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導(dǎo)讀：如同微信公眾號有秀米、135等圖文編輯軟件一樣，抖音、快手、B站上各種炫酷的視頻，也離不開視頻剪輯軟件。抖音的剪映APP、快手的快影APP、B站的必剪APP等視頻剪輯軟件爭相推出，掀起了短視頻領(lǐng)域的第二戰(zhàn)場。三款視頻剪輯軟件，各有什么特點(diǎn)？剪輯工具暗戰(zhàn)的背后，是怎樣的排兵布陣？本文對此展開了分析，一起來看看~

01 剪輯APP欄目對比

打開剪映、快影、必剪三款A(yù)PP，我們看到它們的欄目設(shè)置有共通之處，主要包括：「創(chuàng)作剪輯、熱門模板、創(chuàng)作指導(dǎo)、互動消息、個人中心」五大類別。

其中，只有抖音的剪映APP設(shè)置了「互動消息類」的欄目，記錄官方消息以及用戶收獲的評論、粉絲、點(diǎn)贊三大互動數(shù)據(jù)，增加社區(qū)互動氛圍。

此外，B站的必剪APP沒有「熱門模板類」的欄目，只有素材中心，提供文字貼紙、漫畫背景、電影感濾鏡等素材。

模板的作用是，創(chuàng)作者可以直接套用現(xiàn)成視頻，替換照片（or一小段視頻）即可，簡單便捷。剪映和快影都有「熱門模板類」欄目（抖音該欄目命名為“剪同款”），目的在于降低用戶創(chuàng)作視頻的門檻，引起用戶跟風(fēng)潮。而B站的內(nèi)容大多有原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)，因此不適合向大眾提供大量“抄作業(yè)”的模板。

小結(jié)：從三款A(yù)PP的欄目劃分上可以看到，抖音的欄目最為豐富，從剪輯到模板到教程到互動，應(yīng)有盡有?？焓窒啾戎聸]有互動版塊。而B站的欄目設(shè)計最為簡潔，沒有熱門模板與互動板塊。

02 剪輯APP功能對比

如果我們將視頻剪輯APP的功能劃分為4大類：

1. 基礎(chǔ)剪輯（比如復(fù)制、刪除、倒放、旋轉(zhuǎn)等）
2. 深度加工（比如濾鏡、特效、蒙版、畫中畫等）
3. 畫面調(diào)節(jié)（比如亮度、對比度、飽和度等）
4. 音頻調(diào)節(jié)（比如插入音樂、變聲、錄音、語音轉(zhuǎn)文字等）。

那么對比下來，我們可以發(fā)現(xiàn)，剪映與快影在大致功能上相差不大。而B站的必剪則缺少畫面調(diào)節(jié)功能，無法調(diào)節(jié)視頻畫面的亮度、對比度、飽和度等視覺效果。

這也許是個小bug，但必剪也不必具備所有專業(yè)的剪輯功能：

與抖音、快手等隨手拍的生活類短視頻不同，B站上的視頻有大量番劇介紹、游戲解說、動漫創(chuàng)作、知識科普等內(nèi)容，很多UP主更傾向于用專業(yè)的Premier、Eduius等視頻剪輯軟件。

PingWest品玩曾報道B站一位UP主的采訪，雖然必剪可以給用戶在移動端的創(chuàng)作帶來便利，但大多數(shù)原創(chuàng)作者還是習(xí)慣于在PC端進(jìn)行后期剪輯，原因有兩個：

• 一是B站內(nèi)3分鐘以上的的中長視頻作品比重較大，大文件的剪輯在移動端較難操作；
• 二是手機(jī)上剪輯素材受限，PC端素材獲取則容易得多。

必剪的誕生，更多的是對于移動端剪輯的補(bǔ)充，與PC端形成互補(bǔ)。

不過，必剪增加了錄屏功能，對于錄制游戲視頻的UP主來說很友好。在首頁上，必剪將「錄屏」與「錄音提詞」提到了與「剪輯」同樣重要的位置上。

小結(jié)：剪映與快影在功能上相對完善，從基礎(chǔ)剪輯到深度加工，從畫面調(diào)節(jié)到音頻調(diào)節(jié)，都有覆蓋。相比之下，必剪的功能較少，尤其是缺少畫面調(diào)節(jié)功能。不過，必剪增加了錄屏功能，更注重于在音頻調(diào)節(jié)功能上的打磨，更好地滿足B站上錄制游戲解說、番劇介紹的UP主的需求。

