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榮耀標識復盤：短視頻運營曲折之路（1）
編輯導語：這幾年短視頻占據了很多人的休閑娛樂時間，短視頻也讓很多人找到了另一個可以展示自己的機會和平臺；我們能看到抖音每天都有那么多幾十萬甚至幾百萬的點贊量，后面都有一個運營團隊和制作；本文是短視頻運營的一次復盤，我們一起來看一下。
短視頻早已成了各大企業作為宣傳的一個渠道，我司也不例外；我們期望通過一個新的渠道能提高知名度，從而帶來銷售轉化。
短視頻運營屬于一個需要開拓且不知道能不能帶來效果的新渠道，所有人都持懷疑態度。領導是保持著要做，但不想投入太多資源的心態。
從五月初開始我們做短視頻運營，起初是在微信視頻號，后來轉戰抖音。截止到現在已將近五個月，一直沒有一次系統性的復盤 。那是因為自己心里一直幻想著等把這件事情干成功（至少積累到1K個粉絲的時候）再來回顧團隊的心路歷程。然而現實是付費200推廣了兩次粉絲數也只有67，其中一半還是公司自己人。
不得不承認這件事情我們干得很失敗，現在就將我們在失敗的過程中積累的經驗記錄下來，下面是幾個誤區：
一、過分自信，放低要求
在第一個月，單槍匹馬上陣，為了配合一個做周末旅游的項目“樂駕邦”的宣傳，我們發布了深圳十大公園、郴州之旅、模仿后浪的搞笑視頻、還有520優惠活動的快閃視頻。
一聽這介紹就知道很雜，所以在后來決定做抖音的時候，我們吸取教訓，將賬號定位清楚，并做了自認為充分的調研。
調研如下：
https://shimo.im/docs/JrwPhcHVPj9wccqk/ 《短視頻運營-試水方案》
視頻要么有料要么有趣要么有顏，有趣要求段子劇本，好的演員，難度系數大；有顏要求演員顏值高，公司倒是有幾個妹紙，但是當公司并沒有大力投入的時候，我不能要求他們長期配合我的工作，再者他們的演技不一定符合要求；有料代價最低，我們可以搬運大V的內容，重新拍攝剪輯即可。
當時通過抖抖俠平臺看到了許多和車相關的視頻，拍攝十分粗糙，但是點贊量非常之高；而且許多賬號拍攝的內容也很簡單，但是發布了很多視頻，積攢了也有幾萬粉絲；我樂觀的相信只要我們持之以恒，不斷輸出內容，也可以積攢粉絲。
所以我對標的賬號都是小V賬號，而不是大拿的，沒有拿高標準來要求自己；“取法于上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，我們輸出的視頻質量不高，粉絲不漲，團隊氣勢低迷。
二、追求速度 罔顧質量
在前期調研時，有很多篇文章教你如何運營抖音號，我們也看了不少；里面有提到一個賬號要是前五個視頻沒火，這個賬號就火不了了；一個賬號關注的數量不能比自己的粉絲多，否則權重太低；一個賬號要是停更超過五天，抖音就會縮小你的推廣范圍；一個賬號要養，要自己經常使用，刷抖音，刷自己這個類型的等等。
我謹小慎微，每天掏出手機刷一刷，為了保持更新速度，我們一個下午就會拍三到四個視頻的素材。
因為視頻拍攝并非團隊其他人員的本職工作，所以在資源協調上存在一些問題，每周只會有一個下午拍攝，有時候還要租車拍攝。
一個下午拍攝三到四個視頻，基本上我們就是一條過，不會當場回顧看看表情如何，機位需不需要調整；我們處于一種趕鴨子上架的狀態，刻板的追求更新速度，無論是拍攝還是剪輯都不是很滿意。
三、畫質越高清越好
九月初我們作出重大調整，首先是另外開一個抖音賬號，我代替軍哥成為IP主角，內容方向調整為以車為主要場景的劇情段子。
這一次我們吸取之前的教訓，我們決定一個星期輸出一個高質量的視頻；我們將第一個視頻鎖定在變裝上，從車的一側進去再出來完成現代穿越到古代的變裝，并且融入了舞蹈元素；我們信心滿滿的策劃，帶上拍攝設備、服裝和道具，史無前例的認真起來。
我們用的OMSO，2.7K畫質拍攝，看起來特別清晰，我們甚至覺得這一支視頻能火起來，至少也得有個1W的播放量吧。
現實是只有289個播放量，甚至不如自己的私人賬號。
為什么理想與現實差距如此之大呢？最明顯的一個原因就是畫質不清晰，可是拍攝得時候明明很清晰呀？
我們知乎、百度、再加問朋友，終于知道為什么拍攝的時候清晰的畫面，經過剪輯加抖音最后變成了模糊的畫面？為什么別人的抖音視頻那么清晰？
1）“還原”可以保真，你拍出來是什么像素，觀看的時候也用那個像素就能達到最好的觀看效果；但是如果你拍攝用2.7K，4K，但是最后導出用1080P，必然會失真；抖音不支持上傳1080P的視頻，上傳的視頻都是會壓縮的，這個通過下載它的文件就知道，一般一個40s的視頻只有7M的大小。
2）抖音在壓縮時，9:16（寬屏）比16:9（豎屏）壓縮的程度要小很多，即能更清晰一些；原理就是9:16的大面積是黑屏，只有中間一塊是畫面內容，你把一張圖不停得縮小，你也會覺得比放大看清晰得多吧。
3）專業的參數調整，調整飽和度、銳化可以使頁面看起來更清晰。
4）攝像時注意對焦，保證畫面清晰度，保證照相機鏡頭的有效景深范圍得到充分發揮。
參考資料：
http://www.360doc.com/content/16/1019/16/11079421_599641929.shtml
四、總結
五個月的時間不短，我們也更新了近30個視頻，效果甚微。
直到最近才恍然大悟一個道理，“持之以恒”不過是用戰術上的勤奮，來掩飾我們戰略上也就是方向和內容的失敗。
持之以恒當然是必不可少的，但是要拿出誠意的高質量的作品，才可以真正達到試驗的效果，得到真實有效的反饋數據，從而調整我們的內容方向。
目前我們還在嘗試以車為主要場景的有趣內容，期望下一次階段性復盤我們真的能夠在短視頻運營這條路上取得一點點成績。
作者：榮三歌 ；公眾號：奇怪的猩猩
本文由 @榮三歌 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議
視頻號沒有企業號是嗎？
視頻號應該有機會。做了一個月，每天6萬以上
分析的很好。