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編輯導(dǎo)讀：微信視頻號(hào)作為一個(gè)新興的“流量池”，吸引了不少企業(yè)和個(gè)人入駐。但是從公域流量池中尋找粉絲，完成品牌冷啟動(dòng)的過程并不簡單。本文作者從自身實(shí)踐出發(fā)，分享了視頻號(hào)運(yùn)營需要注意的三個(gè)關(guān)鍵問題，一起來看看~

有人說視頻號(hào)是：互聯(lián)網(wǎng)最后一波紅利？普通人翻身的最后一次機(jī)會(huì)？顛覆短視頻行業(yè)的產(chǎn)品？

近期自媒體圈、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、甚至整個(gè)社會(huì)都熱的發(fā)燙的微信視頻號(hào)，而我卻要告訴你三個(gè)事實(shí)：

• 99%的人依然是炮灰
• 99%的人是盲從
• 99%的人無法變現(xiàn)

短視頻行業(yè)是近年來最火熱的賽道，頭部的抖音快手兩槍爭霸，還有一群小跟班，也都各有特色，尤其是今年上線的微信視頻號(hào)，更被吹上了天，最近無論是個(gè)人還是企業(yè)，好像不談?wù)?不搞搞視頻號(hào)，都像是要被時(shí)代拋棄的感覺。

站在從業(yè)者的角度觀察，我反而想給那些動(dòng)不動(dòng)就all in的同學(xué)們降降溫，這個(gè)視頻的目的不是不要你做視頻號(hào)，而是希望你能能夠足夠理性，看的更深，這樣才能走的更遠(yuǎn)，讓視頻號(hào)真正能為你的業(yè)務(wù)或者為你的個(gè)人發(fā)展服務(wù)。

第一個(gè)真相：99%的人依然是炮灰

咱們先來回顧一下短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程：

視頻號(hào)目前基本已經(jīng)全量開放了，有大佬說視頻號(hào)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后一波紅利，論點(diǎn)當(dāng)然言之鑿鑿，乍一聽還是很有道理的，但是這些紅利能這么輕易落到一個(gè)毫無行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的普通人頭上嗎？

這里就要提醒大家了，當(dāng)有些事越是被吹得神乎其神的時(shí)候，你越要當(dāng)心，別白白耽誤了大好時(shí)光，還可能被當(dāng)韭菜開心收割。不要相信某些所謂大佬或者KOL們忽悠，事實(shí)是短視頻用戶增量基本已經(jīng)觸頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海期，這并非是一個(gè)視頻號(hào)就能改變的現(xiàn)實(shí)。

這樣的大環(huán)境下你的可操作空間就沒那么大了，進(jìn)入的早不一定會(huì)成功，但是進(jìn)入的晚這個(gè)概率會(huì)更低。

表面上看視頻號(hào)發(fā)展空間非常巨大，當(dāng)微信的十幾億用戶都被開通了視頻號(hào)，發(fā)個(gè)朋友圈就相當(dāng)于發(fā)個(gè)視頻號(hào)，這個(gè)增量的確不小，但是視頻號(hào)要從抖音、快手虎口奪食可沒那么容易。

大環(huán)境是一方面，自媒體永遠(yuǎn)都是內(nèi)容為王，而視頻號(hào)基于社交的分發(fā)屬性決定了內(nèi)容想要裂變出圈是很難的，更殘酷的是你可能根本就不具備產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，千萬不要對(duì)自己的創(chuàng)作能力太自信。我們簡單把自媒體平臺(tái)的內(nèi)容分為以下幾個(gè)來源：

目前最多的創(chuàng)作者自然是UGC群體，沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做文案策劃，腳本創(chuàng)作，視頻拍攝，而最容易被煽動(dòng)入行的也是這樣的群體，由于難變現(xiàn)，大多數(shù)人很難堅(jiān)持下去。而目前大量廣電系以及傳統(tǒng)媒體從業(yè)者等PGC入場，同時(shí)出現(xiàn)了大量效率更高的MCN機(jī)構(gòu)，他們產(chǎn)生大量制作精良，有趣有料的內(nèi)容，越來越擠壓UGC型創(chuàng)作者的生存空間。

給大家介紹一下大田所服務(wù)的央視網(wǎng)，僅僅一個(gè)做自媒體孵化業(yè)務(wù)的小分支，就在全網(wǎng)七八個(gè)自媒體平臺(tái)都開設(shè)了賬號(hào)，每個(gè)平臺(tái)的MCN母賬號(hào)下都有50+子賬號(hào)，利用中央電視臺(tái)海量內(nèi)容資源，單日在單一平臺(tái)上傳的內(nèi)容總數(shù)就達(dá)到了3000+，此外目前國內(nèi)從業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)幾萬家，每日產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量非常龐大，而且質(zhì)量越來越高。視頻號(hào)開啟后，他們會(huì)攜帶大量成熟內(nèi)容涌入，同學(xué)你想分一杯羹，談何容易？

