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榮耀標識從“甜野男孩”丁真的爆紅看蹭熱點的標準姿勢，學會薅流量的“降龍十八掌”
編輯導讀：“甜野男孩”丁真前段時間爆火，其熱度高居不下，甚至官方都親自送祝福。作為互聯網從業者，這個熱點應該怎么蹭呢？本文作者對此進行了三個維度的分析，希望對你有幫助。
寫這篇文章的目的當然也是蹭熱點，同時也教你如何蹭熱點。本文用18個套路數十個案例詳細說明蹭熱點的正確姿勢，讓你“秒懂”蹭熱點的正確姿勢。
一、丁真爆火的始末
野性的人給人的印象是粗獷的，而純真的人給人的印象則是溫柔的，這兩個看似矛盾的特性集合在一起的沖突感，加上少數民族和雪域高原的光環，讓一位膚色黝黑、身穿藏族服飾、有著標志性高原紅和清澈眼神的小伙丁真突然火爆全國，成為野性加純真的代名詞，人稱“甜野”少年。
1.1 丁真有多火？
要說2020年11月份，全中國熱度最高的人莫過于丁真，他相關的信心在半個月內持續不斷在抖音、快手、微博和微信等主要內容平臺刷屏。我們參考百度指數作為衡量熱度的標準，丁真的搜索熱度峰值接近18萬，是當下ZUI火的流量小生（取百度指數12月09日百度指數最高的男明星）朱一龍的3倍。全網相關話題一個月的閱讀量保守估計超過百億，即使過了一個月仍然有1.5朱的熱度。女性網友為他呼喊，甚至引起部分男性網友嫉妒。他也是僅有的被外交部發言人轉發，央視當家主播祝福的草根紅人，可以說集帥氣、流量、政治正確和流量于一身。
1.2 主要事件時間線
首先通過一條時間線來梳理一下事件的主要進展，已經熟悉的朋友可以直接跳到第二部分：
起因：
一個美麗的誤會：故事的起因是攝影師胡波準備去排丁真的弟弟尼瑪，但是弟弟那天不在，因此拍了哥哥丁真，并上傳到抖音上。一個短短7秒的視頻短時間收獲200萬贊，屬于一條很火的視頻，但并沒有達到現象級；
經過：
地方文旅部門的合力追捧：隨著野性+純真的藏族小伙在抖音上收到關注，當地國企四川省甘孜州理塘縣文體旅投資發展有限公司已簽約丁真作為理塘縣旅游形象大使。
有網友發布微博：“我真的地理盲，我以為丁真在西藏，那么云南，或者新疆。結果四川???”登上熱搜。11月25日，四川文旅微博為網友解析“其實丁真在四川?！眹@話題#其實丁真在四川#，四川文旅微博共發布近50條博文，全方位宣傳四川文化、旅游、美食。成都文旅、文旅樂山、綿陽旅游等官微紛紛回應，聯動進行推廣。與此同時西藏、山西、上海、山東等官方文旅微博也加入“搶人”大戰，把丁真的熱度推上一個新的臺階。
高潮：
國家級的點贊：11月28日,外交部發言人華春瑩連發三條推特給丁真“打call”，央視著名主播海霞和白巖松等均為丁真發來祝福。政府部門和官媒主動為一個草根紅人密集點贊實屬罕見，點贊本身也成了一個熱點爆發，讓事件達到高潮。
持續發酵：
“花癡”與“鍵盤俠”的戰斗：隨著事件發展，負面的生意定然會接踵而至，丁真本身沒有什么負面新聞，反倒是他的爆火讓部分男性急紅了眼睛。他們認為丁真沒有能力、學歷和背景僅憑長得好看就爆火，產生了不滿甚至略帶嫉妒的心理。而女性網友和部分男性則站出來支持丁真，這樣有沖突的觀點在微博、知乎等平臺引發熱議。
后續：
IP價值的持續挖掘：丁真爆火后并沒有出現負面消息，反倒是一路好好學習，普通話、寫字、英語都有了很大的進步。沒有參加大量娛樂節目，沒有賺塊錢，而是成為家鄉的旅游形象代言人。這樣的正面形象大大延長了丁真熱點的持續周期，丁真和理塘形成深度綁定。他陸續參與了《丁真的世界》、抖音直播、官方活動和官媒的節目，人氣熱度有增無減，也希望他能持續成長。
二、蹭熱點的標準姿勢
我對熱點的理解是這樣的熱點是一個火堆，蹭熱點就是把活動里的火引到自家的壁爐里燒，這個過程從我們也向火堆中拾柴添火。我們需要在對的時間放入正確的木材，否則如果一開始就放粗大的樹枝沒法引燃，火堆熊熊燃燒時再扔幾片葉子則無濟于事。而且煽風點火的方式也至關重要，不然點不著自家壁爐里的柴。因此本文從時機和方式兩大維度來討論。
