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編輯導(dǎo)語：最近幾天，康巴漢子“丁真”憑借著一張野性而又溫柔的臉，襲卷了各大app的熱搜，更是霸屏了抖音。各大電視臺和新聞媒體也都爭相報道，甚至還火到了國外。如今，丁真已經(jīng)成為了家鄉(xiāng)四川甘孜的旅游代言人。在本篇文章中，作者就用產(chǎn)品思維來為我們分析丁真為什么會爆火。

一、前言

前不久剛看完《騰訊產(chǎn)品法》這本書，自己從中略有啟發(fā)，想通過寫這篇文章幫自己回顧一下書里的部分內(nèi)容，沉淀一下思考的同時順道兒跟大家一塊分享。

書是從產(chǎn)品思維、需求、設(shè)計、運營、戰(zhàn)略五塊來來講的，其中產(chǎn)品思維部分提到了五種基礎(chǔ)的思維模式，分別是：本質(zhì)思維、相對思維、抽象思維、系統(tǒng)思維和演化思維，有興趣的同學(xué)可以自己去看看。

本篇文章我想運用這五種產(chǎn)品思維來看看當下最火的丁真，究竟是什么讓他成為了各大平臺、省份爭搶的流量“猛獸”。

二、本質(zhì)思維

本質(zhì)思維，又稱第一性原理。也不難理解，就是思考問題需要思考深刻且透徹的最深層問題。

作為產(chǎn)品經(jīng)理來說，大部分的時候你是一個給解法的人，不論是用戶調(diào)研，需求分析，數(shù)據(jù)分析等等都是幫助你去給出最優(yōu)解。

當然啦，最優(yōu)解是一種比較理想的狀態(tài)，大多數(shù)情況下的產(chǎn)品經(jīng)理給出的都是“最大公約解”，甚至是下策的解法。之所以會發(fā)生這樣的情況，就是你沒有本質(zhì)思維，沒有看到問題的本質(zhì)。

埃隆馬斯克關(guān)于第一性原理的例子感覺被舉爛了，我就不舉了。

我舉個其他例子：小明每天騎車上學(xué)，覺得現(xiàn)在的自行車騎的不夠快，想換輛更快的自行車，然后你給他換了一個競速自行車，以為就是滿足了他的需求，這個解法就已經(jīng)到頭了。

結(jié)果另一個人給了小明一輛汽車，并教會他開車，小明卻對此感到萬分欣喜。沒有本質(zhì)思維的你肯定會覺得另一個人犯規(guī)了，解法已經(jīng)超綱了。

但其實并沒有，因為你沒看到問題的本質(zhì)，小明本質(zhì)的問題是想更快的從家到學(xué)校，而不是想要最快的自行車，所以看到的緯度不同，給出的解法自然優(yōu)劣也就不同了。

有時候多追問幾個為什么，或許能幫你看到問題的本質(zhì)，只有當你能看到問題的本質(zhì)，你才有可能站在更高的維度上給出最優(yōu)的解法。

回到文章標題說的，用產(chǎn)品思維看待丁真，丁真的爆火完全是因為長相帥氣嗎？

當然不是。不知道有沒有人看過外國人看丁真視頻的reaction，就談?wù)剬徝澜频膩喴崛后w，他們大多數(shù)人都覺得丁真并不帥，并不是特別出眾，甚至就很普通，對于他的爆火都難以置信。

如果長相帥氣不是丁真爆紅的關(guān)鍵要素，那么什么才是？

正如大家所知的，丁真是從抖音上火起來的，雖然這幾年抖音在內(nèi)容上不斷地進行豐富，試圖在用戶群體上不斷地去做破圈，但是國內(nèi)短視頻終究是臺對手戲，抖音再強絲毫不會影響快手的基本盤，所以抖音的主要用戶群體仍然還是都市中的年輕人。

想象一下他們的狀態(tài)，上班打工人，下班干飯人，生活在鋼筋水泥的叢林里，在復(fù)雜的人際關(guān)系里閃轉(zhuǎn)騰挪。

而丁真，一個20歲，生活在雪山草原，帶有淳樸笑容和清澈眼神的賽馬王子，與他們年紀相仿，但過上了令他們這一輩子都向往的自由生活，外加上“長相帥氣”、“康巴漢子”等錦上添花的標簽加持，使得他獲得了眾多粉絲的關(guān)注。

本質(zhì)上，就如同別人活成了你想象的樣子，同時想象中人設(shè)該有的清澈和淳樸，又打動了現(xiàn)實中的自己，讓你想去不斷守護這種美好的想象，從而守護丁真，基于這些讓這一眾打工人、干飯人不斷將丁真往頂級流量的王座上去推。

三、相對思維

任何事物所謂的好壞，主次之分，都是我們提前預(yù)設(shè)的。在客觀上，這些區(qū)分是不存在的，都是平等存在構(gòu)成了一個完整的事物，事物的客觀性不會以我們觀察意志而發(fā)生變化。

