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榮耀標識以不咕剪輯為例，看移動剪輯應用如何突圍?
編輯導語：短視頻行業(yè)的競爭已經到了下半場，市場格局基本穩(wěn)定。各大巨頭們在APP上的競爭暫緩，在移動剪輯市場上展開了新一輪的角逐。如今，Versa發(fā)布的手機剪輯產品“不咕剪輯”成為了熱議的焦點，它是當前市場上唯一一款能夠通過識別視頻內容進行分軌的移動剪輯工具，本文作者以不咕剪輯為例，看移動剪輯應用應該如何突圍。
一、大佬紛紛入局的移動剪輯市場
形形色色的視頻日漸成為人們獲取信息記錄信息的重要手段，目前長視頻領域已由愛優(yōu)騰牢牢把持，而競爭激烈的中短視頻領域卻仍不乏入局者，且戰(zhàn)火逐步蔓延向視頻創(chuàng)作的第二戰(zhàn)場—視頻剪輯app。
在流量獲取愈發(fā)困難的當下，聚集大量優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者成為各大視頻平臺的重要發(fā)展目標。
目前的視頻剪輯app集成了Ae與Pr的重要功能以及一些傳統(tǒng)剪輯工具所不具備的智慧剪輯、配音、配字幕等功能，使得視頻創(chuàng)作門檻越來越低，即使是新手小白也不必配備專業(yè)設備不必掌握專業(yè)技能，套用模板就可以一鍵出片。
優(yōu)秀的移動剪輯應用不僅是視頻傳播鏈條上的重要一環(huán)，更圍攏著一批攜帶流量的優(yōu)質創(chuàng)作者。
所以縱使是穩(wěn)居橋頭的抖音、快手、b站、阿里、騰訊也加緊布局，分別推出剪映、快影、必剪、親拍、秒剪并加速迭代。
這些視頻剪輯工具與母平臺高度捆綁，憑借平臺資源扶持和引流，短時間內獲取了大量用戶。頭部平臺下場做視頻剪輯工具，逐步形成生態(tài)閉環(huán)鞏固用戶，讓其他剪輯app在本就有限的市場空間中更加難有突破。
在產品功能逐漸趨同，流量獲取困難的當下，如何形成產品壁壘，實現差異化商業(yè)變現是做工具類產品的企業(yè)需要思考的重要議題。在這一情勢下我看到一款名叫【不咕剪輯】的app，它于2020年9月上線，正憑借清晰的定位和強大的智能摳像功能試圖破局…
二、不咕剪輯—產品簡介
1. 產品信息
不咕剪輯是馬卡龍玩圖（上海懿天網絡科技有限公司）官方推出的一款手機視頻編輯剪輯應用。
帶有專業(yè)的剪輯功能，智能AI一鍵視頻摳像，支持換背景，電影級濾鏡效果，以及豐富的素材，于2020年9月16日上線，10月宣布獲得b站領投。
目前是一款免費軟件，且沒有增值服務。
2. 產品定位
該產品面向up主的視頻剪輯工具，可以實現智能摳圖。
整體產品調性符合b站及up主特質，側重為創(chuàng)造性內容賦能。獨具特色的摳像功能為用戶提供了更多創(chuàng)意可能性，同時配套彈幕風二次元等風格的貼紙和背景，使得功能服務更加完善特性更加鮮明。
3. 用戶分析
目前B站月活1.7億，擁有豐富的內容分區(qū)，逐漸成為中國的YouTube。
近年來更是豐富內容單元，大力扶植up主激勵優(yōu)秀內容創(chuàng)作，破圈之勢明顯。B站30歲以下的用戶占B站總用戶的90%以上，這些Z時代的用戶包容開放喜好鮮明，對內容水準要求嚴苛，對優(yōu)質內容投幣鼓勵毫不吝嗇。