2.1 時間線和對應的熱門內容
這類蹭法專注事件本身，適合具有新聞屬性、社會屬性和本地屬性的創作者。用戶追熱點當然首先會關注熱點本身，因此這類內容會占據熱點內容一半以上的流量。新聞與時間是強關聯的，因此根據事情的發展經過，我總結了5個蹭熱點的方式（十八掌里的5掌）：
一開始要追根溯源：一件事、一個人火了，觀眾的第一反應就是關注發生了什么，為什么會火。
- 這個階段可以蹭淺層熱點，直接加工原事件的素材，進行事件的轉述，簡述。如丁真最早在抖音火起來，微博、快手等平臺上的賬號就可以轉載或剪輯原文，吃到跨平臺的第一波紅利。
- 有實力和資源的人這時候就可以直接接洽熱點，與熱點相關的人物取得聯系，此時熱點處于上升期，有機會吃到熱點的第一波紅利。具體的做法可以是采訪當事人和目睹事件經過的人，對相關事件進行考據等。
進展過程及時跟進：隨著時間推移，熱點的人物和時間后續肯定會發生新的進展，從時間、地點、人物、事件新聞的四大要素的不同維度可以展看不同的報道，這里以丁真舉例分析：
- 時間+事件：還是同樣一件事，有什么新的進展，如丁真是因為“甜野”的外表而火，我們能拍到丁真其它新素材嗎。
- 人物：針對相關人物進行訪談，如采訪丁真的近況、對某些問題的看法、心理狀態如何。也可以采訪攝影師胡波、丁真的舅舅、丁真的“老板”等等。如《XX專訪》
- 地點：事件發生的地點也值得挖掘，如理塘就是個很美的藏族定居地，有旅游宣傳的需要，《丁真的世界》這類紀錄片就有機會極高的關注。類似的報道還有《前往丁真的村子》
一段時間后可以回顧：熱點在經過一段時間（3~7天）以上的發酵，往往會衍生出許多相關事件，這時候一個沒有持續關注的人已經無法很清晰地了解整個事件的始末了，新人和不熟悉的人就有快速了解事件始末，參與好友討論的需求，回顧類內容應運而生。
- 針對時間線的回顧：梳理不同時刻發生的重要事件，把整個大事件串聯起來。如《丁真爆紅這次火得不同》《深度觀察|專家:“丁真熱”背后的“冷思考”》
- 針對特定角度的回顧：創作者從某個垂直角度分析這段時間內熱點的進展，并深入剖析原因。如《30天60 多個熱搜,丁真開啟旅游營銷”素人“時代?》
深度話題挖掘，隨著事件發展，無數媒體熱點，這時候蹭熱點也進入深水區，內容同質化嚴重。這時候就需要從獨特的視角切入，才可能獲得更多關注。這時候可以分析事件發生的原因、背后的推手、預測未來的走勢、對社會的影響或從自身專業角度寫深度內容。如《甜野男孩丁真為什么會爆紅?湃客澎湃新聞-The Paper》、《是誰掌控了丁真的故事走向？》
跨平臺跨載體的聯動：因為外表火的就照片、視頻、直播甚至電視節目來一套，因為智慧火的就文章、視頻和在線教育，根據熱點的特性在不同平臺運用不同載體蹭熱點。
2.2 熱點正確的打開方式
蹭熱點是戰術而非戰略，而人設是戰略，因此蹭熱點必須服從人設。對于非新聞屬性的熱點就需要另辟蹊徑。
從蹭熱點的效果看，主要有三個因素影響：
- 熱點本身的熱度，這點很容易理解，一個不熱的”熱點“沒有蹭的意義，熱度可以通過相關內容的閱讀量、百度指數和一些創作工具獲得；
- 相關度，這點也很直觀但是容易被忽略，蹭的方式不對不僅效果不佳反而對人設造成負面影響；
- 內容質量當然也直接影響效果。1本身我們很難改變，只能選擇更優，2和3則是可控的，因為這里主要談2、3，也就是選材、平臺契合性和創作細節。
蹭熱點的效率、熱點的熱度、蹭法的關聯度決定內容質量。
2.2.1 選材和角度要突出
好的大綱/腳本等于成功的一半，而其核心就是選材和角度，這里提供9個招（十八掌里的10掌）。
順勢而為：把事件“賣點”與自身”賣點“結合，這是我最推崇的方式，這樣很好地維護了自己的人設，也成功地蹭到熱點，保證了與熱點的關聯性，特別適合正面的熱點。例如，PS達人把丁真和其他名人的頭像P在一起，陜西文旅把丁真P成兵馬俑的樣子，美妝達人化身藏族姑娘，還有麥喊主播創作了一段丁真相關的表演。