03 剪輯APP功能迭代

我們整理了三款A(yù)PP在App Store上更新的所有版本及其功能，可以看到：

• 抖音的剪映側(cè)重于熱門模板（剪同款）的打造，
• 快手的快影側(cè)重于視頻剪輯功能的優(yōu)化，
• 而B站的必剪則不斷完善其音頻功能。

1. 抖音剪映：剪同款功能迭代

在剪映的版本迭代中，很多都包含了熱門模板（剪同款）的升級，包括支持特效跟拍、支持音量調(diào)節(jié)、增加熱搜推薦、增加關(guān)注tab、支持按時長和片段篩選模板等。

同時，剪映不斷優(yōu)化模板推薦規(guī)則，包括新增推薦專題（比如10月你好合集、最熱復(fù)古DV模板、摳圖惡搞玩法等），以及支持標(biāo)記不感興趣，提高推薦精準(zhǔn)度。

2. 快手快影：剪輯功能優(yōu)化

快手的快影APP則不斷優(yōu)化視頻剪輯功能，比如蒙版、關(guān)鍵幀、動畫、轉(zhuǎn)場、畫中畫等等，增加很多抖音剪映同樣擁有的功能。

3. B站必剪：音頻功能完善

而B站的必剪APP，則側(cè)重于音頻制作方面，包括音效功能、語音轉(zhuǎn)字幕、音樂踩點(diǎn)功能、錄音提詞功能等，滿足UP主對于二次元與游戲等內(nèi)容的配音需求。

因此，從三款A(yù)PP的功能上，我們可以看出抖音、快手、B站在視頻剪輯領(lǐng)域的定位差異。

抖音側(cè)重于豐富熱門模板庫，鼓勵用戶跟風(fēng)創(chuàng)作；快手做好基礎(chǔ)剪輯功能，降低創(chuàng)作門檻，鼓勵全民參與；B站則更注重于音頻功能的完善，滿足UP主需求。

04 商業(yè)推廣區(qū)別

從蘋果App Store排名來看：抖音的剪映位于“攝影與錄像”類第 2 名，快手的快影位居第22名，B站的必剪位居第112名，剪映的受歡迎程度遙遙領(lǐng)先。

從評分上來看：

• 剪映4.9分，獲得359.6萬個評分；
• 快影5.0分，獲得68.4萬個評分；
• 必剪4.2分，僅有1,195個評分。

事實(shí)上，快手最早開始布局視頻剪輯領(lǐng)域。2017年，快手注冊用戶超過7億并進(jìn)駐“日活億級俱樂部”，隨即推出了官方視頻剪輯APP“快影”。

然而，直至抖音的剪映出現(xiàn)，快影一直發(fā)展得不溫不火。

2019年5月，抖音上線官方視頻剪輯APP“剪映”。這款軟件由深圳市臉萌科技有限公司開發(fā)，也就是開發(fā)Faceu激萌與輕顏相機(jī)的公司。字節(jié)跳動于2018年初以3億美元收購了臉萌科技。

從5月上線到8月，剪映的下載量數(shù)據(jù)也不樂觀。直到 8 月18日更新的版本中，“剪映”直接表示自己是抖音官方剪輯神器，于是單日最高下載量破 33 w。同時，從剪映直接分享到抖音的短視頻，會攜帶剪映標(biāo)簽，獲得了更多曝光。

今年7月，B站攜“必剪”姍姍來遲。所以必剪在App Store上的評分人數(shù)不多。與剪映、快影不同，必剪沒有標(biāo)榜自己是B站官方剪輯神器，而是定位為「年輕人都在用的剪輯神器」。