而up主作為b站內容的生產者，同時也是不同領域文化的發(fā)聲和分享者，是一群極具創(chuàng)作潛力的群體，對內容創(chuàng)作的創(chuàng)意性自主性要求很高。
而且區(qū)別于普通用戶，up主具有一定的剪輯能力和成長潛力，越來越多優(yōu)秀的up主走出b站走向大眾視野。不咕剪輯將up主作為目標用戶，相信正是看重了其相對于不同和小白用戶的創(chuàng)作能力、影響力與成長潛力。
4. 產品結構
不咕在產品結構設置上與其他剪輯軟件類似，目前只具備基礎常用的剪輯功能，如【編輯】、【畫中畫】、【文字】、【貼紙】、【音頻】、【背景】、【濾鏡】、【比例】等。
在此之上突出展示【摳像素材】這一色功能，產品功能結構如下圖所示：
三、獨具特色的智能摳像服務
1. 為什么提供摳像功能？
首先回答一個問題，什么是智能剪輯？
在我看來很多聲稱智能剪輯的應用也只是把pc端軟件的功能生硬地搬到移動端，沒有聚焦核心功能優(yōu)化刪減而且由于移動端狹窄的界面使用起來并不方便；還有一些一鍵出片功能，其實也是讓用戶在各種模板里填充素材，的確方便了很多小白用戶滿足了快速出片的需求。
但是這并不是真正的創(chuàng)作，所謂的AI也沒有真正為創(chuàng)作賦能。智能剪輯應該是“解放雙手”、“解放大腦”。
“解放雙手”是指借助AI算法較少不必要的或者繁瑣的操作流程，壓縮操作時間而增加創(chuàng)意時間；“解放大腦”不是說創(chuàng)作者不用思考了，而是借助AI實現現有工具做不到創(chuàng)意效果，讓創(chuàng)意構想得到最大施展。
在內容為王的時代，up們想要視頻被更多人看到，不僅要在內容文本上下功夫，視頻創(chuàng)意和制作質量更是必不可少的因素。
而特效作為提升視覺效果的重要手段已經不再是阻礙非專業(yè)視頻愛好者的一座大山，只要你有想法用現在的剪輯工具大都可以輕松實現。
摳像屬于特效中非常常用的功能，它讓人物不再受背景限制可以處于任何的環(huán)境之中進行二次創(chuàng)作。
但是傳統(tǒng)制作流程很繁瑣。以往使用AE/PR制作時，需要我們先搭建綠幕環(huán)境調試燈光，再錄制視頻導入軟件進行扣綠，對于專業(yè)性需求不高的用戶來說非常不便（綠幕摳像需要遵循很多注意事項）。
現在很多剪輯軟件具有色度摳圖的功能，即選取畫面中的某個顏色進行扣除，但是只能扣除畫面中某些顏色無法完美摳像效果很差，難以投入實際應用很是雞肋。
而不咕的摳像功能使用人景分離技術大大簡化和縮短了以往的操作流程，在移動端即可一鍵將畫面中人物快速完美地摳離出來，人物邊緣很清晰。
不需要提前布置拍攝環(huán)境，甚至對拍攝環(huán)境和人物著裝沒有任何要求。
AI一鍵扣除背景后，還可以為人物添加新背景，或者將人物疊加到其他視頻畫面之上，再結合圖層復制等其他剪輯功能，即可輕松實現多個人物同時出現在畫面中制作趣味創(chuàng)意視頻。
如這段時間大熱的“影流之主”；還可以應用于服飾美妝等需要進行產品/人物比較的場景中，極大地拓寬了創(chuàng)意和應用邊界，讓智能剪輯真正落地。
目前智能摳像作為不咕地核心功能，是其他剪輯產品所不具備且短時間難以復刻的。
2. 如何摳像？
剪輯前-導入素材：【摳像素材】功能放在了工具欄的第二個位置，且用彩色icon顯示，可見該功能的重要性。