如果對關聯度的要求不高也可以用更簡單的方式正面蹭，就是“喊話”，雖然熱點人物不一定會回應，但是自己的粉絲買單就夠了。
逆勢而上：逆向思考不按套路出牌也是個不錯的選擇，當別人都沉浸在丁真的熱時，你提出警醒的話，踩剎車能夠吸引更批判的流量。如《丁真爆紅，遭網紅公司瘋搶，為什么網友都極力反對？》《“丁真現象”：過度吹噓？丁真暫拒一切綜藝邀約》。
殺敵一千：對于正面的熱點，只要你的人設允許，這招挑撥離間，化身“鍵盤俠”吸引粉絲火力也可以帶來很好的效果，這也是內容平臺慣用的伎倆。用對立的話題讓兩撥用戶對抗，自己收獲流量。作為創作者當然也可以這么做。對于負面的熱點你更可以“為所欲為”，馬保國的“年輕人沒有武德”和“耗子尾汁”還歷歷在目。
獨善其身：自己不出聲，還可以轉化到觀眾的視角，看看不同觀眾的看法，用旁觀者的角度來替自己出聲，也能影響到特定人群。如《[藏族人是如何看待「康巴漢子」丁真走紅一事的? – 知乎]》看同族人怎么看丁真、《丁真登上日本電視臺》就會對日本感興趣的人有吸引力，還可以切分性別、職業等不同人群。
社會與行業的影響力：對于有深度視角的創作者可以從更高的角度來看待問題，剖析事件深層次的影響力，與國家政策的關系，對社會的影響等。這樣更容易在眾多內容中脫穎而出，不淪為窠臼。
人物的對比：把同一時期、同樣類型或者有其它共同點的熱點放到一起比較，可以同時蹭多個熱點?？梢员容^差異，提取共同點等，如《丁真、冰冰與馬保國,大眾娛樂的兩極分化|紅像》、《丁真持續爆紅,馬保國一夜涼涼:德不配位,必有災殃》、《被強推丁真后,我開始懷念馬保國》。
合體：直接找到熱點人物本身共同創作內容，這當然是利用熱點最直接的方式，如請上節目，直接去當地找他等。黃子韜就在快手上表示拍完戲要去找丁真。
炒剩飯：江郎才盡會有時，如果是在憋不出什么好點子，簡單地把不同的相關內容串聯成自己的作品也不失為一個辦法，特別是如果自己的號還沒養成，這樣有機會快速收獲流量，但是切忌飲鴆止渴。
粉絲團：還有一種玩法是把自己化身成熱點人物的粉絲，定期同步加工熱點相關的內容，當然這么做就放棄了原創，純粹是為了流量，屬于下下策。
互動性蹭法：如果自己是在沒有很好的點子，或者精力有限，蹭熱門內容的流量也不失為一個奇招。特別適合在知乎和微博等互動性強的平臺上使用。同理也可以把網上的評論整理成一條內容，作為社群動物，人對其他人的看法還是非常關注的。
2.2.2 與平臺打配合
接下來是最后三招，充分利用平臺的資源，提高被推薦的概率和內容質量。
配合話題切入：話題是大多數內容平臺集中討論和創作的一種組織方式，以微博為例，丁真是在抖音火起來的，微博不是內容的原發地，怎么獲得更多原創內容產生更豐富地討論呢？話題是必須的。而帶上準確話題的內容容易被平臺推薦，因此找到合適的話題（結合時間、話題內容和熱度）可以讓獲得流量事半功倍。
急平臺之所急：現在許多平臺都在向短視頻轉型，因此有部分流量紅利期（其它轉型也類似），創作對應類型的內容更容易獲得流量。
創作細節：最后就是一些創作的細節，包括標題、封面圖、字幕等，參考優秀案例在多次實驗中找到適合自己的方法。
三、下一個丁真
3.1 尋找下一個丁真
丁真的爆火是個精心設計的偶然。首個視頻的攝影師胡波直言，他本身是一個商人，所在公司有開展紀錄片拍攝及商業營銷的業務，原計劃用一個冬天的時間將丁真所在的下則通村打造成一個網紅地，“我們可以在當地投資民宿，村民可以在直播里面做綜藝”。
胡波的賬號正是基于這樣的目標，計劃宣傳理塘的旅自然人文風光，不斷拍攝當地藏民的笑臉，人設是“微笑收藏家”。這樣集風景、人文、顏值、善良（扶貧）等一眾正能量因素于一身的設定很容易出現爆點。下一個丁真也應該往正面，多元優勢方面考慮。
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