1. 剪輯工具的商業(yè)捆綁

除了標(biāo)榜自己是官方剪輯神器，獲得流量扶持，這三款剪輯APP的商業(yè)捆綁還包括：

a. 一鍵分享設(shè)置

剪映上的作品可一鍵分享到同為字節(jié)系的「抖音短視頻」與「西瓜視頻」。

必剪上的作品可一鍵分享到B站，同時需要填寫分區(qū)、標(biāo)題、類型和標(biāo)簽。

而快影更加開放，不僅可以分享到自家快手平臺，還可以分享給微信好友、朋友圈、抖音、AcFun、QQ、QQ空間。

b. 片尾聯(lián)名定版

使用這三款A(yù)pp剪輯的視頻，片尾會出現(xiàn)「剪映×抖音」、「快影×快手」的定版字樣，增加曝光機(jī)會。不過，B站的片尾并沒有類似的聯(lián)名字樣。

c. 官方話題推廣

以剪映為例，剪映在抖音上開設(shè)自己的官方賬號，擁有298w粉絲。

同時剪映發(fā)起了9個抖音話題，比如 #剪映素材分享、#10年代的最后一個冬天、#剪出我的假期vlog 等等，其中4個話題達(dá)到億級播放，可見抖音官方的強(qiáng)大流量推力。

此外，剪映在小紅書上也開設(shè)了官方賬號，并邀請KOL策劃剪映Vlog保姆級教程，降低用戶的學(xué)習(xí)門檻。

d. 明星流量導(dǎo)入

與抖音相類似，剪映也邀請了明星入駐。今年7月13日，歐陽娜娜宣布入駐剪映，成為首位“明星創(chuàng)作人”，創(chuàng)作并發(fā)布了她的第一支剪映視頻模板“反手捂嘴笑”。明星的入駐，為剪映帶來了不少流量。

2. 剪輯工具的戰(zhàn)略意義

為什么抖音、快手、B站，紛紛推出剪輯APP？

我們至少可以從兩個方面來思考，剪輯工具之于視頻平臺的戰(zhàn)略意義。

一是擴(kuò)大視頻創(chuàng)作者的用戶量。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示2020年Q1短視頻總使用時長同比增量在各類App中依然穩(wěn)居第一，同比增長高達(dá)80%。抖音與快手針尖對麥芒，微信發(fā)展視頻號，愛優(yōu)騰開始布局中短視頻，視頻領(lǐng)域在上演一場沒有硝煙的戰(zhàn)役。

短視頻最大的阻力就是創(chuàng)作。而簡單易用的剪輯APP，可以調(diào)動沒有“創(chuàng)意能力”和“剪輯能力”的小白玩家的創(chuàng)作熱情，吸引更多的邊緣創(chuàng)作者。

• 比如直接套用模板，就可以做出與熱門視頻一樣炫酷的作品；
• 比如直接錄音，就可以自動生成字幕。

短視頻平臺與剪輯軟件之間，是相互依存、彼此賦能的關(guān)系。

二是進(jìn)軍豎屏短視頻領(lǐng)域。

抖音、快手本身就是短視頻領(lǐng)域的老大，但B站、愛奇藝等以橫屏長視頻為看家本領(lǐng)的平臺，也希望擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，在短視頻領(lǐng)域分得一杯羹。

B站于2018年12月推出短視頻社區(qū)“輕視頻”，主打古風(fēng)和ACG內(nèi)容。同年全資收購二次元音頻社區(qū)貓耳FM（M站）。今年推出視頻剪輯工具“必剪”，可以說是對產(chǎn)品矩陣的補(bǔ)充。

類似的還有愛奇藝。愛奇藝今年也推出了短視頻社區(qū)“隨刻”，與愛奇藝上的內(nèi)容形成長短內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略協(xié)同。

寫在最后

剪映、快影、必剪，還有更多視頻剪輯工具陸續(xù)到來。但重要的不是它們彼此之間的競爭，而是背后抖音、快手、B站等巨頭在短視頻王國的互爭雄長。

視頻平臺引領(lǐng)的是內(nèi)容消費(fèi)（需求端）的精簡化，剪輯軟件引領(lǐng)的是內(nèi)容創(chuàng)作（供給端）的輕量化，只有需求端與供給端相互協(xié)同發(fā)展，才能營造更加良性循環(huán)的社區(qū)生態(tài)。

#專欄作家#

Vinky，微信公眾號：叁言梁語，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。省廣資深策劃經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。

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