所以“主次”是平等的，相同的重要，當你在思想上把事物的一部分設(shè)定成主要的，另一部分就自然成了次要的，但正由于主次是主觀臆想的，所以是在不斷相互作用的，是會隨著思想和時間的因素發(fā)生變化。

作為產(chǎn)品經(jīng)理，一定要要能看到這種相對性，千萬千萬不能拿絕對的眼光看問題，或者只看主要的部分，而直接忽略次要部分，因為次要部分隨時可能變成下一個主要部分。

產(chǎn)品競爭中常常談到的差異化競爭，或者錯位競爭，其實就是相對思維運用下最直接的提現(xiàn)。

還是說回丁真，如果用相對思維看待他的爆火，你就會覺得這一切都很順理成章了。

丁真出身在偏遠的甘孜理塘，20歲沒有上過學(xué)，是九年義務(wù)教育的漏網(wǎng)之魚，平時在家放牛，沒有接觸過社會，皮膚粗糙黝黑，臉上還有點曬斑，更別說什么穿著打扮了。

如果論帥，在抖音里比他帥氣的男生可能多的數(shù)不過來，看起來沒有占任何優(yōu)勢的他，為啥能在抖音這個帥哥美女扎堆的時間熔爐里突出重圍呢？

很顯然，作為產(chǎn)品經(jīng)理，你需要用相對思維看到丁真的獨特優(yōu)勢。

相比于對于帥氣的主流審美來說，丁真的“帥氣”肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帥哥中，審美有些疲勞的你更容易關(guān)注到這個康巴漢子的原始帥氣。

出身偏遠，沒有上過學(xué)，沒有接觸過社會，讓一個20歲大男孩的眼里看出了16歲孩子的清澈、單純與善良；皮膚粗糙和穿著樸實，更突出他的天然和淳樸。

在抖音的美顏濾鏡營造出的帥哥美女中，關(guān)掉美顏關(guān)掉濾鏡的丁真可以算得上是異類，但正是異類使得他更像是一股清流，之前所列舉的種種“劣勢”也正是他能一炮而紅，不同尋常的優(yōu)勢。

四、抽象思維

抽象思維解釋起來就不是一句話兩句話能講明白的，確實有點抓馬，所以獻上百度百科給大家。不過產(chǎn)品設(shè)計中的抽象思維能力，說白了就是尋找事物之間共性的思維方式和能力。

只有能將個體之間的共性抽象出來，產(chǎn)品經(jīng)理才能做到隨時隨地的升維思考問題，這樣才能使得當你面對一堆需求時，不會去無腦堆砌功能，而是能夠找出共性，利用有限的基礎(chǔ)能力去靈活組合運用去實現(xiàn)高滿意度高價值的功能。

丁真的意外走紅，以及近些年的西北旅游熱，不難發(fā)現(xiàn)這一個看似獨立的具象事件背后有著某種共性，就是這種共性的發(fā)現(xiàn)，會讓你看到其實這背后蘊藏著的是一個巨大的市場需求。

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)生活日益豐富，人們對于精神生活的追求也在逐步提升。

而今年是一個十分特殊的年份，尤其是上半年疫情影響了出行，影響了賽事，影響了各種精神娛樂生活，在這種精神供給被抑制的情況下，精神需求卻是不降反增。

加之當代社會打工人對于美好、淳樸和自由生活的無限向往，不論是丁真還是大西北的草原、冰川、山林等，他們的背后都是代表了自由、純凈和美好，這恰巧滿足了當代人們對于夢想生活的精神需求。

五、系統(tǒng)思維

系統(tǒng)思維就是全局思維，整體思維，是一種基礎(chǔ)的產(chǎn)品思維，當然系統(tǒng)思維的重點是在于通過整體通盤的思考，幫助你去抓住問題的關(guān)鍵，如果不能抓住問題的關(guān)鍵，那也是萬萬不行的。

這里舉個我自己的反面例子，在負責的付費社交產(chǎn)品中有付費方和收費方兩個角色，角色對應(yīng)的權(quán)限與功能略有差異，最近收費方收到騷擾問題嚴重，服務(wù)質(zhì)量下降已經(jīng)反映到了數(shù)據(jù)層面上了。

付費方一直反饋需要有刪除好友功能來解決這一問題，如果我們單純只是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，那肯定是是立馬上線刪除好友功能。

我當時就是這么粗暴地去處理的，但是你會發(fā)現(xiàn)問題好像并沒有得到解決，反而帶來了更強烈的后遺癥。

刪除好友功能雖然確實一定程度緩解了騷擾問題，但隨之帶來的更大的問題是功能的濫用，導(dǎo)致很多并非騷擾的普通用戶被刪掉，留存的好友關(guān)系數(shù)在驟減，這正是因為我只是管中窺豹，沒有利用系統(tǒng)思維去抓住問題的關(guān)鍵而導(dǎo)致的。

再來用系統(tǒng)思維去審視丁真的爆火，你就會發(fā)現(xiàn)這一切不僅僅是眾多偶然性碰撞出的結(jié)果，而恰巧是一個反饋系統(tǒng)相互作用下的結(jié)果。

