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編輯導(dǎo)語：智能家居，是以住宅為平臺，利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、 安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。小米和美的作為智能家居行業(yè)的佼佼者，究竟誰更占優(yōu)勢呢？

本篇文章從流量入口的角度對小米和美的展開了分析比較，與大家分享。

智能家居僅僅擁有硬件產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要與人進(jìn)行溝通，即Machine to Man。放眼海外市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如亞馬遜、谷歌和蘋果，都在做智能家居流量的整合入口。

以亞馬遜為例，亞馬遜通過智能語音音箱Echo匯集了上千種智能硬件設(shè)備的聯(lián)動，同時還具有上萬種服務(wù)聯(lián)動組合，2019年出貨量達(dá)到3930萬臺。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，小米與美的在流量入口上勢頭如何？今天我們來分享～

01 智能家居的流量入口

一般來說，智能家居的流量入口有以下5類：

1. 手機(jī)APP：移動控制入口
2. 筆記本電腦：移動控制入口
3. 智能音箱：語音交互入口
4. 智能電視：家庭娛樂入口
5. 智能路由器：網(wǎng)絡(luò)連接入口

對應(yīng)來看，小米擁有小米手機(jī)（米家APP）、筆記本電腦進(jìn)行遠(yuǎn)程控制；擁有“小愛同學(xué)”智能音箱進(jìn)行語音控制；擁有小米電視作為家庭娛樂入口；還有小米自己進(jìn)行ID設(shè)計（工業(yè)設(shè)計）的智能路由器，已成為爆款。

而美的也推出了美的美居APP，研發(fā)了小美智能音箱、藍(lán)牙網(wǎng)關(guān)等產(chǎn)品。官方介紹，小美智能音箱擁有500+實用技能，可實現(xiàn)對美的全品類智能家電的控制。但美的目前沒有自家的智能電視產(chǎn)品，解決方式是，與創(chuàng)維等家電企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)互通，搶占電視入口。

在智能家居流量入口中，智能音箱的呼聲最高。2020年H1中國智能音箱市場銷量為1908.6萬臺，同比增長22.7%；銷額為35.6億元，同比增長18.3%（數(shù)據(jù)來源于奧維云網(wǎng)）。其中，天貓精靈、小米（含紅米）、百度占據(jù)市場份額前三位置，占比高達(dá)95.6%。

智能音箱只是外在的產(chǎn)品形態(tài)，爭奪語音控制入口才是靈魂所在。可見，美的智能音箱失去了極具爆發(fā)力的語音入口爭奪機(jī)會。加之缺失智能電視這一家庭娛樂入口，藍(lán)牙網(wǎng)關(guān)也不溫不火，美的的流量入口搶奪相比小米而言，稍顯遜色。

因此，美的把關(guān)注點放在了門檻較低的手機(jī)上面，整合事業(yè)部30多個App打造了美的美居App，作為智能家居的統(tǒng)一用戶入口。截至今年上半年，在應(yīng)用商城排行榜中，美的美居App在智能家居領(lǐng)域僅次于米家。

02 美的與小米的App入口

通過手機(jī)APP下載量數(shù)據(jù)，我們可以看出小米在手機(jī)端的入口優(yōu)勢：

以安卓端為例，米家APP下載量為2億次，美的美居APP下載量為3487萬次，海爾智家APP下載量為2845萬次，格力+APP下載量為431萬次。對比各大傳統(tǒng)家電企業(yè)，米家APP下載量遙遙領(lǐng)先。

盡管美的美居App位列第二，但下載量僅為米家App的17%。

小米強(qiáng)大的流量入口，帶來的是海量用戶與設(shè)備連接數(shù)。

截至2020年6月30日，米家App月活躍用戶數(shù)達(dá)到4千萬，同比增長34.1%。其中，小米手機(jī)用戶占比32.1%，非小米手機(jī)用戶占比達(dá)到67.9%。

此外，截至2020年6月30日，小米的IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)及筆記本計算機(jī)）達(dá)到2.7億，同比增長38.3%。擁有5件及以上連接至小米IoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本計算機(jī)）的用戶數(shù)增加至超過5百萬，同比增長63.9%。

03 美的手機(jī)端的黑科技

既然在主流控制入口上PK不過互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，于是美的另辟蹊徑——把向「科技公司」轉(zhuǎn)型進(jìn)行到底（前一篇文章有提及到）。

去年，美的發(fā)布了一項智能NFC創(chuàng)新技術(shù)：用戶將智能手機(jī)靠近內(nèi)置了NFC功能的智能電器，就能直達(dá)美的美居App操作頁面。這項技術(shù)被稱為「Smart Touch」，可以同時支持iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)，開啟了智能家電操控新體驗。

在這項技術(shù)的加持下，用戶不再需要手動搜索下載App、手動配網(wǎng)、查找操作頁面，而是通過手機(jī)觸碰感應(yīng)就可以大大簡化操作流程。針對非智能產(chǎn)品，美的IoT推出了Smart Touch標(biāo)貼，同樣可以滿足輕松聯(lián)網(wǎng)的需求。

然而，這項技術(shù)并非不可模仿的黑科技。以手機(jī)起家的小米也很容易跟進(jìn)。打開米家App，在「智能」板塊，已然可以看到米家碰碰貼的智能玩法。

不過，美的仍然不遺余力地宣傳這項智能NFC黑科技，在抖音、小紅書、微信科技圈自媒體上都強(qiáng)勢種草。畢竟這可以看作是它與互聯(lián)網(wǎng)巨頭差異化競爭的一條賽道。

寫在最后

智能家居的流量入口，就像硬件產(chǎn)品與用戶之間的一座橋。有入口，才有連接。因此，流量入口的爭奪至關(guān)重要。

從這個層面來看，小米比美的暫時領(lǐng)先，源于它與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因。但美的錯開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的賽道，從技術(shù)端找到突破口，也不失為一種聰明的策略。

明天我們將繼續(xù)分享智能家居行業(yè)的盈利模式，不見不散喲～

#專欄作家#

Vinky，微信公眾號：叁言梁語，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。省廣資深策劃經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。

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