點擊即可從相冊中選擇想要導入的素材，并支持在預覽彈窗截取段落、預覽摳像效果。
這樣方便用戶提前預覽效果，確定是否繼續(xù)導入；對于長段視頻也可以提前粗剪，減少存儲和運行空間占用。目前很多剪輯應用也開放了粗剪功能。不過預覽時無法實時渲染會導致播放卡頓，如果想流暢預覽則需點擊旁邊渲染按鈕，渲染完再觀看。
剪輯中-一鍵摳像：選中某一圖層視頻，點擊【摳像】即可快速扣除背景，再點擊【全畫幅】即可恢復原始狀態(tài)。所以在已經導入視頻的情況下，也可以實現摳像和全畫幅顯示的快速切換。
剪輯后-刪除圖層：如果刪除了某個摳像素材或者畫中畫，工具欄會浮現【新增摳像】和【添加畫中畫】按鈕，激勵用戶繼續(xù)使用，可以看出摳像功能已經融入剪輯前-剪輯中-剪輯后等剪輯流程的各個環(huán)節(jié)。
產品建議：摳像功能在使用上整體流暢簡潔操作方便，但也存在一些小問題：
- 預覽畫面播放卡頓需要較長的渲染時間；
- 整體背景扣除效果較好，但在一些人物邊緣等細節(jié)上仍會有邊緣染色的情況，之后可以考慮增加自定義調整選項，如一些直播軟件扣綠功能會包含相似度調整設置；
- 此外，由于摳像功能經常應用于多個畫面疊加的場景，所以在畫面質感和融合度上可能需要一些調整，目前軟件完全沒有畫面調節(jié)功能。而且如果想要達到較完美的摳圖效果，對素材背景還是有一定要求的。
3. 相關服務
1）換背景
對于主軌畫面，支持用戶為其更換背景，這就為內容創(chuàng)作提供了很大的可能性，拓寬了功能的使用邊界和應用場景，讓摳像功能可能更好“落地”。
替換背景后，背景處于主軌原視頻位置，而原視頻則以畫中畫形式出現在副軌。
這里需要注意地一點是，背景替換的是素材的背景，而視頻底層的畫布背景只能更換顏色，不能換成其他背景。不過不咕支持用戶添加自定義背景，用戶可以從相冊中選擇視頻或圖片素材作為背景，使用戶創(chuàng)作更加自由。
此外不咕為用戶提供了貼合b站調性的極為豐富的動態(tài)背景素材，如舞臺燈光/二次元/舞蹈區(qū)/氛圍/古風/動漫/太空/魔法陣等風格極大地滿足了各區(qū)up需求，為用戶提供了優(yōu)秀地背景參考，當然還包含有動漫場景/名畫場景/純色等靜態(tài)背景。
替換素材背景更進一步貼合了用戶需求，也為用戶提供了創(chuàng)意思路。但是還沒有與畫布背景進行合理整合，如果素材視頻比例和畫布比例不同，還想添加個統(tǒng)一背景的話就很尷尬了；而且只有主軌的視頻可以替換背景，副軌視頻卻不可以。
此外替換完背景后要分兩軌顯示，背景處于主軌，而摳像后的視頻移動到了副軌，在一定程度上破壞了主次關系以及交互操作的統(tǒng)一性，該功能在實現方法上還需繼續(xù)實踐考量。
2）貼紙；音樂庫
不咕剪輯對于活躍視頻內容的重要元素“貼紙”也更與眾不同，如up主專屬的”一鍵三連”、“刷屏彈幕”系列，以及其他帶動氛圍的“風雨雷電”、氣氛文字等動態(tài)貼圖，非常契合b站特性。
在音樂庫分類上，區(qū)別于其他產品的按音樂風格分類，不咕剪輯在此之上結合b站分區(qū)，劃分了古風/鬼畜/鎮(zhèn)站神曲/Vlog/ACG/網抑云等多個特色板塊。
雖然目前每個分類里的歌曲并不多，也較少b站熱門音樂，但其深度融合b站特點的前進方向是一定的。貼紙、音樂庫的定位和[必剪]是一致的，想必日后可能共享部分資源
3）小結
