容的時候，更能增加評論互動的趣味可玩性；就猶如游戲中插眼一樣，提高了用戶與用戶，用戶與內容之間的互動性，評論不再是單一評論了，更像是一個功能的載體。
紙飛機功能[最右]：
紙飛機作為最右的特色功能，在陌生人社交方面有著出色的表現，紙飛機為兩個功能模塊：匹配聊天和附近功能；其中匹配聊天類似于QQ的匹配聊天，匿名聊天不限時長，聊滿一顆星后，即可開放個人主頁的訪問權限；附近功能類似于曾經的漂流瓶，寫一段話扔出紙飛機來尋找志同道合的人。
分析：紙飛機類似微信漂流瓶+QQ匹配聊天，入手陌生人社交領域，并不意味著要吃這一塊蛋糕；而是最右的用戶群體原因，95后、z世代都對新事物更加的好奇有激情；而作為內容社交產品，更多的趣味性功能的研發能促進這批群體的活躍性，并且在商業模式上會有更多的功能點去賦能。
彈幕一起唱[最右]：
彈幕一起唱也是作為最右社交功能屬性中的另一大特色，按住唱彈幕鍵跟隨視頻BGM合唱后可作為評論發布，其中的評論也都是語音條消息，不可發送文字消息，視頻播放的BGM也都是大家一起合唱的效果。
分析：在大多數產品中，評論只可帶文字圖片，作為純語音評論功能，趣味性更高，更加地貼近95后年輕人大開腦洞的思想，即使你五音不全，你也能參與到大合唱中，在音頻中找到一種互動感，但是不足的點在于自己發送的語音彈幕沒有明確的反饋以及錄完后直接發送。
6）商業盈利方式
皮皮蝦：
- 廣告收益：開屏廣告，視頻內嵌廣告；皮皮蝦通過開屏廣告以及視頻內嵌廣告進行盈利，其中大多推薦傳奇類手游，在平臺內也形成了一種梗文化；皮皮蝦將廣告給娛樂化?；褂脩舾拥娜ソ邮苓@種形式，起到了三方共贏的效果。
- 游戲收益：皮皮游戲中心；皮皮蝦的游戲中心通過鏈接母公司旗下的自營游戲中心去收取提成獲利，引流的方式增加了游戲中心的用戶活躍。
- 電商收益：皮皮周邊商城；皮皮蝦的自營商城只售賣自家周邊產品，一方面可以獲利，一方面也起到了傳播自家品牌影響力的作用。
- 直播打賞：直播禮物充值打賞；皮皮蝦作為視頻社交產品，直播打賞則是最直接的變現盈利方式。
最右：
- 廣告收益：開屏廣告，視頻內嵌廣告；最右在廣告內容推薦上更偏向年輕用戶群體，引流的廣告大多為一些社交類、游戲類、直播類、兼職類APP，如：一周CP、戀愛圈、PICK語音、兼職貓等，精準投放，更加符合目標用戶的年齡段。
- 游戲收益：最右小游戲；最右通過小游戲中的廣告引流進行間接收益。
- 電商收益：最右好物；商城上架的產品全部都通過鏈接淘寶商家店鋪來進行收取鏈接費盈利。
- 直播收益：語玩直播；最右直播體系中沒有常規視頻直播，而是語音聊天直播，通過粉絲刷禮物獲取禮物提成盈利。
- 會員收益：最右大會員；最右會員擁有獨特權益，氣泡評論、個性彈幕、主題皮膚等裝飾新功能；一方面是為了盈利，另一方面也是適應年輕用戶群體的需求。
四、總結
以下對兩款產品進行SWOT分析給出相應的建議：
皮皮蝦和最右都是搞笑內容社區的頭部應用，兩者在用戶積累上都有著不同的群體特征，滿足不同用戶的需求，才能建立自己的用戶壁壘。
在商業模式方面，由于最右的發展歷史較長，因此在商業模式上更加地成熟，最右大會員體系的出現無形中增加了多個盈利環節；但在此基礎上如何把控好角度則是最有接下來應該考慮的。
而皮皮蝦則需打造屬于自己的盈利模式，例如借助字節的優勢加大運營的推廣力度，在直播方面下功夫，捧出或者引流一個平臺大主播，可以來帶動直播板塊的用戶活躍度。
在功能設計方面，最右是在功能點上創新，通過紙飛機、唱彈幕、擴列等特色功能點吸引了大量00后用戶，但這批用戶的忠誠度不高，導致流失率較大。
其中個人認為紙飛機（陌生人交友功能）食之無味卻棄之可惜，無味在于一方面偏離了搞笑內容社區的初心；另一方面陌生人社交增大了監管的負擔。
棄之可惜又在于作為最右的特色功能點，能夠吸引00后這批特殊用戶，同時也能為會員體系的延展布局。
而皮皮蝦則是在功能點上做優化，通過精準的算法推薦，生產出優質的神評以及內容，強大的內容運營留住了用戶；用戶對平臺忠誠度更高，形成了濃厚的社區文化，如果皮皮蝦能夠利用這個優點去重新拓展關系鏈才能更好的留住用戶。
在內容生產方面，兩者的原創優質內容較少，很多都是外網的搬運且大多內容同質化；因此引入原創內容是必要的，增加原創內容運營以及加大對原創作者的激勵，才能使得平臺在內容上建立壁壘。
隨著短視頻行業的制度不斷完善，內容監管也變得愈發嚴格，產品核心競爭力已經比的不再是技術。
猶如劉天在中臺產品經理寶典中提到的三段式產品發展規律所說：如今行業飽和，產品時代即將過去，市場時代來臨；“市場為王”無不說明著如今用戶和市場的重要性，搞笑類社區重心的轉移也是在印證著這一說法。
本文由 @PM大怪原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
不錯，我要去最右看看，妹子多啊
改天寫一篇鬥衙的文章，我想借鑒學習學習。繼續努力
寫的很毒，棒棒的額
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最右和皮皮蝦在轉型的路上越走越遠….