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在影視界，我們經?？梢月牭揭粋€詞“未播先火”，這個詞通常是指一個影視作品在開播之前，通過各種營銷手段，在觀眾中火起來。而一款全新的app是不是也可以通過市場預熱實現未上線先火呢?具體怎么做呢?

產品的市場預熱也可以說是提升產品的熱度值，讓產品在上線之前在用戶心里留下一個印象，這個印象越深刻，說明這個產品的市場預熱效果越好。關于app如何提升熱度值，等待八戒在這里和大家分享一些經驗。

1、適當利用媒體曝光app

利用媒體曝光產品是比較常見的產品預熱方式之一。由于媒體的受眾較廣，且具有一定的權威性，很多app運營人員(尤其是一些來自大型的、經濟實力較強的公司的app運營)比較親來這種做法，甚至一些手游產品運營還把此方式作為市場預熱的核心渠道。

媒體預熱的方式大致分為兩種，一種是付費的，一種是免費的。付費的就是在一些大型的、權威的媒體平臺發布產品新聞、禮包、攻略、活動、視頻等增加產品的市場熱度。免費的則是通過內部人員撰文投稿到相關的權威媒體，也就是所謂的軟文投稿。前者比較適合運營資金準備充足、不愿花太多精力或自己沒有軟文營銷能力的app產品;后者適合產品預熱資金不是很多，但有文字功底較強的運營團隊的app產品。

不管是付費的媒體渠道還是免費的媒體渠道，對app運營來說都是一個考驗：需要app運營對每個渠道進行深入地分析，取其精華去其糟粕。

2、邀請名人代言或互動內測

名人效應的強大是我們有目共睹的，尤其是我們身處互聯網時代，名人營銷已經成為很多產品做市場預熱的不二選擇。利用名人做營銷的方式有很多種，如請名人為產品做代言，這是很多游戲app產品比較喜歡的，效果立竿見影。再如邀請圈內名人做產品內測，名人內測后給產品提出一些中肯的意見。

3、微信公眾號預熱

自媒體營銷時代，微信公眾號已經成為很多公司必備的營銷手段之一了。微信公眾號運營成本較低，加之可以和用戶形成交互，比媒體平臺的靈活度更高。一款全新的app產品可以利用微信公眾號先期吸粉，讓公眾號粉絲提前了解app產品詳情。

4、建立產品社區、社群

經常逛各種互聯網社區是互聯網時代用戶的特點。App運營在為新產品做預熱時，可以自建產品社區(貼吧、論壇、話題小組等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些種子用戶，為產品上線做好預熱。

5、app預熱活動

活動是宣傳產品的絕佳方式，這是毋庸置疑的。不管是線上活動還是線下活動，都可以為app產品做好市場預熱。拿我們經常會在路上看到的app地推活動來說吧，雖然方式已經被用爛了，但是效果還是不錯的，從隔三差五就能碰到一次地推可以體現。做地推活動的話，可以從獎品著手，找一些比較吸引人的獎品(價值不限)，讓用戶掃碼關注微信公眾號或加群進社區，圈住一批粉。

線上活動也是非常普遍的app預熱方式之一，如果圖便捷的話，可以借助一些第三方活動運營工具來做一些有趣、好玩、互動性強的小活動。如很多app運營會利用“一些第三方活動營銷工具做線上預熱活動。

當然，如果想要做更精準的活動預熱的話，可能要用上SDK活動埋點和定向推送功能，可以幫助app運營在對的時間，把活動推送給對的用戶，提高app預熱效果。

6、數據雖不是萬能的卻是運營必備的

作為一名app運營人員，數據是要實時記錄和分析的。雖然很多運營提倡數據不是萬能的，不要過分依賴數據。但就和錢不是萬能的，卻是萬萬不能沒有的是一樣的道理。沒有萬能的數據，但從數據確實可以看出一些問題。

沒有任何數據的運營不算運營。沒有數據，運營不知道自己做的事情到底有沒有達到預期，沒有數據，運營想要了解問題出現在哪里，都無從下手。在實施APP預熱計劃后，不管是媒體渠道、名人預熱、公眾平平臺預熱、還是活動預熱，都要實時關注數據的變化，并根據及數據對每個渠道做出分析，做到對每個預熱方式的效果做到心中有底，以便作為下次做產品預熱的渠道選擇依據。

作者：@等待八戒，活動盒子品牌運營推廣專員，關注互聯網及移動營銷推廣領域?；顒雍凶邮且豢罹珳省⒏咝?、點對點的活動運營工具。

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