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編輯導語：微信作為國內用戶最多的一個軟件，如今很多企業都運用微信進行營銷推廣或社群運營；微信的長圖文也發揮了巨大的作用，長圖可出現在公眾號、朋友圈等等，帶來傳播量；本文作者分享了關于微信長圖文應該怎么策劃，我們一起來看一下。

策劃微信長圖文，可以說也是產品運營的必備功了，運用好這項技能可以使自己的日常工作錦上添花，達到事半功倍的效果。

我們知道，傳播于微信社群的圖片物料形式豐富，有海報、長圖文、四宮格、六宮格、九宮格等形式；其中的微信長圖文，雖然內容略顯冗長，瀏覽界面并不友好（未點擊進入大圖之前只能看到模糊的縮略圖），但是其作用不容小覷，尤其是在多文字的策劃包裝時堪稱首選。

需要注意的是，并不是所有內容都適合用長圖文來展示。

那么什么樣的內容適合用長圖文來展示呢？主要有以下幾類：產品指南類，流程機制類，亮點整合類，故事營銷類。

策劃微信長圖文，有四大要素，即定位、目標、創意、傳播。

一、定位

所謂定位，指的是策劃微信長圖文的初衷所在，可分為對內、對外兩方面，對內指的是對于運營人員來說，該長圖文的性質歸屬；比如提高分享數據的長圖文、提升產品認知的長圖文、促進活動裂變的長圖文等；對外則指該內容所對應的目標人群以及期望達到的用戶行為，例如組團拉新長圖文、雇主品牌曝光長圖文、活動參與流程長圖文。

精準的定位，如同箭在靶心、順風而行、向陽而生，對產品運營起到重要的積極作用。

1. 那么，如何找準定位呢？

1）看公司業務

產品是基于業務而存在的，內容是以產品為基礎的，脫離了業務的內容宣傳猶如空中樓閣，是不切實際、不接地氣的；以B端產品舉例，如果是面向房產經紀人做平臺業務的，那么微信長圖文的內容則要以房產經紀人業務為根基，以此開枝散葉，觸達目標用戶。

2）看策劃目的

為什么要策劃微信長圖文呢？

實際情況中，這往往是由于策劃人員想要提高自己的KPI業績，在此基礎上，又可細分為活動導向（為活動宣傳造勢），用戶導向（拉新、促活、轉化），品牌導向（提升品牌曝光、提高品牌知名度與美譽度），產品導向（宣傳產品功能、提高用戶認知度）。

3）看內容調性

所謂“因地制宜”，不同的內容調性適宜于不同的文章風格；比如說，TO B和TO C的內容調性就有所不同，一般而言，TO B的文章偏內斂，仿佛固執的保守派，而TO C的文章則較為外向，就像活潑的自由派。

拿TO C的文章舉例，又有不同的內容調性，比如：商務范，文藝風，無厘頭……

4）看目標用戶

不同的目標用戶偏好不同的圖文類型，脫離了用戶的圖文策劃無異于“自嗨式狂歡”。

以企業的校招宣傳長圖文為例，其所面向的用戶是高校應屆生，文風宜活潑、青春、潮流，不易古板、僵硬、老套

二、目標

找好定位之后，則需要考慮「目標」；這里的目標指的是策劃微信長圖文的期望值，希望該長圖文的傳播能達到什么效果、帶來什么收益。

目標可大致分為兩類，一類是指運營人員的內部目標，比如瀏覽量、評論量、分享人數、分享次數、分享回流UV、下載數、注冊量等，用來衡量運營人員的工作產出和工作業績，反映了運營人員的工作目標，也是其工作動力所在。

另一類則是外部目標，一般以公司、品牌或者產品等維度來衡量，諸如公司業務轉型推廣，提升企業品牌認知度與美譽度，提高產品曝光度，用戶拉新、促活、轉化。

細分之，則有：

• 運營目標
• 戰略目標
• 產品目標
• 品牌目標
• 用戶目標……

三、創意

沒有創意的長圖文是缺少靈魂的，如果說“內容為王”，那么創意便是王冠上最閃耀的那顆珍珠；這里說的創意實質上就是指“玩法”，類似于交互設計，但更偏向于用戶體驗層面。

常見的裂變海報、朋友圈H5等都屬于創意的玩法，相較之，微信長圖文的玩法則稍顯局限，由于其大多以靜態長圖為主；就創意的形式而言，目前以一鏡到底、動靜結合為主。

1. 一鏡到底

此類長圖文可橫屏或者豎屏觀賞，一般都有明確的故事主題、完整的故事主線，比如海洋探險記、星空歷險記、古代穿越記，此類故事的圖文設計需統一風格，達到較為和諧的視覺效果。

另外，如何將每部分的文案串聯起來，這是策劃初始就要考慮的問題；常見的文案線索有：闖關、站點線路圖、故事場景串聯等。

2. 動靜結合

在靜態長圖中加入GIF動圖，創造出一種“靜中有動、動靜相宜”的意境，能夠較好地突出創意，令人耳目一新。

這里的動圖并不是指所有元素皆為動態，相反，靜態大畫面的基礎上加入某些動態的微元素，更令人印象深刻；比如，以蒙娜麗莎的微笑這幅名畫作為創意背景，如果她的嘴唇時而微笑時而微抿，其他畫面元素皆靜止，這樣的觀感更為強烈，觀者印象深刻。

就創意的內容而言，如何進行文案包裝需要根據定位與目標來定，主要有以下幾個要點：

• 行文風格與正文內容相符，符合目標用戶的閱讀水平與認知習慣；
• 各部分內容之間要有連貫性，有明確的主題、一致的脈絡、有趣的線索，最好提前列出一個正文內容邏輯提要；
• 如果正文內容過多，要分段、分部分，還可另設小標題，小標題需簡明扼要，突出要點；
• 標明聯系方式，或者活動參與方式等，要確保接收用戶信息和反饋的渠道是暢通的……

四、傳播

“酒香也怕巷子深”，微信長圖文制作完成之后，需要進行傳播才能觸達用戶、達成目標，完成整個內容生產與分發的業務閉環。

那么微信長圖文的傳播渠道有哪些呢？我們可以從哪些渠道將已經產出的長圖文觸達用戶呢？

以下是幾個主要的微信長圖文傳播渠道（以微信生態為例）：

• 微信公眾號：與傳統的圖文類型有所不同，長圖文的樣式基本定格，無需經過編輯器進行再排版，可直接在微信公眾平臺上傳素材并發布；
• 微信群：長圖文在微信群的傳播，需要搭配提前備好的文字消息（每行開頭加一個小表情&要用短鏈接），不然很容易被淹沒在消息的海洋；
• 朋友圈：同上，需要搭配文字動態（每行開頭加一個小表情&要用短鏈接&最好不超過5行&每行字數最好不超過12字），正式發布之前可以自己多測試幾遍，看看文字會不會被折疊。

此外，長圖文還可以在APP端內發送，可直接發布或者制作成鏈接發布；總之，多個傳播渠道聯合發布，充分利用現有資源，增強內容傳播聲量。

用微信長圖文觸達用戶，是基于目前微信傳播生態的重要運營環節；錨準定位、把握目標、玩轉創意、充分傳播，便能最大限度地發揮微信長圖文的運營價值，擴大產品聲量，盤活私域用戶，提高品牌曝光，轉化商業價值。

本文由 @李嘟嘟 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議