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我們?cè)谧鯱GC的時(shí)候，無論是研究內(nèi)容的產(chǎn)生還是內(nèi)容的流動(dòng)，我們都深深的希望知道用戶在貢獻(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候到底在想什么，他們的動(dòng)機(jī)是什么，產(chǎn)品和運(yùn)營才能有的放矢的進(jìn)行。

毫無疑問，用戶在生人網(wǎng)絡(luò)和熟人網(wǎng)絡(luò)，也就是在生人面前和熟人面前表現(xiàn)出來的行為是完全不同的，所以分兩篇文章進(jìn)行討論。

社交網(wǎng)絡(luò)從馬斯洛需求模型來講，基本上從第三層就開始介入了，社交需求，尊重需求(被認(rèn)可)，自我實(shí)現(xiàn)需求，而迫使用戶主動(dòng)產(chǎn)生活著分享內(nèi)容，無論是文字也好，圖片也好，基本上也就是滿足用戶的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，但是這個(gè)事不是這么簡(jiǎn)單的，似乎還有再往人心深處，分不同的場(chǎng)景進(jìn)行分析，用戶在生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，到底在想什么，背后想要滿足自己的什么需求和怎樣的欲望。

內(nèi)容產(chǎn)品動(dòng)機(jī)

在熟人網(wǎng)絡(luò)，比如QQ空間，人人，或者微博(不得不說微博還是有一部分熟人網(wǎng)絡(luò)的屬性)，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容會(huì)被自己的親人，朋友或者同事看到，所以在方向定一個(gè)錨點(diǎn)，就是用戶產(chǎn)生的內(nèi)容就是希望通過內(nèi)容讓這些朋友親人了解自己的生活，樹立某種形象，這點(diǎn)是和在生人網(wǎng)絡(luò)根本的不同。

人是貪婪、恐懼、嫉妒、懶惰、好色、貪慕虛榮、難抵誘惑、害怕孤獨(dú)、隨波逐流的，這些弱點(diǎn)無時(shí)不刻充斥在我們的生活中，驅(qū)使我們做出很多決定，同時(shí)也映射在社交網(wǎng)絡(luò)上，但是在熟人網(wǎng)絡(luò)中，用戶一定不會(huì)將這些赤裸裸的展示在自己產(chǎn)生的內(nèi)容中，一定是經(jīng)過包裝后展現(xiàn)出來，來看看用戶都是怎么做的怎么想的吧(本想貼一些截圖的，拍侵犯隱私，自行腦補(bǔ)吧~~)

1.曬照片

曬食物：這個(gè)太常見，這個(gè)事情是任何社區(qū)在沒有任何運(yùn)營引導(dǎo)下產(chǎn)生的集體性行為。在馬斯洛模型中，衣食住行是基層需求，舌尖上的中國食又是重中之重，而曬食物這件事的邏輯就是，它幾乎把最基層需求和自我實(shí)現(xiàn)的最高層需求連接起來，這就是為什么手機(jī)有照相功能時(shí)沒那么多人干這件事，而當(dāng)微博有了照相功能人們才開始干這件事。

當(dāng)用戶在曬自己吃的什么時(shí)候，其實(shí)心里不在乎自己吃的什么自己愛不愛吃，只在乎別人知道我吃了什么。所以很多人發(fā)個(gè)鮑魚的照片，照片注釋寫的是“哎，也沒那么好吃”。

沒有人會(huì)吃碗蘭州拉面也放到社交網(wǎng)絡(luò)上，除非你真的去了蘭州吃了碗拉面~~

曬風(fēng)景：中國人們的普世價(jià)值觀就是，通過吃喝玩樂來顯示自己的生活品質(zhì)，上面是吃喝，這邊就是玩樂。用戶在曬風(fēng)景的時(shí)候，表達(dá)的不是風(fēng)景美，只是“我來了”

當(dāng)然這里的風(fēng)景不僅僅是旅行的風(fēng)景，也有生活環(huán)境，比如用戶買了個(gè)大房子發(fā)個(gè)工地的照片，用戶想表達(dá)的肯定不是這個(gè)工地怎么樣，只是一句話“哥買房了”

再比如，你朋友去百度工作了，曬各種百度的工作環(huán)境，休息房，健身房等等，想表達(dá)不是百度多好，只是“我到百度工作了”

曬自己：留幾手怎么能火呢?就是用買彩票的心態(tài)去賭自己能不能拿個(gè)正分去炫耀一下，這也就是為什么百度魔圖怎么火起來的。我想曬自己是門檻最低的表達(dá)方式，長得好看的曬臉，化妝曬，卸妝曬，長得一般的曬身材，正面遠(yuǎn)距離曬，背面曬，長得不好看身材也不好的，就成就了美圖秀秀。

