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榮耀標識負面營銷——大V們是如何被利用造謠并傳播的
微博上謠言滿天飛，其中以那些大V們的轉發最尤甚，那么你知道這些那些大V們是如何被利用造謠并傳播的嗎？
一、謠言及負面消息傳播模式：“可口可樂負面”
“喝可樂等于自殺”、“可口不可樂”。
@網眼八分齋：【網眼視頻：可口不可樂】產業軟弱與崇洋媚外瓜葛很深，當唯利是圖變成主流，不擇手段成為時尚，如可口可樂一類的洋品牌、洋垃圾就可以輕松玩弄匯源，可以試圖圈殺王老吉，可以國內外少兒配方雙重標準，可以公關消弭所有安全問題……我們總是對自己呲牙咧嘴，而對別人笑口常開：http://t.cn/S6UWCD
@最震驚事件：【每天喝大量的可樂等于自殺】經常喝可樂會造成身體血鉀過低，表現出身體輕度虛弱、便秘直至癱瘓等一些癥狀。每天飲用 2 到 10 升可樂的人會出現血鉀過低癥狀，進而導致肌肉疾病、心跳失常、癱瘓等一系列疾病。為了您和家人的健康，請轉發！讓更多的人知道。 @全球熱門導航
微博傳播路徑圖
特征1：人為操作機器水軍傳播
微博消息累計被轉發 14648 次，其中有 12031 是由這九個關鍵節點帶來的，九個關鍵節點帶來的轉發量占總轉發比的 82%。九個關鍵節點的平均粉絲數僅為 28，卻有著恰好 1000 或 2000 的轉發，典型的水軍刷量！
另外這些關鍵節點雖然有上千次的轉發，但是評論數都為0，而且所有的二次轉發內容都千篇一律。轉發內容均為：“轉發給XXX”, 顯然都是虛假轉發！
特征2：利益相關方為幕后推手
分析九個關鍵節點的所有微博，發現這些用戶微博中都有大量出現的“王老吉”的身影。還有更巧合的：如果仔細觀察會發現他們轉發的微博都來自“過吉祥年喝王老吉”網站。
二、水軍、推手模式：“上海法官嫖娼”
特征1：媒體、公知等賬號是事件迅速發酵傳播的助力者。
事件熱度變化圖
特征2：營銷類賬號扮演事件爆料者及推手角色。
特征3：記者、律師、公益機構，成為事件傳播的主要引導者。
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三、微博大v傳謠：“孕婦被偷腎”
傳謠者帶著最大的善意來警醒世人，卻不知用來警醒世人的是一場欺騙。
一條由“上海歷學教育”（新浪機構認證用戶）于8月27日19時30分在新浪微博發出的“醫院偷腎”微博消息，在次日10點被轉發近5萬次。轉發該微博的部分認證用戶有：@潘石屹、@任志強、@王利芬、@王寶強、@丁香園、@張醒生、@孫渣、@劉旗輝、@姚科、@甘元春律師等。
從“偷腎”微博的轉發時間曲線可以看出，該微博的大量傳播自@任志強 開始。8月28日7時42分，擁有近1000萬粉絲的@任志強 轉發了“偷腎”微博，并說：“披著羊皮的惡狼?！边@樣，6097次新轉發迅速從@任志強 這里誕生，謠言流向微博更遠處。@王利芬 帶來1257次對謠言的新轉發，是“偷腎”微博繼@潘石屹 、@任志強之后的第三大關鍵傳播賬號。 @潘石屹 的轉發，讓“偷腎”微博傳播以最快速度傳播到最大范圍。?
大V傳謠特點數據分析 ：
- 關鍵傳播賬號：這些關鍵傳播賬號帶來的更多是謠言擴散，而不是辟謠。部分關鍵傳播賬號存在對消息不加求證即進行傳播的特點。
- 轉發者男女比例：“偷腎”謠言轉發者中，男女比例幾乎各占一半，男性略多，占到53.1%。
- 認證比例：關鍵傳播賬號中，“個人認證”明顯較多。 ?
傳播路徑圖
via:極客公園 ?http://www.geekpark.net/read/view/187951
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