從產品的功能層面可以看出，不咕不是粗淺的放置這么一個AI功能，而是考慮到視頻生產流程將摳像功能進行合理嵌入，并圍繞摳像這一核心功能提供貼合目標用戶需求的背景素材等相關服務，讓用戶能真正“玩”的起來。
有趣的功能只能吸引用戶，做好功能之上的整體服務才能牢牢抓住用戶。
在功能層面，目前是將畫面中的人物全部摳出來，之后可不可以實現只摳其中的某個人物，以及摳物品或者自定義的選中區(qū)域呢？
而且目前看來圍繞摳像的服務還是偏向趣味性，之后可以伴隨摳像功能演進提供更多素材范例，逐步拓展更多的應用場景讓用戶參考，同時深挖交互和使用邏輯讓操作更加智慧簡潔。
四、產品運營
不咕剪輯不屬于任何一家視頻平臺，不過獲得了b站的投資，可見b站有意與其進行更深一步的合作，作為【必剪】之后市場拓展的又一利器，而不咕由此得來的資源傾斜可見一斑。
就目前的運營狀況來看，產品在上線前就已經邀請不同分區(qū)的up參與內測，以及進行廣告合作，應用市場的宣傳圖也展示了合作案例。
不咕剪輯尚未見到有大范圍的產品宣傳，其在b站擁有企業(yè)賬號（尚未在其他平臺看到該賬號，微博賬號粉絲寥寥無幾），并且從10月1日起高頻發(fā)布教程視頻，一個月的時間已經累計四千多粉絲，這對于一個沒有大廠tittle的app來說已經是一個不錯的成績了。
視頻內容以摳像相關創(chuàng)意剪輯教程為主，其他功能教程為輔，整體畫面及剪輯質量較高并與up主有著廣泛合作。
在b站，有魔性的創(chuàng)意視頻很受歡迎，摳圖功能及相關服務能夠契合up主們的需求，up主們的強大輸出不僅可以為產品引流，還能提供大量創(chuàng)意案例。
由此可見，不咕的早期運營方面還是以獨具特色的摳像功能為主導，積累第一批用戶產生漣漪效應，伴隨產品迭代進行功能推廣和剪輯教學，實現其在up主各類創(chuàng)作場景中落地。
五、巨頭環(huán)繞的賽場，移動剪輯應用如何突圍？
1. 移動剪輯應用的本質是工具
移動剪輯app的本質還是一款工具型產品，其價值在于幫助用戶高效的解決問題。
或許我們需要回歸起點思考移動剪輯應用為何出現，解決了什么問題，再思考其是否可以進一步降本增效，產生新的價值和意義。
移動剪輯應用的發(fā)展伴隨著手機攝影技術進步、性能與存儲能力提升、網絡社交及短視頻的蓬勃興起。
盡管最初僅僅具備諸如裁剪、轉場、濾鏡、文字貼紙音樂等一些基礎功能，但卻大大降低了視頻制作的專業(yè)門檻縮短了操作流程，讓任何人都可以隨時隨地完成一段視頻制作。
隨著短視頻社區(qū)的快速崛起，模板套用圍攏了大量小白用戶，剪輯能力讓位于更重要的社交意義。
而當短視頻的迷霧散去，為創(chuàng)作賦能的重要性日益凸顯，這其實是從制作到創(chuàng)作的轉變。
現在的移動剪輯應用已經不僅僅是一個籠統(tǒng)概念下的移動場景視頻制作工具，而是能夠考慮用戶多樣化的使用場景并讓用戶創(chuàng)意得到激發(fā)、施展和延申的創(chuàng)作工具。
工具的本質是不變的，但其屬性卻不斷發(fā)生著變化。所有開發(fā)者應當守其本質，擁抱變化，不斷打磨。
2. 明確目標用戶，挖掘創(chuàng)作潛力
我們都知道不同的用戶群體有著不同的特點，一款產品難以滿足所有用戶。所以我們應當清楚我們的核心用戶群是誰，知道他們是一群什么樣的人才能對癥下藥。
正如【親拍】面向淘寶賣家；【必剪】和【不咕】面向b站up主；【VUE】面向vloger。