一句話總結(jié)，如果你有非常好的內(nèi)容，在哪都有流量，反之，你都會(huì)是炮灰?，F(xiàn)在有多少人雄心壯志的allin視頻號(hào)，當(dāng)年就有多少人灰頭土臉的敗走抖音，天道有輪回，蒼天饒過了誰！

第二個(gè)真相：99%的企業(yè)和個(gè)人都是盲從

很多人覺得視頻號(hào)是個(gè)風(fēng)口，都想來分一杯羹。內(nèi)容為王是前提，怎么做運(yùn)營也非常重要。咱們先來看一下各個(gè)短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)：

仔細(xì)研讀了十幾份視頻號(hào)官方流出來的各類文檔，我們一起來看看官方對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容出圈的建議：

視頻號(hào)有三處內(nèi)容源，核心路徑是朋友點(diǎn)贊，首要路徑是粉絲沉淀，最不重要的才是平臺(tái)推薦。社交裂變是核心，朋友推薦的內(nèi)容也是用戶進(jìn)入視頻號(hào)首頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容，從目前視頻號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的情況來看，基本占領(lǐng)用戶90%以上的瀏覽量，得不到好友的點(diǎn)贊推薦，你的視頻基本就不會(huì)有傳播。

官方推薦創(chuàng)作者利用自己積累的好友/社群，或者成熟的公眾號(hào)/小程序等渠道去傳播，要不就是投朋友圈廣告，如果沒有這初始的流量，你的內(nèi)容就不會(huì)有下一步的推薦，就這一點(diǎn)就難倒了大部分人。因此最近出現(xiàn)了大量的視頻號(hào)互贊群，不過大部分都沒太大效果，還費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

在這樣的路徑下，要想數(shù)據(jù)上來，你就要像微商一樣的到處發(fā)你的視頻，想象下如果你露個(gè)大臉說說說，內(nèi)容又很沒營養(yǎng)，你的好友還會(huì)被強(qiáng)行看到，那真的是尷尬到極點(diǎn)了，搞不好被踢出群，被好友屏蔽，直接影響你的個(gè)人聲譽(yù)和口碑，這些問題都是你需要考慮的。

說到這里，什么樣的人適合運(yùn)營視頻號(hào)，也更容易出爆款，你大概心里有數(shù)了吧，下期咱們重點(diǎn)講下目前內(nèi)容從業(yè)者的生態(tài)，那些還值得做的短視頻垂類供大家借鑒，歡迎關(guān)注大田，防止迷路哦！

一句話總結(jié)，做不成功不可怕，可怕的是盲從！

第三個(gè)真相：可能99%的人無法變現(xiàn)

這個(gè)比例說的可能夸張了一些，但殘酷的世界就是這樣，和直播行業(yè)腰部/尾部主播基本賺不到錢是一樣的。

很多小白一上來就有非分之想，視頻號(hào)這么好，我每天沒事干發(fā)發(fā)內(nèi)容，后面成為行業(yè)KOL，甚至是網(wǎng)紅，廣告就能接到手軟，發(fā)財(cái)了！視頻號(hào)可沒這個(gè)基因，只能說你有夢想真好！

視頻號(hào)相比抖快更加強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充微信生態(tài)的短板以及私域體系的搭建，將你的視頻和你的專業(yè)/興趣/工作結(jié)合，利用你的這些專長產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，更好的服務(wù)現(xiàn)有的客戶，把他們通過企業(yè)微信/公眾號(hào)/小程序等沉淀下來，然后老客戶帶新客戶，讓自己在小圈子獲得更大曝光。

對(duì)于大多數(shù)人來說，如果你能讓沉淀在自己微信里的客戶都愿意看你做的視頻，比搞一個(gè)大號(hào)接廣告更靠譜一些。

總得來說，視頻號(hào)是個(gè)很不錯(cuò)的產(chǎn)品，對(duì)于小白創(chuàng)作者門檻更低，賬號(hào)冷啟動(dòng)更友好，也值得企業(yè)和個(gè)人好好布局，下一期我會(huì)從行業(yè)生態(tài)的角度來分享普通創(chuàng)作者如何布局視頻號(hào)，歡迎大家關(guān)注！

本文由 @汪仔6334 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自pexels，基于CC0協(xié)議