同時(shí)有個(gè)問題就是曬自己的文字部分就是很難的部分，總不能天天寫我發(fā)現(xiàn)我左眼比右眼大這類的，同時(shí)為了掩飾自己炫美的企圖，配圖文字部分往往比較走心，一般般是一些離職的“小美，要加油喔!”或者表達(dá)內(nèi)心感覺的“哎，最近心情不好狂吃，又胖了”

曬風(fēng)景融合曬自己，就是大把的美女坐在豪車?yán)锏恼掌ぁぁ?/p>

總的來說，曬照片主要滿足的還是用戶的虛榮心，而且是包裝過后的虛榮心。從內(nèi)容產(chǎn)生到內(nèi)容的消費(fèi)都是成本最低的。所以更貼近我們的生活行為。用戶想表達(dá)的也是最基本的人性需求，這也就是為什么微信朋友圈會(huì)主推發(fā)照片的功能。

我們?cè)倩氐缴缃粚用妫谶@種強(qiáng)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)中，其實(shí)大部分人都是基本上熟識(shí)都是不常見面那種，越是這種吃飯，旅行的大眾內(nèi)容越容易找到話題，用戶的內(nèi)容就越容易得到更多人的反饋，從而激勵(lì)用戶更多的產(chǎn)生此類的內(nèi)容。

2.發(fā)狀態(tài)

在SNS興起至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的這段時(shí)間里，各種各樣的狀態(tài)構(gòu)成了各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)主要內(nèi)容，然后有人把它提取出來做了twitter。用戶在發(fā)狀態(tài)的時(shí)候，心里活動(dòng)和拍照片又不太一樣。

拍照這件事往往想表達(dá)還是比較積極的情緒，這是人性習(xí)慣所保持的，但是文字記錄卻更多包含更多的層面

抱怨：這分為對(duì)人和對(duì)事，對(duì)事呢，中國可抱怨的就太多了，對(duì)人呢，指桑罵槐就是中國人最喜歡干得事情

裝X：類似學(xué)霸說自己考砸了這類的，心態(tài)參照曬照片

從某種層面來講，負(fù)面情緒在狀態(tài)中占了大多數(shù)，因?yàn)榘l(fā)泄是表達(dá)傾訴的很大的動(dòng)力，但是發(fā)泄往往不是動(dòng)機(jī)，用戶更多是表達(dá)求安慰的心態(tài)，(如果女神這么做了，屌絲趕緊行動(dòng)吧)

用戶在發(fā)一些積極的狀態(tài)時(shí)往往會(huì)@幾個(gè)人，完成的是分享社交的行為

3.寫日志

不做分析了，做這件事的人越來越少了，基本上都是無聊到死和絕望到死的人在做

分享內(nèi)容動(dòng)機(jī)

如何讓內(nèi)容流動(dòng)起來，轉(zhuǎn)發(fā)分享是成本最低的UGC的部分。但是要弄清，用戶在點(diǎn)擊分享和轉(zhuǎn)發(fā)按鈕時(shí)在想什么(不包括一些有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)之類的)

1.表達(dá)自己的興趣或者專注的領(lǐng)域

還是上文講的樹造自我形象，這件事是非常不知不覺的。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)中國的社交網(wǎng)絡(luò)是非常鼓勵(lì)用戶去做這件事情的。這和生人網(wǎng)絡(luò)不一樣，這并不是一個(gè)追隨群體的行為，完全是一個(gè)自我便簽化的過程，更進(jìn)一步就在分享的過程中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

2.彰顯自己的深度

針對(duì)一些很好很有深度但是很長的文章，被轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候說MARK一下的用戶很常見吧，可是MARK之后真的還會(huì)去看么?95%不會(huì)的，所以MARK不是目的，表達(dá)自己的閱讀的深度才是重點(diǎn)。

3.看熱鬧不嫌事大

傳播謠言，傳播八卦。人骨子里的略根性。這里面的暗黑心態(tài)我用文字表達(dá)不出來了，水太深

4.分享的心態(tài)

人終究是群居動(dòng)物，分享是本性使然，遇到好玩有意思的內(nèi)容會(huì)情不自禁的分享給自己朋友。

總結(jié)

其實(shí)，說了這么多，用戶在貢獻(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候，本質(zhì)上還是希望得到認(rèn)可，尤其在強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上，等到朋友親人的認(rèn)可，這是最主要。很多人打死也潛水的，往往是在現(xiàn)實(shí)生活中，生活狀態(tài)比較好的。

用騰訊微博的slogan結(jié)束吧：你的心聲，世界的回聲。用戶表達(dá)的不過是如此。