明確的用戶定位使得產品團隊能夠快速圍攏核心用戶并對用戶及其使用場景進行深入挖掘，不斷拓展產品深度，提供系統(tǒng)化服務打造核心體驗。
即使最初的用戶定位并不清晰，也需要在之后的開發(fā)與維護中逐漸摸清用戶脈絡。
而且用戶的特點并不是不變的，我們需要實時關注用戶的變化和成長，具備一定的預判能力，而不是等問題出現了需求出現了才開始找解決方案。
就剪輯應用而言，極具創(chuàng)作能力的用戶是產品發(fā)展的核心驅動力，我們不僅應當在功能上滿足其需求和喜好，更應積極挖掘其創(chuàng)作潛力引導用戶成長。
比如在應用中嵌入創(chuàng)意教程、豐富創(chuàng)作素材、開展活動運營、推動用戶間學習和交流、設立獎勵機制等，這些在目前的剪輯軟件中均有體現。
對于新產品而言要維護好核心用戶，可以建群與用戶深入溝通需求和反饋，邀請用戶參與到我們的產品迭代。不是讓用戶適應產品，而是讓產品伴隨用戶成長，用戶助推產品發(fā)展。
3. 推動AI技術落地，突出差異化功能服務
工具產品很難避免同質化問題，現在的移動剪輯應用在功能甚至是交互體驗上已經是大同小異，如果不具備強大的背景或者極具開拓性創(chuàng)新性的功能很難突出重圍。
想要突圍需要就在通用功能之上提供差異化服務形成差異化優(yōu)勢，不咕剪輯的1.0版本只是滿足了基本的剪輯需求很多功能尚不完善。
但是它切中“up主”這群核心用戶，依托人景分離的技術優(yōu)勢，圍繞【摳像】這一核心功能提供了包含各類素材、教程的一整套服務，實現了功能服務差異化，上線之初就博得了一波關注成功與其他競品區(qū)別開來。
其實沒有永遠的差異化，只有一時的差異化，但這一時的差異化卻可以為產品爭取寶貴的發(fā)展時間，在市場中確立地位打下基礎。
單純的功能設計很容易被模仿，剪輯類軟件可以借助AI等技術優(yōu)勢探索新的解決方案形成技術壁壘完善服務爭取發(fā)展時間。
4. 聚焦熱點，吸引商業(yè)化合作
對工具產品而言，用戶的遷移成本很低，免費+好用是積累用戶的重要手段，在產品上線初期考慮商業(yè)變現為時尚早。
目前剪輯類軟件還沒有形成成熟的商業(yè)模式，加之互聯網大廠紛紛入局，發(fā)展阻力非常大。不過短視頻及其視頻創(chuàng)作都屬于創(chuàng)意性領域，產品團隊應對熱點及趨勢保持關注，并與產品功能結合進行運營和商業(yè)化探索。
就不咕剪輯來看，用戶和發(fā)展目標的契合使得不咕剪輯在上線初期就與b站達成合作，形成了一定的商業(yè)化壁壘。極具創(chuàng)作潛力的用戶群+差異化功能服務+強大的合作伙伴，不咕剪輯雖只上線一月但其發(fā)展前景不可小覷。
沒有背景光環(huán)的移動剪輯應用想要從巨頭手中分一塊蛋糕，確實很困難。
但市場尚未定型一切皆有可能，從C端到B端其實有很多應用場景尚待挖掘，產品團隊需要深挖場景特點和用戶需求依托技術能力提供系統(tǒng)化服務突出差異化優(yōu)勢，圍攏用戶爭取發(fā)展時間，吸引商業(yè)化合作。
本文由 @大王叫我去巡山 ?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
從使用場景來看，目前上述的app都是解決用戶后期剪輯制作的需求，而在用戶拍攝前中期的場景需求尚未被解決，所以市場還是有空間的。