丁真清澈的眼神和他純真的笑容，讓他從一眾濃妝艷抹的網(wǎng)紅中脫穎而出，很快受到了抖音年輕人們的圍觀。

長時間身處社會壓力的牢籠中，以及對當下主流帥哥的審美疲勞的當下年輕人，被這個與他們生活在完全不同環(huán)境之下，最原始最單純的男子漢的“帥氣”所折服。

促使他們不斷地關(guān)注與傳播，讓丁真快速破圈，從一個平臺到另一個平臺，從一個群體到另一個群體，很快受到了全社會方方面面的關(guān)注。

進而推動了越來越多對于丁真的采訪和曝光，讓更多的人參與到這個現(xiàn)象級的事件中去，進入到了一個增強回路的循環(huán)系統(tǒng)，而丁真巧好是這系統(tǒng)中的一個重要的發(fā)起點。

當然，放在更大的視角去看待丁真事件，從最初的抖音到各大省份衛(wèi)視乃至央視的熱捧，丁真后續(xù)源源不斷的流量以及入職國企，當上家鄉(xiāng)旅游大使，其實是踩在了國家扶貧、民族政策大背景的浪潮上，才能造就這種年度破圈事件。

六、演化思維

演化思維，我更喜歡把它稱作迭代思維。

產(chǎn)品設(shè)計的成功與否當然不是一蹴而就，很多的成功都是通過無數(shù)次的失敗，嘗試出來的結(jié)果，就如同盲人走路一樣，用導(dǎo)盲棍一點點試探著往前行進，遇到阻礙再停頓，更換路徑再次繼續(xù)向前，周而復(fù)始，直到走到最后的終點。

當然既然演化思維需要去試錯，肯定得以最小代價去嘗試最大的可能性，所以MVP自然成了演化思維的要點。

不過演化思維也不代表著東挖一勺，西挖一鏟，所謂演化，或者所謂迭代，肯定是基于一個大的目標或者方向，而不斷地調(diào)整和優(yōu)化具體的實現(xiàn)路徑，而非此路不通掉頭就走，這是演化思維最大的誤區(qū)。

最后還是回到丁真為什么會爆火的問題上來看，丁真的爆火是一個攝影師把剛買完泡面，準備回家的丁真拍成了一段短視頻發(fā)布在了抖音，結(jié)果意外收獲到了前所未有的流量和關(guān)注。

而為什么這個攝影師會去拍丁真呢？

那是因為這個攝影師經(jīng)常在丁真的村子里拍藏民，之前拍過丁真的舅舅和弟弟，從拍丁真的弟弟上已經(jīng)在抖音獲得了不錯的觀看量，所以攝影師想著繼續(xù)去拍丁真的弟弟，看看能不能收獲更多的關(guān)注。

結(jié)果弟弟不在家，拍到了買泡面的丁真，在這種機緣巧合下，丁真意外走紅。

這樣看來，丁真的爆火即便是意料之外，也算在情理之中，因為前期拍攝的短視頻能夠獲得一定的觀看，就已經(jīng)說明了這類作品的潛力，對于抖音里的年輕人是有一定的觀看需求的。

而丁真只是一個演化過程中，由量變導(dǎo)致質(zhì)變的爆點，即使沒有丁真，只要攝影師繼續(xù)拍攝下去，只要這類反映少數(shù)民族自然之美的內(nèi)容繼續(xù)拍攝下去，還是會出現(xiàn)爆紅的甲真、乙真和丙真。

七、結(jié)尾

透過丁真為什么會爆火這個問題的思考，只是想說明產(chǎn)品設(shè)計運用這些基礎(chǔ)思維去思考問題的重要性，甚至不光是產(chǎn)品設(shè)計，任何的思考都是可以運用這些思維模型。

當然，作為一個產(chǎn)品經(jīng)理去看待丁真爆火的背后，回歸到用戶視角和用戶需求來談。

本質(zhì)上丁真這個現(xiàn)象級事件就是戳中了現(xiàn)代人需求的癢點，所謂癢點就是人們對于美好事物的向往，一種“想要”的感覺，得到了會有滿足感，沒得到也不會有失落感。

丁真正是滿足了人們對于康巴漢子，對于男子漢，對于原始帥氣的所有幻想，甚至是一些人理想的男友或者理想的自我形象，所以才會得到這么多流量的關(guān)注與曝光。

我是威廉！這次文章的內(nèi)容就談到這里，希望自己可以恢復(fù)到以前月更的狀態(tài)，寫更多的產(chǎn)品文章，分享更多的看法給大家！

#專欄作家#

威廉，微信公眾號：XXX實驗室（ID：championidea），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。大廠產(chǎn)品經(jīng)理，對直播/社交/社區(qū)等C端產(chǎn)品有自己獨到的見解，產(chǎn)品方法論、心理學(xué)研究業(yè)余愛好者。

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