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榮耀標識誰來決定你看到什么內容？談談視頻內容的5種分發機制
編輯導讀：你在網上看到的視頻、文章都是通過一種內容分發機制來決定的，分為自動分發和人工分發。這兩者有什么不同？在什么情況下用什么分發機制呢？本文作者將對此進行分析，希望對你有幫助。
內容分發在我們的生活中處于一種什么樣的位置？很重要，就像眼睛，他決定你能看到什么，你在網上能看到的所有東西都是被人為刻意安排的。
世界上有很多東西不是不存在，而是沒有被你看到。舉個例子有點像你去超市看到貨架上的商品擺放，什么商品擺放在什么位置。至于你想要買的商品能不能出現在超市貨架，就取決于分發的上游，采購策略。
內容生產消費的大概流程是這樣的：
核心的邏輯就是商品要跟對應的市場做匹配，要通過擺放和展現實現利潤最大化。
還拿超市舉例，超市會按促銷屬性擺放（分發），根據常規商品和促銷商品、庫存商品等擺放，比如貨架、堆頭、倉庫等。按品類擺放比如生鮮、糧油、日百、零食等不同分區。
內容產品根據屬性大致分為圖文內容、音頻內容和視頻內容，本文主要談一下視頻內容的分發。
我們可以把“視頻內容”當成等待上架的“商品”，根據不同屬性分類，可以分為需要人為分發（編輯推薦）和自動分發（機器算法，社交）。
一、人為分發
現在大部分人為分發方式是編輯對內容原做篩選，打標簽，然后配置在不同的資源位，比如常見內容平臺的banner廣告，頻道推薦，以及內容關聯推薦等。
人為分發，工作量主要在于內容資源的輸入和輸出。輸入主要體現在內容的審核，輸出體現在展現策略。
在位置上又分為常規位置和特殊位：
常規位置是固定的展現位，比如內容平臺，通常是編輯希望你看到的（截圖），這些是常規位置，如果沒有什么差錯，正常的常規內容會出現在這里。
特殊位置需要購買或特殊申請，比如不同時段黃金位置的廣告位，搜索的排位，內容導航欄等。這些屬于抓眼球的，通常是優質內容，依靠運營策略，屬于營銷位。
二、自動分發
自動分發主要依靠機器或者算法推薦，我們常說的千人千面、信息繭房，說的就是機器推薦造成的，常見的分發方式有以下幾種：
1. 基于用戶和產品屬性的分發
這種分發方式主要依靠用戶的屬性，比如內容平臺可能根據男女的性別分別推送不同的內容，比如淘寶，根據用戶的購物偏好，展現不同的商品。再比如外賣平臺，根據你的地理位置推薦附近的飯店。
2. 基于用戶行為的分發
這個主要依靠用戶行為的正負向反饋，對內容的推薦做出修正，比如你對哪些內容點贊，評論，后續就會更多地展現出這些內容，也是為什么很多視頻平臺都會要求你點贊，關注評論，越多正向反饋他就會獲得越多的流量曝光。
3. 基于用戶社交關系的分發
還有一種方式是基于社交關系分發，現在微信視頻號常用這種方式，比如你的作品被好友點贊，就會被他的好友看到，他的好友再點贊就會被更多的好友看到。如果你的內容足夠好，經過幾次傳播，是可以火遍全網的，這種是用戶的反饋決定內容分發的量。
4. 基于推薦算法的分發
這也是一種常見的分發類型，你的視頻會優先在小范圍用戶中展現，如果獲得了較多的正反饋，就會逐漸放在更大的池子里做進一步曝光，再多的正反饋再擴大曝光。
考核的指標主要有：完播率、點贊量、評論量、轉發量等，根據不同的策略，這些因素的分發優先級也不一樣。同理，如果有負反饋，就會對內容做相應的降權，嚴重的甚至會警告、刪除、封號。
這也是短視頻平臺常用的流量分發方式，這種分發方式導致頭部的內容會獲得更多的曝光，內容越來越“中心化”，兩極分化逐漸明顯，因而抖音里會有很多大V的存在，但如果是沒有太多內容的新用戶，成長起來會比較慢。
5. 基于產品本身的推薦分發
在產品層面，不同的平臺有不同的推薦邏輯，比如抖音打開就是默認播放，強推主要內容，但快手就給用戶更多選擇的空間，這是產品的不同定位決定。
中心化和去中心化的展現方式，也讓快手和抖音在內容類型上也有很多的區別。
因為抖音熱門內容比較多，鼓勵類似的創做，整體看起來更加“同質化”，像一個大舞臺，有時也會容易審美疲勞。但快手最大的不同是可以展現很多平民的內容，這里的生活是“接地氣”的。你會在快手里看到人間百態，不同的生存方式都可以被推薦，被看見，被尊重 。
三、小結
以上就是目前短視頻常見的幾種內容分發形式，大部分不會單獨使用，為了讓內容更高效的傳遞給用戶，通常是組合使用。如有新的發現，歡迎留言與我交流~
本文由 @charming 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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